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Evitez ces escroqueries de consultants en référencement, réseau publicitaire et marketing
Les escroqueries sont plus anciennes que l’Internet lui-même. Malheureusement, quiconque a été un pionnier dans le domaine de l’espace en ligne peut vous dire que tous les champs mûrs sont remplis de ceux qui cherchent à tirer profit des nouveaux venus dans l’espace. Pour les éditeurs, il s’agit souvent de consultants “experts” ou de vendeurs tiers prétendant avoir une expertise dans des domaines qui sont souvent des points faibles pour certains éditeurs, blogueurs et créateurs de contenu indépendants.
Il est courant pour les éditeurs d’avoir un point faible dans le référencement, les opérations publicitaires, le marketing numérique ou le développement. Au minimum, ils peuvent avoir de la difficulté à coordonner ces divers rôles ou à gérer eux-mêmes toutes ces tâches dans certains cas. Cela signifie que ces domaines sont particulièrement bien connus pour avoir un grand nombre de projets visés à vous rouler.
Ci-dessous, je vais vous montrer des exemples d’escroqueries de référencement, de réseaux publicitaires sans valeur, de fraudes marketing et d’autres techniques de sensibilisation utilisées par des parties sans scrupules pour tirer parti de la confiance des éditeurs.
Comment les éditeurs se font-ils arnaquer ?
Les escroqueries sur Internet ne sont pas nouvelles. Elles sont là depuis, eh bien, depuis qu’internet existe.
Qu’il s’agisse d’une redevance étrangère qui dispose de millions de dollars si vous ne pouvez fournir que 5 000 $ pour le virement télégraphique, ou d’une personne prétendant avoir gagné une nouvelle maison, et tout ce que vous avez à faire est de payer les taxes sur celle-ci, toutes ces arnaques ont en commun la similitude du temps perdu et potentiellement (beaucoup) d’argent perdu. L’arnaque du prince nigérian rapporte encore $700K par an.
Mais si vous êtes un éditeur, les types d’escroqueries qui arrivent dans votre boîte de réception peuvent sembler anodines ou même carrément crédibles. Un petit éditeur avec beaucoup de travail sur les mains pourrait trouver un e-mail offrant une “solution rapide” à leur SEO ou la performance de leur site Web attrayant et utile.
Pourtant, une fois que c’est dit et fait, ils découvrent que ce qui a été offert n’avait aucune valeur intrinsèque, ou pire, le service fourni était préjudiciable à votre site.
Les éditeurs à la fois petits et grands sont sensibles à ces types d’arnaques. En 2011, J.C. Penny a été la proie d’une campagne de référencement qui a fini par nuire à ses revenus et a tiré plusieurs pages en arrière sur les résultats de recherche index.
Qui tente d’arnaquer les éditeurs ?
Les trois principales catégories de personnes qui essaient d’escroquer les éditeurs sont :
- Les consultants SEO
- Les ‘Pros en Marketing’ (il y a chevauchement avec la première catégorie)
- Les réseaux publicitaires
Les consultants en référencement ou les spécialistes du marketing peuvent tous deux arriver dans votre boîte de réception en vous disant qu’il s’agit d’une entreprise légitime, et qu’ils veulent vous offrir un “audit gratuit”. Audit de votre propre site à l’aide de ce guide.
Ces personnes vous donneront des recommandations pour votre site, et si vous ne savez pas comment faire la différence entre quelque chose qui a vraiment un impact sur votre site et quelque chose qui ne pourrait pas, vous pourriez les payer qui sait combien d’argent pour quelque chose qui est impossible à quantifier.
Si quelqu’un vous tend la main avec des services de référencement, des services de réseau publicitaire ou des services de lien/marketing de toute nature, vous devriez immédiatement avoir un drapeau rouge levé, simplement parce que l’industrie est tellement saturée de gens qui veulent profiter des éditeurs de cette façon.
Quels types de consultants SEO devrais-je éviter ?
L’exemple classique et de loin le plus répandu est l’audit SEO gratuit. Ils ressemblent généralement à ceci :
Le fait est que si vous vous inscrivez à SEMRush, Hrefs, ou Moz – même si ce n’est que l’essai gratuit – peut exécuter un rapport de recherche sur votre site, et vous allez obtenir 95-98% de ce que tout consultant SEO va vous donner dans leur “audit gratuit”. N’importe quel vrai audit SEO va juste exécuter un crawler sur votre site pour essayer de trouver toutes les erreurs possibles du webmaster.
Croyez-le ou non, votre compte Google Search Console est tout aussi efficace que les autres outils mentionnés. Si vous n’avez pas configuré la console de recherche sur votre site, il se peut que vous manquiez des informations précieuses. Parce que tout ce qui s’enregistre comme quelque chose qui a un impact sur votre site, il sera sur la console de recherche. Ce sont les choses que Google est en train de mettre en évidence naturellement.
Si vous envisagez l’un de ces consultants SEO, la première chose que vous devriez faire est de regarder vos données Google Search Console. Un audit en soi n’a aucune valeur. Ce qui compte, c’est ce que vous faites de cette information.
Comment savoir si un consultant en référencement est légitime ?
La plupart des escroqueries ne seront pas aussi faciles à repérer qu’un courriel provenant de Sammy McScamson, mais elles ont toutes des thèmes similaires.
Vous pourriez voir des fautes d’orthographe, des couleurs de texte bizarres et des garanties de qualité de leurs services trop sûres. Même si vous recevez un courriel sans les drapeaux rouges que je viens de mentionner, vous pouvez quand même jeter un coup d’oeil au contenu du message et à ce qu’il prétend.
“Votre plus gros concurrent a plus de 1 000 backlinks de qualité.” Mais objectivement parlant, est-ce bien ? C’est mauvais ? Que diriez-vous d’un millier de backlinks vers une seule page ? Et si la moitié d’entre eux avaient été perdus ?
Google ignore la grande majorité des backlinks.
Si l’un de ces consultants SEO ne crawl votre site en prétendant que vous n’avez pas assez de backlinks, même si elles vous comparent à quelqu’un d’autre qui se classe plus haut pour une certaine requête, ils n’ont aucune idée ce que cette pertinence est. Les chances qu’ils soient en mesure de quantifier leur travail sont minces, voire nulles.
Il est vraiment important que si quelqu’un va faire du travail SEO pour vous que vous savez précisément ce qu’ils vont faire et comment ils vont quantifier leurs résultats.
Ce que Markie offre, par rapport à ce que Sammy offrait, c’est du travail physique réel qui pourrait donner des résultats quantifiables s’il était fait correctement. Cependant, il est toujours préférable d’ignorer les courriels d’outreach pour ce type de travail et de faire vos propres recherches sur ces types de personnes. Il est généralement préférable de savoir exactement ce que vous devez faire avant d’engager quelqu’un pour le faire.
Quels types de réseaux publicitaires et d’arnaques publicitaires devrais-je éviter ?
Le slogan classique d’un réseau publicitaire est : “Essayez juste mes balises publicitaires !” Les éditeurs devraient être très sceptiques à l’égard de cette approche.
Même si la sophistication de la technologie publicitaire, les appels d’offres programmatiques, les serveurs et les échanges de publicités grand nom ne cessent de croître, la fraude publicitaire devient un problème de plus en plus important.
Une étude récente de eMarketer suggère que l’argent provenant de la fraude digitale est estimé à environ 6,5 à 19 milliards $ ou plus. Même avec de nouvelles protections comme ads.txt, début 2019, DoubleVerify a trouvé un nouveau système de fraude contourné et exploited ads.txt en se faisant passer pour des sites avec le code ads.txt.
Si ces réseaux publicitaires qui arrivent dans votre boîte de réception reçoivent leurs scripts publicitaires sur votre page, ils peuvent vous faire croire qu’ils vous paient plus que quiconque. Alors que la vérité est peut-être qu’ils n’enchérissent que sur les visiteurs les plus nombreux. En gros, je joue aux maths bizarres.
Faites toujours attention en mettant des balises publicitaires sur votre site. Une fois que le script est sur votre site, le réseau publicitaire a le potentiel de le manipuler, et le résultat pourrait affecter les prix de toutes vos autres annonces.
L’une des plus grandes escroqueries de réseau publicitaire que je vois ces derniers temps qui est plus récente sont les réseaux de publicité qui font semblant d’être des annonceurs directs. Un exemple de ceci pourrait ressembler à :
Disons que vous répondez avec, “Je travaille actuellement avec Google AdExchange et Ezoic“.
Addie et d’autres réseaux publicitaires veulent vous faire croire qu’ils sont des annonceurs directs. Alors qu’en réalité, il ne s’agit que d’un réseau publicitaire déguisé en annonceur direct. Il se peut qu’ils essaient de se faufiler dans votre fichier ads.txt ou quelque chose du genre pour pouvoir commencer à enchérir en secret sur votre site.
Quels types d’arnaques de liens et de schémas de liens dois-je éviter ?
Au cours des dernières années, nous avons vu l’offre “SEO Audit” des escrocs, autrefois très populaire, se transformer en:
- Personnes souhaitant poster sur votre site.
- Ils ont lu un de vos articles qu’ils ont “vraiment aimé”, et ils souhaitent juste avoir un article qui est super pertinent et le lier à leur contenu.
- Personnes offrant de construire des liens pour vous.
Vous voulez éviter ce genre d’offres. Les personnes qui veulent publier des messages et des liens vers leur site veulent juste emprunter l’autorité de votre site .
Ces personnes ont très probablement lu le conseil de création de liens pour “tendre la main à d’autres sites Web et leur demander de partager un lien vers votre site”. Vous devriez ignorer ces offres de la même façon que vous devriez ignorer ce type de conseil.
Ce qui est un meilleur conseil est de construire des liens organiques par en écrivant du bon contenu que les gens veulent vraiment relier. Dans la plupart des cas, si les gens vous contactent froidement au sujet de l’affichage de messages ou de la création de liens par des invités, il ne faut pas en tenir compte. À moins que vous ne les connaissiez directement ou qu’ils soient réputés dans l’espace (influenceur, marque, etc.) En voici un exemple à éviter :
Plus encore, si quelqu’un offre à construire des liens pour vous, cela pourrait être extrêmement nuisible pour votre site. Si vous avez de mauvais liens pointant vers vous ou vice versa, cela pourrait poser un problème pour votre site. De nombreux sites ont été durement touchés par les mises à jour de Google pour ces types de backlinks car Google pénalise ceux qui achètent des backlinks ou les créent.
Google peut maintenant vous montrer si vous êtes sous pénalité d’action manuelle. Ces informations se trouvent sous l’onglet ‘Actions manuelles’ dans Google Search Console. C’est une bonne chose de vérifier périodiquement pour vous assurer que vous n’avez pas reçu d’avis d’action de manul et que vous êtes en conformité avec les règles de Google.
A quels autres types d’escroqueries et de sensibilisation devrais-je faire attention ?
Toutes ces escroqueries que nous venons de mentionner ont un point commun. C’est habituellement quelqu’un qui vous tend la main, et votre premier instinct pourrait être qu’il essaie de vous vendre quelque chose. Ces messages peuvent être mal écrits et comporter des couleurs de texte bizarres, ou ils peuvent être modélisés et avoir l’air très professionnels.
Généralement, cependant, ces arnaqueurs veulent que vous leur sous-traitiez quelque chose . Cela semble habituellement trop compliqué ou assez bénin. Mais sachez que si vous ne savez pas pourquoi quelqu’un vous tend la main, tous vos sens d’araignée de l’éditeur devraient vous titiller de la même façon.
La chose principale que vous voulez vous rappeler est que lorsque vous recevez ces courriels, vous voulez savoir quel est leur but et qui la personne qui les envoie représente. En réalité, si vous ne savez pas ce qu’il faut faire, n’engagez pas quelqu’un pour les deux.
En réalité, si vous ne savez pas ce qu’il faut faire, n’engagez pas quelqu’un pour vous le dire… et pour le faire.
Combien de ces courriels frauduleux recevez-vous ? Si cela vous est arrivé ou si vous avez des questions à me poser, n’hésitez pas à me faire part de vos commentaires et je ferai de mon mieux pour y répondre.