Le débat sur la suppression définitive des cookies tiers n’est toujours pas tranché – il continue d’avoir des répercussions sur les éditeurs et les annonceurs. Google a récemment suspendu complètement la fin des cookies tiers dans son navigateur Chrome après des années de tergiversations. La mise en œuvre des résultats et des visions de projets plus importants tels que Privacy Sandbox est en cours, mais n’est pas terminée. Dans un écosystème numérique de plus en plus soucieux de la protection des données, le hachage des e-mails s’est révélé être une technologie importante pour les éditeurs numériques. Dans ce billet de blog, nous expliquons ce qu’est le hachage des e-mails, citons des statistiques pertinentes, expliquons pourquoi il est important pour les éditeurs numériques et présentons notre solution innovante, Ezoic Identity.
Sommaire
Qu’est-ce que le hachage d’e-mails ?
Pendant des années, les annonceurs se sont fortement appuyés sur les cookies pour collecter des données sur les utilisateurs et cibler efficacement les groupes. Selon Statista, “près de 83 % des spécialistes du marketing s’appuient sur les données collectées par les cookies tiers pour concevoir leurs campagnes et leurs publicités et augmenter à la fois leur notoriété et leurs ventes”(source). Indépendamment de la date à laquelle les cookies tiers disparaîtront définitivement du marché, nous observons un déplacement de la confiance vers des alternatives telles que les données de première partie, qui comprennent également les adresses e-mail. Les e-mails s’avèrent de plus en plus être le moyen le plus fiable d’identifier les utilisateurs sur tous les appareils.
Dans ce contexte, le hachage des e-mails devient un moyen de plus en plus populaire pour collecter des données. Le hachage des e-mails consiste à convertir une adresse électronique en une chaîne de caractères unique à l’aide d’un algorithme de cryptage. Les algorithmes les plus couramment utilisés sont MD5, SHA-1 et SHA-256. Cette conversion est unidirectionnelle, ce qui signifie qu’une fois qu’un courriel est haché/chiffré, il ne peut plus être reconverti dans sa forme initiale.
Par exemple, si l’adresse électronique“[email protected]” est hachée à l’aide de l’algorithme MD5, une valeur de hachage telle que“5f4dcc3b5aa765d61d8327deb882cf99” pourrait être obtenue. Cette valeur de hachage est clairement associée à l’e-mail d’origine et garantit la protection des données tout en permettant d’identifier l’utilisateur sur différentes plateformes.
Statistiques pertinentes
Pour comprendre l’impact et l’importance du hachage des e-mails, il convient d’examiner les statistiques suivantes :
- Préoccupations en matière de protection des données : selon une enquête réalisée par le Pew Research Center en 2023, 79 % des internautes sont préoccupés par la manière dont leurs données sont utilisées par les entreprises(source).
- Dépenses publicitaires : On s’attend à ce que les dépenses mondiales en publicité numérique atteignent 526 milliards de dollars en 2024, les éditeurs et les annonceurs recherchant de plus en plus des moyens fiables de cibler et de mesurer leur public sans compromettre la protection des données(source).
Pourquoi les éditeurs numériques devraient-ils s’intéresser au hachage d’e-mails ?
Le hachage d’e-mails présente un certain nombre d’avantages pour les éditeurs numériques :
- Amélioration de la protection des données : en convertissant les adresses e-mail en valeurs de hachage, les éditeurs peuvent garantir la protection des données des utilisateurs tout en étant en mesure de suivre et d’identifier les utilisateurs sur différentes plates-formes.
- Conformité : le hachage des e-mails aide les éditeurs à se conformer aux réglementations sur la protection des données telles que le RGPD et la CCPA, qui soulignent l’importance du consentement des utilisateurs et de la minimisation des données.
- Ciblage optimisé : les e-mails hachés permettent aux éditeurs de maintenir des profils d’utilisateurs précis et de diffuser des contenus et des publicités personnalisés en partageant les données chiffrées avec les réseaux publicitaires, ce qui se traduit par un meilleur engagement et des revenus plus élevés.
- Résistance à la suppression des cookies tiers : les cookies tiers étant progressivement supprimés, les e-mails hachés offrent une alternative fiable pour l’identification et le suivi des utilisateurs.
- RPM nettement plus élevés dans les navigateurs sans cookies tiers comme Safari et Firefox : en transmettant les e-mails hachés aux annonceurs dans le respect de la protection des données, les éditeurs peuvent obtenir des RPM nettement plus élevés, en particulier dans des navigateurs comme Safari et Firefox. Cela permet d’améliorer la monétisation et de s’adresser de manière optimale au groupe cible existant.
La solution d’Ezoic : Ezoic Identity
Chez Ezoic, nous connaissons les défis auxquels sont confrontés les éditeurs numériques lorsqu’il s’agit de protéger la vie privée des utilisateurs tout en optimisant la performance des annonces. C’est pourquoi nous avons développé Ezoic Identity, une solution d’identification qui permet aux éditeurs de partager une version hachée de l’e-mail d’un utilisateur avec des fournisseurs tels que Google et les modules d’identité utilisateur de Prebid, ou avec des enchérisseurs d’en-tête, dans le respect de la vie privée.
Ainsi, en tant qu’éditeur, vous pouvez par exemple partager une liste entièrement cryptée des adresses e-mail de vos abonnés à la newsletter avec les partenaires de la solution ID d’Ezoic, dans le respect de la protection des données, ce qui permet à vos utilisateurs d’être ciblés par des annonceurs à l’aide d’ID, même dans des navigateurs sans cookies tiers, ce qui entraîne des RPM plus élevés.
Principales caractéristiques d’Ezoic Identity
- La protection des données avant tout : Ezoic Identity utilise des algorithmes de hachage standard du secteur pour garantir que les adresses électroniques des utilisateurs sont hachées et protégées en toute sécurité.
- Identification multi-plateforme : grâce à l’utilisation d’e-mails hachés, Ezoic Identity permet aux éditeurs de reconnaître et d’impliquer les utilisateurs sur différents appareils et plateformes, sans dépendre de cookies tiers.
- Conformité et transparence : Ezoic Identity est conçu pour aider les éditeurs à se conformer à la législation sur la protection des données et pour permettre une gestion transparente des consentements et des méthodes d’utilisation des données.
- Amélioration des performances publicitaires : en identifiant précisément les utilisateurs, Ezoic Ads permet aux éditeurs de diffuser des annonces plus ciblées et plus pertinentes sur leur site, ce qui optimise les performances publicitaires et augmente les revenus. Selon le navigateur et le type d’utilisateur, les revenus pour 1000 visiteurs peuvent être augmentés jusqu’à 100% avec l’utilisation d’e-mails hachés par rapport aux utilisateurs qui ne peuvent pas être identifiés sans les cookies tiers et les solutions d’identification.
En résumé, le hachage des e-mails est une solution indispensable tant pour les éditeurs numériques que pour les annonceurs, car la protection des données et l’identification des utilisateurs seront une nécessité pour les entreprises en ligne, surtout dans les années à venir. En utilisant des solutions comme Ezoic Identity, les éditeurs peuvent s’assurer qu’ils sont en conformité, améliorer la confidentialité des utilisateurs et continuer à fournir à leur public un contenu personnalisé de qualité tout en augmentant leurs revenus.
Cliquez ici pour accéder à la documentation d’Ezoic Identity et savoir comment mettre en œuvre la solution.