[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”ligne” _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.4.8″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”]<\/p>\n
Procter & Gamble a annonc\u00e9<\/a> lors de la r\u00e9union annuelle du CCI en 2017 qu\u2019ils r\u00e9duiraient de 90 % leurs d\u00e9penses publicitaires programmatiques. En tant que plus grand annonceur du monde qui d\u00e9pensent 6 milliards de dollars par an, cela a \u00e9t\u00e9 un choc pour l\u2019industrie. Marc Pritchard, chef de la marque de Procter & Gamble, a cit\u00e9 que les facteurs moteurs derri\u00e8re les coupures \u00e9taient les probl\u00e8mes et le manque de transparence avec la mesure de tiers, la fraude, la visibilit\u00e9 de la publicit\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9 de la marque.<\/p>\n Dans les ann\u00e9es qui ont suivi leur annonce, l\u2019un de ces enjeux a \u00e9t\u00e9 un sujet d’actualit\u00e9 et une mesure vant\u00e9e par les \u00e9diteurs et les r\u00e9seaux publicitaires, la visibilit\u00e9 des annonces. M\u00eame la soci\u00e9t\u00e9 de publicit\u00e9 vid\u00e9o Teads a annonc\u00e9 en 2019 qu\u2019elle ne facturerait que des impressions<\/a> visibles aux marques et qu\u2019elle garantirait une vue \u00e0 100%.<\/p>\n Aujourd\u2019hui, je vais vous guider \u00e0 travers les trucs et astuces \u00e0 savoir pour comprendre la visibilit\u00e9 des annonces. Mais plus important encore, je vais vous montrer pourquoi il est loin d\u2019\u00eatre la mesure la plus omportante pour l\u2019annonceur, et comment les \u00e9diteurs sur-optimissent pour la vue, ce qui peut nuire \u00e0 la fois \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et \u00e0 la fa\u00e7on dont les annonceurs ench\u00e9rissent au fil<\/a> du temps sur leurs sites Web.<\/p>\n Nous avons \u00e9galement une vid\u00e9o sur la visibilit\u00e9 des annonces disponible sur notre cha\u00eene YouTube.<\/p>\n