{"id":340397,"date":"2024-07-23T17:01:38","date_gmt":"2024-07-23T15:01:38","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/?p=340397"},"modified":"2024-10-16T11:17:22","modified_gmt":"2024-10-16T09:17:22","slug":"kein-ende-von-third-party-cookies-chrome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/kein-ende-von-third-party-cookies-chrome\/","title":{"rendered":"\u00dcberraschung f\u00fcr Advertiser und Publisher: Google verzichtet auf die Abschaffung von Third-Party-Cookies im Chrome-Browser"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Inhalte\"><\/span>Inhalte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#google-chrome-doch-kein-ende-von-third-party-cookies\">Google Chrome: Doch kein Ende von Third-Party-Cookies?<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#was-sind-eigentlich-third-party-cookies\">Was sind eigentlich Third-Party-Cookies?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#grunde-fur-die-entscheidung-von-google\">Gr\u00fcnde f\u00fcr die Entscheidung von Google<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#auswirkungen-auf-die-werbe-und-publishingbranche\">Auswirkungen auf die Werbe- und Publishingbranche<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#zukunftsplane-und-datenschutz\">Zukunftspl\u00e4ne und Datenschutz<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"google-chrome-doch-kein-ende-von-third-party-cookies\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Chrome_Doch_kein_Ende_von_Third-Party-Cookies\"><\/span>Google Chrome: Doch kein Ende von Third-Party-Cookies?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Google k\u00fcndigte erstmals im August 2019 an, Third-Party-Cookies in Chrome vollst\u00e4ndig abzuschaffen, um den Datenschutz zu verbessern. Ein Schritt, den Browser wie Safari, Edge, Firefox &amp; Co. schon vor einigen Jahren gingen. F\u00fcr Google sollte die Einf\u00fchrung der <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Privacy Sandbox<\/a> dabei helfen, eine Balance zwischen Privatsph\u00e4re und Werbeeinnahmen zu finden. Urspr\u00fcnglich sollte die Abschaffung der Third-Party-Cookies in Chrome bis Ende 2022 erfolgen, wurde jedoch nach und nach auf 2023 und anschlie\u00dfend auf 2024 verschoben. <\/p>\n\n\n\n<p>Im Januar 2024 begann Google, die <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Privacy Sandbox<\/a> mit 30 Millionen zuf\u00e4lligen Chrome-Nutzern zu testen, um dessen Auswirkungen auf die Targeting-Welt ohne Third-Party-Cookies zu messen. Im April 2024 wurde das Ende der Third-Party-Cookies in Chrome dann erneut verschoben &#8211; Somit hie\u00dfe es zu diesem Zeitpunkt, dass 2025 das endg\u00fcltige Ende des Third-Party-Cookie-Trackings in Chrome kommen sollte.<\/p>\n\n\n\n<p>Nunja, so ganz geklappt hat das wohl doch nicht: <strong>In einem \u00fcberraschenden Schritt <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/intl\/en_us\/news\/privacy-sandbox-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hat Google am 22. Juli 2024 angek\u00fcndigt<\/a>, die geplante Abschaffung von Third-Party-Cookies in Chrome vollst\u00e4ndig auszusetzen<\/strong>. Anstatt die Cookies vollst\u00e4ndig zu entfernen, f\u00fchrt Google ein neues System ein, bei dem Nutzer selbst entscheiden k\u00f6nnen, wie sie in Google-Suchprodukten wie dem Chrome-Browser verfolgt werden m\u00f6chten. Diese Entscheidung markiert eine signifikante Abkehr von den urspr\u00fcnglichen Pl\u00e4nen, die auf umfassenderen Datenschutz abzielten, aber eine gro\u00dfe Herausforderung f\u00fcr Marketer, Advertiser und Publisher darstellten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"was-sind-eigentlich-third-party-cookies\">Was sind eigentlich Third-Party-Cookies?<\/h3>\n\n\n\n<p>Third-Party-Cookies sind kleine Datenschnipsel, die eine Webseite in den Browser eines Benutzers platziert. W\u00e4hrend First-Party-Cookies direkt von der besuchten Website stammen, kommen Third-Party-Cookies von einer Drittpartei, in der Regel Werbetreibende oder Analyse-Plattformen, die nicht direkt mit der besuchten Seite verbunden sind. Ihre haupts\u00e4chliche Aufgabe ist es, Online-Verhalten nachzuverfolgen, um ein Profil der Interessen und Vorlieben des Nutzers zu erstellen. Dadurch k\u00f6nnen personalisierte Werbeanzeigen angezeigt werden, die eher mit den Interessen des Nutzers \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full has-custom-border\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2240\" height=\"1260\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/First-Party-vs-Third-Party-Daten-1.png\" alt=\"third-party-cookies vs. first-party-cookies\" class=\"wp-image-339440\" style=\"border-width:2px\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/First-Party-vs-Third-Party-Daten-1.png 2240w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/First-Party-vs-Third-Party-Daten-1-300x169.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/First-Party-vs-Third-Party-Daten-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/First-Party-vs-Third-Party-Daten-1-768x432.png 768w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/First-Party-vs-Third-Party-Daten-1-1536x864.png 1536w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/First-Party-vs-Third-Party-Daten-1-2048x1152.png 2048w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/First-Party-vs-Third-Party-Daten-1-1568x882.png 1568w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/First-Party-vs-Third-Party-Daten-1-150x84.png 150w\" sizes=\"(max-width: 2240px) 100vw, 2240px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"grunde-fur-die-entscheidung-von-google\">Gr\u00fcnde f\u00fcr die Entscheidung von Google<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/intl\/en_us\/news\/privacy-sandbox-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">In einem Update auf der Privacy Sandbox Webseite<\/a> erkl\u00e4rte Google, dass umfangreichere Tests und Anpassungen notwendig seien, um eine Balance zwischen Datenschutz und den Bed\u00fcrfnissen der Werbeindustrie zu finden. Ein komplettes Aussetzen von Third-Party-Cookies in Chrome schien Google und verschiedenen Interessengruppen wohl zu extrem. <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/intl\/en_us\/news\/privacy-sandbox-update\/#:~:text=we%20recognize%20this%20transition%20requires%20significant%20work%20by%20many%20participants%20and%20will%20have%20an%20impact%20on%20publishers%2C%20advertisers%2C%20and%20everyone%20involved%20in%20online%20advertising.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google ist sich dar\u00fcber im Klaren<\/a>, dass dieser \u00dcbergang von vielen Beteiligten erhebliche Anstrengungen erfordert und Auswirkungen auf Publisher, Werbetreibende und alle an der Online-Werbung Beteiligten haben w\u00fcrde.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Wettbewerbsbeh\u00f6rden \u00e4u\u00dferten unter anderem die Sorge, dass Google einen zu dominanten Marktanteil im Bereich des Digital Advertisings erlangen k\u00f6nnte, falls Drittanbieter nicht mehr auf Cookies in Chrome zugreifen k\u00f6nnten. Derzeit h\u00e4lt Chrome bereits einen <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/chart\/29271\/search-advertising-market-share\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Anteil von knapp 60 Prozent digitalen Search-Werbemarkt<\/a>. Unter anderem <a href=\"https:\/\/t3n.de\/news\/google-chrome-cookies-1636960\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">wurde bef\u00fcrchtet<\/a>, dass das Ende von Third-Party-Cookies in Chrome den Wettbewerb f\u00fcr Googles Konkurrenten im Werbemarkt erheblich erschweren k\u00f6nnte, w\u00e4hrend gleichzeitig die eigenen Werbetools und Privacy-L\u00f6sungen des Alphabet-Tochterunternehmens an Attraktivit\u00e4t gewinnen w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n<p>Anthony Chavez, Vizepr\u00e4sident der Privacy Sandbox Initiative, <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/intl\/en_us\/news\/privacy-sandbox-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">betonte, dass ein schrittweiser \u00dcbergang erforderlich sei<\/a>. Die Entscheidung sei auch vor allem durch umfangreiches Feedback von Regulierungsbeh\u00f6rden wie der britischen CMA und der ICO sowie von Publishern, Werbetreibenden und Entwicklern beeinflusst worden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"auswirkungen-auf-die-werbe-und-publishingbranche\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Auswirkungen_auf_die_Werbe-_und_Publishingbranche\"><\/span>Auswirkungen auf die Werbe- und Publishingbranche<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Entscheidung, Third-Party-Cookies in Google Chrome beizubehalten, hat messbare Auswirkungen auf die Werbebranche. Eine schnelle Abschaffung dieser Cookies h\u00e4tte zu bemerkbaren Einnahmeverlusten f\u00fchren k\u00f6nnen, da die Werbeindustrie, trotz moderner <a href=\"\/de-lang\/ezidentity\/\" data-type=\"page\" data-id=\"340668\">Identity-L\u00f6sungen<\/a> und Cookieless-Targeting-Technologien, immer noch stark von Third-Party-Cookies profitiert und noch nicht alle Publisher <a href=\"\/de-lang\/ezidentity\/\" data-type=\"page\" data-id=\"340668\">Identity-Solutions<\/a> f\u00fcr die Weiterverwendung ihrer First-Party-Daten implementiert haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Aktienkurse verschiedener konkurrierender Ad-Tech-Unternehmen, wie Criteo und Pubmatic, stiegen nach der Ank\u00fcndigung von Google am 22.07.2024 deutlich an.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.axios.com\/2024\/07\/22\/google-chrome-keeps-cookie-policy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"795\" height=\"498\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-37.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-340398\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-37.png 795w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-37-300x188.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-37-768x481.png 768w\" sizes=\"(max-width: 795px) 100vw, 795px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Daten: Yahoo Finance; Grafik: Axios Visuals. <a href=\"https:\/\/www.axios.com\/2024\/07\/22\/google-chrome-keeps-cookie-policy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Quelle<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.axios.com\/2024\/07\/22\/google-chrome-keeps-cookie-policy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Axios merkt an<\/a>, dass obwohl die Ank\u00fcndigung von Google, die Cookies in Chrome abzuschaffen, ins Leere lief, es dem Unternehmen dennoch gelang, die Publishing- und Advertising-Branche dazu zu bewegen, sich weniger auf Cookies zu verlassen und sich st\u00e4rker auf datenschutzfreundliche L\u00f6sungen f\u00fcr das Ad-Tracking zu konzentrieren.<\/p>\n\n\n\n<p>First-Party-Daten und <a href=\"\/de-lang\/ezidentity\">Identity Solutions<\/a> sind auch auf relevanten Industrieevents wie der DMEXCO 2024 ein gro\u00dfes Thema, mit dem sich Publisher unbedingt auseinandersetzen sollten. Weitere Einblicke dazu bietet <a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/de-lang\/programmatic-advertising-trends-dmexco-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dieser Artikel<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Entscheidung in Zukunft auf die digitale Werbelandschaft auswirken wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"zukunftsplane-und-datenschutz\">Zukunftspl\u00e4ne und Datenschutz<\/h3>\n\n\n\n<p>Google plant, neue Funktionen in Chrome zu integrieren, die es den Nutzern erm\u00f6glichen, ihre Cookie-Einstellungen individuell anzupassen und jederzeit zu \u00e4ndern. Diese \u00c4nderungen sollen in enger Zusammenarbeit mit globalen Regulierungsbeh\u00f6rden umgesetzt werden. Google betont, dass die Privacy Sandbox weiterhin entwickelt und verbessert wird, um sowohl die Privatsph\u00e4re der Nutzer zu sch\u00fctzen als auch die Anforderungen der Werbeindustrie zu erf\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/de-lang\/publikum-ist-koenig-identity-loesungen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">2024 l\u00f6ste das Publikum den Inhalt als K\u00f6nig ab<\/a> \u2013 Publisher, die fr\u00fcher auf SEO f\u00fcr ihr Wachstum gesetzt haben, m\u00fcssen nun flexibel auf Ver\u00e4nderungen reagieren. Statt Inhalte f\u00fcr Suchmaschinen zu erstellen, sollten sie sich auf die Bed\u00fcrfnisse ihrer Zielgruppe fokussieren und Inhalte entsprechend gestalten und vermarkten.<\/p>\n\n\n\n<p>Google arbeitet eng mit Regulierungsbeh\u00f6rden wie der Europ\u00e4ischen Kommission und der Federal Trade Commission (FTC) in den USA zusammen, um sicherzustellen, dass diese neuen Ma\u00dfnahmen den internationalen Datenschutzstandards entsprechen. Diese Kooperation soll dazu beitragen, das Vertrauen der Nutzer in die neuen Datenschutzma\u00dfnahmen zu st\u00e4rken und gleichzeitig sicherstellen, dass Unternehmen weltweit konsistente Richtlinien befolgen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Privacy Sandbox, ein Schl\u00fcsselprojekt von Google, das alternative Technologien zur Third-Party-Cookies entwickeln soll, wird weiterhin im Mittelpunkt der Bem\u00fchungen stehen. Ziel ist es, datenschutzfreundliche Methoden f\u00fcr das Targeting und die Messung von Werbekampagnen zu schaffen, die gleichzeitig die Effektivit\u00e4t und Effizienz der digitalen Werbung gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die angek\u00fcndigten \u00c4nderungen bedeuten auch, dass Unternehmen und Werbetreibende sich an eine neue \u00c4ra der Datenverarbeitung und -nutzung anpassen m\u00fcssen. W\u00e4hrend einige m\u00f6glicherweise Bedenken hinsichtlich der zus\u00e4tzlichen Komplexit\u00e4t und der potenziellen Auswirkungen auf ihre Marketingstrategien haben, bietet diese Entwicklung auch die Chance, innovative und datenschutzkonforme Ans\u00e4tze zu entwickeln, die das Vertrauen der Verbraucher st\u00e4rken k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Google&#8217;s Ansatz reflektiert, auch wenn er wohl nicht so umgesetzt wird, wie urspr\u00fcnglich geplant, dennoch eine wachsende Anerkennung der Bedeutung von Datenschutz und Nutzerkontrolle in der digitalen Landschaft. Die kommenden Monate und Jahre werden entscheidend sein, um zu beobachten, wie diese neuen Funktionen und die weiterentwickelte Privacy Sandbox die Dynamik der digitalen Werbung ver\u00e4ndern und ob sie eine zufriedenstellende Balance zwischen Datenschutz und wirtschaftlichen Interessen herstellen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Das <a href=\"\/de-lang\/publikum-ist-koenig-identity-loesungen\/\" data-type=\"post\" data-id=\"340843\">Sammeln und Teilen von First-Party-Daten<\/a> sollte weiterhin ein zentraler Bestandteil Ihrer Gesch\u00e4ftsstrategie als Online-Publisher bleiben<\/strong> &#8211; Denn diese Daten sind deutlich wertvoller als Third-Party-Daten und werden Ihnen noch in naher Zukunft einen entscheidenden Vorteil in der sich stetig wandelnden Industrie bringen.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"\/de-lang\/ezidentity\">Ezoic Identity<\/a> erm\u00f6glicht eine zentrale &amp; datenschutzkonforme Anbindung von First-Party-Daten, wie z.B. die E-Mail-Adressen Ihrer Nutzer, an alle Anbieter von Identity-L\u00f6sungen (ID solutions), die von den wettbewerbsf\u00e4higsten Werbetreibenden der Branche genutzt werden<\/p>\n\n\n\n<p>Die vollst\u00e4ndigen Ank\u00fcndigungen und Pl\u00e4ne k\u00f6nnen auf der <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/intl\/en_us\/news\/privacy-sandbox-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Privacy Sandbox Webseite<\/a> nachgelesen werden. <\/p>\n\n\n\n<p>Weitere ausf\u00fchrliche Berichte zu den neuesten Updates im Hinblick auf Googles Entscheidung zur Beibehaltung von Third-Party-Cookies in Chrome finden Sie bei <a href=\"https:\/\/www.axios.com\/2024\/07\/22\/google-chrome-keeps-cookie-policy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Axios<\/a>, <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/after-years-of-uncertainty-google-says-it-wont-be-deprecating-third-party-cookies-in-chrome\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Digiday<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-abandons-third-party-cookie-phaseout\/522718\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Search Engine Journal<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<script defer src=\"https:\/\/i.emote.com\/js\/emote.js\"><\/script>\n<div id=\"emote_com\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Chrome: Doch kein Ende von Third-Party-Cookies? 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