Ezoic s’est donné pour mission d’aider les éditeurs à évaluer correctement leurs espaces publicitaires. Cela signifiait aplanir le terrain de jeu dans lequel les annonceurs bénéficiaient jusqu’à présent de bien plus d’avantages systématiques. Mais fondamentalement, les deux parties partent du principe que la publicité en ligne a une réelle valeur. L’environnement numérique pose un certain nombre de défis à cet égard, car il existe un risque d’acteurs malveillants, de coûts cachés et de véritables fraudes. C’est pourquoi nous avons toujours axé notre activité sur le maintien et la préservation de la valeur pour toutes les parties, même lorsque cette approche n’était pas populaire ou particulièrement rentable.
Dans cette étude de cas en deux parties, nous nous penchons d’abord sur le Supply Path Optimization (SPO) et le contrôle de qualité qu’Ezoic met en œuvre pour maintenir des normes élevées et donner aux annonceurs la certitude que leurs campagnes atteignent des groupes cibles réels et engagés. Nous présentons ensuite une interview exclusive du Dr Augustine Fou, l’un des chercheurs en fraude publicitaire les plus importants et les plus rigoureux de l’industrie, qui révèle ses connaissances expertes sur les raisons pour lesquelles le trafic d’Ezoic peut être considéré comme particulièrement humain dans une industrie souvent en proie au trafic de bots et aux sources non valides. Cet article offre aux annonceurs une perspective précieuse, basée sur des données, sur les raisons pour lesquelles un partenariat avec Ezoic garantit que leurs annonces sont vues par de vrais utilisateurs et maximise l’impact de leurs campagnes.
Sommaire
Partie 1 : Assurance qualité de l’optimisation du parcours d’achat (SPO)
En termes simples, l’optimisation du chemin d’approvisionnement (SPO) décrit le processus par lequel les annonceurs et les plateformes côté demande (DSP) cherchent le chemin le plus court et le plus rentable vers l’inventaire publicitaire. Les DSP utilisent des algorithmes en temps réel pour faire des offres avec les chemins les plus courts et les plus efficaces vers les impressions à acheter dans l’inventaire publicitaire des éditeurs. Les annonceurs évitent ainsi des coûts inutiles et veillent à ce que leurs annonces apparaissent sur des pages de qualité. L’objectif de SPO est de garantir que le budget publicitaire est utilisé de manière optimale en renforçant le lien direct avec les éditeurs pertinents.
Les initiatives SPO d’Ezoic visent à augmenter la valeur et l’efficacité de l’inventaire des sites web pour les annonceurs en éliminant les revendeurs qui n’apportent pas de valeur significative au flux d’enchères. Si trop de demandes non rentables sont envoyées à travers le flux d’enchères, elles peuvent surcharger les SSP (plateformes côté offre) et les DSP (plateformes côté demande), ce qui entraîne un “shaping” des demandes. Comme les DSP ne peuvent traiter qu’un nombre limité de demandes d’enchères par seconde, les SSP donnent la priorité aux offres dont ils pensent qu’elles donneront le meilleur résultat. Si trop de demandes de mauvaise qualité sont envoyées, il y a un risque que même les demandes potentiellement intéressantes soient filtrées, ce qui réduit les chances d’obtenir des enchères élevées et, en fin de compte, affecte les performances de la campagne.
En excluant les revendeurs inutiles et en rationalisant les connexions directement avec les meilleurs SSP, annonceurs et DSP, Ezoic s’assure que, de la demande d’enchère à la diffusion de l’annonce, seul le chemin le plus qualitatif et le plus direct entre le site et l’annonceur est utilisé. Cela améliore non seulement l’efficience et l’efficacité des campagnes publicitaires, mais garantit également que les budgets des annonceurs sont utilisés de manière réfléchie, sans que des intermédiaires inutiles n’en détournent une partie. En outre, la réduction des millions de lignes ads.txt de ces intermédiaires dans l’ensemble de notre portefeuille assure une plus grande transparence et , accessoirement, réduit les émissions de CO2.
En combinaison avec nos processus rigoureux d’assurance qualité, qui impliquent à la fois une IA avancée et une équipe dédiée à la qualité des plateformes, les annonceurs peuvent être sûrs que leurs publicités atteindront des audiences organiques engagées sur des sites web de haute qualité. Cette approche fait d’Ezoic un partenaire fiable pour fournir des performances optimales et maximiser le retour sur investissement des annonceurs, tout en augmentant les RPM des éditeurs sur la plateforme Ezoic, ce qui se traduit par des revenus plus élevés avec moins d’annonces. Ne vous fiez pas seulement à notre parole, mais “voyez Fou vous-même” dans notre dernière interview du Dr Augustine Fou, l’un des plus grands chercheurs en matière de fraude publicitaire.
Partie 2 : Interview du Dr. Fou
L’interview a été animée par Alyssa Mitzel, spécialiste du marketing produit chez Ezoic :
Alyssa : Dr Fou, pouvez-vous nous donner un bref aperçu de votre expérience dans le domaine de la fraude publicitaire et de l’importance de l’identification du trafic de qualité dans le secteur publicitaire actuel ?
Dr Fou : Je m’occupe d’ad fraud depuis presque 13 ans, depuis que j’ai quitté Omnicom en 2012. À l’époque, de simples robots chargeaient des pages web pour que des impressions publicitaires soient générées et que l’on soit payé au CPM. Les robots cliquaient également sur les annonces, par exemple les annonces de recherche, pour aider les sites Web frauduleux à gagner de l’argent sur la base du CPC (coût par clic). Les bots sont devenus de plus en plus avancés, il est donc important de toujours rester vigilant et d’utiliser des analyses qui vous montrent plus de détails qu’un simple pourcentage de “trafic invalide” (%IVT). De cette manière, vous pouvez comprendre pourquoi quelque chose a été marqué comme un bot ou, plus important encore, pourquoi il n’a PAS été marqué comme un bot ou une fraude.
Alyssa : Comment évaluez-vous habituellement la qualité du trafic d’un site ou d’une plate-forme ? Quels sont les indicateurs clés que vous recherchez et qui indiquent un trafic humain de qualité ?
Dr Fou : Dans FouAnalytics, nous ne mesurons pas seulement les robots et le trafic non valide, mais aussi les humains. La raison en est que l’absence de trafic de bots détecté ne signifie pas nécessairement qu’il s’agit de personnes. Lorsque les fournisseurs traditionnels de solutions de vérification de la fraude signalent 1 % de trafic non valide, la plupart des gens supposent simplement que les 99 % restants sont humains. Ils doivent toutefois être conscients que la plupart de ces 99 % pourraient ne pas être mesurables ou tout simplement non mesurés (par exemple parce que les bots bloquent les balises de détection des anciens fournisseurs). C’est pourquoi ils n’ont pas pu marquer le bot comme IVT. Il ne faut donc pas partir du principe que les 99 % restants sont des personnes.
Ils doivent mesurer positivement pour les humains, comme le fait FouAnalytics. Dans les diagrammes de FouAnalytics, le bleu foncé signifie des personnes et le rouge foncé signifie des bots confirmés. Le graphique ci-dessous montre des données Ezoic à l’échelle de la plate-forme ; il montre une grande quantité de bleu foncé (personnes) et une petite quantité de rouge foncé (5 %). Le nombre de bots ne sera jamais de 0 %, car tout site web public peut être accédé par des bots à tout moment. La clé est de surveiller avec des analyses détaillées afin de voir quels sont les bots, d’où ils viennent et pourquoi ils sont là.
Alyssa : Comment le trafic d’Ezoic se situe-t-il dans vos analyses par rapport aux normes du secteur ? Pourriez-vous partager des données ou des métriques spécifiques qui ont été mises en évidence lors de votre évaluation ?
Dr Fou : Pour les sources d’offres comme Ezoic, il est important de vérifier les sites web avant de les inclure dans le réseau et de les surveiller en permanence pour détecter toute activité suspecte, comme l’achat de trafic. C’est précisément pour cela qu’Ezoic utilise FouAnalytics depuis des années. Et les couleurs du graphique ci-dessus sont la preuve du travail acharné et de la vigilance de l’équipe d’Ezoic. Les efforts de SPO et d’assurance qualité mentionnés ci-dessus sont essentiels, et l’utilisation de la bonne plate-forme d’analyse, qui vous donne les détails pour comprendre s’il s’agit d’un trafic de bots non valide ou de visiteurs humains, signifie qu’Ezoic peut vérifier efficacement les sites web avant qu’ils ne soient acceptés sur le réseau (environ 87 % de l’ensemble des candidatures pour Ezoic sont rejetées) et continuer à surveiller le réseau pour détecter toute activité frauduleuse ou suspecte.
Grâce aux graphiques FouAnalytics, la plateforme Ezoic peut non seulement montrer aux acheteurs d’annonces qu’il y a un faible IVT, mais aussi qu’il y a de grandes quantités d’espace bleu foncé – c’est-à-dire des groupes cibles humains. Pour les annonceurs qui tiennent à ce que leurs annonces atteignent de vraies personnes, c’est un bon point de départ. Il vaut vraiment la peine de payer un CPM plus élevé pour cet inventaire de qualité que pour des tonnes d’inventaire de moindre qualité ailleurs.
Alyssa : D’après ce que vous avez constaté avec FouAnalytics, qu’est-ce qui rend le trafic d’Ezoic particulièrement “très humain” et “très actif” ? Pourriez-vous expliquer en quoi cela contraste avec les problèmes habituels tels que le trafic de bots ou les sources de trafic non valides ?
Dr Fou : Les annonceurs ne doivent même pas seulement se fier au fait que nous avons correctement identifié les personnes (comme étant en bleu foncé). Les données de FouAnalytics montrent que les visiteurs des sites web sur la plateforme Ezoic sont également actifs sur le site. Les données ci-dessous sur les utilisateurs mobiles montrent par exemple que 84 à 86 % d’entre eux ont touché l’écran, 44 à 52 % ont déplacé la souris et 42 à 51 % ont cliqué sur quelque chose sur la page. De toute évidence, les gens doivent regarder l’écran de leur smartphone pour faire ces choses. Cela signifie qu’ils prêtent également “attention” à la publicité sur la page. Pour les annonceurs qui utilisent “l’attention” comme indicateur, nous pouvons le montrer dans les données, de sorte qu’ils ne doivent pas se fier uniquement à notre parole. En outre, aucun des fournisseurs de vérification traditionnels ne peut présenter ces données. En revanche, le trafic des bots sur les pages web ne montre pratiquement aucune activité comme celle-ci, car dès que le bot charge la page web, les annonces sont chargées ; les bots ne perdent donc pas de temps à interagir sur la page. Ils quittent la page aussi vite que possible afin de pouvoir charger la page suivante de manière frauduleuse.
Les annonceurs qui souhaitent diffuser des annonces pour des groupes cibles humains devraient obtenir des preuves de chaque source d’approvisionnement, comme nous l’avons fait ci-dessus pour la qualité et “l’humanité” du groupe cible sur la plate-forme Ezoic. Les données susmentionnées ont été mesurées “sur le terrain”. Les annonceurs peuvent s’en rendre compte par eux-mêmes lorsqu’ils achètent des annonces auprès d’Ezoic, en insérant des tags in-ad dans leur ad server ou leur DSP.
Conclusion
Cette étude de cas montre comment Ezoic se distingue des autres plateformes par son engagement en faveur de la qualité et de la transparence dans le secteur de la publicité numérique pour les annonceurs. L’accent que nous mettons sur l’optimisation de l’ensemble du parcours d’approvisionnement, de la demande d’enchère à la diffusion de l’annonce, permet d’obtenir des campagnes plus efficaces et plus percutantes. La confirmation et la validation par le Dr Augustine Fou ont également démontré que le trafic d’Ezoic est non seulement exempt de fraude, mais aussi très humain et actif, ce qui est rare sur le marché actuel.
Pour les annonceurs, la valeur d’une collaboration avec Ezoic va au-delà de simples métriques – nous offrons un aperçu basé sur des données et un engagement à fournir des audiences authentiques et réactives. En se concentrant sur la qualité plutôt que sur la quantité et en surveillant activement le trafic pour garantir un véritable engagement humain, Ezoic permet aux annonceurs d’investir en toute confiance dans un inventaire qui produit de véritables résultats.