{"id":340902,"date":"2024-11-04T14:55:11","date_gmt":"2024-11-04T12:55:11","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/?p=340902"},"modified":"2024-11-04T14:57:07","modified_gmt":"2024-11-04T12:57:07","slug":"unique-identifier-vs-id-bridging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/unique-identifier-vs-id-bridging\/","title":{"rendered":"Unique Identifier vs. ID-Bridging: Die wichtigsten Unterschiede, die jeder Publisher kennen sollte"},"content":{"rendered":"\n

Aufgrund der immer strengeren Datenschutzbestimmungen und der zunehmenden Abschaffung von Third-Party-Cookies<\/a> verlagern Advertiser ihre Budgets, um wertvolle Zielgruppen zu erreichen \u2013 Zielgruppen, die sich mithilfe von First-Party-Daten, die von Publishern gesammelt und verschl\u00fcsselt an sie weitergegeben werden, effektiv targeten lassen. Diese Verlagerung bedeutet, dass Identity-L\u00f6sungen f\u00fcr Publisher unverzichtbar geworden sind, da sie es erm\u00f6glichen, die Einnahmen aus dem Programmatic Advertising<\/a> aufrechtzuerhalten und sogar zu steigern, w\u00e4hrend gleichzeitig die Privatsph\u00e4re der Nutzer in einer Cookie-freien Welt gew\u00e4hrleistet wird.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Publisher nach M\u00f6glichkeiten suchen, ihr Publikum f\u00fcr Advertiser wertvoller zu machen, werden oftmals Begriffe wie ID Bridging<\/strong> und Unique Identifier<\/strong> erw\u00e4hnt. Die beiden Konzepte werden jedoch manchmal verwechselt, was zu Verwirrung \u00fcber ihre jeweiligen Funktionen, ihre Effektivit\u00e4t und insbesondere ihre Bedeutung f\u00fcr die Publisher-Seite der Programmatic Advertising-Branche<\/a> f\u00fchrt. Es ist jedoch von entscheidender Bedeutung, die Unterschiede zwischen diesen Konzepten zu verstehen \u2013 insbesondere f\u00fcr Publisher, die den Wert ihres Publikums maximieren und gleichzeitig den Datenschutzstandards gerecht werden m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Artikel werden wir die Unterschiede zwischen diesen beiden Konzepten aufschl\u00fcsseln und erkl\u00e4ren, warum Unique Identifier, insbesondere solche, die auf realen Daten wie gehashten E-Mails<\/a> basieren, sowohl f\u00fcr Publisher als auch f\u00fcr Werbetreibende eine bessere L\u00f6sung darstellen.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was ist ID-Bridging? (Probabilistisch)<\/span><\/h2>\n\n\n\n

ID Bridging ist ein Prozess, bei dem versucht wird, verschiedene Informationen \u00fcber einen Nutzer \u2013 wie Ger\u00e4tetyp, Browser oder IP-Adresse \u2013 miteinander zu \u201ebridgen\u201c (verkn\u00fcpfen), um sie auf verschiedenen Webseiten identifizieren zu k\u00f6nnen. Dabei ist es wichtig zu verstehen, dass ID Bridging in etwa 99 % der F\u00e4lle probabilistisch<\/strong> ist, d. h. es st\u00fctzt sich haupts\u00e4chlich auf Signale und Annahmen und nicht auf solide, direkte Daten des Nutzers. Mit anderen Worten: Man stellt eine gut begr\u00fcndete Annahme dar\u00fcber auf, wer der Nutzer sein k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, ein Nutzer in Hamburg hat zu einer bestimmten Zeit an einem Montagmorgen \u00fcber ein iPhone 13 Pro im Telekom-Netzwerk von der IP-Adresse X aus Zugang zu Webseite 1 (E-Commerce) und kauft ein Produkt. Dann erfolgt ein Besuch auf Webseite 2 (Inhalt\/Blog) mit denselben Parametern \u2013 ein iPhone 13 Pro, Telekom-Netzwerk, IP-Adresse X und eine \u00e4hnliche Tageszeit. Basierend auf diesen \u00e4hnlichen Datenpunkten k\u00f6nnte ID Bridging davon ausgehen, dass es sich um denselben Nutzer handelt, der beide Webseiten besucht, obwohl diese Annahme lediglich auf R\u00fcckschl\u00fcssen beruht.<\/p>\n\n\n\n

In einigen F\u00e4llen<\/a> kann ID Bridging deterministische Daten (wir erkl\u00e4ren im n\u00e4chsten Absatz, was das ist) \u2013 wie z. B. eine gehashte E-Mail<\/a> \u2013 als Anker zur Verbesserung der Genauigkeit mit einbeziehen. In den meisten F\u00e4llen verlassen sich Ad-Tech-Anbieter jedoch ausschlie\u00dflich auf probabilistische Indikatoren, was die Zuverl\u00e4ssigkeit von ID Bridging beeintr\u00e4chtigt. Dies gilt insbesondere, weil die Datenschutzbestimmungen strenger werden und die Arten von Tracking-Daten einschr\u00e4nken, die verwendet werden k\u00f6nnen, ohne dass eine zus\u00e4tzliche Zustimmung des Besuchers der Webseite eingeholt werden muss. Ohne eine verl\u00e4ssliche Grundlage von First-Party-Daten wird es in der heutigen datenschutzorientierten Welt immer schwieriger, ID Bridging effektiv einzusetzen.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was sind Unique Identifier? (Deterministisch)<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Ein Unique Identifier (UID)<\/strong> ist eine Zahlen- oder Buchstabenreihe, die einem einzelnen Nutzer innerhalb eines Systems zugeordnet ist. UIDs sind Teil von Identity-L\u00f6sungen, die Publishern und Werbetreibenden dabei helfen, Nutzer \u00fcber verschiedene Webseiten und Ger\u00e4te hinweg genau zu erkennen. Im Gegensatz zu den geschlussfolgerten Zuordnungen, die beim ID-Bridging \u00fcblich sind, basieren UIDs auf deterministischen Daten aus direkten Nutzerinformationen, wie z. B. gehashten E-Mails<\/a> oder Telefonnummern. Dadurch sind sie weitaus zuverl\u00e4ssiger und gew\u00e4hrleisten gleichzeitig durch verschiedene Verschl\u00fcsselungsalgorithmen die Privatsph\u00e4re der Nutzer.<\/p>\n\n\n\n

Beispielsweise kauft ein Nutzer \u00fcber seinen Desktop-PC zu Hause Schuhe in einem Online-Shop. Um den Kauf abzuschlie\u00dfen, gibt er seine E-Mail-Adresse ein, um eine Bestellbest\u00e4tigung zu erhalten. Die E-Mail wird automatisch zur Kundenliste des Shops hinzugef\u00fcgt. Anschlie\u00dfend wird diese Kundenliste mit Plattformen wie Google Ads synchronisiert, um eine Display-Werbekampagne f\u00fcr ehemalige K\u00e4ufer zu schalten, sodass der Shop sie mit Anzeigen f\u00fcr seine neuesten Bestseller-Schuhe retargeten kann.<\/p>\n\n\n\n

Eine Woche sp\u00e4ter besucht derselbe Nutzer unterwegs auf seinem Smartphone eine Content-Webseite (hier kommt der Publisher ins Spiel)<\/em>, z. B. eine Online-Zeitung. Um exklusive Artikel lesen zu k\u00f6nnen, meldet er sich mit derselben E-Mail-Adresse an. Die Seite hat ID-L\u00f6sungen implementiert, die die E-Mail verschl\u00fcsseln und sie an eine UID anh\u00e4ngen, wodurch die Daten des Nutzers gesch\u00fctzt bleiben. Diese UID signalisiert, dass es sich bei dem Nutzer um dieselbe Person handelt, die auf der E-Commerce-Seite einen Kauf get\u00e4tigt hat.<\/p>\n\n\n\n

Wenn die Retargeting-Display-Ad-Kampagne des Online-Shops diese UID \u00fcber die Ad-Plattform abgleichen kann, wird automatisch ein h\u00f6heres Gebot abgegeben, um diesem Nutzer, der mit hoher Wahrscheinlichkeit wieder im Shop einkaufen wird, die Werbung f\u00fcr den neuen Schuh anzuzeigen. Es ist dabei wichtig zu verstehen, dass die Ad-Plattform weder die tats\u00e4chliche E-Mail-Adresse des Nutzers noch andere pers\u00f6nliche Daten einsehen kann \u2013 sie erh\u00e4lt lediglich ein Signal, das darauf hinweist, dass dieser Nutzer zur Zielgruppe des Advertisers geh\u00f6rt. Dieser vollst\u00e4ndig automatisierte, datenschutzkonforme Prozess stellt sicher, dass Nutzerdaten gesch\u00fctzt bleiben, w\u00e4hrend gleichzeitig eine effektive, zielgerichtete Werbung<\/a> in einer Cookie-freien Umgebung erm\u00f6glicht wird.<\/p>\n\n\n\n

\"identitywtf.jpg\"<\/figure>\n\n\n\n

Der Wert f\u00fcr Publisher wird deutlich:<\/strong> Durch die Implementierung von ID-L\u00f6sungen wie ezID<\/a>, die UIDs auf der Grundlage von gehashten Daten verwenden, k\u00f6nnen Publisher ihr Publikum ohne zus\u00e4tzlichen Aufwand f\u00fcr Advertiser wertvoller machen. Dies f\u00fchrt zu h\u00f6heren Geboten und mehr Einnahmen, da Advertiser bereit sind, mehr zu zahlen, um verifizierte, wertvolle Nutzer anzusprechen. Der gesamte Prozess l\u00e4uft reibungslos und datenschutzkonform ab, sodass alle beteiligten Parteien davon profitieren.<\/p>\n\n\n\n

Es ist schlichtweg eine Win-win-Situation:<\/strong> Nutzer sehen relevante Anzeigen, die ihr Erlebnis verbessern, Werbetreibende erreichen effektiv ihre Zielgruppe und Publisher verzeichnen h\u00f6here Einnahmen dank Premium-Geboten.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Warum es f\u00fcr Publisher wichtig ist, First-Party-Daten mithilfe Unique Identifier zu verwerten<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Publisher verschaffen sich durch die Nutzbarmachung von First-Party-Daten \u00fcber Unique Identifier (UIDs)<\/strong> einen klaren Vorteil. Im Gegensatz zu probabilistischen Methoden wie ID Bridging basieren UIDs auf verifizierten, deterministischen Daten, wie z. B. gehashten E-Mails<\/a>. Dadurch k\u00f6nnen Publisher Advertisern ein zuverl\u00e4ssigeres und pr\u00e4ziseres Zielgruppen-Targeting bieten, was zu h\u00f6heren Auktionsgeboten und h\u00f6heren Einnahmen aus dem Progammatic Advertising f\u00fchrt<\/a>. UIDs gew\u00e4hrleisten au\u00dferdem die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und bieten eine nahtlose, sichere M\u00f6glichkeit, den Wert der Zielgruppe zu maximieren, ohne dass das Vertrauen der Nutzer darunter leidet.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Das bestm\u00f6gliche Setup kombiniert UIDs und ID Bridging. W\u00e4hrend ID Bridging dazu beitragen kann, die Einnahmen in einigen F\u00e4llen wieder auf das Niveau wie bei Third-Party-Cookies zu bringen, gehen UIDs noch einen Schritt weiter, indem sie es Publishern erm\u00f6glichen, ihre CPMs weit \u00fcber diesen Punkt hinaus zu erh\u00f6hen<\/a>. Wenn eine UID auf der Grundlage von Hash-Daten vorhanden ist, geben Werbetreibende aufgrund der Sicherheit der Zielgruppenansprache h\u00f6here Gebote ab. <\/p>\n\n\n\n

Wenn UIDs nicht verf\u00fcgbar sind, weil sich der Nutzer nicht anmeldet oder nicht \u00fcber einen Newsletter auf die Webseite kommt, erm\u00f6glicht ID Bridging es Werbetreibenden dennoch, effektiver zu bieten, als wenn sie \u00fcberhaupt keine Daten h\u00e4tten, sodass sie Nutzer in einer Cookie-losen Umgebung besser targeten k\u00f6nnen. End-to-End-Identity-L\u00f6sungen wie ezID<\/a> erm\u00f6glichen es Publishern, von diesen Innovationen zu profitieren, und machen sie wettbewerbsf\u00e4hig und bestens positioniert in einer dynamischen digitalen Landschaft.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Fazit: Schluss mit der Verwirrung \u2013 Machen Sie Ihre Monetarisierungsstrategie zukunftssicher<\/span><\/h2>\n\n\n\n

W\u00e4hrend diese beiden Konzepte \u2013 ID-Bridging<\/strong> und Unique Identifier (UIDs)<\/strong> \u2013 in einigen F\u00e4llen immer noch verwechselt werden, ist es wichtig zu verstehen, dass ID-Bridging auf probabilistischen Daten beruht, die auf der Grundlage von Nutzersignalen wie Ger\u00e4tetyp und IP-Adresse fundierte Vermutungen anstellen. Im Gegensatz dazu basieren UIDs auf deterministischen Daten aus verifizierten Quellen wie gehashten E-Mails<\/a> und bieten eine pr\u00e4zise und zuverl\u00e4ssige M\u00f6glichkeit, Nutzer plattform\u00fcbergreifend eindeutig identifizieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

UIDs bieten erhebliche Vorteile, da sie Advertisern mehr Gewissheit \u00fcber die Zielgruppe geben, die sie ansprechen m\u00f6chten. Dies f\u00fchrt zu h\u00f6heren Geboten f\u00fcr Anzeigen<\/a>, da Advertiser die Garantie zu sch\u00e4tzen wissen, dass ihre diese spezifische, hochwertige Nutzer erreichen, die mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit interagieren oder eine Konversion durchf\u00fchren. Das Ergebnis sind h\u00f6here Einnahmen f\u00fcr Publisher, die Identity-L\u00f6sungen implementieren, die UIDs auf der Grundlage von gehashten Nutzerdaten unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n

ID Bridging kann zwar weiterhin eine Rolle spielen, indem der Datenbedarf bei Nichtverf\u00fcgbarkeit von UIDs gedeckt wird, aber es ist klar, dass UIDs einen effektiveren und wertvolleren Ansatz bieten. Umfassende Identity-L\u00f6sungen wie ezID<\/a> erm\u00f6glichen es Publishern, ihre programmatischen Einnahmen zu maximieren und gleichzeitig die Datenschutzbestimmungen einzuhalten, wodurch sie in einer Welt ohne Third-Party-Cookies langfristig erfolgreich sein werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aufgrund der immer strengeren Datenschutzbestimmungen und der zunehmenden Abschaffung von Third-Party-Cookies verlagern Advertiser ihre Budgets, um wertvolle Zielgruppen zu erreichen \u2013 Zielgruppen, die sich mithilfe von First-Party-Daten, die von Publishern gesammelt und verschl\u00fcsselt an sie weitergegeben werden, effektiv targeten lassen. Diese Verlagerung bedeutet, dass Identity-L\u00f6sungen f\u00fcr Publisher unverzichtbar geworden sind, da sie es erm\u00f6glichen, die… Unique Identifier vs. ID-Bridging: Die wichtigsten Unterschiede, die jeder Publisher kennen sollte<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":340906,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[64],"tags":[],"class_list":["post-340902","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-identity-solutions","entry"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Unique-identifier-UID-vs-ID-Bridging-blog.png",1440,900,false],"tp-image-grid":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Unique-identifier-UID-vs-ID-Bridging-blog-700x700.png",700,700,true],"thumbnail":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Unique-identifier-UID-vs-ID-Bridging-blog-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Unique-identifier-UID-vs-ID-Bridging-blog-300x188.png",300,188,true],"medium_large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Unique-identifier-UID-vs-ID-Bridging-blog-768x480.png",768,480,true],"large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Unique-identifier-UID-vs-ID-Bridging-blog-1024x640.png",1000,625,true],"default":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"4. November 2024","category_list":{"category":[{"term_id":64,"name":"Identity Solutions","slug":"identity-solutions","term_group":0,"term_taxonomy_id":64,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":4,"filter":"raw"}],"post_tag":false,"post_format":false},"author_name":"Simon Wilken","author_url":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/author\/simon\/","author_email":"swilken@ezoic.com","author_website":"","author_description":"Simon ist International Marketing Specialist bei Ezoic und befasst sich prim\u00e4r mit der Entwicklung des programmatischen Werbemarktes in der DACH-Region. Mit einem Hintergrund in Medienwissenschaft und Anglistik kombiniert er theoretisches Wissen mit praxisnahen Ans\u00e4tzen. Besonders wichtig ist ihm die Verbindung von Technologie und kreativem Ausdruck.","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["administrator"],"author_firstname":"Simon","author_lastname":"Wilken","user_login":"Simon","author_avatar":"","author_avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e13466965b2fd9e654dccc69eedea472?s=96&d=mm&r=g","comment_count":0,"post_likes":0,"post_views":0},"tpgb_post_category":{"category":"Identity Solutions<\/a> "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/340902"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=340902"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/340902\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":340909,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/340902\/revisions\/340909"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/340906"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=340902"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=340902"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=340902"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}