Si vous êtes un entrepreneur numérique, vous connaissez l’importance d’un bon contenu. Vous connaissez également les difficultés liées à la création de ce contenu. Dans cet article, nous allons examiner une alternative populaire à la création de votre propre contenu : l’achat. En effet, de nombreux entrepreneurs de la publication web achètent du contenu pour alimenter leurs sites. Cela leur permet de gagner du temps et de s’assurer que le contenu est parfait pour atteindre leurs objectifs.
Dans cet article, nous examinons comment vous pouvez acheter le contenu parfait pour votre site. Mais avant même de penser à acheter du contenu, vous devez savoir ce que vous recherchez. Nous allons donc commencer par examiner comment définir et mesurer le contenu parfait pour votre site.
Avant de comprendre comment acheter le meilleur contenu pour votre site, vous devez savoir comment mesurer un bon contenu. Il existe de nombreux types de contenu, et tous ne conviendront pas à votre site et à vos objectifs commerciaux.
Un contenu Web efficace varie en fonction du type d’activité que vous menez sur le Web. Il peut s’agir de textes, de vidéos, d’images, de guides, etc. La partie la plus importante d’un contenu web efficace est qu’il est conçu pour répondre à un objectif.
Sommaire
Comment puis-je mesurer un bon contenu ?
Compte tenu des informations ci-dessus, nous pouvons conclure que vous ne devriez pas commencer à acheter du contenu sans comprendre quels sont vos objectifs, et sans savoir quel contenu permet réellement d’atteindre ces objectifs.
Par conséquent, avant de commencer à acheter du contenu, vous devez avoir une compréhension effective du type de contenu dont vous avez besoin. Vous devez comprendre les objectifs de votre entreprise, votre public cible et l’environnement concurrentiel. Examinons brièvement ces sujets.
Buts
Tout site Web (ou toute entreprise en général) doit être dirigé par des objectifs clairs et mesurés. Avant même de penser à créer ou à acheter du contenu pour votre site Web, vous devez savoir quels sont vos objectifs de contenu. Pour une entreprise Web, les objectifs de contenu peuvent varier considérablement en fonction de l’espace que vous exploitez.
Le contenu est généralement (mais pas exclusivement) conçu pour l’un des trois objectifs suivants :
- vendre quelque chose
- pour augmenter les revenus publicitaires
- pour développer une communauté
Par exemple, un site Web d’affiliation Amazon voudra créer un contenu qui attire ses consommateurs cibles à partir de Google, puis les motive à acheter certains produits, augmentant ainsi les commissions d’affiliation.
Vous devez savoir quels sont les objectifs de votre entreprise en matière de contenu, afin de pouvoir acheter le bon type de contenu pour atteindre vos objectifs. Pour plus de lecture sur vos objectifs de contenu, consultez cette article par le content marketing institute.
Connaître votre marché cible
Vos objectifs de contenu ne peuvent pas être atteints efficacement sans une connaissance approfondie de votre marché cible. Cette connaissance va de pair avec les objectifs de votre entreprise, et constitue un élément de compréhension crucial pour vous aider à atteindre ces objectifs.
Vous devez développer un buyer persona qui vous indique où se trouvent vos clients cibles et comment vous pouvez les atteindre. De cette façon, vous pouvez développer un contenu qui les atteindra réellement, et qui fera également appel à leurs motivations.
Comprendre le marché
Enfin, vous devez avoir une compréhension efficace du marché concurrentiel. Sachez qui sont vos concurrents, sachez ce qu’ils font, et sachez comment ils trouvent le succès. Cette connaissance vous permet de savoir où vous pouvez obtenir un avantage concurrentiel, ou quels domaines sont déjà sursaturés.
Qu’est-ce qu’un bon contenu ?
Ainsi, nous avons examiné ce qui fait un bon contenu web, et nous avons examiné les facteurs que vous devez prendre en compte pour votre entreprise. L’essentiel est que vous devez examiner ces facteurs ensemble. Un bon contenu atteint vos objectifs en apaisant votre marché cible et en faisant appel à ses motivations pour l’inciter à consommer votre contenu. Une fois que les consommateurs auront découvert votre contenu, celui-ci contiendra une proposition de valeur pour les aider à entreprendre l’action souhaitée.
Tout cela peut sembler beaucoup de travail, mais vous avez effectivement créé un modèle pour comprendre votre entreprise, votre environnement commercial et ce qu’il faut rechercher pour acheter un bon contenu. Maintenant, vous pouvez commencer à envisager l’achat de contenu de qualité qui répond à ces objectifs.
Avant de poursuivre, nous devons mentionner une autre étape importante qui sera cruciale pour créer (ou acheter) un contenu efficace pour votre site Web : le référencement.
Aujourd’hui, l’espace du marketing de contenu est extrêmement compétitif. Un contenu efficace doit être créé en tenant compte du référencement. SEO signifie Search Engine Optimization, ce qui est une façon fantaisiste de dire que vous voulez que votre contenu apparaisse sur Google. Voici une excellente introduction à SEO et un guide pour la recherche de mots-clés.
L’optimisation de votre contenu pour le référencement est à peu près une étape nécessaire pour réussir à ce stade. Une grande partie de cette étape consiste simplement à rédiger un contenu pertinent et informatif pour votre public cible. Mais cela inclut également des techniques complexes telles que l’ajout de mots-clés à un article, la création de liens, l’ajout d’images et de vidéos, etc.
Bien entendu, il s’agit là d’une explication simplifiée de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Des articles et des livres entiers ont été écrits sur ce sujet. Sachez simplement que tout contenu réussi doit être optimisé pour le référencement. Heureusement, tout fournisseur de contenu réputé tiendra compte du référencement dans le contenu qu’il crée pour vous.
Acheter du contenu pour votre site web
Jusqu’à présent, nous avons examiné comment évaluer le contenu parfait pour votre activité web. La raison pour laquelle nous avons passé autant de temps sur ce sujet est que vous ne pouvez pas acheter du contenu web efficace si vous n’avez pas une solide compréhension de ces sujets. Cette connaissance de base est nécessaire pour que vous puissiez travailler avec un fournisseur de contenu afin de créer le contenu idéal pour répondre à vos besoins.
Dans cette section, nous allons vous montrer les meilleures façons d’acheter du contenu pour votre site Web. Nous commencerons par vous expliquer comment vous pouvez le faire. Ensuite, nous vous dirons ce qu’il faut rechercher, et nous vous donnerons également une brève explication des types de fournisseurs de contenu à considérer.
Pourquoi devrais-je acheter du contenu?
Vous avez une excellente compréhension de ce que fait votre entreprise, et vous savez également quel type de contenu convient pour atteindre les objectifs de votre entreprise. Alors pourquoi ne pas créer le contenu vous-même ? C’est une bonne question, et la meilleure réponse est que la création de contenu prend beaucoup de temps.
L’espace de marketing en ligne est extrêmement compétitif, et il faut beaucoup de contenu pour se démarquer. Vous ne serez tout simplement pas en mesure de créer ce niveau de contenu par vous-même, même si vous avez des compétences fantastiques en matière de création de contenu. C’est la raison principale pour laquelle de nombreux entrepreneurs du web complètent leur création de contenu avec du contenu supplémentaire acheté.
Tout se résume au retour sur investissement. Si le contenu que vous achetez génère plus de revenus que vous ne le payez, votre entreprise se développera. Encore une fois, c’est la raison pour laquelle vous devez connaître le type de contenu qui aidera votre entreprise à réussir.
Exemple d’étude de cas – Gaurav Shir a acheté un site qui rapportait 70 $/mois à partir de MotionInvest.com et a ensuite ajouté 500 articles de contenu… il rapporte maintenant 6 000 $/mois ! Vous pouvez écouter une interview avec lui ici.
Comment acheter du contenu pour mon site web?
Vous êtes donc convaincu de l’intérêt d’acheter du contenu pour votre site web. Par où commencer ? Il y a de bonnes et de mauvaises nouvelles. La bonne nouvelle est que vous avez de nombreuses options parmi lesquelles choisir. La mauvaise nouvelle, c’est que vous avez le choix entre beaucoup d’options. Une recherche rapide sur Google renvoie à de nombreuses entreprises qui annoncent les meilleurs services de création/optimisation de contenu, si bien que séparer le bon grain de l’ivraie peut être une tâche ardue.
Voici ce que vous devez rechercher pour choisir le meilleur service de contenu pour votre site Web.
Ce qu’il faut rechercher dans un service de contenu
Compréhension de vos objectifs: engager un service de contenu ne consiste pas seulement à engager quelqu’un pour créer du contenu ; il s’agit d’engager quelqu’un qui prendra le temps de comprendre les objectifs de votre entreprise. C’est la seule façon pour eux de créer le bon type de contenu pour vous aider à réussir.
C’est pourquoi nous avons tant parlé plus haut de la compréhension de vos objectifs. Vous devez les connaître afin de pouvoir les communiquer à tous ceux avec qui vous travaillez. Il vous incombe de vous assurer que vous externalisez vos tâches correctement, ce qui implique une communication efficace à toutes les étapes du processus.
Bien écrit/lisible: cela va presque sans dire. Tout service de contenu réputé créera un contenu qui communique efficacement son message principal. Par exemple, si vous engagez quelqu’un pour créer du contenu écrit, il doit créer un contenu bien organisé, bien fluide, utilisant une orthographe et une grammaire correctes, etc.
Recherchez un fournisseur de contenu qui se spécialise réellement dans la création d’un certain type de contenu, plutôt qu’un “homme à tout faire”. Une entreprise qui fait des communiqués de presse peut ne pas être aussi bonne qu’un fournisseur de contenu spécialisé dans le référencement.
Optimisation SEO: comme mentionné ci-dessus, le contenu doit correspondre à l’intention de recherche de vos clients cibles. Par conséquent, il va sans dire que tout service de contenu devrait fournir l’optimisation du référencement dans le cadre de son offre de base.
Les techniques de référencement sont nécessaires pour réussir dans ce domaine, et vous voulez une entreprise qui reste à jour avec les tendances actuelles, et qui sait comment optimiser le contenu pour qu’il soit affiché en bonne place sur une page de résultats de moteur de recherche.
Options pour acheter du contenu
Maintenant que nous avons examiné ce qu’il faut rechercher dans un service de contenu, examinons de plus près les options qui s’offrent à vous. En général, il y a quelques façons d’acheter du contenu pour votre entreprise.
Les agences de rédaction de contenu fournissent des solutions de bout en bout
Tout d’abord, nous avons l’option que nous avons abordée à plusieurs reprises dans cet article. Les services de création de contenu à part entière font exactement ce que leur nom indique. Ce sont des entreprises qui travaillent avec vous pour créer un contenu qui atteint les objectifs de votre entreprise. Ils facturent généralement “par projet”, avec des réductions en fonction de la quantité de contenu que vous achetez.
Ces services peuvent être très bons, mais ils sont aussi très variables. Veillez à choisir un service qui a une bonne réputation. Choisissez une entreprise qui a un historique de clients satisfaits, et aussi une entreprise qui se spécialise dans le type de contenu que vous essayez de créer.
Certaines de ces agences, comme ContentRefined.com, s’attachent à fournir une solution complète de bout en bout, de la stratégie de contenu à la publication.
Embaucher des rédacteurs dans votre équipe
La principale alternative à l’externalisation du contenu serait d’embaucher des rédacteurs salariés (ou contractuels) pour créer du contenu pour vous. C’est une option beaucoup plus réalisable pour une grande entreprise qui a la charge de travail pour gérer un personnel de rédaction permanent. Cela pourrait être une meilleure option si vous savez que vos besoins en contenu seront constants. Un excellent endroit pour ce faire est UpWork.com.
Embaucher vos propres rédacteurs/créateurs de contenu vous permettra d’économiser de l’argent sur le long terme si votre charge de travail le justifie. C’est aussi l’occasion d’embaucher quelqu’un à qui vous pourrez enseigner les objectifs de votre entreprise et les exigences en matière de contenu, afin de ne pas avoir à vous répéter à chaque fois que vous externalisez du contenu.
Fondamentalement, l’embauche de rédacteurs représente un coût initial plus élevé et un engagement plus important, mais elle peut vous faire économiser de l’argent à long terme, et vous pouvez potentiellement créer un contenu qui correspond mieux à vos objectifs. Bien sûr, vous devez également vous assurer que vous embauchez les bonnes personnes.
Utilisation de plateformes de contenu
Il existe certaines solutions qui sont un mélange entre l’embauche de rédacteurs/services et de freelances où elles constituent une plateforme spécialisée pour faciliter la connexion entre les rédacteurs et les éditeurs. WriterAccess est une plateforme bien connue qui offre ce service.
Résumé
En résumé, l’achat de contenu est une excellente opportunité pour votre entreprise, mais vous devez vous assurer que vous le faites correctement. Ne considérez pas l’achat de contenu comme une opportunité d’éliminer votre charge de travail de création de contenu. Pensez-y comme un moyen de travailler avec quelqu’un pour créer le contenu dont vous avez besoin. En fin de compte, c’est toujours vous qui êtes responsable de ce qui est présenté sur votre site Web, et c’est toujours vous qui décidez si ce contenu répond à vos objectifs.
C’est pourquoi nous avons souligné à plusieurs reprises l’importance de définir vos objectifs et de comprendre votre marché cible avant d’entreprendre cette tâche. Nous vous avons fourni un modèle complet pour créer le contenu qui contribuera à la réussite de votre entreprise. Tant que vous prenez le temps d’évaluer chaque partie du processus, nous sommes convaincus que l’achat de contenu peut devenir un élément durable de votre modèle économique.