Les industries évoluent rapidement pour s’adapter à des réglementations plus strictes en matière de données et au déclin des cookies tiers. Les solutions d’identité avancées, comme Ezoic Identitysont en train de combler le fossé en offrant un ciblage plus précis et de meilleures opportunités de monétisation. Voici comment les secteurs de l’édition, du commerce électronique et des jeux tirent parti des solutions d’identité pour prospérer.
Sommaire
Le besoin de solutions d’identité avancées
Avec la disparition des cookies tiers, les entreprises cherchent de nouveaux moyens d’identifier et de cibler leur public. Les solutions d’identité basées sur des données de première main offrent une méthode conforme et fiable pour diffuser des publicités et des contenus personnalisés, tout en respectant la vie privée des utilisateurs. Les données d’identité déterministes, basées sur des informations vérifiables sur les utilisateurs, fournissent une image beaucoup plus claire que les méthodes probabilistes.
Édition : un meilleur ciblage et une meilleure monétisation
Les éditeurs tirent profit des solutions d’identité avancées en offrant à leurs lecteurs des expériences publicitaires hautement personnalisées. En utilisant des identifiants déterministes, les éditeurs peuvent s’assurer que leurs publicités sont non seulement pertinentes mais aussi respectueuses de la vie privée, ce qui stimule l’engagement et la confiance des lecteurs.
La monétisation s’améliore également de manière significative, car les éditeurs peuvent obtenir des tarifs publicitaires plus élevés pour des données vérifiées de première main. Les annonceurs sont rassurés de savoir qu’ils touchent des publics authentiques, ce qui permet de renforcer les partenariats et d’améliorer les revenus à long terme sur leur inventaire publicitaire de haute qualité.
Commerce électronique : Personnalisation améliorée et ROAS plus élevé
Il a été démontré que près de 65 % des acheteurs en ligne sont plus susceptibles de mettre fin à leurs relations avec les commerçants en ligne après un seul cas de vol de données ou de fraude de paiement (source). La sécurisation des identités des consommateurs et de leurs informations personnelles est essentielle.
Pour les plateformes de commerce électronique, les solutions d’identité permettent une personnalisation plus précise, améliorant l’expérience du client grâce à des recommandations et des offres de produits sur mesure. En identifiant les clients à forte valeur ajoutée, les marques de commerce électronique peuvent les recibler en leur proposant des opportunités de vente croisée et de vente incitative, ce qui permet d’augmenter la valeur de la vie du client (CLV).
En outre, les solutions d’identité aident les annonceurs qui enchérissent sur les sites de commerce électronique à optimiser leurs dépenses publicitaires, en diffusant des annonces plus ciblées et en améliorant le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Grâce aux données de première main, les annonceurs et les marques de commerce électronique sont mieux équipés pour maximiser chaque dollar dépensé.
Jeux : Précision et monétisation dans le jeu
Le marché des jeux devrait atteindre 268,8 milliards de dollars par an en 2025, contre 178 milliards de dollars en 2021 (source) :
Aujourd’hui plus que jamais, l’industrie du jeu a également tout à gagner des solutions d’identité en créant des segments d’audience plus précis basés sur le comportement des joueurs. Cette précision permet de diffuser des publicités très pertinentes dans les jeux, améliorant ainsi l’expérience de l’utilisateur sans perturber le jeu.
En outre, les solutions d’identité améliorent la monétisation des jeux en rendant les offres ciblées, les récompenses et les achats in-app plus personnalisés et plus pertinents. Enfin, dans un monde où la fraude est une préoccupation croissante, les solutions d’identité permettent de vérifier la légitimité des joueurs, ce qui renforce la confiance des annonceurs et garantit des environnements plus sûrs pour les utilisateurs.
Perspectives d’avenir
Alors que les secteurs continuent d’évoluer, les solutions d’identité joueront un rôle essentiel dans l’avenir du ciblage et de la monétisation. La protection de la vie privée devenant une préoccupation centrale, les solutions basées sur les données de première partie telles qu’Ezoic Identity établissent la norme sur la façon dont les entreprises peuvent prospérer dans un monde sans cuisinier.
En adoptant des solutions d’identité, des industries telles que l’édition, le commerce électronique et les jeux peuvent continuer à engager les utilisateurs de manière efficace tout en s’assurant qu’ils respectent les normes de confidentialité les plus strictes. Découvrez comment Ezoic Identity peut vous aider à faire passer votre ciblage et votre monétisation au niveau supérieur.