{"id":259,"date":"2019-11-05T18:07:54","date_gmt":"2019-11-05T18:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/2019\/11\/05\/3-expertos-debaten-sobre-las-mejores-practicas-sede-para-editores-en-2019\/"},"modified":"2019-11-05T18:07:54","modified_gmt":"2019-11-05T18:07:54","slug":"3-expertos-debaten-sobre-las-mejores-practicas-sede-para-editores-en-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/3-expertos-debaten-sobre-las-mejores-practicas-sede-para-editores-en-2019\/","title":{"rendered":"3 Expertos debaten sobre las mejores pr\u00e1cticas sede para editores en 2019"},"content":{"rendered":"<h2><strong>3 Expertos debaten sobre las mejores pr\u00e1cticas sede para editores en 2019<\/strong><\/h2>\n<p>Recientemente, tuvimos la oportunidad de reunir a 3 expertos l\u00edderes que est\u00e1n trabajando activamente en el campo del SEO para las principales marcas editoriales. Estos expertos debatieron los temas m\u00e1s populares en SEO como parte de un panel organizado en Pubtelligence. Pubtelligence es un evento de publicaci\u00f3n digital organizado en las oficinas de Google que cuenta con cientos de las principales editoriales y marcas de medios del mundo. En este panel, los 3 expertos trataron de definir mejor c\u00f3mo se ve\u00edan las mejores pr\u00e1cticas seDE para los editores en 2019.<\/p>\n<p>El panel en SEO fue organizado por el Jefe de Marketing de Ezoic, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/tylerbishop?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tyler Bishop,<\/a>y estaba formado por los siguientes expertos de SEO:<\/p>\n<p><strong>Richard Nazarewicz<\/strong> es el jefe de SEO en el <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wall Street Journal.<\/a> Originario de Inglaterra, se mud\u00f3 a Nueva Jersey hace seis a\u00f1os. Durante dos a\u00f1os, Richard ha dirigido el equipo t\u00e9cnico de SEO para WSJ y ayuda a impulsar la estrategia para SEO en toda la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Lariza Quintero<\/strong> es la Directora SEO de <a href=\"http:\/\/www.complex.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Redes Complejas.<\/a> Primero trabaj\u00f3 en ciberseguridad, pero finalmente se enamor\u00f3 del marketing digital, lo que la llev\u00f3 al SEO. Lariza comenz\u00f3 con clientes de comercio electr\u00f3nico y publicaci\u00f3n, pero ahora trabaja internamente en Complex Media. Como gerente de SEO, supervisa el sitio principal del Complejo y la publicaci\u00f3n First We Feast, entre todas las dem\u00e1s publicaciones bajo el paraguas del Complejo.<\/p>\n<p><strong>Carolyn Shelby<\/strong> es la directora de SEO en <a href=\"http:\/\/www.espn.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ESPN.<\/a> Comenz\u00f3 a trabajar en la industria en 1994 cuando ayud\u00f3 a co-fundar un proveedor de servicios de Internet. Construy\u00f3 su primer sitio web en enero de 1995. Como una persona que es competitiva, comenz\u00f3 a trabajar con SEO con el fin de clasificar al n\u00famero uno. Se uni\u00f3 a la publicaci\u00f3n en octubre de 2018.<\/p>\n<p><em>Puede ver la discusi\u00f3n completa del panel en este video o leer las preguntas y res\u00famenes de las respuestas de los expertos a continuaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"The Latest SEO News... What ACTUALLY Matters? (SEO Panel @ Pubtelligence)\" width=\"610\" height=\"343\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zghRRTHQWi8?start=552&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 son las mejores pr\u00e1cticas SEO y c\u00f3mo est\u00e1n cambiando?<\/strong><\/h2>\n<p><em>A continuaci\u00f3n se resumen las respuestas de nuestros expertos en SEO. Las preguntas provinieron de nuestro moderador o de la audiencia. La audiencia estaba compuesta por aproximadamente 200 editores digitales que var\u00edan en tama\u00f1o, desde blogueros independientes hasta las principales marcas de medios.<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7103 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/0.jpg\" alt=\"\u00bfQu\u00e9 son las mejores pr\u00e1cticas SEO y c\u00f3mo est\u00e1n cambiando?\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<h2><strong>\u00bfCu\u00e1l es el peor consejo SEO que has presenciado?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Richard:<\/strong> El peor consejo que he presenciado es cada vez que alguien promueve &#8220;\u00a1Puedo asegurar que su p\u00e1gina puede ser el n\u00famero uno!&#8221; La gente sigue promoviendo esa actividad. Adem\u00e1s, el otro mal consejo que he visto es rellenar tantas palabras clave como puedas en tu contenido, especialmente en texto blanco u ocultarlo en JavaScript.<\/p>\n<p><strong>Carolyn:<\/strong> Algunas de las cosas que he visto \u00faltimamente es que la gente todav\u00eda est\u00e1 comprando enlaces, enviando sus sitios a directorios sin sentido por todas partes, y consejos a p\u00e1ginas sin \u00edndice en su sitio. Creo que esto se relaciona con esa &#8216;poda&#8217; en la que todo el mundo est\u00e1 ahora, pero es realmente malo para su sitio.<\/p>\n<p><strong>Lariza:<\/strong> Esto puede no ser lo peor que he o\u00eddo, pero es uno que realmente se ha quedado a lo largo de mi carrera, y que es simplemente para optimizar su sitio s\u00f3lo para Google. S\u00ed, Google es Google, y para la mayor\u00eda de nosotros es de donde proviene la mayor\u00eda de nuestro tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n<p>Sin embargo, he visto casos en los que los clientes pensaban que la mayor parte de su tr\u00e1fico proven\u00eda de Google cuando en realidad la mayor parte de su tr\u00e1fico proven\u00eda de Bing. Creo que realmente ser consciente de d\u00f3nde viene su audiencia, qu\u00e9 dispositivos est\u00e1n usando, qu\u00e9 motores de b\u00fasqueda est\u00e1n utilizando y los agregadores son extremadamente importantes.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfPueden los sitios clasificarse con enlaces incorrectos, contenido, velocidad del sitio, rastreabilidad y &#8220;E-A-T&#8221;?<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7108 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/1-copy.jpg\" alt=\"\u00bfPueden los sitios clasificarse con enlaces incorrectos, contenido, velocidad del sitio, rastreabilidad y \"E-A-T\"?\" width=\"1000\" height=\"562\"><\/p>\n<p><strong>Richard:<\/strong> Estoy de buen contenido. Si la plantilla de un sitio no est\u00e1 bien optimizada, pero el contenido es realmente genial, ese buen contenido siempre aparecer\u00e1 en la superficie.<\/p>\n<p><strong>Carolyn:<\/strong> Creo que habr\u00e1 excepciones a todas las reglas. No creo que ning\u00fan sitio con enlaces universalmente malos o contenido va a ser capaz de clasificar. Cuando dicen que puede clasificarse, \u00bfsignifica eso s\u00f3lo la p\u00e1gina de inicio?<\/p>\n<p>Hay muchas cosas que entran en rango. Si usted es realmente la respuesta m\u00e1s relevante para una consulta determinada, va a aparecer como el n\u00famero uno. Pero, \u00bfes la consulta para la que desea aparecer? Siempre depende.<\/p>\n<p><strong>Lariza:<\/strong> Me he metido en b\u00fasquedas por mi cuenta donde aterric\u00e9 en una p\u00e1gina y el contenido no reflejaba realmente lo que estaba buscando. Como profesional de SEO, autom\u00e1ticamente me pregunto c\u00f3mo lleg\u00f3 ese contenido all\u00ed. Creo que est\u00e1n haciendo algo bien que est\u00e1 contribuyendo al &#8216;todo&#8217;, as\u00ed que definitivamente estoy de acuerdo.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfCu\u00e1l es mejor para SEO: subdominios o subcarpetas?<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7112 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/2-copy.jpg\" alt=\"\u00bfCu\u00e1l es mejor para SEO: subdominios o subcarpetas?\" width=\"1000\" height=\"558\"><\/p>\n<p><strong>Tyler:<\/strong> Google dice que no importa, pero parece haber mucho debate sobre esto. \u00bfCu\u00e1les son los pensamientos de todos?<\/p>\n<p><strong>Carolyn:<\/strong> No entiendo por qu\u00e9 esto es un debate. Un subdominio se trata como un sitio web independiente, y una subcarpeta forma parte del mismo sitio web: per\u00edodo, <em>fin de la historia.<\/em> La \u00fanica vez que su cliente puede insistir en un subdominio es cuando hay una raz\u00f3n t\u00e9cnica por la que no puede convertirlo en una subcarpeta. Si tienes un blog, te vas a beneficiar teniendolo en una subcarpeta m\u00e1s que en un subdominio.<\/p>\n<p><strong>Lariza:<\/strong> Definitivamente estoy de acuerdo\u2014 deber\u00edas mantener todo en el mismo ecosistema. He visto donde tu tienda vive fuera de tu dominio principal, pero aparte de eso, creo que todo debe mantenerse en el mismo ecosistema.<\/p>\n<p><strong>Richard:<\/strong> Estoy completamente de acuerdo con usted, pero tenemos una situaci\u00f3n en la que tenemos conferencias y otros sitios de marketing que no tienen nada que ver con la publicaci\u00f3n real en s\u00ed. Utilizamos la estrategia de subcarpetas para el contenido que necesitamos para exponerlo en wsj.com, como &#8216;\/pro&#8217; para nuestros servicios profesionales.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfEst\u00e1 muerto SEO o los servicios y la necesidad de profesionales siguen creciendo?<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7116 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/3-copy.jpg\" alt=\"\u00bfLas oportunidades profesionales sedevan a seguir creciendo?\" width=\"1000\" height=\"561\"><\/p>\n<p><strong>Lariza:<\/strong> Definitivamente creo que va a seguir creciendo. Hay tantos art\u00edculos por ah\u00ed que dicen &#8216;SEO est\u00e1 muerto&#8217;, pero no creo que vaya a ninguna parte, especialmente para los pioneros que han existido por un tiempo. Han visto los r\u00e1pidos cambios a lo largo de los a\u00f1os, por lo que creo que a medida que la tecnolog\u00eda sigue evolucionando, la importancia del SEO realmente debe ser enfatizada en las empresas.<\/p>\n<p>He estado en el lado de la agencia, donde el equipo de SEO era realmente peque\u00f1o en comparaci\u00f3n con la b\u00fasqueda pagada, y es en Complex tambi\u00e9n. Me gustar\u00eda ver que los equipos de SEO son m\u00e1s grandes en empresas y agencias, pero no creo que vaya a ninguna parte.<\/p>\n<p><strong>Carolyn:<\/strong> He descubierto que los trabajos etiquetados expl\u00edcitamente como &#8216;SEO&#8217; en realidad est\u00e1n bajando, no creciendo, y est\u00e1n renombr\u00e1ndolos como &#8216;Crecimiento de la audiencia&#8217; y &#8216;Audiencia y participaci\u00f3n&#8217;. Sin embargo, los tipos de trabajos que requieren conocimientoS SE-S y una comprensi\u00f3n de los conceptos est\u00e1n creciendo.<\/p>\n<p>En ESPN, esperamos que todos tengan un poco de conciencia SEO, incluyendo nuestros escritores, vendedores, desarrolladores. Nuestro equipo de marketing tambi\u00e9n debe entender lo que SEO puede hacer, lo que no puede hacer y c\u00f3mo manipular el mensaje para que funcione para lo que necesitemos.<\/p>\n<p>No s\u00e9 si el tipo de trabajo estratega seDE va a crecer indefinidamente; Imagino que se van a meseta y tal vez se estrechan un poco. Pero creo que conocer seo y tener la capacidad de iniciar alg\u00fan cambio en eso va a ser algo que cada trabajo, o al menos muchos trabajos, va a tener que empezar a absorber y hacer parte de los requisitos b\u00e1sicos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7148 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Richard.jpg\" alt=\"SEO puede hacer, lo que no puede hacer\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p><strong>Richard:<\/strong> Creo que en el futuro se estabilizar\u00e1, pero actualmente est\u00e1 creciendo. Debe haber un equipo SEO con estrategas, SEOs t\u00e9cnicos y packaging de contenido, pero tambi\u00e9n SEO como cultura debe ser parte del ADN de toda la empresa. WSJ est\u00e1 haciendo eso muy bien en este momento por conseguir buy-in de todos los lados de la administraci\u00f3n.<\/p>\n<p>En los \u00faltimos 10 a\u00f1os, hubo un gran impulso hacia lo social y todos se mudaron al vag\u00f3n social, pero creo que la gente ahora est\u00e1 regresando a la gente mientras se dan cuenta de que el SEO es importante de nuevo. Los trabajos SEO est\u00e1n creciendo \u2014definitivamente son para nosotros\u2014 y si alguien quiere venir a hablar conmigo despu\u00e9s de esto, estoy m\u00e1s que feliz de hablar con usted sobre ello porque definitivamente tenemos vacantes.<\/p>\n<h2><strong>SEO b\u00e1sico frente a tiempo de permanencia, CTR y nuevas teor\u00edas<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7120 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/4-copy.jpg\" alt=\"SEO a cosas como el tiempo de permanencia, CTR, y nuevas teor\u00edas?\" width=\"1000\" height=\"560\"><\/p>\n<p><strong>Tyler:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 tan importantes son los fundamentos del SEO frente a mirar este tipo de m\u00e9tricas debatidas?<\/p>\n<p><strong>Richard:<\/strong> Creo que lo b\u00e1sico es clave. Cuando empec\u00e9 en el Wall Street Journal, mir\u00e9 los &#8220;ladrillos y mortero y los cimientos&#8221; de lo que estaba pasando. Todav\u00eda lo estamos haciendo ahora, todav\u00eda estamos auditando semanalmente para encontrar problemas.<\/p>\n<p>Tienes que conocer los conceptos b\u00e1sicos y tienes que cubrir tus bases para asegurarte de que tienes buena velocidad de p\u00e1gina, encontrar enlaces rotos, y todo lo que tiene que ver con el SEO t\u00e9cnico. Entonces, las otras cosas pueden ser mirados.<\/p>\n<p><strong>Carolyn:<\/strong> Hay ciertos tipos de consultas donde el tiempo de permanencia va a marcar la diferencia, pero hay otros tipos de consultas donde no va a hacer una diferencia. Por lo tanto, para decir que universalmente tendr\u00edaque preocuparse por eso, creo que es incorrecto. Creo que hay ciertas industrias, ciertos tipos de consultas, donde desea mantener al usuario en la p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Si est\u00e1s ganando dinero con anuncios de todos modos, ya te preocupa cu\u00e1nto tiempo pasan los usuarios en tu p\u00e1gina porque quieres saber cu\u00e1ntos anuncios puedes enviara a ellos. Por lo tanto, no creo que vaya a ser un gran problema para todos; Creo que siempre ha sido un gran problema para ciertos tipos de consultas. Yo no hiperventilar\u00eda sobre eso.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7140 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Carolyn.jpg\" alt=\"consultas donde el tiempo de permanencia va a hacer una diferencia\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p>Una de las diapositivas que us\u00e9 en mi entrenamiento b\u00e1sico era una diapositiva de un pastel. Yo describir\u00eda c\u00f3mo SEO es como el az\u00facar de la torta &#8211; si se salta la adici\u00f3n de az\u00facar a la torta, todav\u00eda vas a tener un pastel al final del proceso, pero va a saber mal.<\/p>\n<p>Por lo tanto, usted necesita atenerse a lo b\u00e1sico, porque creo que la gente tiene una tendencia a olvidar el pastel subyacente y centrarse en el glaseado. No quieres escarcha con espuma de poliestireno, eso es asqueroso.<\/p>\n<p><strong>Lariza:<\/strong> Todo ese hilo de Reddit (<a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/TechSEO\/comments\/ao3fmk\/i_am_gary_illyes_googles_chief_of_sunshine_and\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Haza\u00f1a de AMA. Gary Illyes<\/a>) fue muy intenso. Creo que es simple, pero es m\u00e1s f\u00e1cil decirlo que hacerlo. La rastreabilidad y la creaci\u00f3n de contenido que buscan las personas son muy importantes y, a continuaci\u00f3n, tiene otras m\u00e9tricas que se encuentran en otras plataformas en las que tambi\u00e9n puede confiar. Pero, creo que lo b\u00e1sico es f\u00e1cil, una vez m\u00e1s es m\u00e1s f\u00e1cil decirlo que hacerlo, pero creo que tenemos que apegarnos a lo b\u00e1sico, al menos para la rastreabilidad.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfConf\u00edas en el consejo de Google sobre las mejores pr\u00e1cticas seDE?<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7124 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/5-copy.jpg\" alt=\"\u00bfConf\u00edas en el consejo de Google sobre SEO?\" width=\"1000\" height=\"556\"><\/p>\n<p><strong>Carolyn:<\/strong> Me parece que Google siempre est\u00e1 hablando de una manera Clintoniana, son muy espec\u00edficos cuando dicen ciertas cosas, y no siempre sabemos necesariamente cu\u00e1l es la definici\u00f3n t\u00e9cnica de lo que est\u00e1n diciendo, as\u00ed que comenzamos a hacer conjeturas y extrapolaciones.<\/p>\n<p>Tienes que analizar literalmente cada palabra que sale de su boca y asegurarte de que entiendes espec\u00edficamente de qu\u00e9 es de lo que est\u00e1n hablando. No es probable que no sea una recomendaci\u00f3n amplia; es algo que aborda espec\u00edficamente la pregunta que se hizo, y probablemente s\u00f3lo se aplica a esa pregunta.<\/p>\n<p>Entonces, \u00bfconf\u00edo en lo que dicen cuando entiendo completamente qu\u00e9 pregunta est\u00e1n respondiendo? S\u00ed. Pero no quieren ayudarnos a jugar el sistema.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7144 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Lariza.jpg\" alt=\"Google siempre habla\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p><strong>Lariza:<\/strong> Tengo que decir que s\u00ed, tienes que confiar en ellos hasta cierto punto. S\u00e9 que estamos en la casa de Google, pero muchas cosas se contradicen a veces; un d\u00eda podr\u00edan decir una cosa y al d\u00eda siguiente podr\u00eda parecer que algo m\u00e1s es importante.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n soy uno para seguir a muchos otros l\u00edderes de <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/seo-for-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la industria con consejos SEO,<\/a>as\u00ed que creo que todav\u00eda necesita confiar en las mejores pr\u00e1cticas SEO de Google hasta cierto punto.<\/p>\n<p><strong>Richard:<\/strong> Usted debe tomar en cuenta lo que anuncian y lo que publican cuando lo publican&#8230; <em>si<\/em> lo publican. Publicaron una actualizaci\u00f3n b\u00e1sica ayer y ofrecieron ayuda inespec\u00edfica en ella.<\/p>\n<p>Estoy en Twitter todos los d\u00edas para ver lo que est\u00e1 pasando, y comprobar las cuentas de Google, as\u00ed que definitivamente hemos escuchado cosas y tomado cosas a bordo internamente. Pero, hay mucho flujo; se le puede decir una cosa hoy y resulta que unos meses m\u00e1s tarde algo m\u00e1s est\u00e1 sucediendo. Tienes que verlo y ver si eso realmente va a llegar a buen tiempo o si se va a transformar en otra cosa.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfEn qu\u00e9 se diferencia o es similar el SEO para grandes marcas o sitios?<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7128 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/6-copy.jpg\" alt=\"\u00bfEn qu\u00e9 se diferencia o es similar el SEO para grandes marcas o sitios?\" width=\"1000\" height=\"562\"><\/p>\n<p><strong>Richard:<\/strong> He trabajado en sitios peque\u00f1os, sitios peque\u00f1os, sitios medianos, y ahora el sitio actual en el que trabajo es enorme, con varias secciones y partes diferentes. Debido a que tenemos estos sitios de conferencia que est\u00e1n basados en WordPress, todav\u00eda ensucian mis manos con m\u00e1s de 30 sitios que son sitios de WordPress; usamos Yoast SEMrush, Screaming Frog, al igual que muchos sitios m\u00e1s peque\u00f1os. Pero, tambi\u00e9n necesitamos usar herramientas m\u00e1s grandes porque tenemos mucho contenido.<\/p>\n<p>Hay mucha m\u00e1s tecnolog\u00eda involucrada. Hay OJS, nuevos idiomas, infraestructuras con las que es posible que no hayas trabajado antes, que tengas que conocer AWS y c\u00f3mo funciona, tienes que saber c\u00f3mo funciona Google Cloud, etc.<\/p>\n<p>Otra cosa es que debido a nuestra indexabilidad, podemos hacer algunos cambios muy peque\u00f1os y que tiene un impacto bastante grande muy r\u00e1pidamente, mientras que un sitio m\u00e1s peque\u00f1o podr\u00eda tomar un poco m\u00e1s de tiempo para ver los cambios.<\/p>\n<p><strong>Carolyn:<\/strong> Los conceptos b\u00e1sicos y los fundamentos de las mejores pr\u00e1cticas seDE son los mismos independientemente de si est\u00e1s en un sitio peque\u00f1o o en un sitio grande; tienes que preguntarte, \u00bftu p\u00e1gina es rastreable? \u00bfEl contenido es bueno? \u00bfLa estructura subyacente es s\u00f3lida? \u00bfC\u00f3mo est\u00e1n tus enlaces internos? \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 tu navegaci\u00f3n? Todas esas cosas son iguales a los sitios m\u00e1s peque\u00f1os, pero lo estamos haciendo a una escala mucho mayor.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7152 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/group.jpg\" alt=\"fundamentos y fundamentos de SEO\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p>Lo bueno es que cuando est\u00e1s en una plataforma centralizada es que si hay un cambio estructural que haces, puedes implementarlo en millones de p\u00e1ginas a la vez con un solo clic de un bot\u00f3n. De lo contrario, SEO sigue siendo SEO.<\/p>\n<p>Tenemos el lujo de no tener que preocuparnos por construir backlinks o ser completamente expulsado del \u00edndice. Creo que tendr\u00edamos que hacer algo realmente horrible antes de que eso suceda.<\/p>\n<p><strong>Lariza:<\/strong> Cuando auditas o incluso haces estrategias de contenido para un sitio web de 50 p\u00e1ginas como m\u00e1ximo, la investigaci\u00f3n de palabras clave y la lista de <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/find-organic-keywords-that-are-likely-to-increase-traffic-quickly\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> que quieres clasificar es mucho m\u00e1s peque\u00f1a en comparaci\u00f3n con un sitio como Complex que tiene tantas verticales, temas y subtemas.<\/p>\n<p>Creo que cualquiera que no tenga experiencia con un sitio grande podr\u00eda pensar que eso es abrumador, pero alguien como un gerente de SEO que tiene experiencia manejando grandes sitios sabe c\u00f3mo organizar un sitio grande.<\/p>\n<p>Otra gran diferencia es la implementaci\u00f3n de la estrategia SEO. Cuando piensas en la estrategia a mayor escala, tienes que pensar en el efecto domin\u00f3 que tu estrategia va a tener. El hecho de que sea bueno para SEO no significa que sea bueno para el equipo de operaciones publicitarias o para el equipo de arte.<\/p>\n<p>Con sitios m\u00e1s peque\u00f1os, podr\u00edas pasar tus pr\u00e1cticas recomendadas de SEO a una o dos personas y luego se ha firmado, pero en las empresas m\u00e1s grandes, realmente tienes que ser persistente con tu estrategia y pasar por varios equipos.<\/p>\n<h2><strong>Como un sitio grande, \u00bfle preocupan los backlinks para SEO?<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7132 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/7-copy.jpg\" alt=\"Como un sitio grande, \u00bfle preocupan los backlinks para SEO?\" width=\"1000\" height=\"564\"><\/p>\n<p><strong>Carolyn:<\/strong> En general, no me esfuerzo por los nuevos backlinks. Pero lo que s\u00ed veo son backlinks que no est\u00e1n siendo utilizados o propiedad correcta.<\/p>\n<p>Si usted tiene un sitio antiguo y obtener un nuevo sitio, pero dej\u00f3 26 millones de backlinks en el sitio antiguo porque hizo una redirecci\u00f3n 302 en lugar de un 301, eso es 26 millones de backlinks que me gustar\u00eda tener.<\/p>\n<p><strong>Lariza:<\/strong> Los backlinks son muy importantes; Actualmente estoy en el proceso de hacer una peque\u00f1a estrategia detr\u00e1s de backlinks, pero tambi\u00e9n es muy lento, por desgracia. En un mundo ut\u00f3pico perfecto, habr\u00eda una persona dedicada a los backlinks. S\u00e9 que hay agencias que podr\u00edas contratar que te ayudar\u00e1n con backlinks y la gente pagar\u00e1 por backlinks, lo que no sugiero, pero si est\u00e1s haciendo eso, depende de ti.<\/p>\n<p>Creo que mi enfoque principal es sugerir contenido que org\u00e1nicamente conseguir\u00e1 esos backlinks al equipo editorial. Complex es conocido por la m\u00fasica y la cultura pop, pero incluso nuestro contenido deportivo tiene algunas grandes publicaciones vinculadas a nuestros art\u00edculos deportivos, as\u00ed que creo que crear contenido que org\u00e1nicamente conseguir\u00e1 esos backlinks es mi foco principal.<\/p>\n<p><strong>Richard:<\/strong> Creo que identificamos ciertos backlinks que han producido mucho tr\u00e1fico, pero no nos centramos en backlinks como lo har\u00eda un sitio de tama\u00f1o mediano o m\u00e1s peque\u00f1o. Lo que hago como parte de mi proceso de auditor\u00eda es buscar backlinks t\u00f3xicos de sitios que no est\u00e1n necesariamente bien. Ha habido un par de situaciones en las que la gente est\u00e1 tratando de replicar nuestro sitio y ese es un gran problema legal que nuestro equipo legal trata.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/small-websites-with-low-domain-authority-outrank-large-sites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">M\u00e1s informaci\u00f3n sobre la autoridad de dominio, los backlinks y el impacto que tienen en un sitio web m\u00e1s peque\u00f1o aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo capitaliza el uso de datos enriquecidos por parte de Google en SERPS?<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7156 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/8-copy.jpg\" alt=\"\u00bfC\u00f3mo capitaliza el uso de datos enriquecidos por parte de Google en SERPS?\" width=\"1000\" height=\"561\"><\/p>\n<p><strong>Carolyn<\/strong>: Puedo tener problemas para decir esto, pero b\u00e1sicamente, <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/will-google-knowledge-graph-steal-your-website-traffic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">si Google quiere el contenido, van a tomarlo<\/a>. Por lo tanto, al menos debemos cooperar y facilitarles obtener lo que quieren y luego hacer referencia a nosotros.<\/p>\n<p>Pero estamos muy interesados en ello, mantener un ojo en \u00e9l, y pasar mucho tiempo asegur\u00e1ndose de que estamos apareciendo en esas caracter\u00edsticas especiales. Incluso si somos el resultado n\u00famero uno, si no estamos en esa caracter\u00edstica especial, hay una percepci\u00f3n de que hay menos relevancia. Por lo tanto, mantener esa relevancia es realmente alta en mi lista de prioridades.<\/p>\n<p><strong>Lariza:<\/strong> Fui realmente anti-cero resultados y espero que no sigan evolucionando. Pero en t\u00e9rminos de todos los otros datos enriquecidos, usted, por desgracia, no puede combatirlo, y creo que es importante asegurarse de que su marcado es correcto. El hecho de que haya validado correctamente el a\u00f1o pasado no significa que se validar\u00e1 este a\u00f1o, por lo que mantenerse al tanto de eso es importante.<\/p>\n<p>Lo que me llama la luz son los cuadros de respuesta, los fragmentos de caracter\u00edsticas y las caracter\u00edsticas de &#8220;la gente tambi\u00e9n pregunt\u00f3&#8221;; Creo que realmente da forma a su hoja de ruta de contenido. En lugar de escribir para escribir, creo que realmente necesitas perfeccionar lo que tu audiencia est\u00e1 buscando y cu\u00e1les son las respuestas que est\u00e1n buscando.<\/p>\n<p>Mi trabajo es educar y ser esa persona SEO para el equipo editorial que les gu\u00eda y les da consejos sobre c\u00f3mo debemos estructurar nuestro contenido para que aparezca en estas caracter\u00edsticas.<\/p>\n<p><strong>Richard:<\/strong> Nos centramos mucho en los datos de <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/learn-from-google-search-patents-voice-search\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">esquema<\/a> para asegurarnos de que est\u00e1 estructurado correctamente; si lanzamos una nueva plantilla para un nuevo tipo de art\u00edculo, eso es s\u00f3lo parte de la compilaci\u00f3n. Como editor, al final del d\u00eda, los quiero en mi sitio y no quiero que los usuarios solo hagan clic. Definitivamente es importante aparecer en carrusel, y mientras los anuncios sean empujados hacia abajo, estoy a la vez para ello.<\/p>\n<h2><strong>Preguntas de disparo r\u00e1pido a los expertos en SEO<\/strong><\/h2>\n<p>Nuestro moderador pidi\u00f3 a los panelistas que dieran un pulgar hacia arriba o hacia abajo en respuesta a las pr\u00e1cticas recomendadas de SEO emergentes o populares en 2019. La idea era determinar lo importantes que eran estos sujetos para el SEO en la era moderna.<\/p>\n<h4><em><strong>\u00bfDatos enriquecidos o marcado de esquema?<\/strong><\/em><\/h4>\n<p>Unanimidad s\u00ed. Todos los panelistas estuvieron de acuerdo, pulgares hacia arriba.<\/p>\n<h4><em><strong>\u00bfContenido de audio?<\/strong><\/em><\/h4>\n<p>Unanimidad s\u00ed. Todos los panelistas cre\u00edan que el contenido de audio era algo bueno.<\/p>\n<h4><em><strong>\u00bfConstrucci\u00f3n de enlaces?<\/strong><\/em><\/h4>\n<p><strong>Lariza:<\/strong> No<\/p>\n<p><strong>Carolyn y Richard:<\/strong> quiz\u00e1s<\/p>\n<h4><em><strong>\u00bfM\u00e1s contenido de forma larga?<\/strong><\/em><\/h4>\n<p><strong>Lariza:<\/strong> quiz\u00e1s. La raz\u00f3n de mi intermedio es porque Complex tiene un importante contenido de larga duraci\u00f3n que hacemos cada a\u00f1o, como &#8216;Mejores Rappers Alive&#8217;; es una lista que es muy importante para la empresa y es realmente muy larga. Estamos tratando de crear una estrategia para mantener ese formato, pero a\u00fan as\u00ed hacerlo de una manera que sea f\u00e1cil de usar, especialmente en el m\u00f3vil; nadie quiere desplazarse a trav\u00e9s de un mont\u00f3n de p\u00e1ginas.<\/p>\n<p><strong>Carolyn:<\/strong> quiz\u00e1s. No me gusta cuando la gente escribe para hacer cosas largas que no necesitan ser. Si puedo responder a la pregunta en 300 palabras, entonces respondo a la pregunta en 300 palabras. Nadie quiere leer una disertaci\u00f3n de 10 p\u00e1ginas sobre c\u00f3mo hornear una patata.<\/p>\n<p><strong>Richard:<\/strong> No; necesitas escribir la cantidad apropiada que se necesita, pero no necesita ser un ensayo.<\/p>\n<h4><em><strong>\u00bfMejorar la estructura de los enlaces internos?<\/strong><\/em><\/h4>\n<p>Unanimidad s\u00ed. Todos los panelistas creen que los editores deben mejorar su estructura de v\u00ednculos internos.<\/p>\n<h4><em><strong>\u00bfAmp?<\/strong><\/em><\/h4>\n<p>Unanimidad s\u00ed. Todos los panelistas estuvieron de acuerdo.<\/p>\n<h4><em><strong>\u00bfPWAs?<\/strong><\/em><\/h4>\n<p>Unanimidad s\u00ed. Todos los panelistas coincidieron en que los PWA eran una buena idea para el futuro.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/what-are-pwas-faster-search-ranking\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">M\u00e1s sobre PWAs aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n<p><strong>Richard:<\/strong> Si usted va en sus tel\u00e9fonos ahora y echa un vistazo a wsj.com, ver\u00e1 que nuestra p\u00e1gina web m\u00f3vil y p\u00e1ginas de art\u00edculos se representan espec\u00edficamente. La p\u00e1gina de inicio est\u00e1 completamente redise\u00f1ada; se carga como un PWA y es m\u00e1s como nuestra aplicaci\u00f3n, y hemos visto un aumento significativo despu\u00e9s de publicarlo.<\/p>\n<h4><em><strong>\u00bfInteligencia artificial y publicaci\u00f3n digital?<\/strong><\/em><\/h4>\n<p><strong>Richard:<\/strong> S\u00ed. En realidad tenemos un laboratorio dedicado a hacer eso en la sala de rediciona con la que trabajo y me encanta lo que hacen, creo que es genial. La clave es que requiere interacci\u00f3n humana, as\u00ed que no es s\u00f3lo algo que va a reemplazar los trabajos.<\/p>\n<p><strong>Carolyn:<\/strong> No. Estaba pensando m\u00e1s espec\u00edficamente en c\u00f3mo hay algunos esfuerzos hiperlocales para automatizar completamente la creaci\u00f3n y escritura de noticias, y me parece inc\u00f3modo. No puedes tener m\u00e1quinas escribiendo noticias; pueden escribir un tal\u00f3n tal vez.<\/p>\n<p><strong>Lariza:<\/strong> No.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/using-data-science-artificial-intelligence-in-digital-publishing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lea m\u00e1s sobre IA en la publicaci\u00f3n aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n<h2><strong>Preguntas del p\u00fablico: \u00bfEn qu\u00e9 m\u00e9tricas te centras para la experiencia del usuario en tu sitio web?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Richard:<\/strong> Velocidad de p\u00e1gina. No es s\u00f3lo m\u00f3vil; Voy a rebotar en un sitio o una p\u00e1gina si no se est\u00e1 cargando en mi escritorio. Soy un gorila.<\/p>\n<p><strong>Carolyn:<\/strong> Para m\u00ed, velocidad de p\u00e1gina, pero todos los dem\u00e1s, probablemente recirculaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Lariza:<\/strong> PageSpeed. Creo que ahora con el \u00edndice mobile-first, la prioridad debe ser su experiencia m\u00f3vil, pero las m\u00e9tricas de velocidad de p\u00e1gina es la mayor prioridad.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7172 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/es-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/group2.jpg\" alt=\"PageSpeed\" width=\"1000\" height=\"667\"><\/p>\n<p>Esa pregunta final de audiencia concluy\u00f3 el panel SEO sobre las mejores pr\u00e1cticas para los editores digitales en 2019. Tyler luego agradeci\u00f3 a todos los panelistas por unirse y mencion\u00f3 que era probable que ampliaran oportunidades como esta para que los editores asistieran a eventos donde pudieran hacer preguntas p\u00fablicamente sobre este tipo de temas en el futuro.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1les son tus pensamientos? \u00bfEste panel toc\u00f3 las mejores pr\u00e1cticas de SEO que m\u00e1s te preocupan en 2019? \u00bfQu\u00e9 temas se dejaron fuera que deseaba que hubieran tocado.<\/p>\n<p>Tyler o uno de los panelistas puede ser capaz de proporcionar respuestas si deja preguntas o pensamientos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>3 Expertos debaten sobre las mejores pr\u00e1cticas sede para editores en 2019 Recientemente, tuvimos la oportunidad de reunir a 3 expertos l\u00edderes que est\u00e1n trabajando activamente en el campo del SEO para las principales marcas editoriales. Estos expertos debatieron los temas m\u00e1s populares en SEO como parte de un panel organizado en Pubtelligence. Pubtelligence es&hellip; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/3-expertos-debaten-sobre-las-mejores-practicas-sede-para-editores-en-2019\/\">Continue reading <span class=\"screen-reader-text\">3 Expertos debaten sobre las mejores pr\u00e1cticas sede para editores en 2019<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":274,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[7],"class_list":["post-259","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","tag-es","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/259"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=259"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/259\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/274"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=259"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=259"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/es-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=259"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}