Vereinfacht ausgedr\u00fcckt beschreibt die Supply-Path-Optimization (SPO) den Prozess der Suche von Advertisern und Demand-Side-Plattformen (DSPs) nach dem k\u00fcrzesten und profitabelsten Weg zum Anzeigeninventar. DSPs verwenden Echtzeit-Algorithmen, um Gebote mit den k\u00fcrzesten und effektivsten Wegen zu den zu kaufenden Impressionen im Anzeigeninventar von Publishern abzugeben. Dadurch vermeiden Werbetreibende unn\u00f6tige Kosten und sorgen daf\u00fcr, dass ihre Anzeigen auf qualitativ hochwertigen Seiten erscheinen. Das Ziel von SPO ist es, sicherzustellen, dass das Werbebudget optimal genutzt wird, indem die direkte Verbindung zu relevanten Publishern gest\u00e4rkt wird.<\/p>\n\n\n\n
Die SPO-Initiativen von Ezoic sind darauf ausgerichtet, den Wert und die Effizienz von Webseiteninventar f\u00fcr Werbetreibende zu erh\u00f6hen, indem Reseller aussortiert werden, die keinen sinnvollen Wert zum Gebotsstrom beitragen. Wenn zu viele unprofitable Anfragen durch den Gebotsstrom geschickt werden, k\u00f6nnen diese die SSPs (Supply-Side Platforms) und DSPs (Demand-Side Platforms) \u00fcberfordern, was zu einem \u201eShaping\u201c der Anfragen f\u00fchrt. Da die DSPs nur eine begrenzte Anzahl von Gebotsanfragen pro Sekunde verarbeiten k\u00f6nnen, geben die SSPs den Geboten den Vorrang, von denen sie glauben, dass sie das h\u00f6chste Ergebnis liefern werden. Wenn zu viele Anfragen minderer Qualit\u00e4t gesendet werden, besteht die Gefahr, dass sogar potenziell wertvolle Anfragen herausgefiltert werden, was die Chancen auf hohe Gebote verringert und letztendlich die Kampagnenleistung beeintr\u00e4chtigt.<\/p>\n\n\n\n
Indem Ezoic unn\u00f6tige Reseller ausschlie\u00dft und die Verbindungen direkt mit den besten SSPs, Advertisern und DSPs rationalisiert, stellen wir sicher, dass von der Gebotsanfrage bis zur Anzeigenschaltung nur der hochwertigste und direkteste Weg von der Webseite zum Advertiser genutzt wird. Dies verbessert nicht nur die Effizienz und Effektivit\u00e4t von Werbekampagnen, sondern stellt auch sicher, dass die Budgets der Werbetreibenden bedacht eingesetzt werden, ohne dass unn\u00f6tige Zwischenstationen einen Teil des Budgets abgreifen. Dar\u00fcber hinaus sorgt die Verringerung von Millionen von ads.txt-Zeilen dieser Zwischenstationen in unserem gesamten Portfolio f\u00fcr mehr Transparenz und reduziert nebenbei auch noch die CO2-Emissionen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n In Kombination mit unseren strengen Qualit\u00e4tssicherungsprozessen, welche sowohl eine fortschrittliche KI als auch ein spezielles Plattform-Qualit\u00e4tsteam involvieren, k\u00f6nnen sich Werbetreibende darauf verlassen, dass ihre Anzeigen engagierte, organische Zielgruppen auf qualitativ hochwertigen Webseiten erreichen. Dieser Ansatz macht Ezoic zu einem verl\u00e4sslichen Partner bei der Bereitstellung optimaler Leistung und der Maximierung des ROI f\u00fcr Werbetreibende und steigert zus\u00e4tzlich die RPMs der Publisher auf der Ezoic-Plattform, was zu h\u00f6heren Einnahmen mit weniger Anzeigen<\/a> f\u00fchrt. Vertrauen Sie nicht nur auf unser Wort, sondern “see Fou yourself\u201c in unserem neuesten Interview mit Dr. Augustine Fou<\/a>, einem der f\u00fchrenden Ad-Fraud-Forscher.<\/p>\n\n\n\n Das Interview wurde von Alyssa Mitzel, Product Marketing Specialist bei Ezoic, moderiert:<\/p>\n\n\n\n Alyssa: Dr. Fou, k\u00f6nnen Sie einen kurzen \u00dcberblick \u00fcber Ihre Erfahrungen im Bereich des Ad Fraud und die Bedeutung der Identifizierung von Qualit\u00e4ts-Traffic in der heutigen Werbebranche geben?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dr. Fou: Ich besch\u00e4ftige mich seit fast 13 Jahren mit Ad Fraud, seit ich Omnicom 2012 verlassen habe. Damals haben einfache Bots Webseiten geladen, damit Anzeigenimpressionen zustande kommen und man auf CPM-Basis bezahlt wird. Bots klickten auch auf Anzeigen, z. B. Suchanzeigen, um betr\u00fcgerischen Webseiten zu helfen, Geld auf CPC-Basis (Cost per Click) zu verdienen. Bots sind immer fortschrittlicher geworden, daher ist es wichtig, immer wachsam zu sein und Analytics zu verwenden, die Ihnen mehr Details zeigen als nur einen prozentualen Anteil an ung\u00fcltigem Traffic\u201c (%IVT). Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie nachvollziehen, warum etwas als Bot markiert wurde, oder – noch wichtiger – warum es NICHT als Bot oder Betrug markiert wurde.<\/em><\/p>\n\n\n\n Alyssa: Wie bewerten Sie normalerweise die Qualit\u00e4t des Traffics einer Webseite oder Plattform? Auf welche Schl\u00fcsselindikatoren achten Sie, die auf hochwertigen, menschlichen Traffic hindeuten?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dr. Fou: In FouAnalytics messen wir nicht nur Bots und ung\u00fcltigen Traffic, sondern auch Menschen. Der Grund daf\u00fcr ist, dass das Fehlen von erkanntem Bot-Traffic nicht unbedingt bedeutet, dass es sich um Menschen handelt. Wenn die herk\u00f6mmlichen Anbieter von L\u00f6sungen zur Betrugsverifizierung 1 % ung\u00fcltigen Traffic melden, gehen die meisten Leute einfach davon aus, dass die anderen 99 % menschlich sind. Sie sollten sich jedoch dar\u00fcber im Klaren sein, dass die meisten dieser 99 % nicht messbar oder einfach nicht gemessen sein k\u00f6nnten (z. B. weil Bots die Erkennungs-Tags der alten Anbieter blockieren). Deshalb konnten sie den Bot nicht als IVT kennzeichnen. Man sollte also nicht davon ausgehen, dass es sich bei den anderen 99 % um Menschen handelt. <\/em><\/p>\n\n\n\n Sie m\u00fcssen positiv f\u00fcr Menschen messen, wie FouAnalytics es tut. In den FouAnalytics-Diagrammen bedeutet das dunkle Blau Menschen, und das dunkle Rot bedeutet best\u00e4tigte Bots. Das Diagramm unten zeigt plattformweite Ezoic-Daten; es zeigt eine gro\u00dfe Menge an Dunkelblau (Menschen) und eine geringe Menge an Dunkelrot (5 %). Die Zahl der Bots wird niemals 0 % betragen, da jede \u00f6ffentliche Webseite jederzeit von Bots angesteuert werden kann. Der Schl\u00fcssel liegt in der \u00dcberwachung mit detaillierten Analytics, damit Sie sehen k\u00f6nnen, welche Bots es sind, woher sie kommen und warum sie dort sind.<\/em><\/p>\n\n\n\n Alyssa: Wie schneidet der Traffic von Ezoic in Ihren Analytics im Vergleich zum Branchenstandard ab? K\u00f6nnten Sie irgendwelche Daten oder spezifische Metriken teilen, die bei Ihrer Bewertung hervorgehoben wurden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dr. Fou: F\u00fcr Angebotsquellen wie Ezoic ist es wichtig, die Webseiten zu \u00fcberpr\u00fcfen, bevor sie in das Netzwerk aufgenommen werden, und sie kontinuierlich auf verd\u00e4chtige Aktivit\u00e4ten wie z.B. den Kauf von Traffic zu \u00fcberwachen. Genau daf\u00fcr nutzt Ezoic seit Jahren FouAnalytics. Und die Farben im obigen Diagramm sind ein Beweis f\u00fcr die harte Arbeit und Wachsamkeit des Ezoic-Teams. Die oben erw\u00e4hnten SPO- und Qualit\u00e4tssicherungsbem\u00fchungen sind von entscheidender Bedeutung, und die Verwendung der richtigen Analytics-Plattform, die Ihnen die Details liefert, um zu verstehen, ob es sich um ung\u00fcltigen Bot-Traffic oder menschliche Besucher handelt, bedeutet, dass Ezoic Webseiten effektiv \u00fcberpr\u00fcfen kann, bevor sie in das Netzwerk aufgenommen werden (etwa 87 % der gesamten Bewerbungen f\u00fcr Ezoic werden abgelehnt), und das Netzwerk weiterhin auf betr\u00fcgerische oder verd\u00e4chtige Aktivit\u00e4ten \u00fcberwachen kann.<\/em><\/p>\n\n\n\n Mit den FouAnalytics-Diagrammen kann die Ezoic-Plattform den Anzeigenk\u00e4ufern nicht nur zeigen, dass es eine niedrige IVT gibt, sondern auch, dass gro\u00dfe Mengen an dunkelblauer Fl\u00e4che vorhanden sind – d. h. menschliche Zielgruppen. F\u00fcr die Werbetreibenden, denen es wichtig ist, dass ihre Anzeigen an echte Menschen gelangen, ist dies ein guter Ansatzpunkt. Es lohnt sich durchaus, f\u00fcr dieses hochwertige Inventar einen h\u00f6heren CPM zu zahlen, als f\u00fcr tonnenweise minderwertiges Inventar anderswo. <\/em><\/p>\n\n\n\n Alyssa: Basierend auf Ihren Erkenntnissen mit FouAnalytics, was macht den Traffic von Ezoic insbesondere \u201esehr menschlich\u201c und \u201esehr aktiv\u201c? K\u00f6nnten Sie erl\u00e4utern, wie dies im Gegensatz zu \u00fcblichen Problemen wie Bot-Traffic oder ung\u00fcltigen Traffic-Quellen steht?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dr. Fou: Advertiser m\u00fcssen nicht einmal nur darauf vertrauen, dass wir die Menschen richtig (als dunkelblau) gekennzeichnet haben. Die Daten von FouAnalytics zeigen, dass die Besucher von Webseiten auf der Ezoic-Plattform auch auf der Seite aktiv sind. Die unten stehenden Daten zu mobilen Nutzern zeigen beispielsweise, dass 84 – 86 % von ihnen den Bildschirm ber\u00fchrten, 44 – 52 % die Maus bewegten und 42 – 51 % etwas auf der Seite anklickten. Offensichtlich m\u00fcssen die Menschen auf den Smartphone-Bildschirm schauen, um diese Dinge zu tun. Das bedeutet, dass sie auch der Werbung auf der Seite \u201eAufmerksamkeit\u201c schenken. F\u00fcr Werbetreibende, die \u201eAufmerksamkeit\u201c als Indikator verwenden, k\u00f6nnen wir dies in den Daten zeigen, so dass sie sich nicht nur auf unser Wort verlassen m\u00fcssen. Au\u00dferdem kann keiner der herk\u00f6mmlichen Verifizierungsanbieter diese Daten vorweisen. Im Gegensatz dazu zeigt der Bot-Traffic auf Webseiten so gut wie keine Aktivit\u00e4ten wie diese, denn sobald der Bot die Webseite l\u00e4dt, werden die Anzeigen geladen; die Bots verschwenden also keine Zeit mit der Interaktion auf der Seite. Sie verlassen die Seite so schnell wie m\u00f6glich, damit sie die n\u00e4chste Seite in betr\u00fcgerischer Absicht laden k\u00f6nnen.<\/em><\/p>\n\n\n\n Werbetreibende, die Anzeigen f\u00fcr menschliche Zielgruppen schalten wollen, sollten sich von jeder Supply-Quelle Beweise vorlegen lassen, so wie wir es oben f\u00fcr die Qualit\u00e4t und \u201eMenschlichkeit\u201c der Zielgruppe auf der Ezoic-Plattform getan haben. Die oben genannten Daten wurden \u201evor Ort\u201c gemessen. Werbetreibende k\u00f6nnen sich selbst davon \u00fcberzeugen, wenn sie Anzeigen bei Ezoic kaufen, indem sie In-Ad-Tags in ihren Ad-Server oder ihre DSP einf\u00fcgen. <\/em><\/p>\n\n\n\n Diese Fallstudie zeigt, wie sich Ezoic durch sein Engagement f\u00fcr Qualit\u00e4t und Transparenz in der digitalen Werbebranche f\u00fcr Werbetreibende von anderen Plattformen abhebt. Unser Fokus auf die Optimierung des gesamten Supply Paths, von der Gebotsanfrage bis zur Anzeigenschaltung, sorgt f\u00fcr effizientere und wirkungsvollere Kampagnen. Die Best\u00e4tigung und Validierung durch Dr. Augustine Fou hat au\u00dferdem gezeigt, dass der Traffic von Ezoic nicht nur frei von Betrug ist, sondern auch sehr menschlich und aktiv, was auf dem heutigen Markt eine Seltenheit ist.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr Advertiser<\/a> geht der Wert einer Zusammenarbeit mit Ezoic \u00fcber einfache Metriken hinaus – wir bieten datengest\u00fctzte Einblicke und eine Verpflichtung zur Bereitstellung authentischer, reaktionsf\u00e4higer Zielgruppen. Durch die Konzentration auf Qualit\u00e4t statt Quantit\u00e4t und die aktive \u00dcberwachung des Traffics, um echtes menschliches Engagement zu gew\u00e4hrleisten, erm\u00f6glicht Ezoic es Werbetreibenden, vertrauensvoll in Inventar zu investieren<\/a>, das echte Ergebnisse liefert.<\/p>\n\n\n\n<\/span>Teil 2: Dr. Fou Interview<\/span><\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n<\/span>Schlussfolgerung<\/span><\/h2>\n\n\n\n