W\u00e4hrend Third-Party-Cookies allm\u00e4hlich verschwinden, hat sich ein neues System entwickelt, um die L\u00fccke zu schlie\u00dfen. Dieses System dreht sich um First-Party-Daten und gehashte E-Mail-Identit\u00e4ten. Werbetreibende und Ad-Tech-Partner haben schnell innovative L\u00f6sungen entwickelt, die Third-Party-Cookies nicht nur ersetzen, sondern oft sogar \u00fcbertreffen. Diese Fortschritte haben die Supply Chain f\u00fcr Werbung optimiert, die Anzahl der Zwischenh\u00e4ndler reduziert und den Publishern mehr Verhandlungsspielraum verschafft.<\/p>\n\n\n\n
Dennoch hinken viele Publisher in zwei entscheidenden Bereichen hinterher:<\/p>\n\n\n\n
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- Die Bedeutung verstehen:<\/strong> Ist diese Ver\u00e4nderung f\u00fcr Publisher von Bedeutung und m\u00fcssen sie sich jetzt anpassen?<\/li>\n\n\n\n
- Ma\u00dfnahmen ergreifen:<\/strong> Welche Schritte sollten sie ergreifen, um diese neuen M\u00f6glichkeiten zu nutzen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/span>Mobile Browser: Die Testumgebung f\u00fcr die Post-Cookie-Welt<\/span><\/h2>\n\n\n\n
Die Wende weg von Third-Party-Cookies begann erst richtig, als Apple ank\u00fcndigte, diese auf Safari f\u00fcr Mobilger\u00e4te zu blockieren. Dieser Schritt sorgte f\u00fcr gro\u00dfe Besorgnis, da die CPMs f\u00fcr den mobilen Traffic von Apple sp\u00fcrbar zur\u00fcckgingen. Die Bef\u00fcrchtung war, dass die CPMs auf allen Plattformen sinken w\u00fcrden, sobald Third-Party-Cookies allgemein blockiert w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n
Heute haben sich Mobilger\u00e4te als Testumgebung f\u00fcr L\u00f6sungen zur Ersetzung von Third-Party-Cookies etabliert. First-Party-Daten und moderne Identity-L\u00f6sungen haben nicht nur die L\u00fccke geschlossen, sondern auch eine \u00fcberlegene Leistung in Bezug auf Datensicherheit und CPMs bewiesen.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Ergebnisse aus der realen Welt: Identity-L\u00f6sungen steigern die CPMs f\u00fcr Mobilger\u00e4te um 55 %<\/span><\/h2>\n\n\n\n
![\"anstieg](\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/ezid-stats-cpm-mobil.png\" "\\"Frame")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/ezid-stats-osx-browser-1024x702.png\" "\\"ezidhigh.png\\"")
<\/figure>\n\n\n\nPublisher, die Identity-L\u00f6sungen implementieren, um Daten zu anonymisieren und mit Werbetreibenden zu teilen, sichern nicht nur ihre Einnahmen aus Werbeanzeigen \u2013 sie steigern sie sogar. \ud83d\ude80 Daten von Ezoic zeigen, dass Domains, die Identity-L\u00f6sungen nutzen, einen deutlichen Anstieg der Ad Fill Rates und des Nutzerengagements verzeichnen konnten. Noch wichtiger ist, dass sie eine st\u00e4rkere Konkurrenz unter den bietenden Werbetreibenden geschaffen haben, was direkt zu h\u00f6heren CPMs f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n
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- Schl\u00fcsselstatistik: <\/strong>Bei den mit Ezoic’s ez-ID abgeglichenen Zielgruppen wurde ein Anstieg der CPMs in mobilen Browsern um durchschnittlich 55 %<\/strong> verzeichnet.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Dies ist nicht nur ein geringf\u00fcgiger Gewinn, sondern eine erhebliche Steigerung, die sich signifikant auf das Endergebnis eines Publishers auswirken kann.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Das ungenutzte Potenzial des mobilen Traffics<\/span><\/h2>\n\n\n\n
Warum ist das so entscheidend? Der mobile Traffic macht inzwischen \u00fcber 60 % des weltweiten Web-Traffics<\/strong> aus. Allerdings war es aufgrund strengerer Beschr\u00e4nkungen f\u00fcr das Third-Party-Tracking bisher schwieriger, mit Werbung in mobilen Browsern Geld zu verdienen. Diese Herausforderung macht das mobile Umfeld zur perfekten Umgebung, um den Wert von Identity-L\u00f6sungen zu demonstrieren.<\/p>\n\n\n\n
Die Daten sind eindeutig: Mobile Browser bieten trotz ihrer Einschr\u00e4nkungen einige der gr\u00f6\u00dften Chancen f\u00fcr Publisher, die Identity-L\u00f6sungen richtig anwenden. Es geht nicht nur darum, h\u00f6here CPMs zu erzielen, sondern auch um eine bessere Zielgruppenansprache und effizientere Platzierung von Anzeigen, von denen sowohl Werbetreibende als auch Publisher profitieren.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Zeit, sich anzupassen: Nutzen Sie Identity-L\u00f6sungen f\u00fcr den zuk\u00fcnftigen Erfolg<\/span><\/h2>\n\n\n\n
Wenn Sie als Publisher noch keine Identity-L\u00f6sungen implementiert haben \u2013 insbesondere f\u00fcr mobilen Traffic \u2013, ist jetzt der richtige Zeitpunkt zum Handeln. Der Markt f\u00fcr programmatische Werbung ver\u00e4ndert sich rasant<\/a>, und wer sich anpasst, wird in dieser neuen Umgebung nicht nur \u00fcberleben, sondern auch erfolgreich sein.<\/p>\n\n\n\n
Erfahrungsgem\u00e4\u00df sind es gerade die Vorreiter, die Ver\u00e4nderungen begr\u00fc\u00dfen, die am meisten davon profitieren. Es gibt keinen Grund zu glauben, dass dies in dieser Situation anders sein sollte.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Erkenntnisse f\u00fcr Publisher:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
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- First-Party-Daten f\u00f6rdern: <\/strong>Sammeln und nutzen Sie Ihre eigenen Daten, um Third-Party-Cookies zu ersetzen.<\/li>\n\n\n\n
- Identity-L\u00f6sungen implementieren:<\/strong> Verwenden Sie moderne Identity-L\u00f6sungen<\/a>, um Daten zu anonymisieren und das Ad-Targeting zu optimieren.<\/li>\n\n\n\n
- Fokus auf Mobilger\u00e4te:<\/strong> Angesichts der Dominanz im Web-Traffic kann die Optimierung f\u00fcr Mobilger\u00e4te einen erheblichen Mehrwert bringen.<\/li>\n\n\n\n
- Bleiben Sie informiert und flexibel:<\/strong> Die digitale Werbelandschaft entwickelt sich weiter; um an der Spitze zu bleiben, ist kontinuierliches Lernen und Anpassung erforderlich.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Wenn Publisher diese Schritte befolgen, erzielen sie h\u00f6here CPMs f\u00fcr mobilen Traffic und k\u00f6nnen sich in einer Welt ohne Cookies nachhaltig erfolgreich positionieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Die digitale Werbeindustrie befindet sich im Wandel. Erinnern Sie sich noch an die Panik, die den vermeintlichen Untergang von Drittanbieter-Cookies umgab? Es schien, als w\u00fcrde der Himmel \u00fcber uns einst\u00fcrzen: Werbetreibende bef\u00fcrchteten, wichtige Targeting-Daten zu verlieren, die CPMs drohten zu sinken und Publisher stellten sich auf einen erheblichen Einbruch der Werbeeinnahmen ein. Doch als sich… H\u00f6here CPMs auf Mobilger\u00e4ten erzielen: Die Macht von First-Party-Daten und Identity-L\u00f6sungen<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":340888,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[64,63],"tags":[],"class_list":["post-340887","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-identity-solutions","category-first-party-data","entry"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/ezid-stats-cpm-mobil.png",3323,2278,false],"tp-image-grid":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/ezid-stats-cpm-mobil-700x700.png",700,700,true],"thumbnail":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/ezid-stats-cpm-mobil-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/ezid-stats-cpm-mobil-300x206.png",300,206,true],"medium_large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/ezid-stats-cpm-mobil-768x526.png",768,526,true],"large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/ezid-stats-cpm-mobil-1024x702.png",1000,686,true],"default":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"18. Oktober 2024","category_list":{"category":[{"term_id":64,"name":"Identity Solutions","slug":"identity-solutions","term_group":0,"term_taxonomy_id":64,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":4,"filter":"raw"},{"term_id":63,"name":"First Party Data","slug":"first-party-data","term_group":0,"term_taxonomy_id":63,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":4,"filter":"raw"}],"post_tag":false,"post_format":false},"author_name":"Tyler Bishop","author_url":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/author\/tbishop\/","author_email":"tbishop@ezoic.com","author_website":"","author_description":"","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["administrator"],"author_firstname":"Tyler","author_lastname":"Bishop","user_login":"tbishop","author_avatar":"
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