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Le début du premier trimestre est généralement le moment où les tarifs publicitaires sont les plus bas. Historiquement, le revenu annuel d’un site Web n’est pas réparti de manière égale entre les trimestres, ce qui soulève la question suivante : quel pourcentage du revenu annuel les éditeurs gagnent-ils dans chaque trimestre respectif ?
Malgré ce que 2020 a apporté, de nombreux éditeurs ont encore vu des taux publicitaires élevés au quatrième trimestre. Généralement, le Q4 sera une période de revenus record pour les sites Web, car les taux d’annonces s’envolent et la plupart des éditeurs accumulent plus de revenus que tout autre trimestre. Mais dans quelle mesure le 4e trimestre est-il plus rentable que les autres trimestres, et à quoi ressemblent les tendances en matière de revenus par trimestre ?
Sur la base des données de notre Ad Revenue Index, nous avons compilé des informations sur le pourcentage de revenus que les éditeurs réalisent, par trimestre, sur leurs revenus annuels.
En regardant l’Ad Revenue Index, nous pouvons voir qu’il y a le même schéma chaque année ; il y a une grosse hausse autour de décembre, suivie d’une grosse baisse des revenus publicitaires au premier trimestre. Celui-ci augmente progressivement puis plonge au début de chaque nouveau trimestre, bien qu’il continue son ascension tout au long de l’année.
Sommaire
Revenus publicitaires du 1er trimestre vs revenus publicitaires du 4e trimestre
Si nous examinons les données de plus près, nous pouvons constater que le pourcentage des revenus annuels que le 1er trimestre rapporte est généralement l’un des plus faibles et que le 2e trimestre est généralement un peu meilleur. Cela est suivi d’une diminution des revenus pour le T3 avant d’accélérer à nouveau lors des dépenses de consommation des fêtes de fin d’année souvent observées au T4.
L’année 2017 et l’année 2020 ont toutes deux contrarié cette tendance commune.
Les revenus publicitaires trimestriels par an sont en baisse.
Voir plus de tendances de 2020 pouvant s’appliquer à 2021 ici.
Les dépenses du troisième trimestre ont été plus élevées que celles du deuxième trimestre au cours des deux années ; c’était particulièrement vrai pour 2020, où le premier trimestre a commencé à des taux normaux, mais a ensuite chuté lorsque le COVID-19 a balayé le monde. Cela a ensuite été compensé par des hausses des taux publicitaires au T3, qui est généralement un trimestre plus lent pour les éditeurs, puis des taux publicitaires beaucoup plus élevés pour le T4, car les annonceurs ont affiné les opportunités disponibles numériquement avec leurs budgets publicitaires restants.
Quand les sites web gagnent-ils le plus grâce aux publicités ?
Si nous examinons les pourcentages trimestriels moyens combinés, nous pouvons constater que ces tendances ne sont pas tout à fait les mêmes que lorsqu’elles sont ventilées chaque année. En fait, on peut dire sans risque de se tromper que chaque année est un peu différente, même si nous pouvons trouver quelques similitudes générales auxquelles les éditeurs peuvent s’attendre.
Il y a des généralités avec les éditeurs.
Les généralités avec les revenus des éditeurs peuvent être utiles d’un point de vue directionnel, mais comme il est souvent souligné, les tarifs publicitaires peuvent varier énormément selon les éditeurs – même s’ils ont un site web dans la même catégorie, la même niche, et avec le même trafic géographique qu’un autre site web
Supérieur, nous pouvons voir à quel point les dépenses des T1 et T2 sont proches en moyenne, suivies d’une légère hausse au T3, ce qui conduit ensuite au T4 qui représente en moyenne le pourcentage le plus élevé de revenus. Cela peut être une surprise pour certains sites Web qui peuvent voir plus de 50 % de leurs revenus annuels provenir de seulement 2 ou 3 mois à la fin de l’année.
Que font les sites web lorsque les taux de publicité baissent ?
Comme le 4e trimestre rapporte le plus d’argent de tous les trimestres et que le 1er trimestre en rapporte le moins, cela peut être déstabilisant pour les éditeurs lorsque cette transition se produit. Cependant, cette baisse est normale et les éditeurs ne devraient généralement pas s’inquiéter. Des opportunités existent pour les sites Web, tant lorsque les taux de publicité sont élevés que lorsqu’ils sont bas. L’élaboration d’une stratégie sur la façon de tirer parti de ces changements peut faire partie de la planification annuelle et devrait être analysée avec soin avant que des changements massifs ne soient effectués.
Nous avons couvert les mécanismes derrière ces flux et reflux saisonniers dans des articles précédentss si vous souhaitez en savoir plus. De plus, c’est une période où les principaux annonceurs élaborent des stratégies et décident des budgets publicitaires pour le reste de l’année.
Les campagnes seront lancées en fonction de l’évolution de la demande.
Les campagnes seront lancées tout au long du mois de janvier et continueront généralement leur mode cyclique à partir de là. Les annonceurs continueront probablement à être conservateurs car il y a encore de l’incertitude concernant COVID-19, donc les éditeurs pourraient voir des taux plus bas ce T1 que les années précédentes ; cependant, 2020 a montré à tous que des périodes sans précédent pouvaient donner des résultats sans précédent (et pas toujours de manière négative).
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