Alors que le secteur de la publicité numérique continue de se transformer, la publicité programmatique reste une pierre angulaire de l’innovation et de la croissance. Lors dusalon DMEXCO 2024(Digital Marketing Exposition & Conference) de cette année, qui s’est tenu les 17 et 18 septembre à Cologne, en Allemagne, Wayne Tassie, président du Programmatic Trading Committee de l’IAB Europe, a animé une masterclass intitulée“Programmatic Advertising in Europe – 10 Years of Trends, Attitudes, and Growth Drivers” (Publicité programmatique en Europe – 10 ans de tendances, d’attitudes et de moteurs de croissance) La session a offert un aperçu de la prochaine étude de l’IAB Europe, qui sera publiée en novembre, et qui fournit des informations précieuses sur l’état actuel de l’industrie programmatique.
Ensuite, une discussion animée a eu lieu avec des leaders clés du secteur de l’édition et de la publicité, notamment Daniel Godoy, Global Head of Programmatic Evangelist chez Microsoft Advertising, Cadi Jones, SVP EMEA, Index Exchange, Carol Starr, Vice President Ad Revenue, International Paramount et Ingo Schwab, Head of Media Digitisation, Headquarter Deutsche Telekom.
Cet article met en lumière les tendances les plus significatives partagées lors de l’événement, avec un accent particulier sur la perspective de l’éditeur, ainsi que l’importance croissante des données de première partie – unélément crucial pour toutes les parties dans la navigation de l’avenir de la publicité programmatique.
Si vous avez un compte DMEXCO Community, vous pouvez regarder l’enregistrement complet de la masterclass ici.
Sommaire
Données de première partie : L’épine dorsale de la publicité du futur
L’un des thèmes les plus marquants de la session de l’IAB Europe a été l’importance croissante des données de première partie dans la mise en œuvre de stratégies publicitaires et de monétisation réussies. Avec la disparition progressive des cookies tiers et l’entrée en vigueur de réglementations plus strictes en matière de confidentialité des données, en particulier en Europe, tous les acteurs du secteur de la publicité s’orientent vers des stratégies de données plus axées sur la confidentialité.
Les principales conclusions de l’étude de l’IAB Europe sont les suivantes :
- 53 % des annonceurs prévoient de donner la priorité à l’exploitation des données de première main au cours des 12 prochains mois.
- Un nombre significatif d ‘agences (74 %) et d’éditeurs (66 %) se concentrent sur le ciblage contextuel, ce qui renforce la nécessité d’une collecte de données plus directe et plus conforme.
- En outre, 54% des éditeurs explorent des solutions d’identité pour utiliser leurs données de première main
Pour les éditeurs, cette tendance est le signe d’une opportunité majeure. L’utilisation de données de première main par le biais de solutions d’identité leur permet d’établir des relations directes avec leur public, ce qui leur donne plus de contrôle sur le contenu et la diffusion des publicités. Cela les aide également à se conformer à l’évolution des lois sur la protection de la vie privée tout en offrant des expériences personnalisées aux utilisateurs.
Un meilleur ciblage permet d’améliorer la pertinence des publicités, ce qui augmente la valeur des impressions publicitaires. Les annonceurs sont prêts à payer plus cher pour avoir accès à des audiences de haute qualité et bien ciblées, ce qui fait des données de première partie un atout crucial pour maximiser les revenus programmatiques. Avec l’évolution des lois sur la protection de la vie privée, les éditeurs qui investissent dans une solide stratégie de données de première main bénéficieront d’un avantage concurrentiel dans le monde de la publicité programmatique, de plus en plus axé sur les données, en fournissant aux annonceurs des données fiables et de grande valeur qui permettent d’obtenir de meilleurs résultats pour les campagnes.
L’état actuel de la publicité programmatique
Le rapport de l’IAB Europe a révélé des tendances prometteuses dans la croissance de la publicité programmatique, à la fois en Europe et dans le monde.
- Malgré une légère baisse de la part des publicités display programmatiques (de 53,4 % en 2022 à 51,9 % en 2023), le total des dépenses publicitaires programmatiques en Europe a augmenté de 7,4 %, atteignant 12 milliards d’euros en 2023.
- En revanche, les dépenses publicitaires programmatiques aux États-Unis ont atteint le chiffre stupéfiant de 245 milliards de dollars en 2023, avec un taux de croissance légèrement inférieur de 7,3 % d’une année sur l’autre.
- L‘Europe, bien qu’étant un marché plus petit, a connu une croissance de 11,1 % d’une année sur l’autre en matière de dépenses publicitaires numériques, ce qui indique que la région adopte plus rapidement les stratégies programmatiques que les États-Unis.
- Les annonceurs et les agences continuent d’augmenter leurs investissements dans les canaux programmatiques, 68 % des agences déclarant que plus de 81 % de leurs campagnes d’affichage ont été achetées de manière programmatique.
La publicité programmatique reste le moteur d’une grande partie de l’économie publicitaire numérique, offrant aux éditeurs une opportunité de revenu clé. Les éditeurs qui adoptent des stratégies de données de première partie sont mieux positionnés pour attirer les annonceurs de premier plan qui recherchent activement des sources de données d’audience de haute qualité et respectueuses de la vie privée. Avec l’évolution actuelle vers la transparence des données et la confidentialité des utilisateurs, les éditeurs qui peuvent offrir des placements publicitaires fiables et ciblés grâce aux données de première partie se démarqueront dans le paysage concurrentiel de la programmatique.
Défis et opportunités pour les éditeurs
Si la publicité programmatique offre de nombreuses opportunités, les éditeurs sont encore confrontés à des défis majeurs. Selon l’IAB Europe, la qualité des médias a été citée comme le principal obstacle à l’investissement programmatique par 41 % des agences et 30 % des éditeurs. Les inquiétudes concernant la fraude, la sécurité des marques et la transparence continuent d’avoir un impact sur la confiance des annonceurs.
Cependant, ces défis présentent également des opportunités pour les éditeurs de se différencier. L’engagement d’Ezoic dans l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement et les processus rigoureux d’assurance qualité garantissent que les annonceurs reçoivent un trafic humain de haute qualité sur tous les sites utilisant notre plateforme. Augustine Fou a révélé que l’inventaire d’Ezoic est non seulement hautement humain mais aussi de haute qualité, donnant aux annonceurs l’assurance que leurs publicités atteignent des audiences engagées et authentiques, conduisant ainsi à des RPMs plus élevés pour les éditeurs monétisant avec Ezoic et utilisant notre solution d’identité.
En exploitant les données de première partie grâce à des méthodes telles que l’Email-Hashing, les éditeurs peuvent offrir de la transparence et établir la confiance, créant ainsi une proposition de valeur puissante pour les annonceurs qui cherchent à atteindre des audiences bien définies et de grande valeur.
Ce que les éditeurs peuvent faire : Maximiser les stratégies de données de première main
Pour les éditeurs qui souhaitent rester compétitifs et préparer l’avenir, il est essentiel d’investir dans une solide stratégie de données de première partie. Vous trouverez ci-dessous deux étapes clés pour vous aider à démarrer :
- Collecte des données: Mettez en place des systèmes fiables pour collecter des données de première partie par le biais de méthodes telles que les zones de connexion, les inscriptions à la newsletter(découvrez ici comment augmenter rapidement vos listes d’adresses électroniques ) et les programmes d’adhésion. Ces stratégies vous permettent de constituer une base de données détaillée et respectueuse de la vie privée de votre public, ce qui permet un ciblage et des informations personnalisés.
- Intégrer des solutions d’identité: Les éditeurs bénéficient de solutions d’identité avancées en offrant des expériences publicitaires hautement personnalisées à leurs lecteurs. Ezoic Identity est la solution de bout en bout la plus simple pour connecter de manière transparente des User-IDs basés sur des Emails ou des numéros de téléphone hachés à tous les principaux fournisseurs de solutions d’identité. En implémentant Ezoic Identity, vous augmentez la valeur de votre inventaire, en offrant aux annonceurs un ciblage précis et l’accès à des audiences vérifiées de haute qualité, ce qui génère des publicités de meilleure qualité et augmente vos RPMs non seulement pour les groupes d’utilisateurs sans cookie, mais aussi pour l’ensemble de votre trafic.
Investir dans des solutions de collecte de données et d’identité permet non seulement d’accroître la transparence, mais aussi de positionner votre inventaire publicitaire comme une offre haut de gamme. Cette combinaison vous permet de répondre aux exigences croissantes en matière de respect de la vie privée tout en offrant aux annonceurs les capacités de ciblage dont ils ont besoin pour mener à bien leurs campagnes. Les éditeurs qui privilégient cette approche peuvent capter davantage de dépenses publicitaires programmatiques et renforcer leurs relations avec les principaux acheteurs de publicité du secteur.
Conclusion : Les données de première main sont la clé du succès de la publicité programmatique
Les informations partagées à DMEXCO 2024 confirment que les données de première partie ne sont plus seulement un atout – c’est une nécessité pour les éditeurs qui cherchent à réussir dans l’avenir de la publicité programmatique. Il est apparu clairement que l’exploitation des stratégies de données et des solutions d’identité est essentielle pour augmenter les revenus publicitaires et répondre aux exigences d’un paysage numérique soucieux de la vie privée et sans cookies.
Les éditeurs qui donnent la priorité à la collecte de données de première partie et mettent en œuvre des solutions d’identité, telles qu’Ezoic Identity, se démarqueront auprès des annonceurs, en offrant un inventaire publicitaire de première qualité et hautement ciblé, tout en protégeant leurs efforts programmatiques dans cette industrie en évolution rapide.