Sommaire
Comment Ajouter de l’Autorité à votre Site Instantanément Pour les Sujets YMYL
Si vous recherchez sur le Web des moyens d’améliorer l’autorité sur des sujets YMYL (Votre argent, votre vie), les meilleurs résultats sont sur divers blogs qui se concentrent sur les conseils SEO. La majorité de ces blogs adoptent l’approche d’un spécialiste du marketing à l’autorité du site Web, en mettant l’accent sur l’ajout de bios et en incluant des informations sur les raisons pour lesquelles cette personne est une figure d’autorité.
Alors que ces ajouts sont considérés comme les meilleures pratiques pour fournir aux audiences des informations transparentes, la chose la plus importante la plus souvent oubliée est la façon dont le contenu de votre site est effectivement évalué par les appareils de pistage de Google (Googlebot) … et non par un humain.
Les sujets YMYL sont devenus un sujet de plus en plus populaire depuis les récentes mises à jour de l’algorithme Google Core. Malheureusement, une grande partie des conseils pour les éditeurs est subjectif et n’est pas très facile à réaliser.
Ci-dessous, je vais vous montrer les moyens les plus rapides pour ajouter de l’autorité à votre site Web pour les sujets YMYL. Je vais prendre une approche objective qui utilise des données réelles au lieu d’informations provenant de spécialistes du marketing qui traitent Google comme s’il s’agit d’un humain, lisant subjectivement le contenu sur chaque site Web.
Quels sont les moyens les plus rapides d’améliorer l’autorité du site Web sur un sujet?
La première façon d’améliorer l’autorité du site Web est d’analyser votre propre contenu de la même façon que Google. Bien que ce ne soit pas la chose la plus facile au monde à faire, nous pouvons nous en rapprocher en utilisant le propre cloud de langage naturelde Google .
L’outil d’échantillon de langage naturel de Google permet à n’importe qui de visualiser facilement son contenu à travers l’objectif d’une machine. C’est ainsi qu’une machine peut théoriquement « lire » votre contenu, en tirer un sens et déterminer quelles sont les principales catégories et concepts dans le contenu lui-même.
Je vais utiliser un article de Healthline.com sur le régime cétogène pour démontrer comment l’outil de langage naturel de Google analyse le contenu sur un site. La première chose que Google va faire est de retirer les entités du contenu: les gens, les lieux, les choses et les idées.
Vous pouvez voir comment il classe la fréquence de ces idées principales et est accompagné de leur salience. L’outil examine également le sentiment, c’est à dire à quel point l’information est dense, positive, ou négative.
Nous pouvons également voir comment Google interprète la syntaxe et comment les mots se rapportent les uns aux autres dans le contenu.
Google peut regarder l’article et trouver quelles parties sont les plus importantes. Ces éléments (les onglets catégories) sont les éléments qui sont les plus susceptibles d’être recherchés, et ces machines sont en fait vraiment douées pour lire le contenu et être en mesure d’en tirer un sens.
Alors que Google n’a pas partagé que les outils de langage naturel de Google Cloud sont RankBrain, ou n’importe quelle partie de leur algorithme de recherche d’ailleurs, nous savons que Google utilise des machines pour lire et comprendre le contexte du contenu de l’éditeur et la requête initiale du chercheur.
À l’aide de ces outils, les éditeurs pourraient tester leur contenu pour voir exactement comment les propres outils de Google analysent et lisent le contenu. Ce n’est peut-être pas exactement la façon dont Google comprend le contenu dans le contexte de la recherche, mais c’est un moyen objectif de voir comment le contenu s’aligne avec les requêtes dans la catégorie souhaitée d’un éditeur.
Mon contenu YMYL concerne-t-il vraiment YMYL ?
La raison pour laquelle ce premier conseil est primordial pour les éditeurs web qui essaient d’augmenter l’autorité sur leurs sites YMYL, c’est parce que cet outil peut vous aider à vous assurer que votre contenu est sur ce que vous pensez qu’il s’agit.
Si oui, quelles phrases les machines lisent-elles pour qu’elles soient jugées les plus importantes?
En ce qui concerne la syntaxe, le contenu fait-il des réclamations?
Est-ce une opinion ou un fait?
Comment l’information est-elle structurée?
Lorsque la machine regarde différentes parties de mon contenu, qu’extrait-elle afin de pouvoir déterminer être un partie importante du language?
Ce type d’information en tant qu’éditeur peut vous donner une vue plus holistique de votre contenu pour mieux comprendre comment votre contenu est perçu par le crawler de Google.
Même si Google analyse tout ce contenu, l’autre chose qu’il peut regarder est de déterminer si le contenu est lié à une source d’information d’autorité.
Le crawler de Google cherche peut-être à trouver : « D’où provient la source ? »
Cela m’amène à ma deuxième façon rapide d’améliorer l’autorité du site Web sur les sujets YMYL.
Regardez les sources tierces, avec lesquelles votre contenu est lié. Une recherche rapide Google vous montrera quels sites son crawler estime avoir le plus d’autorité.
Voici les résultats de recherche pour “traitement du cancer de l’alimentation cétogène.” Les deux premiers résultats sur trois sont les pages .gov et .org. La majorité des résultats de recherche de première page donnent les mêmes types de sites. Donc, si vous n’êtes pas un médecin, un érudit ou un organisme gouvernemental, ne vous inquiétez pas. Parce que si vous exécutez un site qui blog sur les avantages pour la santé de keto, ou quelque chose d’autre dans l’espace YMYL, il est toujours possible d’ajouter de l’autorité à vos sujets YMYL.
Google veut savoir où vous obtenez vos informations. Même si vous avez des conseils judicieux sur le sujet, que vous liez en interne les autres pages de votre site, que vous avez beaucoup de bon contenu, et que vous expliquez les concepts et les idées derrière votre contenu, il est toujours important de lier tout cela vers des sources crédibles.
Si vous écrivez sur les sujets YMYL, être en mesure de lier à une étude de recherche ou une revue universitaire est particulièrement utile, surtout si ces sources sont .gov, .org, ou .edu. Healthline.com est un bon exemple d’une source non universitaire et non gouvernementale qui suit les conseils de lier son contenu à des sources crédibles. Dans le premier paragraphe d’un article, ils renvoient déjà à quatre sources.
Une autre astuce pour ajouter de l’autorité à votre contenu est de faire suivre les liens. Faire “Suivre” signifie que le chenil de Google sera en mesure d’atteindre le lien et de voir où il va. Si les éditeurs établissent des liens vers le non-suivi par défaut, le robot ne sera pas en mesure de voir où va le lien.
BON CONSEIL: Parmi les éditeurs, le fait d’avoir trop de liens externes est souvent stigmatisé, mais sans eux, votre contenu ne sera pas rampant. Mais si vous ajoutez des liens externes, vous devriez toujours les faire suivre. La seule fois où vous devez utiliser des liens non-suivi sont pour les liens d’affiliation.
Qu’est-ce que les sites YMYL?
YMYL signifie « Votre argent, votre vie ». Les types de sites les plus courants qui entrent dans ces catégories sont les soins médicaux, les finances personnelles et l’espace de style de vie sain. YMYL est vraiment devenu populaire lorsque Google a mis à jour ses lignes directrices juste avant la grande mise à jour “Medic”.
Quelle a été la mise à jour Google Medic ?
La mise à jour Google Medic faisait partie de la mise à jour de l’algorithme de base de Google en août 2018. Les sites qui entrent dans les catégories “Votre argent, votre vie” sur les lignes directrices des évaluateurs manuels de Google semblaient être les plus fortement touchés par la mise à jour.
Les blogs et les sites d’information qui offrent des perspectives qui pourraient nuire à l’argent ou à la santé d’une personne semblent avoir vu le plus de mouvement dans les résultats. Il a été surnommé le “Google Medic Update” par le journaliste populaire de SEO, Barry Schwartz.
Quels sont les facteurs de classement SEO pour YMYL?
Les facteurs potentiels de classement SEO pour YMYL sont:
- Quelles autres choses avez-vous redirigé sur votre page?
- En ce qui concerne le contenu que vous fournissez, le contenu est-il vraiment sur les sujets que vous avez voulus ?
- Le contenu répond-il aux questions que les gens pourraient avoir?
- Avez-vous beaucoup de liens d’affiliation sur ces pages? Google peut voir si vous faites des réclamations et des liens vers un produit et si vous êtes transparent sur la relation.
- Les annonces, les liens d’affiliation ou le contenu sponsorisé sont-ils distincts du contenu principal de la page ? Le contenu d’annonces déguisé en contenu principal classera un site significativement plus bas.
Bien que les biographies d’écrivains, les pages About Us et les détails dans les parties Contact Us du site d’un éditeur puissent être importants, ces types d’activités ne sont probablement pas les facteurs décisifs dans la façon dont Google choisit de classer un site YMYL. Ces facteurs racontent une grande histoire, mais ne se prêtent pas vraiment à la façon dont un crawler, comme Googlebot, se comporte.
Qu’est-ce que l’E-A-T?
E-A-T signifie Expertise, Autorité et Fiabilité. Tous ces termes peuvent se résumer en une seule question : la personne qui écrit cela est-elle crédible?
Voici comment une machine peut déterminer l’E-A-T d’un site.
Expertise: Cet « expert » cite-t-il des informations ? Le site est-il généralement une source qui parle souvent de ce sujet ? L’auteur sur le site a-t-il publié des écrits sur d’autres sujets comme celui-ci ailleurs sur le web ? Le crawler de Google peut voir quels autres messages un auteur a écrit.
Autorité: D’où vient cette information? Le site parle-t-il systématiquement du même sujet ? Si ce n’est pas le cas, le site citant cela est-il dans les liens que Googlebot peut suivre?
Fiabilité: Quel est l’historique du site ? A-t-il été sur l’Internet depuis longtemps? A quels types de sites est-il relié ? Si vous êtes un nouveau site, et vous n’avez pas d’autres sites faisant autorité reliant à vous, vous vous classez plus bas qu’un site plus établi qui a été présent plus longtemps.
Pourquoi de nombreux « experts » confondent-ils les concepts E-A-T et YMYL ?
Ces « experts » confondent les concepts E-A-T et YMYL parce qu’ils supposent qu’une personne réelle évalue la personne qui écrit le contenu et déterminera : « cette personne est ou n’est pas réellement un expert sur le sujet. »
Ce n’est pas du tout la façon dont Googlebot et l’algorithme de Google va probablement évaluer cela. Google essaie de regarder le contenu et voir si l’auteur écrit sur des sujets similaires sur son site, citant leurs informations, et d’où l’information provient, et va ensuite essayer de créer une image complète du site dans son ensemble, avant d’effectuer un classement des pages individuelles sur des requêtes YMYL spécifiques.
Comment les sites Web peuvent-ils améliorer l’E-A-T ?
Manières d’améliorer E-A-T :
- Utiliser le langage naturel du cloud pour déterminer les concepts, les catégories, la syntaxe, etc. et améliorer leur contenu afin de mieux s’aligner avec les attentes potentielles des chercheurs à la recherche d’informations objectives sur ces sujets.
- Divulgation complète de tout lien d’affiliation ou de contenu sponsorisé sur la page et en soulignant pourquoi une marque ou un produit particulier peut être présenté.
- Avoir la biographie d’un auteur au bas de votre page, et si vous pouvez lier à n’importe quelle certification que vous avez ou ajouter quelque conque crédibilité supplémentaire. Par exemple, je peux établir un lien vers le programme de diplôme de mon université. Quand je parle de l’auteur, être capable de relier à l’université va solidifier la relation entre ces deux choses.
Qu’est-ce que les lignes directrices sur les évaluateurs webmaster ont-elles à voir avec l’autorité du site?
Les directives Google webmaster nous fournissent une rubrique en termes de quels critères Google utilise afin de s’évaluer, et de quelles façons il essaie d’évaluer ces sites. Google utilise des évaluateurs manuels pour tester différents résultats de recherche les uns contre les autres, puis les évaluateurs manuels utilisent ces lignes directrices pour donner des commentaires à Google sur les résultats de recherche qu’ils pensaient être meilleurs. Google utilise des évaluateurs de qualité pour déterminer si oui ou non les modifications qu’ils font à l’algorithme sont bonnes ou mauvaises pour l’utilisateur.
Ce qu’il est important de se rappeler, c’est que ces lignes directrices existent afin que Google puisse tester en interne différentes choses. Ces lignes directrices ne sont pas intégrées dansles résultats réels des algorithmes de recherche ; cependant, les lignes directrices sur les évaluateurs sont une bonne chose à lire pour les éditeurs en termes de pratiques exemplaires. Et avec ces lignes directrices, ils peuvent nous en dire beaucoup sur la façon dont Google modifie ses algorithmes pour déterminer comment ils veulent faire des changements.
Alors, voulez-vous aligner la façon dont vous construisez votre contenu et votre site Web à ces lignes directrices? Bien sûr, mais ces lignes directrices ne sont pas des facteurs de classement spécifiques, car personne ne regarde manuellement votre site pour voir si celui-ci a une quelque conque forme d’autorité. Encore une fois, votre contenu est interprété par le web crawler de Google.
Comment améliorer l’autorité du site Web?
- Utilisez des citations pour pointer le crawler de Google à l’endroit où vous avez obtenu l’information.
- Évaluez votre contenu de manière holistique en ce qui concerne toutes les affirmations et observations que vous faites.
- Exprimez clairement les relations avec des tiers.
- Créez un lien interne en rapport avec votre contenu sur des sujets similaires.
Aussi, si vous avez d’autres sujets sur ce que vous avez déjà écrit, assurez-vous que vos pages d’auteur soient en mesure d’être citées. Donc, si quelqu’un clique sur le nom de l’auteur, le crawler peut voir que vous avez écrit de nombreux blogs différents sur les mêmes sujets. Les sites qui utilisent des comptes génériques ou des comptes d’administration en souffriront lorsque Google analysera ces informations.
Combien de temps avant qu’un site puisse se remettre d’un mauvais E-A-T?
Il n’y a aucun moyen de savoir si vous avez été affecté par un pauvre E-A-T. Si vous avez vu une baisse des classements, rendez-vous compte que la majorité des sites qui voient une baisse du trafic organique ont fait quelque chose exprès ou par accident, ne comprenant pas que cela allait avoir un impact négatif. Les chances de quelqu’un soit réellement affecté par un algorithme de classement sont assez minces. Et généralement, vous le savez, en raison de changements comme la mise à jour Google Medic.
Si vous êtes dans l’une de ces catégories YMYL, et vous pensez que c’est quelque chose qui pourrait avoir un impact négatif sur votre site, concentrez-vous sur les actions dont nous avons parlé ci-dessus. Google est réactif. Si vous apportez ces modifications, vous pouvez vous attendre à voir des améliorations en quelques semaines au minimum.
Si vous effectuez ces modifications et que vous ne voyez pas de récupération, cela n’a rien à voir avec un pauvre E-A-T, et vous devriez examiner d’autres aspects de votre site. Cela pourrait être en lien avec l’autorité de haut niveau au sein de vos sujets. Vous pouvez vous concentrer sur les versions longues des mêmes types de termes
Comment puis-je améliorer mon classement de recherche en tant que site YMYL ?
Vous pouvez toujours écrire un meilleur contenu que les sites avec l’autorité traditionnelle aux yeux de crawler de Google (.gov, .edu, .org).
Ces sources “crédibles” peuvent ne pas vraiment satisfaire les besoins de l’utilisateur en termes de recherche d’informations sur un régime cétogène comme un remède pour le cancer, pour utiliser le même exemple que plus tôt. Même si vous n’êtes pas une autorité sur ces sujets, vous pouvez les citer.
Structurez votre contenu en répondant aux bonnes questions que certains de ces informations plus fondées sur la recherche, modélisées et structurées qui pourraient ne pas répondre à la question d’un utilisateur d’une manière plus efficace.
Plus de questions sur YMYL, google récente mise à jour Core, ou EAT? Laissez-les ci-dessous et j’y répondrai.