{"id":146,"date":"2019-11-05T18:06:49","date_gmt":"2019-11-05T18:06:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/2019\/11\/05\/estrategias-inteligentes-de-publicacion-digital-que-realmente-han-funcionado\/"},"modified":"2019-11-05T18:06:49","modified_gmt":"2019-11-05T18:06:49","slug":"estrategias-inteligentes-de-publicacion-digital-que-realmente-han-funcionado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/estrategias-inteligentes-de-publicacion-digital-que-realmente-han-funcionado\/","title":{"rendered":"Estrategias inteligentes de publicaci\u00f3n digital que realmente han funcionado"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;4.0.4&#8243; hover_enabled=&#8221;0&#8243;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.0.4&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;3.25&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.0.4&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243;]<\/p>\n<h2 class=\"entry-title\">Estrategias inteligentes de publicaci\u00f3n digital que realmente han funcionado<\/h2>\n<p>Los editores digitales saben que la industria de la publicaci\u00f3n en l\u00ednea est\u00e1 en constante cambio: GDPR, ads.txt, actualizaciones de algoritmos de Google, AMP, PWA, el aumento del tr\u00e1fico m\u00f3vil. Esto significa que las estrategias de publicaci\u00f3n digital tambi\u00e9n est\u00e1n cambiando constantemente para mantenerse al d\u00eda.<\/p>\n<p>Afortunadamente, estas innovaciones tambi\u00e9n significan que los editores digitales saben m\u00e1s sobre sus sitios web y audiencias que los editores antes que ellos, y pueden utilizar estos datos para crecer m\u00e1s r\u00e1pido que nunca.<\/p>\n<p>Recientemente, Piper Lofrano (L\u00edder del Equipo de Editores de Estados Unidos de Ezoic) comparti\u00f3 recientemente datos de 3 editores diferentes que hab\u00edan crecido exponencialmente su tr\u00e1fico org\u00e1nico de sitios web y sus ingresos totales por publicidad. Entr\u00f3 en detalles sobre la estrategia de publicaci\u00f3n digital que cada uno utiliz\u00f3 para lograr estos resultados dram\u00e1ticos.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, compartir\u00e9 el video de su presentaci\u00f3n, y para aquellos de ustedes que odian el video, la he compartido todas las diapositivas y consejos paso a paso en la informaci\u00f3n debajo.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"How Publishers Grow Web Traffic &amp; Increase Ad Revenue (Live at Google)\" width=\"610\" height=\"343\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FWFu6oyFnqQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #808080\"><em>Piper ha servido como un recurso experto y de confianza para cientos de sitios web \u00fanicos, grupos de publicaci\u00f3n digital y marcas. Entrevist\u00f3 y recopil\u00f3 datos de 3 de los editores m\u00e1s exitosos con los que trabaj\u00f3 en 2018 y comparti\u00f3 sus historias recientemente en Pubtelligence (alojado en Google en Nueva York).<\/em><\/span><\/p>\n<h2>La publicaci\u00f3n digital ha cambiado m\u00e1s de lo que crees<\/h2>\n<p>Parece que siempre hay algo nuevo que aprender como editor digital. Al igual que parece tener una idea de lo que est\u00e1 haciendo con el algoritmo de Google, se lanza uno nuevo. Trabajar con socios de anuncios finalmente tiene sentido, pero ahora necesitas administrar un archivo ads.txt.<\/p>\n<p>Publicar hace 10 a\u00f1os era menos complicado: <span style=\"font-weight: 400\">el SEO significaba enlaces y palabras clave, la monetizaci\u00f3n de contenido era simplemente crear una pila de anuncios simple, y escribir un buen contenido y administrar un sitio web no requer\u00eda administrar muchas otras responsabilidades.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5806 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-200-copy-2.jpg\" alt=\"La publicaci\u00f3n digital ha cambiado m\u00e1s de lo que crees\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<p>En 2019, la lista de tareas es mucho m\u00e1s larga y dif\u00edcil.<\/p>\n<p>La complejidad en la publicaci\u00f3n digital no es tan mala. Hay muchos aspectos positivos de ser un editor digital ahora frente a hace 10 o 20 a\u00f1os.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Hay m\u00e1s personas que usan Internet ahora que nunca. M\u00e1s del 50% del mundo tiene acceso a Internet, y no s\u00f3lo est\u00e1n usando Internet, sino que realmente les gustan los medios digitales. &#8211; Piper Lofrano<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5810 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-203-copy.jpg\" alt=\"La complejidad en la publicaci\u00f3n digital no es tan mala\" width=\"1000\" height=\"511\"><\/p>\n<p>El uso de los medios digitales aumenta cada a\u00f1o. Esto se convirti\u00f3 en una tendencia acelerada con el lanzamiento del iPhone en 2007. Los anunciantes han reducido sustancialmente la cantidad de dinero que gastan en impresi\u00f3n o televisi\u00f3n y reasignan ese presupuesto a los medios digitales.<\/p>\n<p>Los medios digitales ser\u00e1n el lugar n\u00famero 1 donde los anunciantes ponen su dinero a principios de 2020.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5814 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-204-copy.jpg\" alt=\"Los medios digitales ser\u00e1n el lugar n\u00famero 1 donde los anunciantes ponen su dinero\" width=\"1000\" height=\"514\"><\/p>\n<p>Los editores digitales nunca han tenido una mayor oportunidad de ingresos: las impresiones y el tr\u00e1fico web son el segundo elemento m\u00e1s importante en las m\u00e9tricas de optimizaci\u00f3n del gasto publicitario, justo detr\u00e1s del valor de la vida \u00fatil del cliente.<\/p>\n<p>Basta con echar un vistazo a las tasas de <a href=\"https:\/\/adrevenueindex.ezoic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">anuncios para los editores en los \u00faltimos 3 a\u00f1os<\/a> en este \u00edndice en vivo.<\/p>\n<h2>Las prioridades de los editores digitales se han mantenido iguales<\/h2>\n<p>A principios de este a\u00f1o, encuestamos a m\u00e1s de <a href=\"\/?p=5705\">2.000 editores<\/a> y les preguntamos qu\u00e9 consideran que es m\u00e1s importante para ellos como editor digital.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5818 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-206-copy.jpg\" alt=\"Las prioridades de los editores digitales se han mantenido iguales\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<p>A pesar de la creciente complejidad, la mayor\u00eda de los editores todav\u00eda se centran en el tr\u00e1fico y la monetizaci\u00f3n de contenido, con un \u00e9nfasis espec\u00edfico en el tr\u00e1fico con SEO. En \u00faltima instancia, los editores siguen comandando que el tr\u00e1fico es la clave de la sostenibilidad: si mantienes el tr\u00e1fico, siempre tendr\u00e1s una audiencia que se puede monetizar.<\/p>\n<p>Durante su charla, Piper revis\u00f3 tres editores diferentes y c\u00f3mo han navegado por las crecientes complejidades de la publicaci\u00f3n digital para aumentar tanto el tr\u00e1fico como los ingresos en la era moderna. Estos editores no s\u00f3lo han sostenido sino aumentado su tr\u00e1fico e ingresos al aprovechar los datos sobre sus sitios web.<\/p>\n<p>Esto es lo que hicieron en detalle.<\/p>\n<h2>1.) C\u00f3mo AppleToolBox se acerc\u00f3 a SEO y marketing de contenido<\/h2>\n<p>AppleToolBox es un sitio web sobre todo lo que Apple: productos, actualizaciones, c\u00f3mo hacerlo y consejos. El sitio web fue comprado por Amanda y Sudz, los cuales no ten\u00edan experiencia en la publicaci\u00f3n en l\u00ednea antes de la compra del sitio web.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5822 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-209-copy.jpg\" alt=\"SEO y marketing de contenidos\" width=\"1000\" height=\"510\"><\/p>\n<p>Sudz pas\u00f3 15-20 a\u00f1os en la Southern California Electric Company y estaba buscando una manera de obtener ingresos sin estar vinculado a una oficina. Un amigo de la pareja sugiri\u00f3 que comprar un sitio web porque se puede manejar en cualquier parte del mundo con una conexi\u00f3n a Internet y ser muy lucrativo si se hace bien.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de comprar AppleToolBox, Sudz y Amanda quer\u00edan centrarse en el creciente tr\u00e1fico y comenzaron a usar Ezoic como plataforma de monetizaci\u00f3n de contenido y tecnolog\u00eda de pruebas automatizadas en 2016 (su caso pr\u00e1ctico <a href=\"https:\/\/40cupx20bt643wowwz361l9h-wpengine.netdna-ssl.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Ezoic-SEO-Study-20181.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ezoic est\u00e1 aqu\u00ed).<\/a><\/p>\n<p>En los \u00faltimos dos a\u00f1os, el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda org\u00e1nica del sitio web ha aumentado en un 250% y el n\u00famero de palabras clave tambi\u00e9n ha crecido exponencialmente en ese tiempo.<\/p>\n<p><strong>Entonces, \u00bfc\u00f3mo dos propietarios de sitios web inexpertos mejoraron el tr\u00e1fico tan dr\u00e1sticamente en s\u00f3lo dos a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n<p>AppleToolBox hizo un an\u00e1lisis de palabras clave para ver si estaban clasificando involuntariamente para varias palabras clave. Esto puede suceder si un editor escribe un art\u00edculo dirigido a una palabra clave espec\u00edfica, pero termina clasificando para palabras clave adicionales, as\u00ed como con el tiempo que probablemente ni siquiera conocen. Esta es una <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/how-to-improve-search-ranking-for-old-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gran oportunidad para que los editores capitalicen<\/a>!<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5826 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-211-copy.jpg\" alt=\"mejorar el tr\u00e1fico tan dr\u00e1sticamente en s\u00f3lo dos a\u00f1os\" width=\"1000\" height=\"511\"><\/p>\n<blockquote>\n<p>Por ejemplo, AppleToolBox escribi\u00f3 un art\u00edculo sobre el nuevo iPhone y sus caracter\u00edsticas, ese art\u00edculo inclu\u00eda informaci\u00f3n sobre Animojis. Encontraron que mucha gente estaba buscando informaci\u00f3n sobre la nueva funci\u00f3n Animoji, y en esa tierra de b\u00fasqueda en la nueva p\u00e1gina de apple Toolbox para iPhone. Aunque la p\u00e1gina tiene informaci\u00f3n sobre la nueva funci\u00f3n Animoji, no entra en muchos detalles al respecto. Mejoraron su clasificaci\u00f3n para esta palabra clave popular volviendo al art\u00edculo y agregando m\u00e1s informaci\u00f3n sobre esta caracter\u00edstica.<\/p>\n<\/blockquote>\n<h2>&#8220;Tantas palabras clave, tanto contenido, \u00bfpor d\u00f3nde empezamos?&#8221;<\/h2>\n<p>Al realizar un an\u00e1lisis de palabras clave, es posible que vea que ya clasifica el n\u00famero uno para un t\u00e9rmino de b\u00fasqueda. Si ves que se trata de un art\u00edculo de alta calidad con informaci\u00f3n detallada, tutoriales e im\u00e1genes, entonces no hay mucho espacio para el crecimiento de este contenido.<\/p>\n<p>Apple Toolbox utiliz\u00f3 SEMrush para extraer una lista de palabras clave que clasificaron en alg\u00fan lugar dentro de la posici\u00f3n 6-20 con un volumen de b\u00fasqueda mensual entre 1.000-500.000. Este contenido probablemente cae en la segunda o tercera p\u00e1gina de los resultados de b\u00fasqueda. Al mejorar seO para las palabras clave asociadas con este contenido, puede mover el contenido a la primera p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda y ayudarle a ganar mucho m\u00e1s tr\u00e1fico. Hemos hablado sobre la b\u00fasqueda de <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/find-organic-keywords-that-are-likely-to-increase-traffic-quickly\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">palabras clave org\u00e1nicas<\/a> para aumentar el tr\u00e1fico antes si desea una actualizaci\u00f3n.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5830 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-212-copy.jpg\" alt=\"muchas palabras clave, tanto contenido\" width=\"1000\" height=\"512\"><\/p>\n<h2>Se han mejorado las clasificaciones de contenido&#8230; libre de riesgos!<\/h2>\n<p>AppleToolBox no quer\u00eda que los cambios que hicieran en su contenido tuvieran un impacto negativo en el SEO o quitaran el valor preexistente.<\/p>\n<p>Pudieron hacer esto porque no alteraron ninguno de sus contenidos actuales en la p\u00e1gina \u2014<a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/dont-delete-old-articles-on-your-website\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">acaban de a\u00f1adir a ella.<\/a> En el ejemplo antes mencionado, podr\u00edan ir a su art\u00edculo sobre el nuevo iPhone que ocupa un lugar alto para la palabra clave &#8216;Animoji&#8217;, y agregar encabezados adicionales, nuevos p\u00e1rrafos, nuevas im\u00e1genes, tutoriales en video, y tambi\u00e9n vincular a cualquier nuevo material sobre Animojis en su sitio.<\/p>\n<p>Otro editor acaba de hacer esto tambi\u00e9n y ofreci\u00f3 a\u00fan m\u00e1s consejos en profundidad sobre el uso de contenido antiguo para impulsar el crecimiento masivo de la monetizaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/outdated-content-more-traffic-earnings\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">contenido y tr\u00e1fico.<\/a><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5834 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-214-copy.jpg\" alt=\"Se han mejorado las clasificaciones de contenido... libre de riesgos!\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<p>Ahora, los buscadores que vienen al nuevo art\u00edculo de AppleToolBox para iPhone que est\u00e1n buscando informaci\u00f3n sobre la funci\u00f3n Animoji encontrar\u00e1n toda la informaci\u00f3n que est\u00e1n buscando, justo donde ya est\u00e1n buscando. Esto mantiene a los visitantes en la p\u00e1gina y aumentar\u00e1 su clasificaci\u00f3n para la palabra clave &#8216;Animoji&#8217; mientras sigue proporcionando a todos los dem\u00e1s usuarios informaci\u00f3n sobre el nuevo iPhone.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo afect\u00f3 esto a la monetizaci\u00f3n de contenido y a los ingresos por anuncios?<\/h2>\n<p>AppleToolBox no s\u00f3lo quer\u00eda mejorar el tr\u00e1fico, sino tambi\u00e9n demostrar un retorno de la inversi\u00f3n mediante la adopci\u00f3n de un enfoque basado en datos de su contenido. Mediante el uso de una calculadora de contenido que nuestro propio <a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/author\/tbishop\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tyler Bishop<\/a> cre\u00f3 con un miembro de nuestro equipo de ciencia de datos, fueron capaces de ver cu\u00e1nto tr\u00e1fico e ingresos era posible lograr a trav\u00e9s de esta estrategia.<\/p>\n<p><a href=\"\/?page_id=3562\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Esa gu\u00eda y calculadora est\u00e1n disponibles aqu\u00ed.<\/em><\/a><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5838 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-215-copy.jpg\" alt=\"\u00bfC\u00f3mo afect\u00f3 esto a la monetizaci\u00f3n de contenido y a los ingresos por anuncios?\" width=\"1000\" height=\"512\"><\/p>\n<h2>Los resultados de esta estrategia de publicaci\u00f3n digital<\/h2>\n<p>Cuando AppleToolBox se asoci\u00f3 por primera vez con Ezoic en noviembre de 2016, se clasificaron para 66.000 palabras clave. Un a\u00f1o m\u00e1s tarde, se clasificaron para 217.000 palabras clave despu\u00e9s de aprender esta estrategia de este mismo blog.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, AppleToolBox ocupa 350.000 palabras clave y ha mejorado su tr\u00e1fico org\u00e1nico en un 250%.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5842 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-216-copy.jpg\" alt=\"Los resultados de esta estrategia de publicaci\u00f3n digital\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<h2>2.) SmallBizTrends mejor\u00f3 la monetizaci\u00f3n de contenido al aumentar las tasas de anuncios<\/h2>\n<p>\u00bfA qui\u00e9n le importa si ya tiene un gran contenido y un tr\u00e1fico constante? Si los ingresos de su sitio web est\u00e1n disminuyendo, puede preguntar si el modelo es incluso sostenible.<\/p>\n<p>Por suerte, tambi\u00e9n puedes usar los datos que est\u00e1n a punto de aumentar la monetizaci\u00f3n digital mejorando el valor del inventario de anuncios.<\/p>\n<p>Para entender c\u00f3mo aumentar el valor del inventario de anuncios, primero tenemos que saber c\u00f3mo funcionan las <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/removing-ads-website-improved-ad-earnings\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pujas publicitarias y revisar la diluci\u00f3n de anuncios.<\/a><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5846 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-219-copy.jpg\" alt=\" mejora de la monetizaci\u00f3n de contenido al aumentar las tasas de anuncios\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<p>A menudo, los anunciantes publican pujas por espacio publicitario en diferentes sitios web mediante programaci\u00f3n mediante el protocolo de pujas en tiempo real (RTB) dentro de Google u otro servidor de anuncios. La cantidad de estas pujas se basa en datos hist\u00f3ricos sobre el rendimiento del tr\u00e1fico y lo que un anuncio anterior en esa ubicaci\u00f3n val\u00eda la pena. La tasa a la que se paga a los editores por estos espacios publicitarios no es fija, pero cambiar\u00e1 con el tiempo en funci\u00f3n de c\u00f3mo respondan los visitantes a los anuncios (los ven, hacen clic en ellos, compran cosas, rebotan r\u00e1pidamente desde el sitio despu\u00e9s de hacer clic???)<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5850 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-220-copy.jpg\" alt=\" realizar ofertas por espacio publicitario en diferentes sitios web mediante programaci\u00f3n\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<blockquote>\n<p><strong>Ejemplo:<\/strong> Finjamos que eres el due\u00f1o del siguiente sitio de jiu jitsu. Coloca un espacio de anuncios de 300 x 250 en una p\u00e1gina del sitio. Google sabe que ese bloque de anuncios suele obtener una tasa de clics del 1%.<\/p>\n<p>Ahora, hay un anunciante brasile\u00f1o de ju-jitsu que quiere anunciarse en su sitio. Para ver un ROI, necesitan vender su producto a $100. El anunciante sabe que el bloque de anuncios de 300 x 250 tiene una tasa de conversaci\u00f3n del 5%, por lo que su anuncio necesita obtener 20 clics para lograr el retorno que desea. Ahora Google pujar\u00e1 autom\u00e1ticamente hasta 50 USD si han configurado una campa\u00f1a de forma correctiva para ayudarles a lograr el ROI deseado de la campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5854 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-221-copy.jpg\" alt=\"espacio de publicidad en una p\u00e1gina en el sitio\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<h2>Los anuncios diluyen otros anuncios que pueden causar tasas m\u00e1s bajas con el tiempo<\/h2>\n<p>Ahora, como editor, ver\u00e1 que el espacio publicitario se valora a un CPM de 50 USD (coste por mille) y desea ver c\u00f3mo se ejecutar\u00edan dos anuncios. Si un anuncio de 300 x 250 vale $50, entonces dos podr\u00edan valer $100, \u00bfverdad?<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5858 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-223-copy.jpg\" alt=\" el doble de anuncios y hacer la misma cantidad de dinero\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<p>Inicialmente, s\u00ed. Dado que las pujas se basan en datos hist\u00f3ricos, es probable que veas 50 USD por cada bloque de anuncios durante los primeros dos meses. Dado que los anuncios est\u00e1n trayendo $50 cada uno como esperabas, mantienes ambos bloques de anuncios. Desafortunadamente, aqu\u00ed es donde entra en la diluci\u00f3n publicitaria. Todos los anuncios tienen un impacto en los otros anuncios de una p\u00e1gina, as\u00ed como en la experiencia del usuario. Con el tiempo, la tasa de clics en los anuncios disminuir\u00e1 y Google ajustar\u00e1 autom\u00e1ticamente las pujas en funci\u00f3n de los datos hist\u00f3ricos: si los datos dicen que el rendimiento ha cambiado, obligar\u00e1 al anunciante a ajustar sus pujas.<\/p>\n<p><strong>Ahora, accidentalmente est\u00e1s mostrando el doble de anuncios y haciendo la misma cantidad de dinero que estabas <\/strong><strong>nitially con uno.<\/strong><\/p>\n<\/p>\n<p><strong>Hicimos un video sobre c\u00f3mo funciona esto que puedes ver arriba.<\/strong><\/p>\n<h2>Las pruebas de las ubicaciones de anuncios se convirtieron en una parte clave de su estrategia de publicaci\u00f3n digital<\/h2>\n<p>Anita Campbell, fundadora y CEO de Smallbiztrends.com, comenz\u00f3 a usar el Probador de Anuncios de Ezoic a <a href=\"https:\/\/40cupx20bt643wowwz361l9h-wpengine.netdna-ssl.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/SmallBizTrends-6.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">finales de 2017.<\/a> Ella y su equipo estaban interesados en aumentar los ingresos para recuperar alguna p\u00e9rdida de ingresos significativa anterior.<\/p>\n<p>Cuando Ezoic y Small Business Trends examinaron las m\u00e9tricas de la experiencia del usuario del sitio, encontraron lo siguiente:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5862 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-225-copy.jpg\" alt=\"parte clave de su estrategia de publicaci\u00f3n digital\" width=\"1000\" height=\"511\"><\/p>\n<p>Dado que la mayor\u00eda del tr\u00e1fico de Small Business Trend solo se relaciona con la mitad superior de la p\u00e1gina, parec\u00eda que deb\u00edan maximizar la visibilidad y colocar todas las ubicaciones de anuncios en el 50% superior de la p\u00e1gina. Pero, como hemos visto, todos los anuncios se diluyen entre s\u00ed; Colocar todas las ubicaciones de los anuncios en la parte superior de la p\u00e1gina afectar\u00e1 a la experiencia del usuario y crear\u00e1 ceguera del anuncio.<\/p>\n<p>Por otro lado, no quieren poner todos los anuncios en la parte inferior 50% de la p\u00e1gina porque sabemos que s\u00f3lo el 30% de los usuarios van a terminar all\u00ed.<\/p>\n<p>Small Business Trends trabaj\u00f3 con Ezoic para probar algunos marcadores de posici\u00f3n de anuncios adicionales en la segunda mitad de la p\u00e1gina para que el aprendizaje autom\u00e1tico de Ezoic solo mostrara estos anuncios a los visitantes con m\u00e1s probabilidades de ver e interactuar con estas ubicaciones.<\/p>\n<h2>Las ubicaciones de anuncios realizadas con aprendizaje autom\u00e1tico aumentaron los ingresos de sus sitios web<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5866 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-227-copy.jpg\" alt=\"aprendizaje autom\u00e1tico aument\u00f3 las ganancias de su sitio web\" width=\"1000\" height=\"512\"><\/p>\n<p>Para el 30% de los visitantes que se desplazan hasta la parte inferior de la p\u00e1gina, A.I. aprendi\u00f3 a mostrar anuncios en estas ubicaciones inferiores adicionales cuando detect\u00f3 a estos visitantes. Para el otro 70% de los usuarios, se enter\u00f3 de que los anuncios en la mitad inferior de la p\u00e1gina no ser\u00eda valioso. Al tratar a cada usuario de manera diferente, Small Business Trends impidi\u00f3 la diluci\u00f3n de anuncios, aument\u00f3 el valor de los anuncios en su sitio con el tiempo y mejor\u00f3 la experiencia del usuario.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de solo cuatro meses de pruebas en gran medida de las ubicaciones de anuncios, Small Business Trends aument\u00f3 sus ingresos en un 637%. Adem\u00e1s, su EPMV (ganancias por cada mil visitantes) aument\u00f3 en un 413% en menos de un a\u00f1o.<\/p>\n<p>Asegurar se de que el valor de los anuncios en sus sitios web es alto ser\u00e1 cada vez m\u00e1s importante con el<strong> <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=cfzp4x2Ykro&amp;t=13s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> cambio de Google a una subasta de primer precio.<\/a><\/strong> Probar de forma inteligente las ubicaciones de los anuncios y proporcionar experiencias de usuario \u00fanicas es una manera de hacerlo<a href=\"\/?page_id=1956\">(puedes usar Ezoic para hacerlo de forma gratuita aqu\u00ed).<\/a><\/p>\n<h2>3.) Publisher segmenta a los visitantes para maximizar la monetizaci\u00f3n digital por visitante<\/h2>\n<p>Los editores a menudo piensan en el tr\u00e1fico de su sitio web como una unidad,s\u00f3lo &#8220;tr\u00e1fico&#8221;, cuando realmente, cada visitante es \u00fanico. Como se muestra en el ejemplo anterior, es beneficioso para los editores y los visitantes tener experiencias cambiadas en funci\u00f3n de su comportamiento.<\/p>\n<p>Affordable Housing Online quer\u00eda obtener la m\u00e1xima cantidad de ingresos de cada sesi\u00f3n de visitante en su sitio web. Una forma de hacerlo es a trav\u00e9s de la <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/website-visitor-segmentation-offers-big-ad-earnings-value-little-work\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">segmentaci\u00f3n simple de su tr\u00e1fico,<\/a>como nuevos usuarios frente a los usuarios que regresan.<\/p>\n<p>Cuando Ezoic revis\u00f3 el tr\u00e1fico de Affordable Housing Online, esto es lo que encontramos al mirar ese segmento de visitantes&#8230;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5870 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-229.jpeg\" alt=\"maximizar la monetizaci\u00f3n digital por visitante\" width=\"1000\" height=\"512\"><\/p>\n<p>Como puede ver, los nuevos visitantes y los visitantes de retorno interact\u00faan con el contenido de forma diferente.<\/p>\n<p>Los nuevos visitantes no pasan tanto tiempo en el sitio web o ven tantas p\u00e1ginas, mientras que los visitantes de retorno permanecen en el sitio m\u00e1s del doble de tiempo y ver el doble de las p\u00e1ginas. No deber\u00edamos darles la misma experiencia porque no se comportan igual.<\/p>\n<p>Echamos un vistazo a c\u00f3mo los nuevos usuarios se involucraron con el sitio web:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5874 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-230.jpeg\" alt=\"nuevos usuarios comprometidos con el sitio web:\" width=\"1000\" height=\"514\"><\/p>\n<p>Las pruebas mostraron que para los nuevos usuarios, el umbral de densidad de anuncios o el n\u00famero de anuncios que puede mostrar en una p\u00e1gina sin afectar a la experiencia del usuario, eran ocho anuncios.<\/p>\n<p>Para maximizar rpm (ingresos por mille), mostrar\u00edamos ocho anuncios por p\u00e1gina. Si el CPM es de $1, haremos $8 RPM y un promedio de $12 por 1,000 visitas (tambi\u00e9n conocida como EPMV total) &#8211; ganancias por mil visitantes).<\/p>\n<p>Los visitantes que regresan tienen un umbral de densidad de anuncios m\u00e1s bajo:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5878 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-231.jpeg\" alt=\"umbral de densidad de anuncio m\u00e1s bajo:\" width=\"1000\" height=\"514\"><\/p>\n<p>Si optimizamos una vez m\u00e1s para los RPM y mostramos ocho anuncios por p\u00e1gina, los usuarios devueltos solo ver\u00e1n una p\u00e1gina. Esto lleva las ganancias totales por cada 1,000 visitantes a $8 para este grupo.<\/p>\n<p>Sin embargo, si distribuimos el n\u00famero de anuncios que ve un visitante de retorno, visitar\u00e1 m\u00e1s p\u00e1ginas. Esto est\u00e1 optimizando para los ingresos totales (EPMV) en lugar de los ingresos de p\u00e1gina.<\/p>\n<blockquote>\n<p>En este ejemplo, Affordable Housing Online est\u00e1 ganando el doble al mostrar menos anuncios solo a este conjunto espec\u00edfico de visitantes. Si mostramos cuatro anuncios por p\u00e1gina, el RPM de la p\u00e1gina solo va a ser de $4 la p\u00e1gina, PERO los visitantes visitar\u00e1n un promedio de cuatro p\u00e1ginas. Esto significa que las ganancias totales por cada 1,000 visitantes ser\u00e1n de $16. Si mostraran nuevos visitantes s\u00f3lo 4 anuncios, s\u00f3lo ganar\u00edan un total de $4 en total. <strong>Al ofrecer a ambos conjuntos de visitantes una densidad de anuncios diferente, pueden duplicar sus ingresos y evitar que ambos grupos reboten.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<h2>La segmentaci\u00f3n no se detiene ah\u00ed&#8230;<\/h2>\n<p>Podemos a\u00f1adir otra capa a esto mediante a\u00fan m\u00e1s la segmentaci\u00f3n de nuestros visitantes. Ahora, segmentaremos los visitantes de retorno por fuente de tr\u00e1fico: b\u00fasqueda org\u00e1nica y Facebook.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5882 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-233.jpeg\" alt=\"La segmentaci\u00f3n no se detiene ah\u00ed...\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<p>Los datos de Affordable Housing Online mostraron que los usuarios que regresan de la b\u00fasqueda org\u00e1nica est\u00e1n m\u00e1s comprometidos: ven cinco p\u00e1ginas por sesi\u00f3n. Los visitantes de vuelta de Facebook solo ven tres p\u00e1ginas por sesi\u00f3n. Sin embargo, el umbral de densidad de anuncios para los visitantes de retorno de Facebook es mayor. Estos visitantes seguir\u00e1n visitando tres p\u00e1ginas si cada p\u00e1gina no tiene m\u00e1s de cinco anuncios.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5886 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-234.jpeg\" alt=\"Visitantes de vuelta de Facebook \" width=\"1000\" height=\"514\"><\/p>\n<p>Los usuarios que regresan de la b\u00fasqueda org\u00e1nica son m\u00e1s complicados.<\/p>\n<p>Si quieres segmentar visitantes para monetizar tu contenido, tienes que mirar todos los datos o aprovechar las <a href=\"\/?page_id=1956\">herramientas que pueden ayudarte a hacerlo autom\u00e1ticamente.<\/a><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5890 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-235.jpeg\" alt=\"monetizar tu contenido\" width=\"1000\" height=\"512\"><\/p>\n<p>Para los usuarios devueltos de la b\u00fasqueda org\u00e1nica, su tendencia a rebotar depende del n\u00famero de anuncios que se muestran <em>y<\/em> de la vista de p\u00e1gina en la que se encuentran. Los usuarios de retorno que est\u00e1n m\u00e1s comprometidos en realidad se pueden mostrar m\u00e1s anuncios, pero primero, tienen que demostrar su intenci\u00f3n en el sitio.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5894 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-236.jpeg\" alt=\"usuarios de la b\u00fasqueda org\u00e1nica\" width=\"1000\" height=\"511\"><\/p>\n<p>Dado que los usuarios devueltos de la b\u00fasqueda org\u00e1nica visitan cinco p\u00e1ginas por sesi\u00f3n, Ezoic comienza mostrando primero una menor cantidad de anuncios.<\/p>\n<p>Para las tres primeras p\u00e1ginas un usuario de retorno de las visitas de b\u00fasqueda org\u00e1nica, Ezoicl s\u00f3lo muestra cuatro anuncios. Una vez que un usuario ha demostrado que tiene la intenci\u00f3n de permanecer en el sitio, las dos p\u00e1ginas restantes mostrar\u00e1n seis anuncios, lo que equivale a $24 en ingresos de la sesi\u00f3n.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5898 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-237.jpeg\" alt=\"modelo de monetizaci\u00f3n de contenidos\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<blockquote>\n<p>Al permitir que Ezoic segmentara autom\u00e1ticamente a los visitantes Vivienda Asequible gener\u00f3 un promedio de $19.50 por cada 1,000 visitantes, lo que es un aumento del 63% en los ingresos por visitante.<\/p>\n<\/blockquote>\n<h2>El modelo de monetizaci\u00f3n de contenido que genera los mejores rendimientos<\/h2>\n<p>Affordable Housing Online utiliz\u00f3 el proceso de segmentaci\u00f3n anterior y vio sus ingresos por visitante aumentar aproximadamente tres veces.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5902 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-238.jpeg\" alt=\"modelo de monetizaci\u00f3n de contenidos\" width=\"1000\" height=\"512\"><\/p>\n<p>Segmentar a los visitantes en nuevos y regresar es una segmentaci\u00f3n muy simple, pero en realidad hay cientos de puntos de datos que puede usar para segmentar el tr\u00e1fico, incluida la geolocalizaci\u00f3n, el dispositivo, la p\u00e1gina de destino, la hora del d\u00eda y el sistema operativo. La segmentaci\u00f3n que necesite utilizar depender\u00e1 de su sitio web.<\/p>\n<p>Hay muchos modelos de monetizaci\u00f3n en Internet que se ajustan a los editores digitales, pero muchos editores no comprenden completamente el potencial que puede proporcionar el uso de datos para generar pasivamente ingresos publicitarios. A menudo, esto se debe a que han da\u00f1ado las tasas de anuncios o no han segmentado a sus visitantes.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 estrategias de publicaci\u00f3n digital aprendimos de estos editores?<\/h2>\n<p>Como se muestra en los tres casos de estudio que Piper present\u00f3, si tratas a todos tus usuarios de la misma manera, vas a dejar mucho dinero sobre la mesa y afectar la experiencia del usuario. Si proporciona a los usuarios lo que prefieren, puede maximizar ambos al mismo tiempo. La clave para lograr esto es mediante el uso de los datos disponibles para usted de forma inteligente e intencional.<\/p>\n<p><strong>La publicaci\u00f3n digital en 2019 puede ser m\u00e1s complicada, \u00a1pero tambi\u00e9n tiene la mayor oportunidad!<\/strong><\/p>\n<p>Pensamientos, h\u00e1ganoslo saber y haremos que Piper los responda directamente.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;4.0.4&#8243; hover_enabled=&#8221;0&#8243;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.0.4&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;3.25&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.0.4&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243;] Estrategias inteligentes de publicaci\u00f3n digital que realmente han funcionado Los editores digitales saben que la industria de la publicaci\u00f3n en l\u00ednea est\u00e1 en constante cambio: GDPR, ads.txt, actualizaciones de algoritmos de Google, AMP, PWA, el aumento del&hellip; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/estrategias-inteligentes-de-publicacion-digital-que-realmente-han-funcionado\/\">Continue reading <span class=\"screen-reader-text\">Estrategias inteligentes de publicaci\u00f3n digital que realmente han funcionado<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":172,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[7],"class_list":["post-146","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-monetizacion-y-ganancias-de-anuncios","tag-es","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=146"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=146"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=146"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=146"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}