{"id":340809,"date":"2024-10-07T14:55:37","date_gmt":"2024-10-07T12:55:37","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/?p=340809"},"modified":"2024-10-07T17:28:34","modified_gmt":"2024-10-07T15:28:34","slug":"programmatic-advertising-trends-dmexco-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/programmatic-advertising-trends-dmexco-2024\/","title":{"rendered":"Trends im Programmatic Advertising &#8211; Brancheneinblicke von der DMEXCO 2024"},"content":{"rendered":"\n<p>W\u00e4hrend die digitale Werbeindustrie sich stetig weiterentwickelt, bleibt Programmatic Advertising ein Grundstein f\u00fcr Innovation und Wachstum. Auf der diesj\u00e4hrigen <a href=\"https:\/\/dmexco.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DMEXCO 2024<\/a> (Digital Marketing Exposition &amp; Conference), die am 17. und 18. September in K\u00f6ln stattfand, leitete Wayne Tassie, Vorsitzender des Programmatic Trading Committee des <a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IAB Europe<\/a>, eine Masterclass mit dem Titel \u201eProgrammatic Advertising in Europe &#8211; 10 Years of Trends, Attitudes, and Growth Drivers\u201c. Die Session bot eine Vorschau auf eine bevorstehende Studie des IAB Europe, die im November ver\u00f6ffentlicht werden soll und wertvolle Einblicke in den aktuellen Stand der Programmatic-Branche bietet.<\/p>\n\n\n\n<p>Anschlie\u00dfend fand eine interessante Podiumsdiskussion mit wichtigen Branchenf\u00fchrern aus dem Publishing- und Werbesektor statt, darunter Daniel Godoy, Global Head of Programmatic Evangelist bei Microsoft Advertising, Cadi Jones, SVP EMEA, Index Exchange, Carol Starr, Vice President Ad Revenue, International Paramount und Ingo Schwab, Head of Media Digitisation, Headquarter Deutsche Telekom.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser Artikel gibt einen \u00dcberblick \u00fcber die wichtigsten Trends, die auf der Veranstaltung vorgestellt wurden, mit besonderem Augenmerk auf die Perspektive von Publishern sowie auf die zunehmende Bedeutung von First-Party-Daten &#8211; ein entscheidender Faktor f\u00fcr alle Beteiligten, wenn es darum geht, die Zukunft des Programmatic Advertisings zu gestalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie einen DMEXCO-Community-Account haben, k\u00f6nnen Sie sich die vollst\u00e4ndige Aufzeichnung der Masterclass <a href=\"https:\/\/community.dmexco.com\/event\/dmexco-2024\/planning\/UGxhbm5pbmdfMjA1NTIzMg==\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hier<\/a> ansehen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"First-Party-Daten_Der_Grundpfeiler_von_zukunftsweisendem_Advertising\"><\/span>First-Party-Daten: Der Grundpfeiler von zukunftsweisendem Advertising<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Eines der wichtigsten Themen der von IAB Europe veranstalteten Masterclass war die zunehmende Bedeutung von <strong>First-Party-Daten<\/strong> f\u00fcr erfolgreiche Advertising- und Monetarisierungsstrategien. Da Third-Party-Cookies immer mehr an Bedeutung verlieren und insbesondere in Europa strengere Datenschutzbestimmungen in Kraft treten, setzen alle Parteien der Advertising-Branche auf st\u00e4rker privacy-fokussierte Datenstrategien.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kernaussagen der Studie des IAB Europe zeigen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>53 % aller Advertiser<\/strong> planen, in den n\u00e4chsten 12 Monaten die gezielte Nutzung von First-Party-Daten zu priorisieren.<\/li>\n\n\n\n<li>Ein signifikanter Anteil von <strong>74 % der Agenturen<\/strong> und <strong>66 % der Publisher<\/strong> konzentriert sich auf <strong>Contextual Targeting<\/strong>, was die Notwendigkeit einer direkteren und konformen Datenerfassung verst\u00e4rkt.<\/li>\n\n\n\n<li>Dar\u00fcber hinaus <strong>besch\u00e4ftigen sich 54 % aller Publisher mit <a href=\"\/de-lang\/ezidentity\">Identity-L\u00f6sungen<\/a><\/strong>, um von den gesammelten First-Party-Daten profitieren zu k\u00f6nnen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1512\" height=\"1073\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.jpeg\" alt=\"contextual targeting identity solutions.jpg\" class=\"wp-image-340812\" title=\"contextual targeting identity solutions.jpg\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.jpeg 1512w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-300x213.jpeg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1024x727.jpeg 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-768x545.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 1512px) 100vw, 1512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Publishern bietet dieser Trend eine gro\u00dfe Chance. Durch die Verarbeitung von First-Party-Daten mithilfe von <a href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/ezidentity\">Identity-L\u00f6sungen<\/a> k\u00f6nnen sie direkte Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufbauen und erhalten mehr Kontrolle \u00fcber die Bereitstellung von Inhalten und Werbeanzeigen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen sie sich so an die sich weiterentwickelnden Datenschutzgesetze anpassen und gleichzeitig ein personalisiertes Nutzererlebnis bieten.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein besseres Targeting f\u00fchrt zu einer <strong>h\u00f6heren Relevanz der Anzeigen<\/strong>, was wiederum den Wert der Ad Impressions erh\u00f6ht. Werbetreibende sind bereit, mehr f\u00fcr den Zugang zu hochwertigen, gut targetbaren Zielgruppen zu zahlen, was First-Party-Daten zu einem entscheidenden Asset bei der Maximierung der Einnahmen mit Programmatic Advertising macht. Mit der fortschreitenden Entwicklung der Datenschutzgesetze verschaffen sich Publisher, die in eine robuste First-Party-Datenstrategie investieren, einen Wettbewerbsvorteil in der zunehmend datengesteuerten Welt des Programmatic Advertisings, indem sie Advertisern vertrauensw\u00fcrdige, hochwertige Daten zur Verf\u00fcgung stellen, die zu besseren Kampagnenergebnissen f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Der_aktuelle_Stand_im_Programmatic_Advertising\"><\/span>Der aktuelle Stand im Programmatic Advertising<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Studie von IAB Europe zeigt vielversprechende Wachstumstrends im Bereich \u201eProgrammatic Advertising\u201c sowohl in Europa als auch weltweit.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Trotz eines leichten R\u00fcckgangs des Anteils programmatischer Display-Anzeigen (<strong>von 53,4 % im Jahr 2022 auf 51,9 % im Jahr 2023<\/strong>) stiegen die Gesamtausgaben f\u00fcr programmatische Werbung in Europa um <strong>7,4 %<\/strong> und erreichten 2023 <strong>12 Milliarden Euro<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Im Gegensatz dazu erreichten die <strong>Ausgaben f\u00fcr Programmatic Advertising in den USA<\/strong> im Jahr 2023 die erstaunliche H\u00f6he von <strong>245 Milliarden US-Dollar<\/strong>, mit einer etwas geringeren Wachstumsrate von <strong>7,3 %<\/strong> im Vergleich zum Vorjahr.<\/li>\n\n\n\n<li>Obwohl Europa ein kleinerer Markt ist, verzeichneten die Ausgaben f\u00fcr digitale Werbung <strong>im Jahresvergleich ein Wachstum von 11,1 %<\/strong>, was auf die im Vergleich zu den USA schnellere Verbreitung von Programmatic-Strategien in der Region hindeutet.<\/li>\n\n\n\n<li>Sowohl Werbetreibende als auch Agenturen investieren weiterhin verst\u00e4rkt in programmatische Kan\u00e4le. <strong>68 % der Agenturen gaben an<\/strong>, dass <strong>\u00fcber 81 % ihrer Display-Kampagnen programmatisch eingekauft<\/strong> wurden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1512\" height=\"1175\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1.png\" alt=\"programmatic investment buy side.jpg\" class=\"wp-image-340814\" title=\"programmatic investment buy side.jpg\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1.png 1512w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1-300x233.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1-1024x796.png 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1-768x597.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1512px) 100vw, 1512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Programmatic Advertising ist nach wie vor ein wichtiger Faktor in der digitalen Werbewirtschaft und bietet Publishern eine wichtige Einnahmequelle. Publisher, die sich <strong>First-Party-Datenstrategien<\/strong> zu Nutze machen, sind besser positioniert, um Premium-Advertiser anzuziehen, die aktiv nach <strong>hochwertigen, datenschutzkonformen Quellen f\u00fcr Zielgruppendaten<\/strong> suchen. Mit dem anhaltenden Wandel hin zu Datentransparenz und dem Schutz der Privatsph\u00e4re der Nutzer werden sich Publisher, die zuverl\u00e4ssige, zielgerichtete Anzeigenpl\u00e4tze durch First-Party-Daten anbieten k\u00f6nnen, in der wettbewerbsorientierten programmatischen Landschaft hervorheben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Herausforderungen_und_Chancen_fuer_Publisher\"><\/span>Herausforderungen und Chancen f\u00fcr Publisher<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Programmatic Advertising bietet zahlreiche M\u00f6glichkeiten, doch Publisher stehen nach wie vor vor gro\u00dfen Herausforderungen. Laut IAB Europe wurde die <strong>Qualit\u00e4t der Medien von 41 % der Agenturen und 30 % der Publisher als gr\u00f6\u00dftes Hindernis f\u00fcr Investitionen in Programmatic Advertising<\/strong> genannt. Bedenken hinsichtlich Betrug, Markensicherheit und Transparenz wirken sich weiterhin auf das Vertrauen der Werbetreibenden aus.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1512\" height=\"1137\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.png\" alt=\"quality of media challenge.jpg\" class=\"wp-image-340813\" title=\"quality of media challenge.jpg\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.png 1512w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-300x226.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1024x770.png 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-768x578.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1512px) 100vw, 1512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Diese Herausforderungen bieten jedoch auch M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Publisher, um sich von der Konkurrenz abzuheben. <strong>Ezoics Engagement f\u00fcr die Supply-Path-Optimierung und strenge Qualit\u00e4tssicherungsprozesse<\/strong> stellen sicher, dass Werbetreibende auf allen Webseiten, die Ezoic nutzen, qualitativ hochwertigen, menschlichen Traffic erhalten. <a href=\"\/de-lang\/ezoics-inventar-spo-einblicke-von-dr-fou\/\" data-type=\"post\" data-id=\"340715\">Eine aktuelle Studie des unabh\u00e4ngigen Ad-Fraud-Forschers Dr. Augustine Fou<\/a> zeigte, dass das Inventar von Ezoic nicht nur hochgradig menschlich, sondern auch von hoher Qualit\u00e4t ist, was Werbetreibenden die Gewissheit gibt, dass ihre Anzeigen ein aktives, authentisches Publikum erreichen, was wiederum zu h\u00f6heren RPMs f\u00fcr Publisher f\u00fchrt, die mit Ezoic monetarisieren und unsere <a href=\"\/de-lang\/ezidentity\">Identity-L\u00f6sung<\/a> nutzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Durch die Nutzung von First-Party-Daten mithilfe von Methoden wie <a href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/e-mail-hashing-mit-ezoic-identity\/\" data-type=\"post\" data-id=\"340580\">E-Mail-Hashing<\/a> k\u00f6nnen Publisher Transparenz bieten und Vertrauen aufbauen, wodurch ein \u00fcberzeugendes Wertversprechen f\u00fcr Werbetreibende geschaffen wird, die ein klar definiertes, hochwertiges Publikum erreichen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_Publisher_tun_koennen_Maximierung_von_Strategien_fuer_First-Party-Daten\"><\/span>Was Publisher tun k\u00f6nnen: Maximierung von Strategien f\u00fcr First-Party-Daten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Publisher, die wettbewerbsf\u00e4hig bleiben und ihr Unternehmen zukunftssicher machen wollen, ist die Investition in eine robuste <strong>First-Party-Datenstrategie<\/strong> unerl\u00e4sslich. Im Folgenden finden Sie zwei wichtige Schritte, die Ihnen den Einstieg erleichtern:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Datenerfassung:<\/strong> Implementieren Sie zuverl\u00e4ssige Systeme zur Sammlung von First-Party-Daten durch Methoden wie Login-Bereiche, Newsletter-Anmeldungen (<em><a href=\"\/de-lang\/email-listen-vergroessern-live-fallstudie\/\" data-type=\"post\" data-id=\"340707\">hier<\/a> erfahren Sie, wie Sie Ihre E-Mail-Listen schnell skalieren k\u00f6nnen<\/em>) und Mitgliedschaftsprogramme. Diese Strategien helfen Ihnen, eine detaillierte, datenschutzkonforme Datenbank Ihrer Zielgruppe aufzubauen, die eine personalisierte Zielgruppenansprache und wertvolle Einblicke erm\u00f6glicht.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Identity-L\u00f6sungen integrieren:<\/strong> Publisher profitieren von erweiterten Identity-L\u00f6sungen, indem sie ihren Lesern hochgradig personalisierte Werbeerlebnisse bieten k\u00f6nnen. <a href=\"\/de-lang\/ezidentity\">Ezoic Identity<\/a> ist die einfachste End-to-End-L\u00f6sung f\u00fcr die nahtlose Verbindung von Nutzer-IDs auf der Grundlage von gehashten E-Mails oder Telefonnummern mit allen gro\u00dfen Anbietern von ID-L\u00f6sungen. Durch die Implementierung von <a href=\"\/de-lang\/ezidentity\">Ezoic Identity<\/a> steigern Sie den Wert Ihres Inventars und erm\u00f6glichen Werbetreibenden eine pr\u00e4zise Zielgruppenansprache und den Zugang zu hochwertigen, verifizierten Nutzergruppen, was zu h\u00f6herwertigen Anzeigen f\u00fchrt und Ihre RPMs nicht nur f\u00fcr Cookie-lose Nutzergruppen, sondern f\u00fcr Ihren gesamten Traffic erh\u00f6ht.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"5334\" height=\"3000\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/EZID-Uebersicht.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-340806\" title=\"EZID-2.png\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/EZID-Uebersicht.png 5334w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/EZID-Uebersicht-300x169.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/EZID-Uebersicht-1024x576.png 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/EZID-Uebersicht-768x432.png 768w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/EZID-Uebersicht-1536x864.png 1536w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/EZID-Uebersicht-2048x1152.png 2048w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/EZID-Uebersicht-1568x882.png 1568w\" sizes=\"(max-width: 5334px) 100vw, 5334px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Investitionen in Datenerfassungs- und Identity-L\u00f6sungen erh\u00f6hen nicht nur die Transparenz, sondern positionieren Ihr Inventar auch als Premium-Angebot. Diese Kombination erm\u00f6glicht es Ihnen, die wachsenden Datenschutzanforderungen zu erf\u00fcllen und Werbetreibenden gleichzeitig die Targeting-Funktionen zu bieten, die sie f\u00fcr erfolgreiche Kampagnen ben\u00f6tigen. Publisher, die diesen Ansatz priorisieren, k\u00f6nnen mehr Einnahmen aus Programmatic Advertising erzielen und engere Beziehungen zu branchenf\u00fchrenden Ad-Buyern aufbauen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit_First-Party-Daten_sind_der_Schluessel_zum_Erfolg_im_Programmatic_Advertising\"><\/span>Fazit: First-Party-Daten sind der Schl\u00fcssel zum Erfolg im Programmatic Advertising<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die auf der DMEXCO 2024 geteilten Erkenntnisse best\u00e4tigen, dass First-Party-Daten nicht mehr nur ein nettes Extra sind \u2013 sie sind eine Notwendigkeit f\u00fcr Publisher, die in der Zukunft des Programmatic Advertisings erfolgreich sein wollen. Es wurde deutlich, dass die Umsetzung von Datenstrategien und Identity-L\u00f6sungen der Schl\u00fcssel zu h\u00f6heren Einnahmen aus Werbeanzeigen und zur Erf\u00fcllung der Anforderungen einer datenschutzbewussten, cookie-freien digitalen Landschaft ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Publisher, die der Erfassung von First-Party-Daten Priorit\u00e4t einr\u00e4umen und Identity-L\u00f6sungen wie <a href=\"\/de-lang\/ezidentity\">Ezoic Identity<\/a> implementieren, werden f\u00fcr Werbetreibende attraktiv sein, da sie ein hochwertiges, stark targetbares Inventar an Anzeigen bieten und gleichzeitig ihre programmatischen Bem\u00fchungen in dieser sich schnell ver\u00e4ndernden Branche zukunftssicher machen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W\u00e4hrend die digitale Werbeindustrie sich stetig weiterentwickelt, bleibt Programmatic Advertising ein Grundstein f\u00fcr Innovation und Wachstum. Auf der diesj\u00e4hrigen DMEXCO 2024 (Digital Marketing Exposition &amp; Conference), die am 17. und 18. September in K\u00f6ln stattfand, leitete Wayne Tassie, Vorsitzender des Programmatic Trading Committee des IAB Europe, eine Masterclass mit dem Titel \u201eProgrammatic Advertising in Europe&hellip; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/programmatic-advertising-trends-dmexco-2024\/\"><span class=\"screen-reader-text\">Trends im Programmatic Advertising &#8211; Brancheneinblicke von der DMEXCO 2024<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":340810,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[63,21],"tags":[],"class_list":["post-340809","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-first-party-data","category-industrie-neuigkeiten","entry"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/trends-in-programmatic-advertising-dmexco-2024.png",2240,1260,false],"tp-image-grid":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/trends-in-programmatic-advertising-dmexco-2024-700x700.png",700,700,true],"thumbnail":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/trends-in-programmatic-advertising-dmexco-2024-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/trends-in-programmatic-advertising-dmexco-2024-300x169.png",300,169,true],"medium_large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/trends-in-programmatic-advertising-dmexco-2024-768x432.png",768,432,true],"large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/trends-in-programmatic-advertising-dmexco-2024-1024x576.png",1000,563,true],"default":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"7. Oktober 2024","category_list":{"category":[{"term_id":63,"name":"First Party Data","slug":"first-party-data","term_group":0,"term_taxonomy_id":63,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":4,"filter":"raw"},{"term_id":21,"name":"Industrie &amp; Neuigkeiten","slug":"industrie-neuigkeiten","term_group":0,"term_taxonomy_id":21,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":38,"filter":"raw"}],"post_tag":false,"post_format":false},"author_name":"Simon Wilken","author_url":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/author\/simon\/","author_email":"swilken@ezoic.com","author_website":"","author_description":"Simon ist International Marketing Specialist bei Ezoic und befasst sich prim\u00e4r mit der Entwicklung des programmatischen Werbemarktes in der DACH-Region. Mit einem Hintergrund in Medienwissenschaft und Anglistik kombiniert er theoretisches Wissen mit praxisnahen Ans\u00e4tzen. Besonders wichtig ist ihm die Verbindung von Technologie und kreativem Ausdruck.","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["administrator"],"author_firstname":"Simon","author_lastname":"Wilken","user_login":"Simon","author_avatar":"<img alt='' src='https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e13466965b2fd9e654dccc69eedea472?s=200&#038;d=mm&#038;r=g' srcset='https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e13466965b2fd9e654dccc69eedea472?s=400&#038;d=mm&#038;r=g 2x' class='avatar avatar-200 photo' height='200' width='200' loading='lazy' decoding='async'\/>","author_avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e13466965b2fd9e654dccc69eedea472?s=96&d=mm&r=g","comment_count":0,"post_likes":0,"post_views":0},"tpgb_post_category":{"category":"<a href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/category\/first-party-data\/\" alt=\"First Party Data\" class=\"category-first-party-data\">First Party Data<\/a> <a href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/category\/industrie-neuigkeiten\/\" alt=\"Industrie &amp; Neuigkeiten\" class=\"category-industrie-neuigkeiten\">Industrie &amp; Neuigkeiten<\/a> "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/340809"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=340809"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/340809\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":340817,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/340809\/revisions\/340817"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/340810"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=340809"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=340809"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=340809"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}