Expertos en publicaciones digitales describen el futuro de la publicación
En Pubtelligence, un evento de publicación digital organizado en Google en Nueva York, los asistentes tuvieron la oportunidad de escuchar a los líderes de la industria discutir temas candentes en la publicación digital y hacer preguntas apremiantes a los expertos en publicación digital. Los temas incluyen AMP, PWAs, redes sociales, regulación, tasas de anuncios digitales, SEO y mucho más.
El “futuro del panel editorial” fue presentado por el Jefe de Marketing de Ezoic, Tyler Bishop,e incluyó:
- CCO de Ezoic, John Cole
- CEO of Yoast, Marieke van de Rakt
- Abogado desarrollador de Google, Ben Morss
- Directora general de Tendencias de pequeñas empresas, Anita Campbell
Puede ver toda la discusión del panel aquí o puede leer cada pregunta y un resumen de las respuestas del experto en publicación digital a continuación.
Preguntas sobre el futuro de la publicación…
A continuación se resumen las respuestas de nuestros expertos en publicación digital de preguntas que fueron formuladas directamente por nuestro moderador o por miembros de la audiencia. La audiencia incluyó aproximadamente 160 editores digitales de las principales marcas a bloggers independientes.
¿Más vídeo para editores en 2020 y más allá?
Digiday Research muestra que el 62% de los editores planean gastar más en la producción de video este año. ¿Está de acuerdo o en desacuerdo?
Anita: Como editor, tendría que estar en desacuerdo con esto, a menos que seas un editor de YouTube o un editor realmente grande.
Marieke: Estamos haciendo más video en Yoast ahora. Mi hijo de 12 años ni siquiera busca en Google, busca en YouTube. Creo que necesitas hacer un video para abordar ese grupo de edad más joven, pero no es para todos los nichos. Es mucho trabajo, tenemos un estudio con una pantalla verde. Si vas a hacerlo, necesitas ponerle un esfuerzo, al igual que el contenido escrito.
Juan: Creo que generalmente es algo bueno. Si puedes sacar contenido de vídeo, hazlo.
¿Las aplicaciones nativas se están volviendo obsoletas con AMP y PWAs?
Ben: He visto varios artículos preguntando “reemplazará las aplicaciones nativas?” La respuesta es que no sé si va a pasar. Creo que deberías probarlo. Si puede sazonarlo, en lugar de tener una aplicación que tiene que ser instalada para iOS o Android, y luego el descubrimiento de la aplicación, y luego también ejecutar su sitio móvil, podría tener un sitio para todo. Podría ahorrarte mucho tiempo si haces esto bien, así que vale la pena intentarlo.
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Juan: Creo que el descubrimiento de contenido para aplicaciones nativas es muy difícil. Si eres un productor de contenido que intenta llevar a la gente allí, descarga una aplicación y, a continuación, úsala para acceder a tu contenido, es difícil. Funciona si tienes una marca, pero creo que si estás proporcionando contenido en los resultadosde búsqueda, las PWA son el camino a seguir. Creo que va a ser mejor para el usuario.
¿Qué redes sociales serán útiles para los editores en el futuro?
La popularidad de las redes sociales está en constante fluctuación y para plataformas como Facebook, está disminuyendo, mientras que Instagram está creciendo. ¿Ves que las “sillas musicales” de las redes sociales continúan o crees que una será la más relevante y beneficiosa para los editores?
Marieke: Facebook está disminuyendo en los Estados Unidos y en los Países Bajos, pero en otros lugares, sigue creciendo. Creo que Instagram es cada vez más importante, pero eso es muy difícil, al menos para nosotros (Yoast) es muy difícil obtener tráfico de Instagram.
Tampoco tenemos muchos seguidores. Tenemos Facebook, pero tenemos el mayor tráfico de nuestro plugin, nuestro boletín de noticias y búsqueda orgánica. Sólo necesitas estar en las redes sociales, supongo porque todo el mundo espera que lo estés. Sin embargo, es importante para mantener la marca. Sin embargo, es difícil; ha sido difícil desde que Facebook ha estado disminuyendo.
Anita: Creo que es muy específico de nicho y depende de cuáles sean tus objetivos. Todo el mundo está caliente acerca de Instagram, pero es como Marieke dijo, nosotros (Tendencias de pequeñas empresas) no podemos obtener ningún tráfico de ella. Curiosamente, todavía nos va bien en Facebook, Twitter, LinkedIn y Pinterest sorprendentemente. Sin embargo, cuando lo piensas, Pinterest es esencialmente un sitio de marcadores, así que para nosotros funciona muy bien.
Ben: Como dijo Anita, Facebook es bastante dominante en varias partes del mundo. En lugares como Indonesia y países de Africa, en general, lo estándar que haces en tu teléfono es ir a Facebook.
John: Creo también porque en esos mercados emergentes, la infraestructura no es tan buena, así que si tienes una gran plataforma y son muy buenos en el almacenamiento en caché local, entonces vas a obtener una buena respuesta. He visto a los editores obtener tráfico de Instagram, pero es bastante difícil. Usted tiene que tener una flecha grande que va hacia abajo a la parte inferior de su sitio móvil diciendo ‘haga clic aquí,’ y luego le lleva al sitio.
Sin embargo, creo que sólo tienes que estar ahí y ver hacia dónde va a ir. Si consideras Facebook hace unos tres años, todo el mundo estaba saltando y había artículos instantáneos,pero como está en el declive he visto a muchos editores perder la mayor parte de su tráfico o ahora tienen que pagar por ello.
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¿Las “historias” van a ser una cosa?
Las historias en las redes sociales son cada vez más populares y están emergiendo como la forma en que la gente más joven quiere consumir sus noticias. ¿Qué papel cree que pueden desempeñar las historias en la publicación en los próximos años?
Ben: Están siendo juzgados en varios lugares; AMP tiene historias ahora y están siendo monetizadas de nuevas maneras. La búsqueda de Google hará historias automáticamente sobre ciertos temas, por lo que es algo que se está probando en varios lugares de la web.
¿La publicación digital verá más regulación pronto?
¿Dónde vemos la regulación, como el RGPD, terminando o dónde la vemos tendencia en un futuro cercano?
Marieke: Como europeo, puedo decir que creo que confunde a la gente. GDPR tiene un montón de consecuencias en nuestra vida diaria, no sólo en Internet, sino en todas partes, y nadie sabe exactamente lo que se le permite hacer. En la escuela de mis hijos, ya no se nos permite intercambiar direcciones porque la escuela tiene miedo de las multas del RGPD.
Ben: El problema con estas cosas es que a menudo ves una caja que dice ‘Consiento los términos y condiciones de este sitio’ y estás como, ‘No sé lo que significan estas cosas’. Es como ir al médico y tienes seis páginas de formularios, y simplemente firmas todo sin mirar a través de todo.
Creo que esto es similar y es desafortunado; usted va a un sitio diciendo ‘Voy a utilizar cookies’ y usted no sabe lo que son las cookies. Es desafortunado porque la privacidad de los datos es bastante importante, pero es difícil que tenga sentido para la gente.
Puede llegar a ser aún más importante a medida que las personas se dan cuenta de que sus datos se están recopilando y vendiendo de varias maneras. Como resultado, es posible que vea aplicaciones y el cambio web de maneras fundamentales, e incluso la monetización, porque puede ser imposible intercambiar información de las personas sin su consentimiento; tal vez las cookies serán más difíciles de usar.
Por ejemplo, Safari ha bloqueado las cookies en varios casos de terceros. Las cosas pueden cambiar mucho o no. Es difícil de predecir. Diré que en general, como Apple hace ITP 2.0 por ejemplo, y como la gente está más preocupada por estas cosas en los Estados Unidos y especialmente en Europa, que Google quiere mantener a los editores publicando y haciendo dinero.
Juan: Como alguien del otro lado del estanque, puedo decir que no es el apocalipsis que todo el mundo pensaba que iba a ser para las tasas de anuncios o editores. Creo que fue bueno, ya que tiene un elemento de control de datos y un elemento propietario de datos.
Conseguir este ‘opt-in’ no es tan difícil, es sólo algo que aparece, se pasa el resultado de nuevo, y luego mantener un registro del resultado. Es mejor tener algún tipo de regulación de registros porque parece que cuando las plataformas se les permite hacer cosas por su cuenta, como el tema Cambridge Analytica /Facebook.
Creo que el gobierno federal se ocupará de ello en los Estados Unidos y entonces todos los demás se involucrarán. Ahora, va a ser más multas en Europa, así que creo que todo va a ser otro costo de hacer negocios en todo el mundo. Lo que hemos oído de Google es que si estás mostrando anuncios de Google a los usuarios de la Unión Europea y no tienes un módulo de consentimiento, entonces corres el riesgo de estar básicamente desactivado de AdExchange. Sabes, tuviste un año entero para armar tu actuación para armar algo, así que es justo.
Anita: Creo que en cuanto a sitios web y publicidad, tener algún tipo de módulo de consentimiento ha sido una especie de no problema. Donde creo que ha impactado los sitios web son aquellos que hacen gen plomo. Por ejemplo, cuando se va a descargar un libro electrónico, normalmente las personas ofrecen un libro electrónico a través de la generación de clientes potenciales porque quieren recopilar las direcciones de correo electrónico.
Así que en Small Business Trends, podríamos conseguir un patrocinador y hacer un libro electrónico y querer ser capaces de transmitir la información a un patrocinador. Bueno, ya no puedes hacer las pequeñas casillas de verificación automáticas o las declaraciones sin casillas de verificación, donde acabas de tener una pequeña declaración que decía ‘puedes obtener promociones’. Así que en realidad eso se ha vuelto más problemático que los anuncios.
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¿Cómo afectará el bloqueo de cookies a los editores digitales?
Apple está lanzando una nueva actualización que bloqueará las cookies de origen, así como las cookies de terceros. Vamos a fingir que hay un internet sin galletas; ¿cómo afectará esto a la publicidad de display?
Juan: El retargeting es donde los anunciantes obtienen la mejor explosión por su dinero; si no puedes cookies o reorientar a las personas, y solo tienes el contexto de contenido para realizar cualquier segmentación, se va a poner bastante difícil. En realidad va a ser un verdadero dolor para los usuarios porque cuando vas a un sitio, no quieres tener que seguir respondiendo a todas estas preguntas sobre las cookies, especialmente si has ido a ese sitio diez veces este mes.
Creo que habrá una reacción de los usuarios más que de la industria. Si tuviéramos que volver a la segmentación contextual, el valor cambiaría a los editores aún más. Esa es la única palanca que un editor puede ofrecer a un anunciante en ese caso, y ¿puede saber que los editores pueden ofrecer eso mejor que Adsense? Probablemente no.
Sólo creo que serán dos pasos atrás en términos de la evolución de tener una buena experiencia de usuario y ser capaz de ganar dinero en línea. Con suerte, podemos conseguir que las regulaciones calmen a todos para que se vuelva utilizable y no haga que las cosas sean imposibles de usar en línea
Ben: Tanto ahora funciona en estos píxeles invisibles uno por uno que se envían que luego envían la información de las personas a través de encabezados; es un rincón pequeño y extraño de la web. Las cookies de terceros sólo tipo de trabajo porque es una especie de trabajo. Estos rincones raros y pequeños de la web financian esta gigantesca industria y creo que encontrarán rincones más raros y pequeños.
¿Son los podcasts la próxima gran cosa en la publicación?
¿Es el audio, como podcasts y consultas de búsqueda de voz, una nueva vía para la publicación digital y algo a lo que deberían prestar mucha atención?
Marieke: Creo que sí, pero, no creo que esté necesariamente relacionado con la búsqueda de voz de Google. Veo a mucha gente podcasting y creo que todos tienen una gran tracción de eso. Lo veo como una tendencia, y la búsqueda por voz está aumentando en popularidad, pero no creo en la búsqueda por voz, excepto en las consultas de búsqueda prácticas.
Pero, si quieres leer un artículo muy largo, entonces quieres poder elegir entre contenido y medios. Pude verlo funcionar si pudieras buscar por voz, pero tienes una pantalla todavía allí, pero mi Google Home sólo da respuestas a preguntas prácticas.
Ben: Creo que tener una pantalla sin duda ayuda; si dices ‘Google, ¿cómo hago cacciatore de pollo?’ te leerá todo y lo olvidarás. Sin embargo, mis hijos hacen una gran cantidad de búsqueda de voz si están haciendo su tarea; dirán ‘OK Google, ¿qué es 14 por 27?’
¿Seguirá creciendo el gasto digital de los anunciantes?
El gasto en anuncios digitales sigue asumiendo el gasto publicitario tradicional, específicamente a través de anuncios programáticos; ¿va a haber un fin a esto o un cambio?
John: Cuando tienes un monopolio de búsqueda y el mayor intercambio de anuncios, estas cosas en realidad te dan la oportunidad de crear potencialmente otros monopolios, que es la definición de un monopolio, supongo. Se ha hablado, como la candidata demócrata Elizabeth Warren, quien dijo que le gustaría ver una ruptura de estos monopolios.
No sé si eso necesariamente va a suceder en Estados Unidos. Pero, ¿continuará el gasto en anuncios digitales? Sí; No lo veo cambiar. Creo que la subasta de primer precio de Google que acaba de salir la semana pasada fortalecerá aún más la posición de Google para poder aportar valor a los anunciantes y editores, por lo que muchos intermediarios que están en ese entorno van a ser derribados. Sin embargo, creo que eso es evolución; no deberías tener personas involucradas que no están agregando valor.
Ben: Creo que, en general, es injusto tener monopolios. Mi preocupación es que, si rompes Google, Facebook o Amazon, todas estas otras empresas están ahí que simplemente se las comerán.
¿Cómo afectarán los resultados de búsqueda de Google a los editores en el futuro?
SERPs (página de resultados del motor de búsqueda) siempre están evolucionando. Cuando las personas discuten las actualizaciones de algoritmos de búsqueda, a menudo no están considerando que un cambio en SERPs tiene la misma cantidad de efecto en los editores que un cambio en la clasificación. ¿Cómo vemos que esto sigue evolucionando?
Marieke: Creo que habrá más búsquedas sin clic, ya que esos cuadros de respuesta cambiarán. En los Países Bajos, no tenemos tantos cuadros de respuesta porque Google no es muy bueno en holandés, por lo que tenemos un CTR orgánico alto porque tenemos menos cajas de respuestas. Sin embargo, los espacios para obtener resultados orgánicos están disminuyendo, así que eso no es algo bueno.
Anita: Para los editores, puede ser muy preocupante, pero creo que es para ciertos tipos de editores. Si usted es un editor que da pedacitos cortos de información fáctica, creo que tener estas casillas de respuesta podría ser bastante aterrador. Pero si usted tiene análisis más profundos y ofrecen mucho más valor que simplemente responder a una pregunta fáctica, entonces no los veo como ningún tipo de problema.
De hecho, si hay una opción para hacer clic, harán clic.
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¿Las suscripciones de pago son viables para los editores en línea?
Más editores están empezando a explorar suscripciones de pago; es esta una tendencia y puede funcionar para todos los editores, o es algo que sólo funciona para un pequeño porcentaje de editores, como The Wall Street Journal?
Juan: Creo que las marcas tienen una ventaja natural, pero la gente está acostumbrada a suscribirse ahora al contenido, donde no estaban en el pasado, ¿quién habría pensado que las suscripciones volverían? Pero si nos fijamos en Netflix y el éxito allí, creo que definitivamente hay un mercado para ello, y sin duda, las revistas y los periódicos lo necesitan.
Creo que para los editores informativos que no tienen una marca, es muy difícil conseguir que alguien pague por su contenido y creo que la gran mayoría de los usuarios no pagarán por ello a menos que haya un bono de marca específico. Si es un nicho y puedes proporcionar un poco de valor, la gente probablemente se suscribirá, pero la mayoría de la gente está acostumbrada a conseguir cosas gratis.
Marieke: Hará que la publicación sea más antidemocrática. Podrías terminar con un internet de dos niveles, lo cual no es bueno.
Anita: Creo que para los editores más pequeños, no va a ser una buena opción a menos que tenga información tan altamente especializada que nadie puede obtener en ningún otro lugar. Hay algunos editores que realmente se parecen más a una marca personal y tienen sus siguientes, por lo que la gente puede pagar cuotas de membresía para ellos. Pero, eso no es realmente la publicación tradicional, es una especie de marca de celebridades siguiendo a nivel micro.
¿Cómo será la personalización web en el futuro?
La personalización web es un tema popular, especialmente en conferencias y con algunas de las grandes marcas, pero cuando empezamos a preguntar cómo se ve eso, hay más preguntas que respuestas. ¿Qué significa la personalización web?
Ben: La IA es maravillosa para varios usos, como si quieres identificar lo que hay en una foto, pero no estoy seguro de que va a tener éxito en esta área en particular en cualquier momento pronto, como personalizar cualquier cosa basada en algún tipo de conocimiento de sus hábitos de navegación. Supongo que podría imaginar, por ejemplo, si fueras realmente bueno en ajedrez y fueras a Chess.com.
Si el sitio supiera que eres mejor en ajedrez, podría servirte contenido de ajedrez más avanzado de inmediato.
Juan: Estoy de acuerdo con Ben sobre el contenido, aunque pude ver algo como mostrarle al hijo de Marieke un video porque está en YouTube convirtiéndose tanto en una personalización, mientras que la gente como yo no ve muchos videos.
Otro ejemplo es si estoy en una conexión gigabit en casa en mi teléfono a través de Wi-Fi, y quiero obtener la experiencia completa, tal vez no debería ver una página AMP porque es más ventajoso mostrar más características que menos. Veo la personalización como tratar a las personas de manera diferente dependiendo de las características, no necesariamente el usuario como persona. Pero, tal vez usuarios similares, como tratar de mejorar las cosas para ellos de alguna manera.
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Preguntas rápidas a todos los expertos en edición digital
¿La búsqueda por voz es una amenaza importante para los editores?
Un “no” unánime de todos los panelistas expertos.
¿Cambiarán fundamentalmente las regulaciones el mercado editorial?
John, Ben, Marieke: quizás.
Anita: Sí.
¿Crees que las tarifas de anuncios digitales seguirán subiendo?
Unánime, “sí”. Todos los panelistas estuvieron de acuerdo.
¿Cree que habrá una continuación de la conglomeración en los medios de comunicación?
Unánime, “sí”. Esto era algo en lo que todos estuvieron de acuerdo por igual.
¿Será más difícil para los chicos pequeños en la publicación?
Anita y Ben: quizás.
Juan: No.
Marieke: Sí. Si el número de resultados orgánicos se hace más pequeño, entonces hay menos sitios web que pueden competir. Entonces, sólo los cuadros de respuesta de Google y algunos sitios web grandes aparecerán en la primera página, y eso hará que sea más difícil para los chicos pequeños en la publicación.
Cada vez más resultados de la búsqueda están ocupados por anuncios o cuadros de respuesta.
Anita: Veo algo bueno y otro malo. Creo que han sucedido algunas cosas realmente positivas, como el programa de google publishing partner y también el hecho de que tenemos más herramientas disponibles para nosotros, como el plug-in Yoast; Puedo recordar en la versión 1.5 de WordPress y lo difícil que fue hacer nada.
Creo que el potencial de ingresos es realmente bueno. Luego hay cosas que lo hacen más difícil, como el RGPD, que añade una capa de complejidad con toda la tecnología en torno a la publicación de anuncios y los sitios web. Cada vez es más difícil mantenerse al día, así que realmente necesitas las herramientas adecuadas.
Preguntas de los editores de la audiencia…
AUDIENCIA: Probé AMP en el pasado a través del plugin de WordPress y cambió mis URL para incluir Google o AMP. Si volviera a intentarlo en AMP, ¿los cambiaría de nuevo? Me preocupan los enlaces y redirecciones.
Ben: Ya que estabas usando un plugin de WordPress, por eso sucedió. Creo que en general, la mayoría de los usuarios nunca ven ‘Google com’; si estás en un teléfono, no lo ves. Creo que es más un problema si intentas hacer ciertas cosas como la personalización o cargar contenido porque google.com es entonces tu dominio en lugar de tu dominio.
Por ejemplo, nuestro sitio web amp.dev se construyó en AMP y no hay ‘AMP’ en las rutas. Cualquier URL puede usar AMP y no requiere que haya un ‘AMP’ en la URL en absoluto.
Hay varias maneras de usar el plugin. Una forma es tener dos versiones de su sitio: la versión de escritorio y la versión AMP, que aparecería en el móvil. O bien, podría tener sólo la versión AMP, que funciona en todos los dispositivos, que recomendamos. Sus enlaces son suyos, por lo que si enlaza a una determinada página en su sitio, todavía debe haber una versión de la misma que no tiene ‘AMP’ al final.
Marieke: Google realmente trabajó muy de cerca con los creadores de la nueva versión del plugin de WordPress, mientras que la versión anterior que no funcionaba muy de cerca en absoluto.
AUDIENCIA: Con Adsense, debe crear manualmente bloques de anuncios independientes para mostrar un AMP; ¿Los pagos de anuncios van a ser diferentes en AMP?
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Ben: Sé que hay aquellos que han tenido una mejor experiencia con los anuncios en AMP y ahora hacer más dinero y hay aquellos que hacen menos dinero. Lo que he visto a menudo son las personas que usan AMP de repente lo hacen peor porque tenían todas las mismas ubicaciones de anuncios antes y han pasado años optimizando sus ubicaciones para su sitio original.
Entonces, de repente, es una página AMP, y ya no permite ciertos tipos de anuncios y la página sería diferente de alguna manera, por lo que es muy importante optimizar específicamente su página AMP para anuncios.
Hay una empresa en España que convierte varios sitios en AMP. Al principio, los anuncios pueden ser diferentes y pueden ganar menos dinero. Trabajan en la optimización de los anuncios, probar diferentes tipos de formatos, y al final, son igual de buenos o mejores, pero depende de su experiencia; un editor podría duplicar su dinero y algunos se reducen a la mitad.
La idea de AMP es que es una mejor experiencia de usuario, por lo que los visitantes permanecerán en el sitio por más tiempo, y ver algunos anuncios más. Lo más común es que lo que le sucede a la gente es que el plugin de WordPress genera estas páginas que no son muy buenas y luego nunca las miran y se dan cuenta de que no está funcionando bien. Se necesita un poco de trabajo para hacer las cosas tan buenas como antes. Pero también, si AMP no funciona para usted, entonces no utilice AMP. Si estás perdiendo dinero o si es doloroso de usar, entonces haz que el sitio sea rápido por tu cuenta.
Juan: Creo que una de las razones por las que podría ganar menos dinero usando AMP es porque usted no está recibiendo las páginas vistas por visita que se obtiene de una página web normal debido al carrusel. Las personas miran uno y luego pueden deslizar el dedo hacia la izquierda o la derecha, y abandonan su sitio, por lo que las páginas vistas por visita son diferentes.
Es bastante difícil poder obtener la misma profundidad de visita del usuario, y supongo que la idea es que si estás en el carrusel, te compensan por tener más tráfico. Creo que la frustración para nosotros es que no podemos romper el caché de Google, por lo que poder personalizar los anuncios de cualquier manera es realmente difícil. Podemos hacerlo, pero es difícil.
Tyler (moderador e investigador): Ben tenía un buen punto sobre la colocación de anuncios. Una de las cosas que hemos aprendido de nuestros clientes que utilizan Ezoic en sus páginas AMP es a menudo los diseños en las páginas AMP, una vez que realmente entras y estableces manualmente diferentes marcadores de posición de anuncios, traen muy buenos ingresos y creo que hay algo que decir sobre t el hecho de que la gente tipo de encender AMP y sólo tipo de esperanza de que los ingresos va a ser el mismo que en el sitio móvil regular. Es un poco más complicado que eso.
AUDIENCIA: ¿Taboola y Outbrain funcionan en AMP?
John: Creo que sí.
Ben: No estoy seguro. Los he visto antes mucho en sitios con estos pequeños artículos recomendados. ¿Creo que podrían?
Tyler: No sé si he visto uno en un artículo de AMP.
AUDIENCIA: ¿Qué ves que sucede con los bloqueadores de anuncios?
Ben: Chrome también está bloqueando ciertos tipos de anuncios también. Como editor, me gustaría simplemente tratar de publicar anuncios más agradables que no son tan intrusivos. No puedo hablar en calidad de Google, pero muchas personas en Google que hablan de estas cosas a menudo están preocupadas por el bloqueo de anuncios, por lo que su respuesta es tratar de mejorar los anuncios.
Así que trato de disuadir a las personas de hacer estos anuncios que son más intrusivos, por lo que a los usuarios les importa menos los anuncios y los ingresos todavía se acumulan a aquellos que tienen anuncios en sus sitios. Otra solución es una forma de ganar dinero sin tener anuncios.
Google ha probado un par de cosas donde la gente puede pagar sobre la marcha. Además, AMP es compatible con AMP de pago posterior, por ejemplo, donde puede pagar algunos micropagos por cada sitio al que vaya. Pero, como decíamos antes, a la gente le gustan las cosas que son libres. Por lo tanto, nada ha captado bastante, pero espero que uno de ellos lo hará, porque tal vez hay más maneras de ganar dinero aparte de los anuncios.
He visto cosas antes de las otras iniciativas que Google ha intentado permitir que la gente opte por pagar por vista. ¿No es cierto en el Reino Unido, y en otras partes de Europa, usted paga una licencia para su televisión y es compatible con la BBC y así sucesivamente? En los EE.UU., todo es televisión gratuita.
Marieke: Sí, pero tienes anuncios cada 10 minutos. No tenemos eso.
John: Sí, eso es cierto. Algunas personas no conocen la política de Google sobre los bloqueadores de anuncios, así que voy a reiterar que no se le permite utilizar anuncios de Google si está tratando de poner anuncios en los usuarios de Adblock; que te echarán de Google. Así que, número uno, yo no haría eso, y número dos, no me involucraría con compañías que ofrecen un servicio para hacer eso por ti.
Es muy difícil rastrear si un anuncio se habría mostrado o no. y usted tiene que confiar en estas empresas de “recuperación de bloques de anuncios” para decirle cuántos anuncios se ‘recuperaron’ para usted, y para ser honesto parece que está en una situación de agitación.
Creo que los ingresos incrementales no necesariamente valdrán la pena. Del 60-70 % de las visitas en el móvil, el número de visitantes que utilizan bloqueadores de anuncios en el móvil es realmente pequeño. El único lugar donde es un problema realmente grande es en Alemania, donde todos los periódicos del país publicaron anuncios durante mucho tiempo diciendo ‘no use bloqueadores de anuncios’ y adivinar qué? La gente empezó a usar bloqueadores de anuncios mucho más.
Anita: En realidad, no hemos encontrado lo que consideramos una importante caída de ingresos de las personas que usan bloqueadores de anuncios. Creo que recuerdo haber leído una encuesta en la que descubrieron que las personas que decían que usaban bloqueadores de anuncios en realidad no hablaban de bloqueadores de anuncios, estaban hablando de ventanas emergentes y cosas por el medio.
Los bloqueadores de anuncios son un tipo muy raro ahora. Las personas altamente técnicas que son realmente inteligentes los utilizan, pero la gran mayoría de nuestra audiencia incluso sabe cuáles son estas cosas.
Tyler: Sé que ha habido algunas investigaciones que muestran que el bloqueo de anuncios parece estar siguiendo, pero en países como la UE y algunos nichos específicos, es mucho más alto.
Creo que Ben tiene la idea correcta de hacer que su sitio sea lo más no intrusivo posible a la experiencia del usuario, porque una de las cosas que es negativa acerca de publicar anuncios a personas con bloqueador de anuncios es que los bloqueadores de anuncios se orientan progresivamente más a qué tipos de anuncios bloquean , y eventualmente, se vuelven tan sofisticados que en realidad comienzan a romper sitios.
AUDIENCIA: Somos en gran medida un sitio educativo, y una cosa con la que hemos luchado es el equilibrio entre ser encontrados a través de la búsqueda en lugar de dar información a la gente sobre cosas que no sabían que no sabían. ¿Tiene algún consejo que equilibre entre los dos?
Marieke: Bueno, si es útil saber, entonces tendrán un problema. Por ejemplo, mucha gente no estaba buscando un plugin SEO, pero estaban buscando maneras de obtener más tráfico.
Había este medicamento que curaba las encías sangrantes; nadie buscó este medicamento, pero la gente estaba buscando encías sangrantes. La gente empezó a mejorar, y entonces el producto recibió mucha atención y se vendió más. Yo diría que concéntrese en el problema en lugar de en la solución porque la gente está buscando sus problemas porque aún no conocen la solución.
AUDIENCIA: En este evento de publicación, hemos escuchado mucho sobre las páginas AMP, pero no hay una sola imagen que hayamos visto en ninguna de las presentaciones que muestran monetización. Creo que lo que nos convertiría en editores es ver más enfoque en los componentes que pueden ayudarnos a monetizar. La economía de crear el contenido es costosa y cada vez es más difícil para nosotros ganar dinero.
Ben: Sé que el dinero siempre es una cosa difícil y no es realmente un área en la que me especializo, pero hay una variedad de entradas de blog sobre monetización de anuncios y formas de monetizar, y también hay un par de charlas en YouTube que se han dado en conferencias AMP antes.
Juan: Creo que el revestimiento de plata en esto es que con la subasta de primer precio que sucedió la semana pasada, la oferta de servidor a servidor por Google eliminará la necesidad de pujar por encabezado, que obviamente está en el encabezado con JavaScript.
Por lo tanto, esa desventaja actual va a desaparecer o mejorar, simplemente no sabemos cuándo o cuánto mejor se va a poner y qué tan rápido. ¿Cómo resolvimos esto con el sistema Ezoic es que coincida con el valor previsto de un anuncio ajustando el piso de la oferta dinámicamente sobre una base por impresión, y si usted puede hacer eso, que efectivamente le da un piso para el precio, que habría conseguido a través de un encabezado Licitador.
Esa es una de las cosas útiles acerca de las pujas de encabezado es que le da un piso donde es posible que no haya tenido uno para un intercambio de anuncios, por lo que no todo es una mala noticia para AMP; debería mejorar.
AUDIENCIA: Escribo para un sitio web de noticias musicales y cubrimos las reseñas nocturnas de una banda determinada en la gira. A menudo, la misma banda tocan varias noches seguidas, pero tocan un set diferente cada noche. ¿Cómo sugeriría organizar las palabras clave y ese contenido para que no compita intrínsecamente consigo mismo?
Uno de nuestros panelistas seDE de antes en el día tuvo una gran respuesta y fue criado para responder a la pregunta.
Carolyn (Directora de SEO de ESPN): Por lo tanto, estás usando Google Noticias y WordPress, y tienes una página de nivel de categoría en tu sitio para esa banda. Hay herramientas que puede usar para agregar contenido a la página de nivel de categoría por lo que no es sólo una lista de todos los artículos.
Lo que haría es asegurarme de que tienes tu estructura correcta y tienes migas de pan, así que cada uno de esos artículos sobre esa banda va a tener una miga de pan que apunta de nuevo a la página de categoría de esa banda.
Lo que tienes que tratar de hacer no es necesariamente tener cada uno de estos artículos de noticias clasificados, pero vas a tratar de tener ese rango de categoría de categoría de página porque ese va a ser tu término de trofeo en los resultados universales, y entonces va a ser los resultados de las noticias , y probablemente necesite AMP para entrar en ese carrusel de noticias agradable.
Asegúrate de tener un nuevo esquema en la página también para asegurarte de que recibes los informes diarios en Google Noticias porque ahí es donde vas a recibir todo ese tráfico para esas páginas. A continuación, el valor incremental que se acumulan esas páginas va a apuntar de nuevo a la página de nivel de categoría, que va a ser el término de trofeo para el nombre de la banda.
AUDIENCIA: ¿Tiene algún consejo sobre las mejores prácticas para los editores para organizar páginas de archivos o categorías? ¿Qué hay de tener cajas que se podría hacer clic para diferentes categorías, como una caja para ‘cocina’ y una caja para ‘pisos’, y si marca la marca de verificación ambos, sólo se obtienen resultados para ‘pisos de cocina’.
Marieke: En Yoast, tenemos esas páginas de categorías y luego tenemos las tres o cinco más importantes que presentamos en la parte superior de cada categoría, y luego debajo de eso, tenemos el resto del contenido en orden de fecha. Así que podrías hacer algo así. Creo que las cajas podrían funcionar como una función de búsqueda, pero no sé si eso es una buena idea en cuanto a UX o para la estrategia SEO. Si tiene mucho contenido, las casillas de verificación podrían ser una buena forma de encontrar un artículo específico.
AUDIENCIA: Hay una configuración en Yoast llamada URL canónica, así que si tienes dos publicaciones que son similares y quieres priorizar una, una URL canónica apunta a la que es más importante. ¿Eso sigue siendo algo bueno que hacer?
Marieke: Bueno, canónico en realidad hecho para contenido que es exactamente el mismo, por lo que está diciendo a Google ‘Ya tengo este contenido en otro lugar’, y es cuando pones una URL canónica. Si es casi lo mismo, podrías hacer lo mismo, pero no es para contenido similar.
Carolyn (De ESPN añadiendo sus ideas): Para propósitos SEO, usted debe tener un artículo que es sobre una cosa. Si tienes dos artículos que están tan cerca que sientes que necesitas redirigir uno al otro o decirle a Google que uno es más importante que el otro, entonces necesitas deshacerte del menor o combinarlos en la misma URL.
Tiene razón, la forma en que estás describiendo usando canónico, esa no es la intención. Ni siquiera es una buena solución temporal.
Esa fue la última pregunta del día de la audiencia.
Nuestro moderador, Tyler Bishop, agradeció a todos los expertos en publicación digital por unirse al panel.
Si tiene alguna pregunta sobre el futuro de la publicación digital que no haya respondido en este panel, déjelas en los comentarios a continuación. Tyler —y muchos de los panelistas— pueden tener la oportunidad de recibir respuestas en la sección de comentarios.