Vous cliquez sur un article que vous voulez lire, et quand la page se charge, une annonce vidéo apparaît et joue automatiquement quelque part sur la page. Les éditeurs qui ne connaissent pas les réseaux d’annonces vidéo se demandent peut-être : comment obtenir ces types d’annonces diffusées sur mon site Web ?
Voici un exemple du site Web d’USA Today.
Aujourd’hui, je vais vous montrer comment fonctionnent les réseaux publicitaires vidéo et quels sont les meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs.
Sommaire
Fonctionnement des réseaux publicitaires vidéo
Les réseaux publicitaires vidéo servent principalement deux types d’annonces vidéo : Instream et Outstream. La plupart des gens surfant sur le web ont vu ces deux types d’annonces vidéo.
Par exemple : Si vous cliquez sur une vidéo YouTube, les annonces que vous voyez sont diffusées avant que la vidéo ne soit diffusée en ligne. Il en va de même pour les annonces diffusées sur une vidéo hébergée de façon native sur le site Web d’un éditeur (en dehors des plateformes comme YouTube et Vimeo). D’autre part, si vous visitez un site Web et avez une annonce vidéo qui n’est pas suivie par le propre contenu de l’éditeur, ce sont des annonces vidéo en direct. Ces unités d’annonces se trouvent souvent dans le contenu, la barre latérale ou « collante » (déplacez-vous pendant que vous faites défiler) et ont tendance à apparaître.
Quelles sont les principales différences entre les annonces vidéo Instream et Outstream ?
Annonces vidéo Instream :
Les annonces vidéo Instream sont des annonces qui sont diffusées sur le contenu vidéo d’un éditeur. Ces annonces sont parfois appelées annonces « en lecture » ou « vidéo native ». Il existe trois principaux types d’annonces vidéo Instream :
- Pré-roll (avant le début de la vidéo)
- Mid-roll (au milieu de la vidéo)
- Post-roll (après la fin de la vidéo)
Ces différentes étiquettes se réfèrent à l’endroit où l’annonce joue dans le contenu vidéo. L’exemple ci-dessous est la lecture pré-roll à une vidéo :
Annonces vidéo Outstream :
Les annonces vidéo Outstream sont indépendantes du contenu d’un éditeur. Ces annonces apparaissent souvent dans le contenu ou ailleurs sur la page. Parfois, elles sont plein écran, ou seront placées dans un coin de l’écran et restent « collants » que vous faites défiler.
Cette annonce vidéo en aval ci-dessous était sur le weatherchannel.com, et elle apparaît dans le contenu. Quand c’est fini de jouer, le joueur s’effondre.
Sur cette page spécifique, Weather Channel a à la fois des vidéos Instream et Outstream.
Les meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs
Teads
Teads propose des solutions de monétisation vidéo pour les éditeurs. Ils fournissent des créations d’annonce interactives et travaillent avec toutes les sources de demande.
Leur technologie de service d’annonce utilise l’intelligence artificielle et les données pour améliorer les revenus des éditeurs de sites Web tout en s’assurant que leur inventaire est de haute qualité.
Autres caractéristiques de Teads :
- SSP de nouvelle génération
- Accès à Teads Studio, qui offre des services créatifs à leurs utilisateurs
- Annonces vidéo en lecture (en aval)
- Centre centralisé de rapports, y compris les rapports sur la visualité, l’audience et la qualité des stocks
OpenX
OpenX Video offre une évolutivité dans les formats publicitaires, la vente de modèles et des méthodes d’intégration pour stimuler la croissance des revenus tout en maintenant des normes de qualité élevées.
Voici quelques-unes des fonctionnalités d’OpenX Video :
- Accès à plus de 45 DSP vidéo
- Tirer parti des formats vidéo innovants sur les applications de bureau, web mobiles et mobiles, y compris les applications instream ou oustream, interstitiels, opt-in, et plus encore
- Disponibilité sur tous les principaux serveurs d’annonce vidéo, les joueurs vidéo et les intégrations, y compris les balises VAST, les enchères d’en-têtes et l’open RTB
- Adaptateur prebid
VerizonMedia
Verizon Media offre une SSP complète pour optimiser la publicité vidéo. Leur solution de ciblage publicitaire repose sur des relations directes avec les consommateurs, ce qui signifie une moins grande dépendance à l’égard des cookies. Ils ont reçu le prix Best of Tech « choix des lecteurs ».
Voici quelques-unes des caractéristiques de Verizon Media :
- Accès à une bibliothèque de plus de 10 millions de vidéos syndiquées de partenaires premium
- Intégration avec plus de 50 DSP pour améliorer le chiffre d’affaires
- Une suite de rapports analytiques remaniée
- Les formats émergents, tels que l’en-tête vidéo et la vidéo de forme courte
AdPlayer.Pro
AdPlayer.Pro fournit de la publicité vidéo en aval. Ils offrent également un lecteur HTML5 intégré. En conséquence, ils permettent aux éditeurs de sites Web de monétiser le contenu même sans vidéos existantes sur le site.
Voici quelques caractéristiques de AdPlayer.Pro :
- Formats vidéo conformes au CCI, aux côtés des catégories d’annonces conformes à Google
- Positionnement relatif du lecteur vidéo sur la page, sans modification du code ou du modèle du site
- Équipe de support dédiée comprenant un support technique 24h/24 et une gestion proactive des comptes
- Tableau de bord avec données agrégées provenant de plusieurs canaux, et options pour exporter des statistiques dans différents formats
Taboola
Les unités d’annonce vidéo de Taboola Feed reflètent l’apparence et la sensation d’un fil d’actualité sur les réseaux sociaux. Le style de flux de défilement de la publicité combine le contenu et la publicité pour garder les lecteurs engagés.
Voici quelques fonctionnalités de la plate-forme Taboola :
- Le tout dans une suite de rapports et de gestion, y compris les rapports sur les revenus et les outils pour identifier les sources de contenu et de trafic à haut rendement et à développer des sources de contenu et de trafic performantes.
- Une gamme de formats publicitaires vidéo supplémentaires, y compris en ligne, curseur et widget
- TAG vérifié et annonces.txt pour aider à prévenir l’usurpation de domaine et la malvertising
- Intégration d’écrans vidéo avec d’autres types de contenu, par exemple sur les articles du site, et produits promus
SelectMedia
Select Media offre une solution qui combine plusieurs méthodes de monétisation. Ils utilisent le ciblage algorithmique pour permettre à des segments de clients spécifiques de voir des annonces ciblées.
Autres fonctionnalités Select Media :
- La combinaison du style d’enchères (RTB) et des méthodes d’achat à prix fixe permet aux éditeurs de stimuler la concurrence pour leur espace publicitaire
- Le tableau de bord interactif permet aux éditeurs de prédire le succès de leurs campagnes vidéo et d’effectuer des modifications afin d’améliorer l’interaction des utilisateurs avec leurs unités publicitaires vidéo
- Service entièrement géré pour aider les éditeurs à géo-cibler à la fois l’affichage et la monétisation vidéo
- Gestion complète des annonces
Primis ( Primis )
Primis propose un moteur de découverte vidéo qui montre des vidéos d’une manière qui apparaît native au contenu du site. Leur fonctionnalité remarquable est une seule unité d’annonces pour couvrir différents formats.
Les principales caractéristiques de Primis incluent :
- Le ciblage d’I.A. pour aider à faire correspondre la bonne annonce à la bonne audience
- Vidéos sur mesure d’experts en création de contenu, ainsi que l’accès à une bibliothèque de vidéos pour aider à fournir du contenu pertinent aux lecteurs
- Promotion et distribution du contenu vidéo d’un éditeur
- Trending Stories pour s’assurer que les vidéos pertinentes aux dernières nouvelles peuvent apparaître rapidement sur le site
AppNexus (AppNexus)
AppNexus (filiale deXandr) propose la monétisation vidéo depuis 2015. Leur SSP pour les éditeurs est très vanté dans l’industrie.
Principales caractéristiques de la monétisation vidéo AppNexus :
- Technologie d’en-tête utilisant Prebid pour assurer la transparence et la performance
- Yieldex a été racheté par AppNexus en 2015, et maintenant leurs outils « Yield Analytics » sont intégrés dans leur tableau de bord, pour aider à prévoir et optimiser les résultats
- AppNexus gère à la fois le côté vendeur, et côté acheteur, ce qui signifie que le processus est plus facile à faire à l’échelle
SpotX (SpotX)
Spotx dispose d’une première technologie de publicité vidéo, qui fournit un point d’accès unique pour gérer tous les aspects des annonces vidéo. Les annonces directes et programmatiques sont en concurrence dans le même espace dans le système spotx.
Caractéristiques clés de Spotx :
- Vidéos dans une gamme de formats, par exemple en flux, en flux, interstitiels, OTT et sous forme courte
- Possibilité de créer des offres personnalisées en fonction de paramètres spécifiques, par exemple la visualisation ou la démographie de l’audience
- Partenariat avec JW Player pour aider à intégrer la gestion vidéo et de la bande annonce dans une solution unique
- Prise en charge d’une gamme d’intégrations, y compris SDKs, VPAID, JavaScript extraits de code et VAST
Unruly
UnrulyX est la plate-forme de gestion d’annonce en libre-service d’Unruly pour les éditeurs. Elle combine des annonces CTV, vidéo et display.
Autres caractéristiques importantes d’UnrulyX :
- Gestion et assistance de compte entièrement prises en charge pour gérer le rendement
- Outils pour aider à créer des offres dans divers formats programmatiques, par exemple des offres d’enchères directes, privilégiées ou ouvertes
- UnrulyX Shield aide les éditeurs à s’assurer que leur expérience de l’annonce est de haute qualité, et est livré avec une promesse de sécurité de marque
- Un marché d’offres PMP existantes pour aider à faire correspondre l’audience d’un site à des partenaires d’annonce bien rémunérés
Utilisation des réseaux publicitaires vidéo Metrics
Lorsque les éditeurs monétisent leur site Web, il existe une gamme de mesures qui s’appliquent en fonction du logiciel d’analyse utilisé. Les réseaux publicitaires qui regardent un site utilisent souvent des mesures comme la profondeur du défilement, le temps engagé sur le site, les données démographiques des utilisateurs et le type d’appareil pour obtenir une meilleure image des performances.
Certaines mesures sont courantes à la fois pour l’affichage et la publicité vidéo, par exemple :
- Click Through Rate (CTR) – Cela nous indique quel pourcentage de téléspectateurs a cliqué sur un appel à l’action dans une vidéo
- Bénéfices – Une mesure du total des recettes provenant des annonces
- Coût par mille impressions (CPM)– Selon certaines estimations, les CPM sur les annonces vidéo sont jusqu’à dix fois plus élevés que les annonces affichées
Cependant, il ya aussi quelques mesures clés qui sont spécifiques à la publicité vidéo :
- La lecture Playback – Le nombre de fois où quelqu’un a commencé à jouer une vidéo
- Nombre de lecture – Combien de fois au total une vidéo a été jouée
- Erreur de lecture vidéo – Cela mesure combien de fois il y a eu une erreur lorsqu’une tentative a été faite de lire une vidéo
Le lecteur vidéo d’Ezoic fournit des données sur toutes ces mesures vidéo pour aider les éditeurs à en apprendre davantage sur les performances de leur contenu vidéo. En outre, comme l’outil quitte la bêta, il y a aussi la possibilité d’inclure des mesures plus avancées.
Par exemple, le testeur d’annonce d’Ezoic fournit des informations sur les revenus par session et le temps d’engagement par session. Étant donné qu’Ezoic est une plate-forme fournissant des logiciels pour les vidéos auto-hébergées, plutôt qu’un réseau publicitaire vidéo, il existe des possibilités pour les éditeurs d’accéder à beaucoup plus d’informations.
Comment travailler avec les réseaux publicitaires vidéo
Il existe deux façons de travailler avec un réseau d’annonce vidéo en tant qu’éditeur. Tout d’abord, vous pouvez auto-héberger votre propre contenu vidéo, puis s’appliquer au réseau d’annonce. Les annonces seraient ensuite intégrées via quelques méthodes différentes possibles, selon le réseau spécifique. Deuxièmement, certains réseaux vous permettent de télécharger vos vidéos directement sur leurs outils. Dans ce cas, le lecteur vidéo chercherait à la fois la vidéo et le contenu de l’annonce à partir des serveurs de la plate-forme tierce.
Vous devrez examiner les descriptions du réseau vidéo que vous souhaitez demander et décider si vous avez besoin d’un lecteur vidéo tiers, ou bien si la plate-forme vous permet de télécharger et de monétiser en même temps.
Pour l’auto-hébergement, JW Player est un lecteur vidéo HTML5 qui permet aux éditeurs d’héberger leurs propres vidéos. Leurs outils permettent également aux éditeurs de monétiser leur contenu vidéo à travers diverses intégrations. Le lecteur vidéo d’Ezoic est une autre option, qui permet aux éditeurs d’héberger eux-mêmes leurs propres vidéos, de les télécharger directement sur le site et de les monétiser sans tiers.
YouTube vs contenu vidéo auto-hébergé
Il est possible d’héberger des vidéos sur YouTube, puis de les intégrer à votre site Web. Toutefois, l’auto-hébergement de votre contenu vidéo permettra beaucoup plus de contrôle parce que vous conservez la propriété du contenu plutôt que de passer la main à une autre plate-forme. Nous vous recommandons d’héberger vous-même des vidéos si vous voulez monétiser !
Les récentes mises à jour politiques de YouTube signifient également que les éditeurs qui ne répondent pas aux exigences de leur propre publicité auront automatiquement monétisé leur contenu. Dans ce scénario, YouTube conserve les recettes publicitaires !
En outre, il ya plus de stabilité dans l’auto-hébergement. Les termes de YouTube changent fréquemment et il y a toujours le risque d’être diabolisé pour non-conformité, comme cet éditeur :
Cela étant dit, quand un éditeur auto-héberge la vidéo, il y a encore quelques règles. Par exemple, un éditeur doit toujours se conformer aux politiques des réseaux publicitaires qu’il a l’intention d’utiliser sur le site.
Les outils d’Ezoic offrent l’accès à AdExchange de Google, qui spécifie des stratégies comme pas de contenu illégal, ou pas d’abus DMCA. En fin de compte, le contenu appartient toujours à l’éditeur et ils gardent le contrôle.
Résumé des meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs en 2021
Pour résumer, voici la liste d’Ezoic des meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs en 2021. Nous avons fourni ces informations auprès de vrais éditeurs de sites Web. Les forums et commentaires sont un excellent moyen d’en apprendre davantage sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, alors nous avons parcouru le web pour trouver une liste des réseaux publicitaires vidéo. Les réseaux suivants font partie de stratégies vidéo réussies pour les éditeurs en ligne :
- Teads
- Openx
- VerizonMedia
- AdPLayer.Pro
- Taboola
- SelectMedia
- Primis ( Primis )
- AppNexus (AppNexus)
- SpotX (SpotX)
- Unruly
D’une manière générale, le contenu vidéo ne fait que devenir plus populaire au fil des ans. La vidéo est un domaine en pleine croissance et il est important pour les éditeurs d’envisager de l’inclure dans leur stratégie de contenu. Non seulement cela, les vidéos sont montrés pour apporter constamment des recettes publicitaires élevées.
Ezoic plaide pour les éditeurs de sites Web pour créer du contenu vidéo et auto-héberger leurs propres vidéos. Cela signifie plus de contrôle sur votre contenu vidéo et les annonces ! L’outil Video Player d’Ezoic pour aider les éditeurs à le faire est toujours en version bêta – recherchez-le dans votre tableau de bord si vous êtes un éditeur Ezoic existant.
Quelle est votre expérience avec le contenu vidéo ? Avez-vous des questions sur la publicité vidéo ? Faites-moi savoir dans les commentaires ci-dessous, j’aimerais avoir vos avis !