{"id":2073,"date":"2024-10-07T15:53:24","date_gmt":"2024-10-07T15:53:24","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/?p=2073"},"modified":"2024-10-07T15:53:26","modified_gmt":"2024-10-07T15:53:26","slug":"publicidad-programatica-tendencias-dmexco-24","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/publicidad-programatica-tendencias-dmexco-24\/","title":{"rendered":"Tendencias de la publicidad program\u00e1tica &#8211; Perspectivas del sector en DMEXCO 2024"},"content":{"rendered":"\n<p>A medida que la industria de la publicidad digital sigue cambiando, la publicidad program\u00e1tica sigue siendo una piedra angular de la innovaci\u00f3n y el crecimiento. En la edici\u00f3n de este a\u00f1o <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/dmexco.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\">de DMEXCO 2024<\/a><em>(Digital Marketing Exposition &amp; Conference<\/em>), celebrada los d\u00edas 17 y 18 de septiembre en Colonia (Alemania), Wayne Tassie, presidente del Comit\u00e9 de Comercio Program\u00e1tico de IAB Europe, dirigi\u00f3 una clase magistral titulada<strong>&#8220;La publicidad program\u00e1tica en Europa: 10 a\u00f1os de tendencias, actitudes e impulsores del crecimiento<\/strong>&#8221; La sesi\u00f3n ofreci\u00f3 un avance del pr\u00f3ximo estudio <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/\" rel=\"noreferrer noopener\">de IAB<\/a> Europe, que se publicar\u00e1 en noviembre y que ofrece valiosas perspectivas sobre el estado actual de la industria program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n tuvo lugar una animada mesa redonda con l\u00edderes clave de la industria, tanto del sector editorial como publicitario, entre los que se encontraban Daniel Godoy, Global Head of Programmatic Evangelist de Microsoft Advertising, Cadi Jones, SVP EMEA, Index Exchange, Carol Starr, Vice President Ad Revenue, International Paramount e Ingo Schwab, Head of Media Digitisation, Headquarter Deutsche Telekom.<\/p>\n\n\n\n<p>Este art\u00edculo destaca las tendencias m\u00e1s significativas compartidas durante el evento, con especial atenci\u00f3n a la perspectiva de los editores, as\u00ed como la creciente importancia de los <strong>datos de primera mano,<\/strong>un elemento crucial para todas las partes en la navegaci\u00f3n por el futuro de la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p>Si tiene una cuenta en la Comunidad DMEXCO, puede ver la grabaci\u00f3n completa de la masterclass <a href=\"https:\/\/community.dmexco.com\/event\/dmexco-2024\/planning\/UGxhbm5pbmdfMjA1NTIzMg==\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Datos de origen: La columna vertebral de la publicidad del futuro<\/h2>\n\n\n\n<p>Uno de los temas m\u00e1s destacados de la sesi\u00f3n de IAB Europe fue la creciente importancia de los <strong>datos de origen <\/strong>para el \u00e9xito de las estrategias publicitarias y de monetizaci\u00f3n. A medida que las cookies de terceros van desapareciendo y entran en juego normativas m\u00e1s estrictas sobre la privacidad de los datos, especialmente en Europa, todos los sectores de la industria publicitaria se orientan hacia estrategias de datos m\u00e1s centradas en la privacidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Las principales conclusiones del estudio de IAB Europe muestran que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>el <strong>53% de los anunciantes<\/strong> tiene previsto dar prioridad al aprovechamiento de los datos de origen en los pr\u00f3ximos 12 meses.<\/li>\n\n\n\n<li>Un <strong>74% de las agencias<\/strong> y <strong>un 66% de los editores<\/strong> se centran en la <strong>segmentaci\u00f3n contextual<\/strong>, lo que refuerza la necesidad de una recopilaci\u00f3n de datos m\u00e1s directa y conforme a las normas.<\/li>\n\n\n\n<li>Adem\u00e1s,<strong> el 54% de los editores<\/strong> est\u00e1n explorando <a href=\"\/es-lang\/ezidentity\/\" data-type=\"page\" data-id=\"2027\">soluciones de identidad<\/a> para utilizar sus datos de origen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1512\" height=\"1073\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.jpeg\" alt=\"contextual targeting identity solutions.jpg\" class=\"wp-image-2077\" title=\"contextual targeting identity solutions.jpg\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.jpeg 1512w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-300x213.jpeg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1024x727.jpeg 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-768x545.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 1512px) 100vw, 1512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Para los editores, esta tendencia supone una gran oportunidad. Utilizar los datos de origen a trav\u00e9s de <a href=\"\/es-lang\/ezidentity\/\">soluciones de identidad<\/a> les permite establecer relaciones directas con su audiencia, d\u00e1ndoles m\u00e1s control sobre el contenido y la entrega de anuncios. Tambi\u00e9n les ayuda a cumplir las leyes de privacidad en constante evoluci\u00f3n, al tiempo que ofrecen experiencias de usuario personalizadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Una mejor orientaci\u00f3n conduce a una <strong>mayor relevancia de los anuncios<\/strong>, lo que a su vez aumenta el valor de las impresiones publicitarias. Los anunciantes est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por acceder a audiencias de alta calidad y bien segmentadas, lo que convierte a los datos de origen en un activo crucial para maximizar los ingresos program\u00e1ticos. A medida que las leyes de privacidad evolucionan, los editores que invierten en una s\u00f3lida estrategia de datos de origen obtendr\u00e1n una ventaja competitiva en el mundo cada vez m\u00e1s impulsado por los datos de la publicidad program\u00e1tica, proporcionando a los anunciantes datos fiables y de alto valor que impulsan mejores resultados de campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El estado actual de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<p>El informe de IAB Europe revela tendencias prometedoras en el crecimiento de la publicidad program\u00e1tica, tanto en Europa como en el resto del mundo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A pesar de un ligero descenso en la cuota de anuncios program\u00e1ticos en display (del <strong>53,4% en 2022 al 51,9% en 2023<\/strong>), el gasto total en publicidad program\u00e1tica en Europa creci\u00f3 <strong>un 7,4%<\/strong>, alcanzando los <strong>12.000 millones de euros<\/strong> en 2023.<\/li>\n\n\n\n<li>En cambio, el <strong>gasto en publicidad program\u00e1tica en EE.UU.<\/strong> alcanz\u00f3 la asombrosa cifra de <strong> 245.000 millones de d\u00f3lares<\/strong> en 2023, con una tasa de crecimiento interanual ligeramente inferior, del <strong>7,3%<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Europa<\/strong>, a pesar de ser un mercado m\u00e1s peque\u00f1o, experiment\u00f3 <strong>un crecimiento interanual del 11,1%<\/strong> en gasto publicitario digital, lo que indica la aceleraci\u00f3n de la adopci\u00f3n de estrategias program\u00e1ticas en la regi\u00f3n en comparaci\u00f3n con Estados Unidos.<\/li>\n\n\n\n<li>Tanto los anunciantes como las agencias siguen aumentando su inversi\u00f3n en canales program\u00e1ticos, y <strong>el 68% de las agencias<\/strong> afirman que <strong>m\u00e1s del 81% de sus campa\u00f1as de display se compraron de forma program\u00e1tica<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1512\" height=\"1175\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1.png\" alt=\"programmatic investment buy side.jpg\" class=\"wp-image-2079\" title=\"programmatic investment buy side.jpg\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1.png 1512w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1-300x233.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1-1024x796.png 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1-768x597.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1512px) 100vw, 1512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La publicidad program\u00e1tica sigue impulsando gran parte de la econom\u00eda publicitaria digital, ofreciendo a los editores una oportunidad clave de ingresos. Los editores que adoptan <strong>estrategias de datos de origen<\/strong> est\u00e1n mejor posicionados para atraer a anunciantes premium que buscan activamente <strong>fuentes de datos de audiencia de alta calidad y que respeten la privacidad<\/strong>. Con el cambio actual hacia la transparencia de los datos y la privacidad de los usuarios, los editores que puedan ofrecer ubicaciones publicitarias fiables y espec\u00edficas a trav\u00e9s de datos de origen destacar\u00e1n en el competitivo panorama program\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Retos y oportunidades para los editores<\/h2>\n\n\n\n<p>Aunque la publicidad program\u00e1tica ofrece numerosas oportunidades, los editores siguen enfrent\u00e1ndose a importantes retos. Seg\u00fan IAB Europe, <strong>el 41% de las agencias<\/strong> y el <strong>30% de los editores<\/strong> citaron la <strong>calidad de los medios<\/strong> como el principal obst\u00e1culo para la inversi\u00f3n program\u00e1tica. Las preocupaciones en torno al fraude, la seguridad de las marcas y la transparencia siguen afectando a la confianza de los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1512\" height=\"1137\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2.png\" alt=\"quality of media challenge.jpg\" class=\"wp-image-2080\" title=\"quality of media challenge.jpg\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2.png 1512w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2-300x226.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2-1024x770.png 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2-768x578.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1512px) 100vw, 1512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Sin embargo, estos retos tambi\u00e9n presentan oportunidades para que los editores se diferencien. <strong>El compromiso de Ezoic con la Supply Path Optimization<\/strong> y los estrictos procesos de <strong>control de calidad<\/strong> garantizan que los anunciantes reciban tr\u00e1fico humano de alta calidad en todos los sitios que utilizan nuestra plataforma. <a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/posts\/ezoics-high-quality-inventory-insights-from-dr-augustine-fou\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Un estudio reciente realizado por el Dr. Augustine Fou, investigador independiente de fraudes publicitarios<\/a>, revel\u00f3 que el inventario de Ezoic no s\u00f3lo es altamente humano, sino tambi\u00e9n de alta calidad, dando a los anunciantes la confianza de que sus anuncios llegan a audiencias comprometidas y aut\u00e9nticas, lo que conduce a mayores RPM para los editores que monetizan con Ezoic y utilizan nuestra <a href=\"\/es-lang\/ezidentity\/\">soluci\u00f3n de identidad<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Al aprovechar los datos de primera mano a trav\u00e9s de m\u00e9todos como <a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/posts\/understanding-email-hashing-a-key-tool-for-digital-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Email-Hashing<\/a>, los editores pueden ofrecer transparencia y generar confianza, creando una potente propuesta de valor para los anunciantes que buscan llegar a audiencias bien definidas y de alto valor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 pueden hacer los editores: Maximizar las estrategias de datos de primera parte<\/h2>\n\n\n\n<p>Para los editores que deseen seguir siendo competitivos y preparar su negocio para el futuro, es esencial invertir en una s\u00f3lida <strong>estrategia<\/strong> de <strong>datos de origen<\/strong>. A continuaci\u00f3n se indican dos pasos clave que le ayudar\u00e1n a empezar:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Recopilaci\u00f3n de datos<\/strong>: Implemente sistemas fiables para recopilar datos de origen a trav\u00e9s de m\u00e9todos como \u00e1reas de inicio de sesi\u00f3n, suscripciones a boletines<em>(descubra c\u00f3mo ampliar r\u00e1pidamente sus listas de correo electr\u00f3nico <\/em><a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/posts\/live-case-study-how-to-quickly-scale-email-lists-using-existing-facebook-and-search-assets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a>) y programas de afiliaci\u00f3n. Estas estrategias le ayudar\u00e1n a crear una base de datos de su p\u00fablico detallada y respetuosa con la privacidad, que le permitir\u00e1 obtener informaci\u00f3n y objetivos personalizados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Integre soluciones de identidad<\/strong>: Los editores se benefician de las soluciones de identidad avanzadas al ofrecer experiencias publicitarias altamente personalizadas a sus lectores. <a href=\"\/es-lang\/ezidentity\/\">Ezoic Identity<\/a> es la soluci\u00f3n integral m\u00e1s sencilla para conectar a la perfecci\u00f3n los ID de usuario basados en correos electr\u00f3nicos o n\u00fameros de tel\u00e9fono con hash a los principales proveedores de soluciones de identificaci\u00f3n. Al implementar <a href=\"\/es-lang\/ezidentity\/\">Ezoic Identity<\/a>, aumentas el valor de tu inventario, ofreciendo a los anunciantes una segmentaci\u00f3n precisa y acceso a audiencias verificadas de alta calidad, lo que impulsa anuncios de mayor calidad y aumenta tus RPM no s\u00f3lo para los grupos de usuarios sin cookies, sino para todo tu tr\u00e1fico.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2667\" height=\"1500\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.png\" alt=\"EZID-2.png\" class=\"wp-image-2078\" title=\"EZID-2.png\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.png 2667w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-300x169.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1024x576.png 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-768x432.png 768w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1536x864.png 1536w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2048x1152.png 2048w, https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1568x882.png 1568w\" sizes=\"(max-width: 2667px) 100vw, 2667px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Invertir tanto en soluciones de recopilaci\u00f3n de datos como de identidad no s\u00f3lo aumenta la transparencia, sino que tambi\u00e9n posiciona su inventario publicitario como una oferta de primera calidad. Esta combinaci\u00f3n le permite satisfacer las crecientes demandas de cumplimiento de la privacidad sin dejar de ofrecer a los anunciantes las capacidades de segmentaci\u00f3n que necesitan para el \u00e9xito de sus campa\u00f1as. Los editores que dan prioridad a este enfoque pueden captar m\u00e1s inversi\u00f3n publicitaria program\u00e1tica y fomentar relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas con los compradores de publicidad l\u00edderes del sector.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n: Los datos de origen son la clave del \u00e9xito de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<p>Los conocimientos compartidos en DMEXCO 2024 refuerzan la idea de que los datos de origen ya no son s\u00f3lo una opci\u00f3n interesante, sino una necesidad para los editores que deseen triunfar en el futuro de la publicidad program\u00e1tica. Qued\u00f3 claro que el aprovechamiento de las estrategias de datos y las soluciones de identidad son clave para desbloquear mayores ingresos publicitarios y satisfacer las demandas de un panorama digital consciente de la privacidad y sin cookies.<\/p>\n\n\n\n<p>Los editores que den prioridad a la recopilaci\u00f3n de datos de primera mano y apliquen soluciones de identidad, como <a href=\"\/es-lang\/ezidentity\/\">Ezoic Identity<\/a>, destacar\u00e1n ante los anunciantes, ofreciendo un inventario publicitario de primera calidad y altamente segmentable, al tiempo que preparan sus esfuerzos program\u00e1ticos para el futuro en este sector en r\u00e1pida evoluci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A medida que la industria de la publicidad digital sigue cambiando, la publicidad program\u00e1tica sigue siendo una piedra angular de la innovaci\u00f3n y el crecimiento. En la edici\u00f3n de este a\u00f1o de DMEXCO 2024(Digital Marketing Exposition &amp; Conference), celebrada los d\u00edas 17 y 18 de septiembre en Colonia (Alemania), Wayne Tassie, presidente del Comit\u00e9 de&hellip; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/publicidad-programatica-tendencias-dmexco-24\/\">Continue reading <span class=\"screen-reader-text\">Tendencias de la publicidad program\u00e1tica &#8211; Perspectivas del sector en DMEXCO 2024<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":2074,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-2073","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-la-industria","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2073"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2073"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2073\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2081,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2073\/revisions\/2081"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2074"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2073"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2073"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2073"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}