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Que sont les “Google Featured Snippets” ?
Les Google Featured Snippets sont de petites sections de texte qui apparaissent en haut de la page de résultats de recherche. Google extrait ces bribes pour répondre directement à la requête d’un utilisateur. Ces premières places sont très recherchées en raison de la grande quantité de trafic qu’elles génèrent sur les sites web. Aujourd’hui, je vais vous montrer comment obtenir facilement des extraits de Google en maîtrisant l’intention de recherche. Vous trouverez ci-dessous un exemple d’extrait vedette de Google :
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
L’intention de la recherche est exactement ce qu’elle semble être : l’intention qui se cache derrière la requête d’un utilisateur. L’objectif principal de Google est que la page de résultats corresponde à l’intention de recherche d’un utilisateur. Ils le font si bien que la majorité des fois, la page de résultats correspond toujours à l’intention de votre requête. Par exemple: Pour la requête “Conseils de référencement”, les six premiers résultats du SERP sont très similaires.
Comment ces résultats de recherche sont similaires:
- Les six premiers résultats présentent une correspondance exacte avec le terme de recherche “Conseils en matière d’optimisation des moteurs de recherche”
- Le terme de recherche “SEO tips” apparaît dans les 5 premiers mots du titre de l’article
- Chaque article est sous forme de liste numérotée : “12 conseils, 75 conseils, etc.”
Ces similitudes sont des signes que ce SERP correspond à l’intention de recherche de l’utilisateur pour la requête “SEO Tips”. La meilleure façon de comprendre pourquoi ces résultats correspondent à l’intention de recherche est de penser aux raisons qui font que ces sites web sont les premiers résultats en premier lieu – ils ont tous un niveau d’autorité élevé sur le sujet.
Les résultats de recherche de Google ont-ils toujours une grande autorité sur les sites web ?
Non. Mais pour les mots-clés les plus compétitifs au sein d’un sujet, les sites web à forte autorité sont probablement ceux qui figurent sur la première page de Google. Google n’a jamais l’autorité d’un site est un facteur de classement, mais il existe de nombreux signaux de classement qui, lorsqu’ils sont combinés, constituent l'”autorité” d’un site. Les 17 facteurs de classement de SEMRush sont une bonne référence.
Il existe d’autres signaux que Google examine pour déterminer l’autorité d’un site. Il s’agit notamment des mentions de médias sociaux et de marques, de la nature du contenu lui-même et du contenu généré par les utilisateurs sur le site (comme les commentaires) qui montrent que les visiteurs s’intéressent au site. Googlebot (le crawler de Google) comprend les entités, la syntaxe, les catégories et les sentiments de votre site web en utilisant le nuage de langage naturel. C’est ainsi que Google comprend ce que votre contenu représente. De plus, le crawler découvre des choses comme : quel est le parcours de l’auteur de l’article ? Ce site web écrit-il beaucoup sur ce sujet ? Googlebot y parvient en examinant votre structure de liens internes, ainsi que tous les autres facteurs de classement mentionnés ci-dessus. Certains de ces signaux forment les nombreuses mises à jour annuelles de Google Core Algorithm. Les sites web qui écrivent sur les sujets YMYL (Your Money, Your Life) ont subi un grand coup de Google Medic Update. Nous avons écrit un blog sur la façon de ajouter de l’autorité aux sites YMYL instantanément pour les sites web de ces catégories.
Comment maîtriser l’intention de recherche quand on a une faible autorité sur le site ?
Pour maîtriser l’intention de recherche lorsque l’autorité du site est faible, il faut s’attaquer à des SERPS moins compétitifs. Imaginez que votre site se trouve dans le créneau des animaux de compagnie. Regardez ce SERP pour la requête “best dog treats”.
Pour la requête “Best dog treats”, les deux premiers résultats sont AKC.org et Chewy.com. Ces deux sites sont de grandes autorités dans le domaine des animaux de compagnie. Si vous commencez dans ce créneau, il est probable qu’il soit presque impossible de surpasser ce type de sites d’autorité. Le SERP pour le mot-clé à longue queue “best dog treats for cocker spaniels” est moins compétitif que “best dog treats”. Les quatre premiers résultats comprennent un forum et une vidéo YouTube. Les deux autres résultats sont des blogs. En outre, le forum est de 2009. Ce sont tous de bons indicateurs qu’il s’agit d’un bon mot-clé à suivre.
Les signes forts de faible compétitivité des mots-clés par les résultats sur un SERP sont:
- Forums (pensez à Quora ou Reddit),
- Poste sur les plateformes de médias sociaux
- Articles écrits par d’autres éditeurs.
- Contenu obsolète
Le vérificateur d’autorité du site web de l’Ahref vous permet de vérifier l’autorité d’un site web instantanément.
Le premier résultat de la requête “best dog treats” est AKC.org avec une autorité de site web de 90. En revanche, l’un des meilleurs résultats pour le mot-clé à longue queue “best dog treats for cocker spaniels” a une autorité de site web de 61. Le mot-clé “long tail” est moins compétitif, il serait donc plus facile de dépasser le site de moindre autorité. Outre le fait de savoir comment faire recherche par mot-clé, il existe d’autres outils et stratégies qui peuvent vous aider à vous développer lorsque vous débutez en tant qu’éditeur:
Une fois que vous avez maîtrisé les bases de l’intention de recherche, l’étape suivante consiste à cibler les Snippets vedettes de Google.
Comment obtenir facilement des extraits de Google ?
La meilleure tactique pour obtenir facilement des Google Featured Snippets est d’apprendre à faire correspondre directement votre contenu à l’intention du chercheur. Si vous maîtrisez les bases de la recherche par mot-clé et de la rédaction pour le référencement, vous êtes en bonne voie pour obtenir votre premier Google Featured Snippet. Il y a trois étapes à suivre pour obtenir facilement des Google Featured Snippets:
1. Identifiez le SERP que vous souhaitez voir apparaître dans votre Google Featured Snippet
Une fois que vous avez choisi un sujet, cela devrait toujours être votre première étape. Il y a deux éléments principaux des SERPs que je recherche qui en font de bons candidats pour les Google Featured Snippets. Le premier est de s’assurer que le SERP n’est pas encombré d’annonces. Pour la requête “CCPA compliance guide”, il y a quatre annonces en haut. L’extrait en vedette de Google est le cinquième résultat, qui est invisible à moins que vous ne fassiez défiler vers le bas.
C’est un candidat horrible pour cibler un extrait de page. Si le SERP du mot-clé que vous voulez cibler ressemble à cela, supprimez-le entièrement ou trouvez une alternative à longue queue. Le deuxième élément que je recherche pour identifier le SERP dans lequel je veux que mon Google Featured Snippet apparaisse est…qu’il n’y a pas d’extrait vedette existant sur le SERP. Ce n’est pas toujours le cas, mais cela facilite grandement l’obtention d’un extrait vedette.
2. Optimisez votre contenu pour les Google Featured Snippets
Une fois que vous avez trouvé le SERP que vous souhaitez cibler, vous voulez optimiser votre contenu afin que Google puisse en tirer l’extrait vedette. Voici un extrait de contenu Google que j’ai ciblé avec succès.
Voici le texte que j’ai utilisé pour créer ce Featured Snippet.
Google a repris ma phrase-clé du début de l’article. Si vous utilisez un outil comme Yoast SEO, vous pouvez facilement définir la phrase clé de votre article. J’ai répondu directement à la question, “Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond ?” en signalant à Google avec ma phrase clé de focalisation “Un bon taux de rebond.” La réponse est venue immédiatement après la phrase clé de focalisation. De plus, la longueur du texte de mon extrait vedette est de 45 mots. “
Important : Moz a analysé 1,4 million d’extraits de reportages et a découvert que la longueur optimale des extraits de reportages était de 40-50 mots.
Même si vous n’êtes pas obligé de taper toujours 40 à 50 mots, plus vous vous rapprochez de ce point de rencontre, mieux c’est. Les Google Featured Snippets peuvent provenir de n’importe quelle partie de votre texte, et pas seulement de l’introduction.
Par exemple, cet extrait sur “quelle longueur de contenu rapporte le plus d’argent” provient du paragraphe de conclusion.
En écrivant, “résumer les données sur la longueur du contenu :” j’ai signalé à Google que j’allais récapituler toutes les données de l’article. Les bribes de contenu peuvent également provenir de n’importe quelle sous-section de votre article.
Cet extrait provient d’une des sections H2.
La formule pour optimiser votre contenu afin d’obtenir facilement des Google Featured Snippets peut être répétée plusieurs fois.
- Identifier la phrase clé SERP/Google Search souhaitée: “Les meilleures friandises pour chiens pour les cockers”
- Match focus keyphrase to signal an answer: “Best dog treats for cocker spaniels…”
- Créer une réponse concise de 40-50 mots: “Les meilleures friandises pour chiens pour les cockers selon l’AKC sont X, Y et Z…”
Ces trois exemples de bribes de reportages étaient sur SERPS qui n’avait pas de publicité ou des bribes de reportages déjà existants pour le mot-clé cible. De plus, ll’outil de test des données structurées de Google vous permet de tester votre contenu pour des extraits de contenu une fois que vous l’avez publié.
3. Rechercher les opportunités pour lesquelles le premier résultat de Google ne correspond pas à l’intention de recherche
Google est généralement si habile à faire correspondre un SERP à la requête d’un utilisateur qu’il est rare de trouver un résultat de premier ordre qui pourrait être mieux adapté à l’intention de recherche. Lorsque vous identifiez l’un de ces SERPS, vous avez l’occasion d’éliminer le résultat mal adapté de la première place en créant un contenu qui correspond mieux à l’intention de recherche. Lorsque j’ai recherché la phrase-clé “Catégories de sites web les plus rentables”, le résultat en tête de liste ne correspondait pas à l’intention de recherche.
L’ancien article numéro un portait sur “les sites web les plus rentables”. Pourtant, ce site est apparu pour la requête qui comprenait des catégories de sites web. Cela signifie qu’il y avait une possibilité de créer un contenu correspondant directement à la requête. Avant de faire tomber le journal des revenus de la première place, il disposait d’un extrait de Google pour cette requête. Pour comprendre comment cela fonctionne, réfléchissez à l’intention de recherche du point de vue d’un utilisateur : Si je recherche les “catégories de sites web les plus rémunérateurs”, est-ce que je veux vraiment un résultat en haut de la liste des sites web individuels qui gagnent le plus de revenus annuels ? Non, parce que ce résultat ne correspond pas à l’intention de recherche de la requête. Ce résultat est plus logique pour les “sites web les plus rentables”, mais pas pour les “catégories de sites web les plus rentables”. De même, un éditeur de niche qui voulait connaître les catégories de sites web les plus rentables aurait trouvé un résultat qui ne répond pas à sa question.
Lorsque j’ai écrit l’article sur les catégories de sites web les plus lucratives, j’ai créé un tableau HTML qui affiche les données des catégories.
J’ai créé la table de données facilement en utilisant le Tablepress WordPress plugin. Après quelques jours, mon article vedette a remplacé celui du Journal des revenus pour la requête “Catégories des sites web les mieux rémunérés.” Surtout, gardez toujours un œil attentif à ce genre d’opportunités lorsque vous essayez d’obtenir des articles vedettes de Google.
Pourquoi les bribes d’information sont-elles importantes pour augmenter le trafic du site ?
Les extraits de contenu sont importants pour augmenter le trafic du site car, tant que le SERP n’est pas encombré de publicités, votre article sera le meilleur résultat. Les données montrent pourquoi la première place dans les résultats de recherche de Google est si précieuse.
Le premier résultat sur la première page de Google a un taux de clics (CTR) de 31,73%. En revanche, le dixième résultat est nettement plus bas, avec un CTR de 3,09 %. Gagner un seul extrait de page pour un mot-clé à fort volume peut augmenter considérablement le trafic de votre site. Ainsi, si vous utilisez des outils de recherche par mot-clé comme SEMRush ou Keywords Everywhere, vous pouvez identifier les mots-clés qui ont un volume de recherche plus élevé. Pour les éditeurs qui débutent, il peut être difficile de se classer pour les mots-clés à volume plus élevé. Surtout si votre objectif est de vous classer en première position pour un extrait de page. Si vous ciblez des mots clés moins compétitifs avec un volume d’au moins 100 recherches par mois, ceux-ci s’additionnent au fil du temps. En outre, le fait de renforcer l’autorité de votre site contribue à améliorer sa capacité à se classer. Nous avons écrit un blog sur 5 façons éprouvées dont les sites web peuvent attirer l’attention, les liens et le trafic pour aider les éditeurs à atteindre cet objectif.
Existe-t-il d’autres moyens d’optimiser le contenu des extraits présentés ?
La façon la plus simple d’optimiser le contenu des extraits de sites est de se référer à la section “People Also Ask” du SERP de Google. Par exemple, supposons que votre mot-clé cible soit “Combien de lunes a Saturne ?” Si vous intituler votre article “Combien de lunes a Saturne ?”, la section “People Also Ask” du SERP comporte des onglets déroulants qui, lorsqu’ils sont ouverts, continuent de produire des requêtes supplémentaires liées à la recherche de personnes. Chaque liste déroulante est un extrait tiré de différentes sources (et parfois les mêmes).
Si d’autres articles ne couvrent que des faits de base sur Saturne, vous pouvez par contre créer “Le guide ultime de Saturne”. La section “les gens se posent aussi des questions” fournit des questions presque illimitées que les gens recherchent et qui peuvent fonctionner comme des sous-titres H2 ou H3 dans l’article. Si vous utilisez ces questions pour intituler vos rubriques H2 et H3, Google peut extraire vos réponses sous forme de bribes de texte pour chaque onglet déroulant spécifique.
Comment obtenir facilement des Google Featured Snippets en maîtrisant l’intention de recherche
Résumer les étapes pour obtenir facilement des Google Featured Snippets:
- Identifiez le SERP que vous souhaitez voir apparaître dans votre Google Featured Snippet
- Optimisez votre contenu pour les Google Featured Snippets
- Faire correspondre à la phrase clé de votre focus pour signaler une réponse directe à la requête Google de l’utilisateur
- Créer une réponse concise de 40 à 50 mots
- Rechercher des opportunités dont le résultat en tête de Google ne correspond pas à l’intention de recherche
Ces mesures se sont avérées efficaces pour obtenir des Google Featured Snippets à maintes reprises. Cependant, le succès de ces étapes est amplifié par l’autorité de votre site web. Par exemple : Si vous gérez un site web de maison & jardin et que vous avez plus de 100 articles publiés, une quantité décente de backlinks organiques, de parts sociales, de trafic organique, de classement des mots clés existants, etc… vous avez une autorité de domaine plus élevée. Vous disposez d’une autorité de domaine plus élevée. Vous pourrez donc utiliser ces étapes immédiatement pour obtenir facilement des Google Featured Snippets. Pour les éditeurs qui viennent de lancer leur site web, ces étapes peuvent prendre plus de temps pour obtenir votre premier Google Featured Snippet. Mais avec le temps, cela fonctionnera comme un charme. Voici quelques ressources pour accroître rapidement l’autorité de votre site:
- Conseils des propriétaires de sites web de niche sur la culture d’un site en 2020
- 8 étapes pour construire un site qui rapporte plus de 1 000 $ par mois
- Comment effectuer une analyse quantitative de la concurrence pour votre site web
- Utiliser les plateformes de médias sociaux pour augmenter le trafic sur les sites web en 2020
- Conseils pour se classer rapidement en tête des moteurs de recherche afin que Google vous envoie du trafic
Avez-vous des questions sur la façon dont j’ai obtenu ces Google Featured Snippets ou sur les intentions de recherche ? Faites-le moi savoir dans les commentaires.