Comment la mise à jour Google Core de Juin a Impacté les Editeurs Numériques (2019)

Comment la mise à jour Google Core de Juin a Impacté les Editeurs Numériques (2019)

Google a une pratique régulière d’annoncer les mises à jour “core” ou principales de son algorithme de recherche plusieurs fois par an. Par principe, l’équipe webmaster de Google s’est écartée de nommer ou de discuter des détails autour de l’impact de ces mises à jour. La mise à jour Google Core de juin 2019 n’a pas fait exception. La seule différence dans la communication de cette mise à jour de l’algorithme de recherche était que Google a annoncé la mise à jour en attente 24 heures à l’avance sur Twitter.

Demain, nous publions une mise à jour de l’algorithme de base, comme nous le faisons plusieurs fois par an. On l’appelle la mise à jour de base de juin 2019. Nos conseils sur ces mises à jour restent identiques à ceux que nous donnions auparavant. Pour en savoir plus à ce sujet, découvrez ce tweet:https://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 juin 2019

Ci-dessous, je vais mettre en évidence la façon dont la récente mise à jour de juin 2019 de l’algorithme de la stratégie de recherche Google a impacté les éditeurs numériques.

• Comment les éditeurs numériques se sont-ils comportés dans cette récente mise à jour ?
• Quels types d’éditeurs ont été les plus touchés (positivement et négativement)?
• Qu’est-ce que les sites qui ont vu une augmentation du trafic ont-ils en commun?
• Quels attributs pourraient être importants à travailler si vous avez été négativement touché par cette mise à jour?

Parlez-moi des données : Les données et les informations ci-dessous comprennent les enregistrements de plus de 5 000 éditeurs numériques qui génèrent la majorité du trafic de leur site Web à partir des moteurs de recherche de Google. Cela comprend un mélange d’éditeurs, des petits blogs aux grandes marques de médias. Nous avons également ajusté notre recherche à la saisonnalité au cours de cette période et éliminé les valeurs aberrantes. Notre échelle comprenait 10 jours juste avant la mise à jour et 10 jours après son lancement le 4 juin; c’est alors que la plupart des sites semblent avoir commencé à voir l’impact des changements de l’algorithme (nous avons regardé les mêmes jours de la semaine dans les deux périodes).

Quelle a été la mise à jour Google Core de juin 2019 ?

Les mises à jour d’algorithme de base de Google mènent souvent à la spéculation de masse et à l’échelle de l’industrie au sujet de la nature des déclarations ambigues de Google concernant ce que les mises à jour affectent réellement. En général, ces mises à jour incluent une multitude de changements dans la façon dont Google classe et indexe les résultats de recherche. Cela rend extrêmement difficile pour les webmasters de comprendre s’ils sont gardent leurs sites en règle avec les meilleures pratiques de SEO.

Dans le cas de la mise à jour de juin 2019, Google a annoncé qu’il avait également modifié ses résultats de recherche pour inclure une « mise à jour de la diversité » qui aiderait à éliminer les résultats en double pour le même site plus de deux fois pour la plupart des requêtes de recherche. Cela s’ajoutait à la mise à jour de base — que Google considère comme distincte.

Ce changement de diversité de site signifie que vous ne verrez généralement pas plus de deux annonces du même site dans nos meilleurs résultats. Cependant, nous pouvons encore en montrer plus de deux dans les cas où nos systèmes déterminent qu’il est particulièrement pertinent de le faire pour une recherche particulière ….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 6 juin 2019

Cela n’a fait que compliquer davantage la façon dont les webmasters ont finalement été en mesure de déterminer exactement ce qui aurait pu causer leurs sites Web d’être positivement ou négativement influencé par la mise à jour de juin 2019 (bien que nos amis à Moz semblent croire la mise à jour dela diversité n’a eu presque aucun impact surla diversité réelle des résultats de recherche ).

Comment les éditeurs ont-ils été affectés par la mise à jour de l’algorithme de juin ?

Dans l’ensemble, les éditeurs numériques semblaient sortir légèrement en tête de cette mise à jour. 55 de tous les éditeurs que nous avons observés ont constaté une sorte d’augmentation non saisonnière des pages vues organiques à partir du 4 juin.

Cela laisse 45 des éditeurs qu’aucun impact négatif net ou un impact négatif net dans l’ensemble. Seulement 27 ont effectivement constaté une baisse mesurable du trafic organique.

Heureusement, nous avons vu un impact positif sur la quantité globale de trafic organique que Google envoyait aux éditeurs numériques. Ce sont de légères bonnes nouvelles pour les éditeurs qui peuvent avoir récemment vu les données concernant la quantité globale de recherches sans clic et les clics non organiques qui proviennent de toutes les requêtes dans les résultats de recherche Google.

Pourquoi les sites Web ont-ils perdu du trafic après la mise à jour Google de juin 2019 ?

En regardant uniquement les éditeurs numériques, nous avons été en mesure de détecter quelques caractéristiques communes des sites Web qui ont perdu du trafic par rapport à ceux qui ont gagné du trafic.

Pour avoir une meilleure idée des éléments qui auraient pu être les plus importants, nous avons comparé les sites qui ont perdu le plus de trafic par rapport aux sites les plus bénéficié sa mise à jour du 3 juin.

En aucun cas s’agit-il d’une liste complète de toutes les choses que ces sites peuvent ou ne peuvent pas avoir eu en commun. Nous avons simplement décidé d’examiner les attributs actuellement populaires ou souvent discutés qui étaient objectivement observables pour comparer et contraster les plus grands «gagnants» et «perdants» de la mise à jour Google.

L’autorité du domaine est quelque chose dont nous avons déjà parlé. Bien qu’en fin de compte l’autorité de domaine de Moz n’est pas représentatif de toute mesure réelle ou score de Google lui-même (et n’est pas un facteur de classement), cela crée une compréhension composite de combien d’experts croient que Google pourrait pondérer l’autorité ou la confiance de certains domaines.

Nous avons regardé de plus près l’autorité du domaine au fil du temps et pourquoi il peut ne pas être aussi important que beaucoup pensent qu’il est pour la croissance d’un nouveau site Web; cependant, comme nous avons creusé plus profondément dans les types de sites qui ont vu les plus grandes pertes de trafic, nous avons commencé à voir pourquoi l’autorité de domaine pourrait pourrait avoir un lien. Les sites spécifiques qui ont été touchés étaient généralement dans des catégories qui incluaient des requêtes que Google classifie à un niveau d’autorité plus élevé pour assurer des résultats satisfaisants (plus sur ce sujet ci-dessous).

En outre, étant donné l’hystérie au sujet de la vitesse de page dans la dernière année, nous avons décidé de voir comment la vitesse de page pourrait avoir été corrélée avec l’impact global des sites qui ont vu des pertes de trafic par rapport à ceux qui ont vu des gains de trafic.

Lorsque l’on regarde tous les sites qui ont perdu du trafic par rapport à tous les sites qui ont gagné du trafic, nous n’avons vu presque aucune différence dans la moyenne mobile Pagespeed Insights Score (outil de test pagespeed de Google pour webmasters).

Lorsque nous n’avons regardé que les groupes ayant les gains les plus importants par rapport aux plus grandes pertes de trafic, nous avons vu qu’il n’y avait qu’une légère différence dans leurs scores globaux PageSpeed Insights. Il y avait un score 32% plus élevé sur les sites avec les meilleurs résultats au cours de la mise à jour.

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Enfin, nous avons décidé de jeter un coup d’oeil à l’utilisation de l’image stock. Cela semblait être une chose étrange à observer, mais il a été spécifiquement mentionné par un membre de l’équipe Google webmaster, John Mueller, lors d’une coversation récente. Il a en quelque sorte mentionné que les sites avec un contenu obsolète ou beaucoup de photos stock peut avoir été affectée en raison de ces éléments.

Bien que le contenu obsolète soit un peu subjectif et difficile à mesurer sur des milliers de sites, nous pourrions examiner de près l’utilisation d’images non uniques. Lorsque l’on regarde les sites avec les baisses de trafic les plus spectaculaires, nous n’avons pas vu de différences dans l’utilisation d’images uniques entre eux dans leur ensemble et les sites Web avec les plus grands gains de trafic.

Cela pourrait différer par niche, catégorie, ou éditeur, mais ce n’est pas une tendance de masse que nous avons trouvé dans les données.

Quels types de sites ont été les plus touchés par la mise à jour de base de Google en juin ?

Bien que notre échantillonnage d’éditeurs n’est pas indicatif de l’ensemble du web, il y avait quelques thèmes que nous pourrions choisir parmi les sites Web qui ont bénéficié le plus au cours de la mise à jour par rapport à ceux qui ont eu les plus grandes pertes.

Cela n’est peut-être pas une grande surprise pour les éditeurs qui ont récemment suivi les mises à jour de base de Google de ces dernières années. L’année dernière, la mise à jour de base de Google en Mars a été tristement appelée la mise à jour Medic en raison de l’impact spécifique que de nombreux sites de santé et de bien-être avaient initialement signalé.

Google a clairement indiqué dans ses directives de qualité de recherche qu’ils continuent à prendre un intérêt spécifique dans le classement approprié des sites qui affectent “votre argent ou votre vie” (appelé communément YMYL). Les critères de Google pour cela se concentrent largement autour d’un concept d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EAT). Nous aborderons cette questions d’une manière plus technique dans un autre blog à venir.

Ces sites YMYL peuvent être largement classés dans des créneaux qui conseillent les gens sur la santé, les finances, et d’autres sujets qui nécessitent des connaissances d’experts afin de faire une opinion éclairée sur quelque chose qui pourrait avoir un impact sur le bien-être total d’une personne.

Dans cet esprit, ce n’est pas une grande surprise qu’un score d’autorité de domaine faible a été corrélé avec ces types spécifiques de sites de voir les pertes les plus dramatiques dans le trafic après la mise à jour de juin 2019.

Quoi d’autre pourrait être un facteur dans la mise à jour de Juin de Google?

Universellement, il est très difficile de distinguer les facteurs que nous pourrions dire ont certainement influencé ou non les éditeurs numériques dans cette étude.

Un des thèmes communs que nous avons entendu est que de nombreux éditeurs croyaient que cette récente mise à jour “corrigeait” leurs résultats positifs ou négatifs des mises à jour précédentes de base de Google.

Nos données n’ont pas été en mesure de conclure que c’était le cas.

En regardant plusieurs sites d’études antérieures, il ne semble pas y avoir de tendances que nous avons remarquées entre les sites qui ont perdu ou gagné du trafic dans les mises à jour précédentes et cette récente mise à jour. Il existe des exemples de presque tous les scénarios.

Cependant…

Voici d’autres choses que nous avons observées parmi certains sites qui ont perdu du trafic par rapport aux sites qui ont gagné du trafic:

• Les sites qui ne produisaient pas régulièrement de nouveaux contenus étaient plus touchés que les sites qui publiaient fréquemment de nouveaux contenus.
• Les sites non anglophones ont été touchés plus négativement que les sites de langue anglaise.
• Les sites qui ont été négativement impacté avaient des liens d’affiliation sur chaque page.
• Les sites qui ont connu de fortes augmentations de trafic incluaient rarement des liens d’affiliation sur chaque page.
• Le trafic mobile a été plus affecté pour tous les éditeurs que le trafic de bureau.

Récapitulatif des données sur la mise à jour Google Core 2019

Il est important que les éditeurs qui sont négativement touchés par ces mises à jour de base de Google se rendent compte que ce ne sont pas des pénalités. Google pénalise manuellement les sites pour avoir violé les lignes directrices de webmaster, mais est transparent quand il s’agit de le partager avec les webmasters. À l’intérieur de la console de recherche, les éditeurs peuvent observer toutes les pénalités manuelles contre leur site.

Ces mises à jour de base peuvent souvent être perçues comme une pénalité en raison de l’impact négatif que de nombreux éditeurs voient sur leur trafic. Cela est particulièrement vrai pour les sites qui ont suivi les meilleures pratiques de SEO et écouté les conseils de Google dans le passé.

Un des meilleurs conseils que je peux donner aux webmasters est d’éviter les conseils qui suggère qu’il y a “une chose” ou une stratégie particulière qui assurera que votre site “récupère” de cette mise à jour. Une récupération insinue que votre site a été ciblé pour avoir fait quelque chose de mal qui est réparable. Ce n’est souvent pas le cas. Même quand ça l’est, il est peu probable d’une chose.

Ces mises à jour de base de Google incluent beaucoup de facteurs. Beaucoup d’entre eux sont fondamentalement immuables et donc rien ne peut être corrigé par les webmasters.

Par exemple, si l’âge du domaine se trouve être un facteur de classement plus fortement pondéré dans votre catégorie, ou pour vos requêtes les plus importantes, il n’y a rien que vous puissiez faire pour rendre votre domaine plus ancien.

Si vous étiez négativement affecté par cette mise à jour, mon conseil serait de se concentrer sur l’infrastructure générale de votre site et la fraîcheur de votre contenu. Voici ma liste de contrôle basée sur les données que j’ai vu jusqu’à présent sur les sites qui ont été blessés par cette mise à jour:

• Assurez-vous que vos pages d’atterrissages supérieures pour le trafic organique avant la mise à jour comprennent du contenu fraîchement mis à jour.
• Si vous êtes dans une catégorie “YMYL”, envisagez d’ajouter des citations sous la forme de liens de suivi vers des ressources crédibles (.gov ou .edu sources sont les meilleurs).
• Assurez-vous que votre site représente vraiment votre site Web, et utilisez la console de recherche pour vérifier qu’il peut réellement explorer les URL que vous avez soumises. De nombreux fournisseurs de cartes de site tiers produisent des cartes de site pauvres.

En résumé, rendez votre site Web pertinent, crédible et rampant. Souvent, ce conseil est donné dans un format très subjectif. Les trois conseils ci-dessus sont des actions spécifiques qui offrent un avantage objectif réel si elles sont mises en œuvre.

Questions sur la récente mise à jour? Je ferai de mon mieux pour y répondre dans la section commentaires.