{"id":226,"date":"2019-11-05T18:07:39","date_gmt":"2019-11-05T18:07:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/2019\/11\/05\/expertos-en-publicaciones-digitales-describen-el-futuro-de-la-publicacion\/"},"modified":"2019-11-05T18:07:39","modified_gmt":"2019-11-05T18:07:39","slug":"expertos-en-publicaciones-digitales-describen-el-futuro-de-la-publicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/expertos-en-publicaciones-digitales-describen-el-futuro-de-la-publicacion\/","title":{"rendered":"Expertos en publicaciones digitales describen el futuro de la publicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h2>Expertos en publicaciones digitales describen el futuro de la publicaci\u00f3n<\/h2>\n<p>En Pubtelligence, un evento de publicaci\u00f3n digital organizado en Google en Nueva York, los asistentes tuvieron la oportunidad de escuchar a los l\u00edderes de la industria discutir temas candentes en la publicaci\u00f3n digital y hacer preguntas apremiantes a los expertos en publicaci\u00f3n digital. Los temas incluyen AMP, PWAs, redes sociales, regulaci\u00f3n, tasas de anuncios digitales, SEO y mucho m\u00e1s.<\/p>\n<p>El &#8220;futuro del panel editorial&#8221; fue presentado por el Jefe de Marketing de Ezoic, <a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/author\/tbishop\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tyler Bishop,<\/a>e incluy\u00f3:<\/p>\n<ul>\n<li>CCO de Ezoic, John Cole<\/li>\n<li>CEO of Yoast, Marieke van de Rakt<\/li>\n<li>Abogado desarrollador de Google, Ben Morss<\/li>\n<li>Directora general de Tendencias de peque\u00f1as empresas, Anita Campbell<\/li>\n<\/ul>\n<p>Puede ver toda la discusi\u00f3n del panel aqu\u00ed o puede leer cada pregunta y un resumen de las respuestas del experto en publicaci\u00f3n digital a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Digital Publishing Trends Leadership Panel @ Google New York\" width=\"610\" height=\"343\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IwsUVxo_7OI?list=PLt7J02h9vbOS-_x5zmLwpZTAQm9fVHb1a\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>Preguntas sobre el futuro de la publicaci\u00f3n&#8230;<\/h2>\n<h2><em style=\"color: #666666; font-size: 14px;\">A continuaci\u00f3n se resumen las respuestas de nuestros expertos en publicaci\u00f3n digital de preguntas que fueron formuladas directamente por nuestro moderador o por miembros de la audiencia. La audiencia incluy\u00f3 aproximadamente 160 editores digitales de las principales marcas a bloggers independientes.<\/em><\/h2>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6006 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/IMG_1563.jpg\" alt=\"expertos en publicaci\u00f3n digital - el futuro de la publicaci\u00f3n\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/h2>\n<h2>\u00bfM\u00e1s v\u00eddeo para editores en 2020 y m\u00e1s all\u00e1?<\/h2>\n<p><strong>Digiday Research muestra que el 62% de los editores planean gastar m\u00e1s en la producci\u00f3n de video este a\u00f1o. \u00bfEst\u00e1 de acuerdo o en desacuerdo?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Anita:<\/strong> Como editor, tendr\u00eda que estar en desacuerdo con esto, a menos que seas un editor de YouTube o un editor realmente grande.<\/p>\n<p><strong>Marieke<\/strong>: Estamos haciendo m\u00e1s video en Yoast ahora. Mi hijo de 12 a\u00f1os ni siquiera busca en Google, busca en YouTube. Creo que necesitas hacer un video para abordar ese grupo de edad m\u00e1s joven, pero no es para todos los nichos. Es mucho trabajo, tenemos un estudio con una pantalla verde. Si vas a hacerlo, necesitas ponerle un esfuerzo, al igual que el contenido escrito.<\/p>\n<p><strong>Juan:<\/strong> Creo que generalmente es algo bueno. Si puedes sacar contenido de v\u00eddeo, hazlo.<\/p>\n<h2>\u00bfLas aplicaciones nativas se est\u00e1n volviendo obsoletas con AMP y PWAs?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6011 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Screen-Shot-2019-04-08-at-2.43.16-PM-copy.jpg\" alt=\"\u00bfLas aplicaciones nativas se est\u00e1n volviendo obsoletas con AMP y PWAs?\" width=\"1000\" height=\"509\"><\/p>\n<p><strong>Ben:<\/strong> He visto varios art\u00edculos preguntando &#8220;reemplazar\u00e1 las aplicaciones nativas?&#8221; La respuesta es que no s\u00e9 si va a pasar. Creo que deber\u00edas probarlo. Si puede sazonarlo, en lugar de tener una aplicaci\u00f3n que tiene que ser instalada para iOS o Android, y luego el descubrimiento de la aplicaci\u00f3n, y luego tambi\u00e9n ejecutar su sitio m\u00f3vil, podr\u00eda tener un sitio para todo. Podr\u00eda ahorrarte mucho tiempo si haces esto bien, as\u00ed que vale la pena intentarlo.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/what-are-pwas-faster-search-ranking\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OBTENGA M\u00c1S SOBRE LAS PWA AQUI<\/a><\/p>\n<p><strong>Juan:<\/strong> Creo que el descubrimiento de contenido para aplicaciones nativas es muy dif\u00edcil. Si eres un productor de contenido que intenta llevar a la gente all\u00ed, descarga una aplicaci\u00f3n y, a continuaci\u00f3n, \u00fasala para acceder a tu contenido, es dif\u00edcil. Funciona si tienes una marca, pero creo que si est\u00e1s <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/a-content-strategy-that-will-drive-growth-in-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">proporcionando contenido en los resultados<\/a>de b\u00fasqueda, las PWA son el camino a seguir. Creo que va a ser mejor para el usuario.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 redes sociales ser\u00e1n \u00fatiles para los editores en el futuro?<\/h2>\n<p><strong>La popularidad de las redes sociales est\u00e1 en constante fluctuaci\u00f3n y para plataformas como Facebook, est\u00e1 disminuyendo, mientras que Instagram est\u00e1 creciendo. \u00bfVes que las &#8220;sillas musicales&#8221; de las redes sociales contin\u00faan o crees que una ser\u00e1 la m\u00e1s relevante y beneficiosa para los editores?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Marieke:<\/strong> Facebook est\u00e1 disminuyendo en los Estados Unidos y en los Pa\u00edses Bajos, pero en otros lugares, sigue creciendo. Creo que Instagram es cada vez m\u00e1s importante, pero eso es muy dif\u00edcil, al menos para nosotros (Yoast) es muy dif\u00edcil obtener tr\u00e1fico de Instagram.<\/p>\n<p>Tampoco tenemos muchos seguidores. Tenemos Facebook, pero tenemos el mayor tr\u00e1fico de nuestro plugin, nuestro bolet\u00edn de noticias y b\u00fasqueda org\u00e1nica. S\u00f3lo necesitas estar en las redes sociales, supongo porque todo el mundo espera que lo est\u00e9s. Sin embargo, es importante para mantener la marca. Sin embargo, es dif\u00edcil; ha sido dif\u00edcil desde que Facebook ha estado disminuyendo.<\/p>\n<p><strong>Anita:<\/strong> Creo que es muy espec\u00edfico de nicho y depende de cu\u00e1les sean tus objetivos. Todo el mundo est\u00e1 caliente acerca de Instagram, pero es como Marieke dijo, nosotros (Tendencias de peque\u00f1as empresas) no podemos obtener ning\u00fan tr\u00e1fico de ella. Curiosamente, todav\u00eda nos va bien en Facebook, Twitter, LinkedIn y Pinterest sorprendentemente. Sin embargo, cuando lo piensas, Pinterest es esencialmente un sitio de marcadores, as\u00ed que para nosotros funciona muy bien.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6106 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/shutterstock_1058373533.jpg\" alt=\"\u00bfQu\u00e9 redes sociales ser\u00e1n \u00fatiles para los editores en el futuro?\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p><strong>Ben:<\/strong> Como dijo Anita, Facebook es bastante dominante en varias partes del mundo. En lugares como Indonesia y pa\u00edses de Africa, en general, lo est\u00e1ndar que haces en tu tel\u00e9fono es ir a Facebook.<\/p>\n<p><strong>John<\/strong>: Creo tambi\u00e9n porque en esos mercados emergentes, la infraestructura no es tan buena, as\u00ed que si tienes una gran plataforma y son muy buenos en el almacenamiento en cach\u00e9 local, entonces vas a obtener una buena respuesta. He visto a los editores obtener tr\u00e1fico de Instagram, pero es bastante dif\u00edcil. Usted tiene que tener una flecha grande que va hacia abajo a la parte inferior de su sitio m\u00f3vil diciendo &#8216;haga clic aqu\u00ed,&#8217; y luego le lleva al sitio.<\/p>\n<p>Sin embargo, creo que s\u00f3lo tienes que estar ah\u00ed y ver hacia d\u00f3nde va a ir. Si consideras Facebook hace unos tres a\u00f1os, todo el mundo estaba saltando y hab\u00eda <em>art\u00edculos instant\u00e1neos,<\/em>pero como est\u00e1 en el declive he visto a muchos editores perder la mayor parte de su tr\u00e1fico o ahora tienen que pagar por ello.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/where-to-share-content-to-get-traffic-in-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OBTENGA MAS SOBRE LAS ESTRATEGIAS SOCIALES EMERGENTES PARA LOS PUBLICADORES AQUI <\/a><\/p>\n<h2>\u00bfLas &#8220;historias&#8221; van a ser una cosa?<\/h2>\n<p><strong><em>Las historias<\/em> en las redes sociales son cada vez m\u00e1s populares y est\u00e1n emergiendo como la forma en que la gente m\u00e1s joven quiere consumir sus noticias. \u00bfQu\u00e9 papel cree que pueden desempe\u00f1ar las historias en la publicaci\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6015 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Screen-Shot-2019-04-08-at-2.44.53-PM-copy.jpg\" alt=\"historias de redes sociales\" width=\"1000\" height=\"508\"><\/p>\n<p>Ben: Est\u00e1n siendo juzgados en varios lugares; AMP tiene historias ahora y est\u00e1n siendo monetizadas de nuevas maneras. La b\u00fasqueda de Google har\u00e1 historias autom\u00e1ticamente sobre ciertos temas, por lo que es algo que se est\u00e1 probando en varios lugares de la web.<\/p>\n<h2>\u00bfLa publicaci\u00f3n digital ver\u00e1 m\u00e1s regulaci\u00f3n pronto?<\/h2>\n<p><strong>\u00bfD\u00f3nde vemos la regulaci\u00f3n, como el RGPD, terminando o d\u00f3nde la vemos tendencia en un futuro cercano?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Marieke:<\/strong> Como europeo, puedo decir que creo que confunde a la gente. GDPR tiene un mont\u00f3n de consecuencias en nuestra vida diaria, no s\u00f3lo en Internet, sino en todas partes, y nadie sabe exactamente lo que se le permite hacer. En la escuela de mis hijos, ya no se nos permite intercambiar direcciones porque la escuela tiene miedo de las multas del RGPD.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6019 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Screen-Shot-2019-04-08-at-2.47.01-PM-copy.jpg\" alt=\"\u00bfLa publicaci\u00f3n digital ver\u00e1 m\u00e1s regulaci\u00f3n pronto?\" width=\"1000\" height=\"509\"><\/p>\n<p><strong>Ben<\/strong>: El problema con estas cosas es que a menudo ves una caja que dice &#8216;Consiento los t\u00e9rminos y condiciones de este sitio&#8217; y est\u00e1s como, &#8216;No s\u00e9 lo que significan estas cosas&#8217;. Es como ir al m\u00e9dico y tienes seis p\u00e1ginas de formularios, y simplemente firmas todo sin mirar a trav\u00e9s de todo.<\/p>\n<p>Creo que esto es similar y es desafortunado; usted va a un sitio diciendo &#8216;Voy a utilizar cookies&#8217; y usted no sabe lo que son las cookies. Es desafortunado porque la privacidad de los datos es bastante importante, pero es dif\u00edcil que tenga sentido para la gente.<\/p>\n<p>Puede llegar a ser a\u00fan m\u00e1s importante a medida que las personas se dan cuenta de que sus datos se est\u00e1n recopilando y vendiendo de varias maneras. Como resultado, es posible que vea aplicaciones y el cambio web de maneras fundamentales, e incluso la monetizaci\u00f3n, porque puede ser imposible intercambiar informaci\u00f3n de las personas sin su consentimiento; tal vez las cookies ser\u00e1n m\u00e1s dif\u00edciles de usar.<\/p>\n<p>Por ejemplo, Safari ha bloqueado las cookies en varios casos de terceros. Las cosas pueden cambiar mucho o no. Es dif\u00edcil de predecir. Dir\u00e9 que en general, como Apple hace ITP 2.0 por ejemplo, y como la gente est\u00e1 m\u00e1s preocupada por estas cosas en los Estados Unidos y especialmente en Europa, que Google quiere mantener a los editores publicando y haciendo dinero.<\/p>\n<p><strong>Juan:<\/strong> Como alguien del otro lado del estanque, puedo decir que no es el apocalipsis que todo el mundo pensaba que iba a ser para las tasas de anuncios o editores. Creo que fue bueno, ya que tiene un elemento de control de datos y un elemento propietario de datos.<\/p>\n<p>Conseguir este &#8216;opt-in&#8217; no es tan dif\u00edcil, es s\u00f3lo algo que aparece, se pasa el resultado de nuevo, y luego mantener un registro del resultado. Es mejor tener alg\u00fan tipo de regulaci\u00f3n de registros porque parece que cuando las plataformas se les permite hacer cosas por su cuenta, como el tema Cambridge Analytica \/Facebook.<\/p>\n<p>Creo que el gobierno federal se ocupar\u00e1 de ello en los Estados Unidos y entonces todos los dem\u00e1s se involucrar\u00e1n. Ahora, va a ser m\u00e1s multas en Europa, as\u00ed que creo que todo va a ser otro costo de hacer negocios en todo el mundo. Lo que hemos o\u00eddo de Google es que si est\u00e1s mostrando anuncios de Google a los usuarios de la Uni\u00f3n Europea y no tienes un m\u00f3dulo de consentimiento, entonces corres el riesgo de estar b\u00e1sicamente desactivado de AdExchange. Sabes, tuviste un a\u00f1o entero para armar tu actuaci\u00f3n para armar algo, as\u00ed que es justo.<\/p>\n<p><strong>Anita:<\/strong> Creo que en cuanto a sitios web y publicidad, tener alg\u00fan tipo de m\u00f3dulo de consentimiento ha sido una especie de no problema. Donde creo que ha impactado los sitios web son aquellos que hacen gen plomo. Por ejemplo, cuando se va a descargar un libro electr\u00f3nico, normalmente las personas ofrecen un libro electr\u00f3nico a trav\u00e9s de la generaci\u00f3n de clientes potenciales porque quieren recopilar las direcciones de correo electr\u00f3nico.<\/p>\n<p>As\u00ed que en Small Business Trends, podr\u00edamos conseguir un patrocinador y hacer un libro electr\u00f3nico y querer ser capaces de transmitir la informaci\u00f3n a un patrocinador. Bueno, ya no puedes hacer las peque\u00f1as casillas de verificaci\u00f3n autom\u00e1ticas o las declaraciones sin casillas de verificaci\u00f3n, donde acabas de tener una peque\u00f1a declaraci\u00f3n que dec\u00eda &#8216;puedes obtener promociones&#8217;. As\u00ed que en realidad eso se ha vuelto m\u00e1s problem\u00e1tico que los anuncios.<\/p>\n<p><a href=\"\/?p=5705\">M\u00c1S SOBRE LAS TENDENCIAS EDITORIALES EN 2019 AQU\u00cd<\/a><\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 el bloqueo de cookies a los editores digitales?<\/h2>\n<p><strong>Apple est\u00e1 lanzando una nueva actualizaci\u00f3n que bloquear\u00e1 las cookies de origen, as\u00ed como las cookies de terceros. Vamos a fingir que hay un internet sin galletas; \u00bfc\u00f3mo afectar\u00e1 esto a la publicidad de display?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Juan:<\/strong> El retargeting es donde los anunciantes obtienen la mejor explosi\u00f3n por su dinero; si no puedes cookies o reorientar a las personas, y solo tienes el contexto de contenido para realizar cualquier segmentaci\u00f3n, se va a poner bastante dif\u00edcil. En realidad va a ser un verdadero dolor para los usuarios porque cuando vas a un sitio, no quieres tener que seguir respondiendo a todas estas preguntas sobre las cookies, especialmente si has ido a ese sitio diez veces este mes.<\/p>\n<p>Creo que habr\u00e1 una reacci\u00f3n de los usuarios m\u00e1s que de la industria. Si tuvi\u00e9ramos que volver a la segmentaci\u00f3n contextual, el valor cambiar\u00eda a los editores a\u00fan m\u00e1s. Esa es la \u00fanica palanca que un editor puede ofrecer a un anunciante en ese caso, y \u00bfpuede saber que los editores pueden ofrecer eso mejor que Adsense? Probablemente no.<\/p>\n<p>S\u00f3lo creo que ser\u00e1n dos pasos atr\u00e1s en t\u00e9rminos de la evoluci\u00f3n de tener una buena experiencia de usuario y ser capaz de ganar dinero en l\u00ednea. Con suerte, podemos conseguir que las regulaciones calmen a todos para que se vuelva utilizable y no haga que las cosas sean imposibles de usar en l\u00ednea<\/p>\n<p><strong>Ben:<\/strong> Tanto ahora funciona en estos p\u00edxeles invisibles uno por uno que se env\u00edan que luego env\u00edan la informaci\u00f3n de las personas a trav\u00e9s de encabezados; es un rinc\u00f3n peque\u00f1o y extra\u00f1o de la web. Las cookies de terceros s\u00f3lo tipo de trabajo porque es una especie de trabajo. Estos rincones raros y peque\u00f1os de la web financian esta gigantesca industria y creo que encontrar\u00e1n rincones m\u00e1s raros y peque\u00f1os.<\/p>\n<h2>\u00bfSon los podcasts la pr\u00f3xima gran cosa en la publicaci\u00f3n?<\/h2>\n<p><strong>\u00bfEs el audio, como podcasts y consultas de b\u00fasqueda de voz, una nueva v\u00eda para la publicaci\u00f3n digital y algo a lo que deber\u00edan prestar mucha atenci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6027 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Screen-Shot-2019-04-08-at-2.50.38-PM-copy.jpg\" alt=\"\u00bfSon los podcasts la pr\u00f3xima gran cosa en la publicaci\u00f3n?\" width=\"1000\" height=\"510\"><\/p>\n<p><strong>Marieke:<\/strong> Creo que s\u00ed, pero, no creo que est\u00e9 necesariamente relacionado con la b\u00fasqueda de voz de Google. Veo a mucha gente podcasting y creo que todos tienen una gran tracci\u00f3n de eso. Lo veo como una tendencia, y la b\u00fasqueda por voz est\u00e1 aumentando en popularidad, pero no creo en la b\u00fasqueda por voz, excepto en las consultas de b\u00fasqueda pr\u00e1cticas.<\/p>\n<p>Pero, si quieres leer un art\u00edculo muy largo, entonces quieres poder elegir entre contenido y medios. Pude verlo funcionar si pudieras buscar por voz, pero tienes una pantalla todav\u00eda all\u00ed, pero mi Google Home s\u00f3lo da respuestas a preguntas pr\u00e1cticas.<\/p>\n<p><strong>Ben<\/strong>: Creo que tener una pantalla sin duda ayuda; si dices &#8216;Google, \u00bfc\u00f3mo hago cacciatore de pollo?&#8217; te leer\u00e1 todo y lo olvidar\u00e1s. Sin embargo, mis hijos hacen una gran cantidad de b\u00fasqueda de voz si est\u00e1n haciendo su tarea; dir\u00e1n &#8216;OK Google, \u00bfqu\u00e9 es 14 por 27?&#8217;<\/p>\n<h2>\u00bfSeguir\u00e1 creciendo el gasto digital de los anunciantes?<\/h2>\n<p><strong>El gasto en anuncios digitales sigue asumiendo el gasto publicitario tradicional, espec\u00edficamente a trav\u00e9s de anuncios program\u00e1ticos; \u00bfva a haber un fin a esto o un cambio?<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6023 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Screen-Shot-2019-04-08-at-2.48.14-PM-copy.jpg\" alt=\"\u00bfSeguir\u00e1 creciendo el gasto digital de los anunciantes?\" width=\"1000\" height=\"509\"><\/p>\n<p><strong>John<\/strong>: Cuando tienes un monopolio de b\u00fasqueda y el mayor intercambio de anuncios, estas cosas en realidad te dan la oportunidad de crear potencialmente otros monopolios, que es la definici\u00f3n de un monopolio, supongo. Se ha hablado, como la candidata dem\u00f3crata Elizabeth Warren, quien dijo que le gustar\u00eda ver una ruptura de estos monopolios.<\/p>\n<p>No s\u00e9 si eso necesariamente va a suceder en Estados Unidos. Pero, \u00bfcontinuar\u00e1 el gasto en anuncios digitales? S\u00ed; No lo veo cambiar. Creo que la <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/google-first-price-auction-digital-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">subasta de primer precio de Google<\/a> que acaba de salir la semana pasada fortalecer\u00e1 a\u00fan m\u00e1s la posici\u00f3n de Google para poder aportar valor a los anunciantes y editores, por lo que muchos intermediarios que est\u00e1n en ese entorno van a ser derribados. Sin embargo, creo que eso es evoluci\u00f3n; no deber\u00edas tener personas involucradas que no est\u00e1n agregando valor.<\/p>\n<p><strong>Ben:<\/strong> Creo que, en general, es injusto tener monopolios. Mi preocupaci\u00f3n es que, si rompes Google, Facebook o Amazon, todas estas otras empresas est\u00e1n ah\u00ed que simplemente se las comer\u00e1n.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1n los resultados de b\u00fasqueda de Google a los editores en el futuro?<\/h2>\n<p><strong>SERPs (p\u00e1gina de resultados del motor de b\u00fasqueda) <\/strong><strong>siempre est\u00e1n evolucionando. Cuando las personas discuten las actualizaciones de algoritmos de b\u00fasqueda, a menudo no est\u00e1n considerando que un cambio en SERPs tiene la misma cantidad de efecto en los editores que un cambio en la clasificaci\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo vemos que esto sigue evolucionando?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Marieke:<\/strong> Creo que habr\u00e1 m\u00e1s b\u00fasquedas sin clic, ya que esos cuadros de respuesta cambiar\u00e1n. En los Pa\u00edses Bajos, no tenemos tantos cuadros de respuesta porque Google no es muy bueno en holand\u00e9s, por lo que tenemos un CTR org\u00e1nico alto porque tenemos menos cajas de respuestas. Sin embargo, los espacios para obtener resultados org\u00e1nicos est\u00e1n disminuyendo, as\u00ed que eso no es algo bueno.<\/p>\n<p><strong>Anita:<\/strong> Para los editores, puede ser muy preocupante, pero creo que es para ciertos tipos de editores. Si usted es un editor que da pedacitos cortos de informaci\u00f3n f\u00e1ctica, creo que tener estas casillas de respuesta podr\u00eda ser bastante aterrador. Pero si usted tiene an\u00e1lisis m\u00e1s profundos y ofrecen mucho m\u00e1s valor que simplemente responder a una pregunta f\u00e1ctica, entonces no los veo como ning\u00fan tipo de problema.<\/p>\n<p>De hecho, si hay una opci\u00f3n para hacer clic, har\u00e1n clic.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/will-google-knowledge-graph-steal-your-website-traffic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LEE M\u00c1S SOBRE GOOGLE Y KNOWLEDGE GRAPH AQU\u00cd.<\/a><\/p>\n<h2>\u00bfLas suscripciones de pago son viables para los editores en l\u00ednea?<\/h2>\n<p><strong>M\u00e1s editores est\u00e1n empezando a explorar suscripciones de pago; es esta una tendencia y puede funcionar para todos los editores, o es algo que s\u00f3lo funciona para un peque\u00f1o porcentaje de editores, como <em>The Wall Street Journal<\/em>?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Juan:<\/strong> Creo que las marcas tienen una ventaja natural, pero la gente est\u00e1 acostumbrada a suscribirse ahora al contenido, donde no estaban en el pasado, \u00bfqui\u00e9n habr\u00eda pensado que las suscripciones volver\u00edan? Pero si nos fijamos en Netflix y el \u00e9xito all\u00ed, creo que definitivamente hay un mercado para ello, y sin duda, las revistas y los peri\u00f3dicos lo necesitan.<\/p>\n<p>Creo que para los editores informativos que no tienen una marca, es muy dif\u00edcil conseguir que alguien pague por su contenido y creo que la gran mayor\u00eda de los usuarios no pagar\u00e1n por ello a menos que haya un bono de marca espec\u00edfico. Si es un nicho y puedes proporcionar un poco de valor, la gente probablemente se suscribir\u00e1, pero la mayor\u00eda de la gente est\u00e1 acostumbrada a conseguir cosas gratis.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6031 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Screen-Shot-2019-04-08-at-2.52.42-PM-copy.jpg\" alt=\"\u00bfLas suscripciones de pago son viables para los editores en l\u00ednea?\" width=\"1000\" height=\"510\"><\/p>\n<p><strong>Marieke:<\/strong> Har\u00e1 que la publicaci\u00f3n sea m\u00e1s antidemocr\u00e1tica. Podr\u00edas terminar con un internet de dos niveles, lo cual no es bueno.<\/p>\n<p><strong>Anita<\/strong>: Creo que para los editores m\u00e1s peque\u00f1os, no va a ser una buena opci\u00f3n a menos que tenga informaci\u00f3n tan altamente especializada que nadie puede obtener en ning\u00fan otro lugar. Hay algunos editores que realmente se parecen m\u00e1s a una marca personal y tienen sus siguientes, por lo que la gente puede pagar cuotas de membres\u00eda para ellos. Pero, eso no es realmente la publicaci\u00f3n tradicional, es una especie de marca de celebridades siguiendo a nivel micro.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 la personalizaci\u00f3n web en el futuro?<\/h2>\n<p><strong>La personalizaci\u00f3n web es un tema popular, especialmente en conferencias y con algunas de las grandes marcas, pero cuando empezamos a preguntar c\u00f3mo se ve eso, hay m\u00e1s preguntas que respuestas. \u00bfQu\u00e9 significa la personalizaci\u00f3n web?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ben<\/strong>: La IA es maravillosa para varios usos, como si quieres identificar lo que hay en una foto, pero no estoy seguro de que va a tener \u00e9xito en esta \u00e1rea en particular en cualquier momento pronto, como personalizar cualquier cosa basada en alg\u00fan tipo de conocimiento de sus h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n. Supongo que podr\u00eda imaginar, por ejemplo, si fueras realmente bueno en ajedrez y fueras a Chess.com.<\/p>\n<p>Si el sitio supiera que eres mejor en ajedrez, podr\u00eda servirte contenido de ajedrez m\u00e1s avanzado de inmediato.<\/p>\n<p><strong>Juan:<\/strong> Estoy de acuerdo con Ben sobre el contenido, aunque pude ver algo como mostrarle al hijo de Marieke un video porque est\u00e1 en YouTube convirti\u00e9ndose tanto en una personalizaci\u00f3n, mientras que la gente como yo no ve muchos videos.<\/p>\n<p>Otro ejemplo es si estoy en una conexi\u00f3n gigabit en casa en mi tel\u00e9fono a trav\u00e9s de Wi-Fi, y quiero obtener la experiencia completa, tal vez no deber\u00eda ver una p\u00e1gina AMP porque es m\u00e1s ventajoso mostrar m\u00e1s caracter\u00edsticas que menos. Veo la personalizaci\u00f3n como tratar a las personas de manera diferente dependiendo de las caracter\u00edsticas, no necesariamente el usuario como persona. Pero, tal vez usuarios similares, como tratar de mejorar las cosas para ellos de alguna manera.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/web-personalization-artificial-intelligence-in-digital-publishing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OBTENGA M\u00c1S INFORMACI\u00d3N SOBRE C\u00d3MO LAS PERSONAS EST\u00c1N DEFINIENDO LA PERSONALIZACI\u00d3N WEB AQU\u00cd<\/a><\/p>\n<h2>Preguntas r\u00e1pidas a todos los expertos en edici\u00f3n digital<\/h2>\n<p><strong>\u00bfLa b\u00fasqueda por voz es una amenaza importante para los editores?<\/strong><\/p>\n<p>Un &#8220;no&#8221; un\u00e1nime de todos los panelistas expertos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6035 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/shutterstock_401476216.jpg\" alt=\"\u00bfLa b\u00fasqueda por voz es una amenaza importante para los editores?\" width=\"1000\" height=\"625\"><\/p>\n<p><strong>\u00bfCambiar\u00e1n fundamentalmente las regulaciones el mercado editorial?<\/strong><\/p>\n<p><strong>John, Ben, Marieke:<\/strong> quiz\u00e1s.<\/p>\n<p><strong>Anita:<\/strong> S\u00ed.<\/p>\n<p><strong>\u00bfCrees que las tarifas de anuncios digitales seguir\u00e1n subiendo?<\/strong><\/p>\n<p>Un\u00e1nime, &#8220;s\u00ed&#8221;. Todos los panelistas estuvieron de acuerdo.<\/p>\n<p><strong>\u00bfCree que habr\u00e1 una continuaci\u00f3n de la conglomeraci\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n<p>Un\u00e1nime, &#8220;s\u00ed&#8221;. Esto era algo en lo que todos estuvieron de acuerdo por igual.<\/p>\n<p><strong>\u00bfSer\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil para los<em> chicos peque\u00f1os<\/em> en la publicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6055 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/IMG_1599.jpg\" alt=\"el futuro de la publicaci\u00f3n \" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p><strong>Anita y Ben:<\/strong> quiz\u00e1s.<\/p>\n<p><strong>Juan:<\/strong> No.<\/p>\n<p><strong>Marieke:<\/strong> S\u00ed. Si el n\u00famero de resultados org\u00e1nicos se hace m\u00e1s peque\u00f1o, entonces hay menos sitios web que pueden competir. Entonces, s\u00f3lo los cuadros de respuesta de Google y algunos sitios web grandes aparecer\u00e1n en la primera p\u00e1gina, y eso har\u00e1 que sea m\u00e1s dif\u00edcil para los chicos peque\u00f1os en la publicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s resultados de la b\u00fasqueda est\u00e1n ocupados por anuncios o cuadros de respuesta.<\/p>\n<p><strong>Anita:<\/strong> Veo algo bueno y otro malo. Creo que han sucedido algunas cosas realmente positivas, como el programa de google publishing partner y tambi\u00e9n el hecho de que tenemos m\u00e1s herramientas disponibles para nosotros, como el plug-in Yoast; Puedo recordar en la versi\u00f3n 1.5 de WordPress y lo dif\u00edcil que fue hacer nada.<\/p>\n<p>Creo que el potencial de ingresos es realmente bueno. Luego hay cosas que lo hacen m\u00e1s dif\u00edcil, como el RGPD, que a\u00f1ade una capa de complejidad con toda la tecnolog\u00eda en torno a la publicaci\u00f3n de anuncios y los sitios web. Cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil mantenerse al d\u00eda, as\u00ed que realmente necesitas las herramientas adecuadas.<\/p>\n<h2>Preguntas de los editores de la audiencia&#8230;<\/h2>\n<p><strong>AUDIENCIA: Prob\u00e9 AMP en el pasado a trav\u00e9s del plugin de WordPress y cambi\u00f3 mis URL para incluir Google o AMP. Si volviera a intentarlo en AMP, \u00bflos cambiar\u00eda de nuevo? Me preocupan los enlaces y redirecciones.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ben<\/strong>: Ya que estabas usando un plugin de WordPress, por eso sucedi\u00f3. Creo que en general, la mayor\u00eda de los usuarios nunca ven &#8216;Google com&#8217;; si est\u00e1s en un tel\u00e9fono, no lo ves. Creo que es m\u00e1s un problema si intentas hacer ciertas cosas como la personalizaci\u00f3n o cargar contenido porque google.com es entonces tu dominio en lugar de tu dominio.<\/p>\n<p>Por ejemplo, nuestro sitio web amp.dev se construy\u00f3 en AMP y no hay &#8216;AMP&#8217; en las rutas. Cualquier URL puede usar AMP y no requiere que haya un &#8216;AMP&#8217; en la URL en absoluto.<\/p>\n<p>Hay varias maneras de usar el plugin. Una forma es tener dos versiones de su sitio: la versi\u00f3n de escritorio y la versi\u00f3n AMP, que aparecer\u00eda en el m\u00f3vil. O bien, podr\u00eda tener s\u00f3lo la versi\u00f3n AMP, que funciona en todos los dispositivos, que recomendamos. Sus enlaces son suyos, por lo que si enlaza a una determinada p\u00e1gina en su sitio, todav\u00eda debe haber una versi\u00f3n de la misma que no tiene &#8216;AMP&#8217; al final.<\/p>\n<p><strong>Marieke:<\/strong> Google realmente trabaj\u00f3 muy de cerca con los creadores de la nueva versi\u00f3n del plugin de WordPress, mientras que la versi\u00f3n anterior que no funcionaba muy de cerca en absoluto.<\/p>\n<p><strong>AUDIENCIA: Con Adsense, debe crear manualmente bloques de anuncios independientes para mostrar un AMP; \u00bfLos pagos de anuncios van a ser diferentes en AMP?<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/how-does-google-amp-compare-to-regular-mobile-sites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OBTENGA M\u00c1S INFORMACI\u00d3N SOBRE LOS ESTUDIOS DE LA TASA DE ANUNCIOS DE AMP AQU\u00cd<\/a><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6043 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/shutterstock_1248027634.jpg\" alt=\"tasas de anuncios de amplificador\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p><strong>Ben:<\/strong> S\u00e9 que hay aquellos que han tenido una mejor experiencia con los anuncios en AMP y ahora hacer m\u00e1s dinero y hay aquellos que hacen menos dinero. Lo que he visto a menudo son las personas que usan AMP de repente lo hacen peor porque ten\u00edan todas las mismas ubicaciones de anuncios antes y han pasado a\u00f1os optimizando sus ubicaciones para su sitio original.<\/p>\n<p>Entonces, de repente, es una p\u00e1gina AMP, y ya no permite ciertos tipos de anuncios y la p\u00e1gina ser\u00eda diferente de alguna manera, por lo que es muy importante optimizar espec\u00edficamente su p\u00e1gina AMP para anuncios.<\/p>\n<p>Hay una empresa en Espa\u00f1a que convierte varios sitios en AMP. Al principio, los anuncios pueden ser diferentes y pueden ganar menos dinero. Trabajan en la optimizaci\u00f3n de los anuncios, probar diferentes tipos de formatos, y al final, son igual de buenos o mejores, pero depende de su experiencia; un editor podr\u00eda duplicar su dinero y algunos se reducen a la mitad.<\/p>\n<p>La idea de AMP es que es una mejor experiencia de usuario, por lo que los visitantes permanecer\u00e1n en el sitio por m\u00e1s tiempo, y ver algunos anuncios m\u00e1s. Lo m\u00e1s com\u00fan es que lo que le sucede a la gente es que el plugin de WordPress genera estas p\u00e1ginas que no son muy buenas y luego nunca las miran y se dan cuenta de que no est\u00e1 funcionando bien. Se necesita un poco de trabajo para hacer las cosas tan buenas como antes. Pero tambi\u00e9n, si AMP no funciona para usted, entonces no utilice AMP. Si est\u00e1s perdiendo dinero o si es doloroso de usar, entonces haz que el sitio sea r\u00e1pido por tu cuenta.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6154 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/IMG_1582.jpg\" alt=\"google amp y anuncios adsense menores ganancias\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p><strong>Juan:<\/strong> Creo que una de las razones por las que podr\u00eda ganar menos dinero usando AMP es porque usted no est\u00e1 recibiendo las p\u00e1ginas vistas por visita que se obtiene de una p\u00e1gina web normal debido al carrusel. Las personas miran uno y luego pueden deslizar el dedo hacia la izquierda o la derecha, y abandonan su sitio, por lo que las p\u00e1ginas vistas por visita son diferentes.<\/p>\n<p>Es bastante dif\u00edcil poder obtener la misma profundidad de visita del usuario, y supongo que la idea es que si est\u00e1s en el carrusel, te compensan por tener m\u00e1s tr\u00e1fico. Creo que la frustraci\u00f3n para nosotros es que no podemos romper el cach\u00e9 de Google, por lo que poder personalizar los anuncios de cualquier manera es realmente dif\u00edcil. Podemos hacerlo, pero es dif\u00edcil.<\/p>\n<p><strong>Tyler (moderador e investigador):<\/strong> Ben ten\u00eda un buen punto sobre la colocaci\u00f3n de anuncios. Una de las cosas que hemos aprendido de nuestros clientes que utilizan Ezoic en sus p\u00e1ginas AMP es a menudo los dise\u00f1os en las p\u00e1ginas AMP, una vez que realmente entras y estableces manualmente diferentes marcadores de posici\u00f3n de anuncios, traen muy buenos ingresos y creo que hay algo que decir sobre t el hecho de que la gente tipo de encender AMP y s\u00f3lo tipo de esperanza de que los ingresos va a ser el mismo que en el sitio m\u00f3vil regular. Es un poco m\u00e1s complicado que eso.<\/p>\n<p><strong>AUDIENCIA: \u00bfTaboola y Outbrain funcionan en AMP?<\/strong><\/p>\n<p><strong>John<\/strong>: Creo que s\u00ed.<\/p>\n<p><strong>Ben:<\/strong> No estoy seguro. Los he visto antes mucho en sitios con estos peque\u00f1os art\u00edculos recomendados. \u00bfCreo que podr\u00edan?<\/p>\n<p><strong>Tyler:<\/strong> No s\u00e9 si he visto uno en un art\u00edculo de AMP.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6059 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/IMG_1591.jpg\" alt=\"trabajo de sbrain en amplificador?\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p><strong>AUDIENCIA: \u00bfQu\u00e9 ves que sucede con los bloqueadores de anuncios?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ben:<\/strong> Chrome tambi\u00e9n est\u00e1 bloqueando ciertos tipos de anuncios tambi\u00e9n. Como editor, me gustar\u00eda simplemente tratar de publicar anuncios m\u00e1s agradables que no son tan intrusivos. No puedo hablar en calidad de Google, pero muchas personas en Google que hablan de estas cosas a menudo est\u00e1n preocupadas por el bloqueo de anuncios, por lo que su respuesta es tratar de mejorar los anuncios.<\/p>\n<p>As\u00ed que trato de disuadir a las personas de hacer estos anuncios que son m\u00e1s intrusivos, por lo que a los usuarios les importa menos los anuncios y los ingresos todav\u00eda se acumulan a aquellos que tienen anuncios en sus sitios. Otra soluci\u00f3n es una forma de ganar dinero sin tener anuncios.<\/p>\n<p>Google ha probado un par de cosas donde la gente puede pagar sobre la marcha. Adem\u00e1s, AMP es compatible con AMP de pago posterior, por ejemplo, donde puede pagar algunos micropagos por cada sitio al que vaya. Pero, como dec\u00edamos antes, a la gente le gustan las cosas que son libres. Por lo tanto, nada ha captado bastante, pero espero que uno de ellos lo har\u00e1, porque tal vez hay m\u00e1s maneras de ganar dinero aparte de los anuncios.<\/p>\n<p>He visto cosas antes de las otras iniciativas que Google ha intentado permitir que la gente opte por pagar por vista. \u00bfNo es cierto en el Reino Unido, y en otras partes de Europa, usted paga una licencia para su televisi\u00f3n y es compatible con la BBC y as\u00ed sucesivamente? En los EE.UU., todo es televisi\u00f3n gratuita.<\/p>\n<p><strong>Marieke:<\/strong> S\u00ed, pero tienes anuncios cada 10 minutos. No tenemos eso.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6163 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/IMG_1575.jpg\" alt=\"crecimiento de bloqueo de anuncios para los editores\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p><strong>John<\/strong>: S\u00ed, eso es cierto. Algunas personas no conocen la pol\u00edtica de Google sobre los bloqueadores de anuncios, as\u00ed que voy a reiterar que no se le permite utilizar anuncios de Google si est\u00e1 tratando de poner anuncios en los usuarios de Adblock; que te echar\u00e1n de Google. As\u00ed que, n\u00famero uno, yo no har\u00eda eso, y n\u00famero dos, no me involucrar\u00eda con compa\u00f1\u00edas que ofrecen un servicio para hacer eso por ti.<\/p>\n<p>Es muy dif\u00edcil rastrear si un anuncio se habr\u00eda mostrado o no. y usted tiene que confiar en estas empresas de &#8220;recuperaci\u00f3n de bloques de anuncios&#8221; para decirle cu\u00e1ntos anuncios se &#8216;recuperaron&#8217; para usted, y para ser honesto parece que est\u00e1 en una situaci\u00f3n de agitaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Creo que los ingresos incrementales no necesariamente valdr\u00e1n la pena. Del 60-70 % de las visitas en el m\u00f3vil, el n\u00famero de visitantes que utilizan bloqueadores de anuncios en el m\u00f3vil es realmente peque\u00f1o. El \u00fanico lugar donde es un problema realmente grande es en Alemania, donde todos los peri\u00f3dicos del pa\u00eds publicaron anuncios durante mucho tiempo diciendo &#8216;no use bloqueadores de anuncios&#8217; y adivinar qu\u00e9? La gente empez\u00f3 a usar bloqueadores de anuncios mucho m\u00e1s.<\/p>\n<p><strong>Anita:<\/strong> En realidad, no hemos encontrado lo que consideramos una importante ca\u00edda de ingresos de las personas que usan bloqueadores de anuncios. Creo que recuerdo haber le\u00eddo una encuesta en la que descubrieron que las personas que dec\u00edan que usaban bloqueadores de anuncios en realidad no hablaban de bloqueadores de anuncios, estaban hablando de ventanas emergentes y cosas por el medio.<\/p>\n<p>Los bloqueadores de anuncios son un tipo muy raro ahora. Las personas altamente t\u00e9cnicas que son realmente inteligentes los utilizan, pero la gran mayor\u00eda de nuestra audiencia incluso sabe cu\u00e1les son estas cosas.<\/p>\n<p><strong>Tyler<\/strong>: S\u00e9 que ha habido algunas investigaciones que muestran que el bloqueo de anuncios parece estar siguiendo, pero en pa\u00edses como la UE y algunos nichos espec\u00edficos, es mucho m\u00e1s alto.<\/p>\n<p>Creo que Ben tiene la idea correcta de hacer que su sitio sea lo m\u00e1s no intrusivo posible a la experiencia del usuario, porque una de las cosas que es negativa acerca de publicar anuncios a personas con bloqueador de anuncios es que los bloqueadores de anuncios se orientan progresivamente m\u00e1s a qu\u00e9 tipos de anuncios bloquean , y eventualmente, se vuelven tan sofisticados que en realidad comienzan a romper sitios.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6071 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/IMG_1604.jpg\" alt=\"bloqueo de anuncios de un problema\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p><strong>AUDIENCIA: Somos en gran medida un sitio educativo, y una cosa con la que hemos luchado es el equilibrio entre ser encontrados a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda en lugar de dar informaci\u00f3n a la gente sobre cosas que no sab\u00edan que no sab\u00edan. \u00bfTiene alg\u00fan consejo que equilibre entre los dos?<\/strong><\/p>\n<p>Marieke: Bueno, si es \u00fatil saber, entonces tendr\u00e1n un problema. Por ejemplo, mucha gente no estaba buscando un plugin SEO, pero estaban buscando maneras de obtener m\u00e1s tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Hab\u00eda este medicamento que curaba las enc\u00edas sangrantes; nadie busc\u00f3 este medicamento, pero la gente estaba buscando enc\u00edas sangrantes. La gente empez\u00f3 a mejorar, y entonces el producto recibi\u00f3 mucha atenci\u00f3n y se vendi\u00f3 m\u00e1s. Yo dir\u00eda que conc\u00e9ntrese en el problema en lugar de en la soluci\u00f3n porque la gente est\u00e1 buscando sus problemas porque a\u00fan no conocen la soluci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>AUDIENCIA: En este evento de publicaci\u00f3n, hemos escuchado mucho sobre las p\u00e1ginas AMP, pero no hay una sola imagen que hayamos visto en ninguna de las presentaciones que muestran monetizaci\u00f3n. <\/strong><strong>Creo que lo que nos convertir\u00eda en editores es <\/strong><strong>ver m\u00e1s enfoque en los componentes que pueden ayudarnos a monetizar. La econom\u00eda de crear el contenido es costosa y cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil para nosotros ganar dinero.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6051 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/shutterstock_526716316-1.jpg\" alt=\"actualizaciones de google amp\" width=\"1000\" height=\"731\"><\/p>\n<p><strong>Ben:<\/strong> S\u00e9 que el dinero siempre es una cosa dif\u00edcil y no es realmente un \u00e1rea en la que me especializo, pero hay una variedad de entradas de blog sobre monetizaci\u00f3n de anuncios y formas de monetizar, y tambi\u00e9n hay un par de charlas en YouTube que se han dado en conferencias AMP antes.<\/p>\n<p><strong>Juan:<\/strong> Creo que el revestimiento de plata en esto es que con la subasta de primer precio que sucedi\u00f3 la semana pasada, la oferta de servidor a servidor por Google eliminar\u00e1 la necesidad de pujar por encabezado, que obviamente est\u00e1 en el encabezado con JavaScript.<\/p>\n<p>Por lo tanto, esa desventaja actual va a desaparecer o mejorar, simplemente no sabemos cu\u00e1ndo o cu\u00e1nto mejor se va a poner y qu\u00e9 tan r\u00e1pido. \u00bfC\u00f3mo resolvimos esto con el sistema Ezoic es que coincida con el valor previsto de un anuncio ajustando el piso de la oferta din\u00e1micamente sobre una base por impresi\u00f3n, y si usted puede hacer eso, que efectivamente le da un piso para el precio, que habr\u00eda conseguido a trav\u00e9s de un encabezado  Licitador.<\/p>\n<p>Esa es una de las cosas \u00fatiles acerca de las pujas de encabezado es que le da un piso donde es posible que no haya tenido uno para un intercambio de anuncios, por lo que no todo es una mala noticia para AMP; deber\u00eda mejorar.<\/p>\n<p><strong>AUDIENCIA: Escribo para un sitio web de noticias musicales y cubrimos las rese\u00f1as nocturnas de una banda determinada en la gira. A menudo, la misma banda tocan varias noches seguidas, pero tocan un set diferente cada noche. \u00bfC\u00f3mo sugerir\u00eda organizar las palabras clave y ese contenido para que no compita intr\u00ednsecamente consigo mismo?<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6075 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/IMG_1262.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p><em>Uno de nuestros panelistas seDE de antes en el d\u00eda tuvo una gran respuesta y fue criado para responder a la pregunta.<\/em><\/p>\n<p><strong>Carolyn (Directora de SEO de ESPN):<\/strong> Por lo tanto, est\u00e1s usando Google Noticias y WordPress, y tienes una p\u00e1gina de nivel de categor\u00eda en tu sitio para esa banda. Hay herramientas que puede usar para agregar contenido a la p\u00e1gina de nivel de categor\u00eda por lo que no es s\u00f3lo una lista de todos los art\u00edculos.<\/p>\n<p>Lo que har\u00eda es asegurarme de que tienes tu estructura correcta y tienes migas de pan, as\u00ed que cada uno de esos art\u00edculos sobre esa banda va a tener una miga de pan que apunta de nuevo a la p\u00e1gina de categor\u00eda de esa banda.<\/p>\n<p>Lo que tienes que tratar de hacer no es necesariamente tener cada uno de estos art\u00edculos de noticias clasificados, pero vas a tratar de tener ese rango de categor\u00eda de categor\u00eda de p\u00e1gina porque ese va a ser tu t\u00e9rmino de trofeo en los resultados universales, y entonces va a ser los resultados de las noticias , y probablemente necesite AMP para entrar en ese carrusel de noticias agradable.<\/p>\n<p>Aseg\u00farate de tener un nuevo esquema en la p\u00e1gina tambi\u00e9n para asegurarte de que recibes los informes diarios en Google Noticias porque ah\u00ed es donde vas a recibir todo ese tr\u00e1fico para esas p\u00e1ginas. A continuaci\u00f3n, el valor incremental que se acumulan esas p\u00e1ginas va a apuntar de nuevo a la p\u00e1gina de nivel de categor\u00eda, que va a ser el t\u00e9rmino de trofeo para el nombre de la banda.<\/p>\n<p><strong>AUDIENCIA: \u00bfTiene alg\u00fan consejo sobre las mejores pr\u00e1cticas para los editores para organizar p\u00e1ginas de archivos o categor\u00edas? \u00bfQu\u00e9 hay de tener cajas que se podr\u00eda hacer clic para diferentes categor\u00edas, como una caja para &#8216;cocina&#8217; y una caja para &#8216;pisos&#8217;, y si marca la marca de verificaci\u00f3n ambos, s\u00f3lo se obtienen resultados para &#8216;pisos de cocina&#8217;.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Marieke:<\/strong> En Yoast, tenemos esas p\u00e1ginas de categor\u00edas y luego tenemos las tres o cinco m\u00e1s importantes que presentamos en la parte superior de cada categor\u00eda, y luego debajo de eso, tenemos el resto del contenido en orden de fecha. As\u00ed que podr\u00edas hacer algo as\u00ed. Creo que las cajas podr\u00edan funcionar como una funci\u00f3n de b\u00fasqueda, pero no s\u00e9 si eso es una buena idea en cuanto a UX o para la estrategia SEO. Si tiene mucho contenido, las casillas de verificaci\u00f3n podr\u00edan ser una buena forma de encontrar un art\u00edculo espec\u00edfico.<\/p>\n<p><strong>AUDIENCIA: Hay una configuraci\u00f3n en Yoast llamada URL can\u00f3nica, as\u00ed que si tienes dos publicaciones que son similares y quieres priorizar una, una URL can\u00f3nica apunta a la que es m\u00e1s importante. \u00bfEso sigue siendo algo bueno que hacer?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Marieke:<\/strong> Bueno, can\u00f3nico en realidad hecho para contenido que es exactamente el mismo, por lo que est\u00e1 diciendo a Google &#8216;Ya tengo este contenido en otro lugar&#8217;, y es cuando pones una URL can\u00f3nica. Si es casi lo mismo, podr\u00edas hacer lo mismo, pero no es para contenido similar.<\/p>\n<p><strong>Carolyn (De ESPN a\u00f1adiendo sus ideas):<\/strong> Para prop\u00f3sitos SEO, usted debe tener un art\u00edculo que es sobre una cosa. Si tienes dos art\u00edculos que est\u00e1n tan cerca que sientes que necesitas redirigir uno al otro o decirle a Google que uno es m\u00e1s importante que el otro, entonces necesitas deshacerte del menor o combinarlos en la misma URL.<\/p>\n<p>Tiene raz\u00f3n, la forma en que est\u00e1s describiendo usando can\u00f3nico, esa no es la intenci\u00f3n. Ni siquiera es una buena soluci\u00f3n temporal.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6167 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/IMG_1566.jpg\" alt=\"expertos del panel editorial seo\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p>Esa fue la \u00faltima pregunta del d\u00eda de la audiencia.<\/p>\n<p>Nuestro moderador, Tyler Bishop, agradeci\u00f3 a todos los expertos en publicaci\u00f3n digital por unirse al panel.<\/p>\n<p>Si tiene alguna pregunta sobre el futuro de la publicaci\u00f3n digital que no haya respondido en este panel, d\u00e9jelas en los comentarios a continuaci\u00f3n. Tyler \u2014y muchos de los panelistas\u2014 pueden tener la oportunidad de recibir respuestas en la secci\u00f3n de comentarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Expertos en publicaciones digitales describen el futuro de la publicaci\u00f3n En Pubtelligence, un evento de publicaci\u00f3n digital organizado en Google en Nueva York, los asistentes tuvieron la oportunidad de escuchar a los l\u00edderes de la industria discutir temas candentes en la publicaci\u00f3n digital y hacer preguntas apremiantes a los expertos en publicaci\u00f3n digital. 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