Sommaire
Comment écrire le contenu du site Web qui produira des revenus plus élevés
Les éditeurs comprennent souvent que le contenu du site Web est roi. Qui plus est, il est facile de voir que certains types de contenu produisent des revenus d’annonces beaucoup plus élevés que d’autres. Cependant, c’est toujours une surprise d’apprendre que la grande majorité des éditeurs attribuent à tort leur contenu de site Web le plus rentable aux mauvaises pages et types de contenu qu’ils produisent.
Si vous êtes un créateur de contenu de site Web, vous avez probablement déjà cloué vers le bas quelles pages sur votre site Web exécutent le meilleur et gagnent le plus d’argent ou ont été dits ceci par des membres de votre équipe de direction.
Les éditeurs évaluent généralement la rentabilité du contenu du site Web à l’aide des RPM de la page (recettes par mille [mille] impressions), ce qui mesure le montant d’argent qu’une seule page gagne pour 1 000 impressions publicitaires (le total de tous les CPM de la page — annonce individuelle valeur).
Ci-dessous, je vais démontrer comment les éditeurs peuvent écrire du contenu de site Web qui produira des revenus plus élevés en utilisant leur contenu existant et des données sur leur public qui est susceptible d’être ignoré.
[Cette mesure est appelée gains par millier (mille) visiteurs, ou EPMV. Vous pouvez lire ici.]
Pourquoi la plupart des éditeurs identifient-ils à tort leurs pages les plus rentables ?
Habituellement, les éditeurs passent à côté du contenu qui leur rapporte le plus d’argent parce qu’ils sont trop axés sur les mots clés organiques et les sujets de tendance lorsqu’ils créent du contenu, puis trop axés sur les CPM ou les RPM lorsqu’ils mesurent la valeur des pages.
En réalité, si vous êtes en mesure de déchiffrer laquelle de vos pages de destination apporte le plus de trafic et de revenus par session,vous pouvez créer un contenu similaire qui génère des revenus plus élevés encore plus rapidement pour votre site Web.
Cela signifie que vous pouvez augmenter les gains de votre site Web et le trafic plus rapidement en combinant la recherche EPMV avec vos sujets de tendance existants ou de recherche par mots clés.
Regardez-moi expliquer comment identifier rapidement ce contenu à haut revenu dans Ezoic Explique.
Pourquoi les RPM ne montrent pas quel contenu de site Web rapporte le plus d’argent
Commençons par comprendre ce que cette info mystère dans le graphique ci-dessus pourrait être. Comment une page avec un RPM 50% plus élevé peut-elle réellement gagner moins chaque mois qu’une page qui ne produit qu’un RPM de 10 $? Il n’y a aucun moyen que ça ait un sens, n’est-ce pas ?
C’est effectivement possible et se produit sur tous les sites Web. La différence est que vous devez commencer à penser en termes de PAGES LANDING, pas PAGES. Et, au lieu de penser aux RPM, nous devons commencer à penser aux revenus totaux générés par session/visite.
Pour démontrer l’importance du total des revenus de session par rapport aux revenus de la page, imaginons que nous avons un site Web de voiture qui a des RpM de page équivalents à notre exemple ci-dessus.
Exemple : Ces quatre pages sont les pages de destination supérieures du site Web (ou les pages sur les gens atterrissent en premier quand ils viennent sur le site). Pour ce site, ce sont des pages de destination à partir de résultats de recherche organiques pour les mots clés que l’éditeur classe dans le moteur de recherche de Google.
En regardant les RpM de page – comme beaucoup d’opérations d’annonces pro ou fournisseurs d’annonces externalisées faire – nous pouvons voir que la page de destination sur Jay Leno a le rPM le plus élevé (potentiellement en raison du contexte des célébrités sur cette page). Cela conduit souvent à l’incompréhension que la page de destination sur Jay Leno produit plus de revenus que les autres pages de destination.
C’est là que les éditeurs se concentrent sur le mauvais ensemble de données.
Alors que l’article jay Leno a le RPM le plus élevé à 15 $ et l’article de voiture le plus rapide a le plus bas RPM à 10 $, le nombre de pages d’un visiteur voit après l’atterrissage sur chaque article est tout à fait différent.
Ce comportement a un impact spectaculaire sur les revenus de l’annonces à la fin du mois
Pageviews par visite représentent l’info mystère dans le graphique en haut. Ce comportement affecte le montant des revenus que vous faites par visiteur, mais pas par page.
À la fin du mois, lorsqu’un éditeur examine les revenus globaux de son site Web, il ne se soucie pas des pages qui produisent les RPM les plus élevées. Ils se soucient de combien d’argent le site fait total. La seule façon de savoir que vous faites plus d’argent à partir du trafic chaque mois que vous étiez le mois précédent est de faire plus d’argent par visiteur … pas par page.
Les visiteurs qui atterrissent sur l’article de Jay Leno n’ont fait que 1,1 pagevues en moyenne, ce qui signifie que la page de destination ne fait que 16,50 $ pour mille visiteurs (EPMV). Ceux qui atterrissaient sur l’article de voiture le plus rapide, cependant, en moyenne 2,8 pages vues, ce qui équivaut à 28,00 $ par mille visiteurs.
La page avec La page inférieure RPM génère 70% de gains d’annonces plus élevés par visite.
C’est pourquoi il est si important de regarder les revenus par session plutôt que par page — cela vous donne une vue totalement différente de votre contenu et de vos visiteurs.
Dans cet exemple, si vous deviez optimiser pour les RPM, vous laisseriez beaucoup d’argent sur la table à long terme. En fait, la page de ladning avec la page inférieure RPM produit en fait 70% plus de revenus par visite que la page de destination Jay Leno avec un RPM 50% plus élevé!
Nous avons discuté de la façon dont les RPM peuvent générer des revenus publicitaires plus faibles avant dans un billet de blog sur la densité d’annonces et les seuils d’annonces.
Au lieu de se concentrer sur la page qui génère les impressions d’annonces les plus élevées en moyenne, nous devrions nous préoccuper des pages de destination qui produisent les visites les plus rentables en moyenne.
Si un éditeur peut produire plus de contenu qui génère des pages vues supplémentaires comme leurs pages de destination les plus performantes aujourd’hui — ou simplement optimiser pour EPMV au lieu de RPM – ils peuvent effectivement produire beaucoup plus de revenus en utilisant simplement de meilleures données.
Comment utiliser l’analyse Big Data d’Ezoic pour déterminer la page de destination EPMV
Les clients Ezoic peuvent utiliser Big Data Analytics pour voir facilement laquelle de leurs pages de destination est la plus rentable par session.
Sous Contenu, naviguez vers les pages d’atterrissage. De là, vous pouvez ajouter un filtre pour ne voir que les pages avec un flux régulier de trafic (vous pouvez définir n’importe quel seuil que vous pensez est significatif pour votre site Web).
Une fois que vous appliquez le filtre, vous pouvez faire glisser et déposer la colonne EPMV à côté des pages de destination pour voir quelle page de destination gagne un EPMV supérieur à la moyenne. Ensuite, trier par lequel ceux qui ont la moyenne la plus élevée.
Ici, nous pouvons voir qu’il ya trois pages sur ce petit blog qui génèrent des EPMV plus élevés que la moyenne. Ce sont les pages sur lesquelles nous aimerions nous concentrer et comprendre pourquoi elles ont tendance à rapporter plus d’argent au fil du temps.
À partir de là, nous pouvons commencer à travailler sur un contenu similaire à ces pages de destination les mieux rémunérées et générer plus de revenus.
Vous pouvez également le faire dans Google Analytics en peignant les informations de session de page de destination avec les rapports de revenus de page de destination d’AdSense, Google AD Manager (DFP), ou tout autre réseau que vous utilisez.
Il suffit de prendre les sessions par page de destination et de les faire correspondre avec les recettes de la page de destination pour obtenir le revenu total par page de destination, multiplier par la moyenne des pages vues par visite pour ces pages de destination, puis diviser par 1.000 pour obtenir l’EPMV moyenne.
Comment écrivez-vous plus de contenu de site Web comme votre contenu gagnant le plus élevé ?
Pour générer du contenu comme votre contenu le plus rentable, vous devez d’abord identifier les pages de destination ayant les revenus de session les plus élevés (EPMV). Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez examiner ces sujets et appliquer quelques recherches simples par mots clés pour vous aider à créer un contenu similaire qui peut lier à des pages de la même manière que votre contenu EPMV le plus élevé gagne. voir ci-dessus.
Il y a deux façons simples de le faire…
- Utilisation de SEMRush ou d’un autre outil de recherche de mots clés payant
- Utilisation de Google Search gratuitement
L’utilisation d’un outil de recherche de mots clés payant est assez simple. Utilisez l’outil pour trouver des questions ou des phrases connexes qui peuvent vous permettre de choisir des sujets que votre site Web pourrait écrire à ce sujet serait bien lié aux pages de destination existantes à haut revenu et les pages qu’ils lient à.
Utilisez simplement l’outil pour écrire du contenu qui s’applique au sujet que vous avez trouvé. Ensuite, en haut de cette page et tout au long du contenu, essayez de lier aux pages associées à votre contenu existant qui produit déjà un EPMV élevé.
Comment pouvez-vous utiliser Google Search pour faire une partie de cette recherche de contenu gratuitement?
Bien qu’il ne soit pas toujours aussi complet ou aussi applicable que certains des outils payants, les éditeurs peuvent pirater le moteur de recherche de Google pour fournir des idées de création de contenu assez utile ainsi.
Cela fonctionne encore mieux si votre contenu est basé sur la requête – ce qui signifie qu’il est basé sur une question qu’un chercheur potentiel pourrait poser …
Essayez de rechercher certains des mots clés, des questions associées ou des sujets liés à votre page de destination la plus rentable dans Google Search sous la forme d’une question que quelqu’un pourrait poser à leur sujet.
Cela produira probablement certains des Google “les gens demandent aussi” des résultats riches. Vous pouvez utiliser ces requêtes pour formuler des idées de contenu qui pourraient facilement se lier à votre contenu et pages à haut revenu que le contenu à haut revenu est déjà lié.
En outre, vous pouvez continuer à cliquer sur les résultats à l’intérieur des widgets “les gens demandent aussi” pour que Google continue à peupler ces résultats avec plus de sujets potentiels et de questions. Vous pouvez écrire des articles supplémentaires sur ces sujets ou essayer de les combiner ensemble pour produire un contenu vraiment bon de haute qualité qui se connecte à vous tous les plus élevés de gagner des pages de destination sur ce sujet particulier.
Pourquoi les données peuvent vous aider à créer un meilleur contenu qui rapporte plus d’argent
La plupart des éditeurs se concentrent sur les données erronées lorsqu’ils tentent de créer du contenu qui génère plus de revenus publicitaires. Alors que les sujets, votre audience existante, et la popularité du site déterminera beaucoup sur combien votre site peut gagner à partir des annonces, le comportement des visiteurs sur vos pages de destination est l’une des choses les plus faciles pour vous de contrôler en tant qu’éditeur.
L’utilisation de données pour comprendre quelles pages de destination gagnent le plus et puis en tirant parti de la recherche par mots clés pour écrire plus de contenu qui est similaire peut être une stratégie efficace pour augmenter les gains globaux d’annonces sur le site Web.
Questions? Laissez un commentaire ci-dessous et je vais fournir plus de perspicacité si je peux.