{"id":1216,"date":"2020-10-16T09:28:33","date_gmt":"2020-10-16T09:28:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/2020\/10\/16\/encheres-en-temps-reel-le-guide-de-lediteur\/"},"modified":"2020-10-16T09:28:33","modified_gmt":"2020-10-16T09:28:33","slug":"encheres-en-temps-reel-le-guide-de-lediteur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/encheres-en-temps-reel-le-guide-de-lediteur\/","title":{"rendered":"Ench\u00e8res en temps r\u00e9el : Le guide de l&#8217;\u00e9diteur"},"content":{"rendered":"<p>Avant les \u00e9changes publicitaires automatis\u00e9s, les r\u00e9seaux publicitaires des ann\u00e9es 2000 ajustaient manuellement les prix en fonction de l&#8217;offre et de la demande (un peu comme une salle des march\u00e9s). Ce processus a \u00e9volu\u00e9 vers un prix automatis\u00e9 bas\u00e9 sur un prix en temps r\u00e9el (ench\u00e8res en temps r\u00e9el). <strong>L&#8217;ench\u00e8re en temps r\u00e9el a \u00e9t\u00e9 le d\u00e9but du d\u00e9clin des r\u00e9seaux publicitaires et le d\u00e9but des \u00e9changes publicitaires comme moyen le plus efficace de d\u00e9terminer les prix.<\/strong> Mais de nombreux \u00e9diteurs veulent savoir : qu&#8217;est-ce que l&#8217;ench\u00e8re en temps r\u00e9el, et pourquoi est-il important de comprendre les bases de son fonctionnement ? Nous avons \u00e9galement une vid\u00e9o disponible qui explique ce qu&#8217;est l&#8217;ench\u00e8re en temps r\u00e9el : https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=he9uaxBmn38&amp;list=PLt7J02h9vbORJUHjWCl6OsuQqLbpM-DiL&amp;index=2&amp;t=1s<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_67_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Sommaire<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a18ae63d6496\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a18ae63d6496\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/encheres-en-temps-reel-le-guide-de-lediteur\/#Quest-ce_que_lenchere_en_temps_reel\" title=\"Qu&#8217;est-ce que l&#8217;ench\u00e8re en temps r\u00e9el ?\">Qu&#8217;est-ce que l&#8217;ench\u00e8re en temps r\u00e9el ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/encheres-en-temps-reel-le-guide-de-lediteur\/#Comment_fonctionne_le_protocole_dencheres_en_temps_reel_RTB_pour_les_annonces\" title=\"Comment fonctionne le protocole d&#8217;ench\u00e8res en temps r\u00e9el (RTB) pour les annonces ?\">Comment fonctionne le protocole d&#8217;ench\u00e8res en temps r\u00e9el (RTB) pour les annonces ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/encheres-en-temps-reel-le-guide-de-lediteur\/#Qui_utilise_le_protocole_RTB\" title=\"Qui utilise le protocole RTB ?\">Qui utilise le protocole RTB ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/encheres-en-temps-reel-le-guide-de-lediteur\/#Quelles_sont_les_donnees_utilisees_par_les_encheres_en_temps_reel_de_Google\" title=\"Quelles sont les donn\u00e9es utilis\u00e9es par les ench\u00e8res en temps r\u00e9el de Google ?\">Quelles sont les donn\u00e9es utilis\u00e9es par les ench\u00e8res en temps r\u00e9el de Google ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/encheres-en-temps-reel-le-guide-de-lediteur\/#Les_editeurs_peuvent-ils_tirer_parti_des_donnees_RTB_a_leur_avantage\" title=\"Les \u00e9diteurs peuvent-ils tirer parti des donn\u00e9es RTB \u00e0 leur avantage ?\">Les \u00e9diteurs peuvent-ils tirer parti des donn\u00e9es RTB \u00e0 leur avantage ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/encheres-en-temps-reel-le-guide-de-lediteur\/#Comment_les_cookies_influencent-ils_les_appels_doffres_en_temps_reel\" title=\"Comment les cookies influencent-ils les appels d&#8217;offres en temps r\u00e9el ?\">Comment les cookies influencent-ils les appels d&#8217;offres en temps r\u00e9el ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/encheres-en-temps-reel-le-guide-de-lediteur\/#La_fin_des_encheres_en_temps_reel_et_ce_que_cela_signifie_pour_les_editeurs\" title=\"La fin des ench\u00e8res en temps r\u00e9el et ce que cela signifie pour les \u00e9diteurs\">La fin des ench\u00e8res en temps r\u00e9el et ce que cela signifie pour les \u00e9diteurs<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_lenchere_en_temps_reel\"><\/span>Qu&#8217;est-ce que l&#8217;ench\u00e8re en temps r\u00e9el ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>L&#8217;ench\u00e8re en temps r\u00e9el (RTB) est une option d&#8217;int\u00e9gration de serveur \u00e0 serveur pour les acheteurs de r\u00e9seaux qui permet aux r\u00e9seaux d&#8217;\u00e9valuer et d&#8217;ench\u00e9rir sur chaque impression disponible. Elle est disponible pour tout acheteur d&#8217;Ad Exchange qui dispose de son propre serveur publicitaire ou moteur d&#8217;ench\u00e8res. Cette technique permet d&#8217;alimenter des ench\u00e8res programmatiques qui se d\u00e9roulent en un clin d&#8217;\u0153il. Lorsqu&#8217;un annonceur remporte une ench\u00e8re, cette publicit\u00e9 est affich\u00e9e instantan\u00e9ment sur le site web de l&#8217;\u00e9diteur. Une fa\u00e7on plus simple de penser \u00e0 l&#8217;ench\u00e8re en temps r\u00e9el:<\/p>\n<blockquote><p>L&#8217;ench\u00e8re en temps r\u00e9el = la technique qui alimente la publicit\u00e9 programmatique.<\/p><\/blockquote>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_fonctionne_le_protocole_dencheres_en_temps_reel_RTB_pour_les_annonces\"><\/span>Comment fonctionne le protocole d&#8217;ench\u00e8res en temps r\u00e9el (RTB) pour les annonces ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ci-dessous se trouve un diagramme de Google sur le fonctionnement du protocole d&#8217;ench\u00e8res en temps r\u00e9el.<\/p>\n<ol>\n<li>Les informations de la page web sont transmises du vendeur \u00e0 l&#8217;acheteur<\/li>\n<li>Des informations suppl\u00e9mentaires sont ajout\u00e9es, y compris les restrictions verticales du site et les restrictions d\u00e9clar\u00e9es par le vendeur<\/li>\n<li>Le vendeur d\u00e9termine si le nom du site, l&#8217;adresse IP ou les cookies sont disponibles dans l&#8217;ench\u00e8re en temps r\u00e9el<\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-243326\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/real-time-bidding-diagram.jpg\" alt=\"Diagramme du protocole d'ench\u00e8res en temps r\u00e9el\" width=\"678\" height=\"355\" \/><\/p>\n<p>Ce qu&#8217;il est important de retenir, c&#8217;est l<strong>es sources de demande d&#8217;annonces ne contr\u00f4lent pas la valeur (ou les valeurs) de l&#8217;espace publicitaire (inventaire) qu&#8217;un \u00e9diteur vend.<\/strong> Elles peuvent simplement fournir un prix qu&#8217;un annonceur est pr\u00eat \u00e0 payer pour un visiteur sur la base des donn\u00e9es historiques du site. Ces donn\u00e9es sont collect\u00e9es dans <a href=\"https:\/\/support.google.com\/authorizedbuyers\/answer\/6136272?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">le protocole d&#8217;ench\u00e8res en temps r\u00e9el<\/a> dans le cas de la publicit\u00e9 programmatique.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Qui_utilise_le_protocole_RTB\"><\/span>Qui utilise le protocole RTB ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les acheteurs et les vendeurs de publicit\u00e9 programmatique utilisent les ench\u00e8res en temps r\u00e9el. Toute personne qui participe \u00e0 une vente aux ench\u00e8res de publicit\u00e9 programmatique participe via les ench\u00e8res en temps r\u00e9el (RTB). Il peut s&#8217;agir de Google, de partenaires de la demande, d&#8217;ench\u00e8res d&#8217;en-t\u00eate, etc. Les acheteurs autoris\u00e9s prennent actuellement en charge trois protocoles RTB:<\/p>\n<dl>\n<dt><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/authorized-buyers\/rtb\/realtime-bidding-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Protocole Google<\/a><\/dt>\n<dd>Le protocole original de propri\u00e9t\u00e9 des acheteurs autoris\u00e9s.<\/dd>\n<dt><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/authorized-buyers\/rtb\/openrtb-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OpenRTB<\/a> (Protobuf)<\/dt>\n<dd>Une impl\u00e9mentation de la sp\u00e9cification OpenRTB en utilisant Protobuf.<\/dd>\n<dt><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/authorized-buyers\/rtb\/openrtb-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OpenRTB<\/a> (JSON)<\/dt>\n<dd>Une impl\u00e9mentation de la sp\u00e9cification OpenRTB en utilisant JSON.<\/dd>\n<\/dl>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quelles_sont_les_donnees_utilisees_par_les_encheres_en_temps_reel_de_Google\"><\/span>Quelles sont les donn\u00e9es utilis\u00e9es par les ench\u00e8res en temps r\u00e9el de Google ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les ench\u00e8res en temps r\u00e9el de Google utilisent les donn\u00e9es historiques de votre site web pour d\u00e9terminer la <a href=\"\/?p=13826\">valeur de votre inventaire publicitaire<\/a>. Cette valeur devient alors le co\u00fbt pour les annonceurs qui remportent l&#8217;appel d&#8217;offres pour cet espace publicitaire sur votre site web. G\u00e9n\u00e9ralement, ces co\u00fbts pour les annonceurs sont d\u00e9finis dans <a href=\"\/?p=242715\">CPM, CPC et CPA<\/a>. Ces ench\u00e8res programmatiques ont lieu instantan\u00e9ment lorsqu&#8217;un visiteur arrive sur votre site. Comme les ench\u00e8res en temps r\u00e9el de Google qui alimentent la publicit\u00e9 programmatique sont bas\u00e9es sur des donn\u00e9es historiques, c&#8217;est l\u00e0 que les \u00e9diteurs doivent faire attention.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Par exemple : <\/strong>Prenez cette annonce en dessous de laquelle je re\u00e7ois un CPM de 50$, je peux d\u00e9cider de tester pour voir si <strong>l&#8217;ajout d&#8217;une autre unit\u00e9 publicitaire am\u00e9liore mes revenus<\/strong>. Comme toute publicit\u00e9 programmatique est bas\u00e9e sur des donn\u00e9es historiques, il est probable que j&#8217;obtienne un autre 50 $ CPM \u00e0 cet endroit de la barre lat\u00e9rale. N&#8217;est-ce pas ?\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-243966\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/ad-dilution-higher-CPM.jpg\" alt=\"50 dollar CPM on a page\" width=\"984\" height=\"764\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Malheureusement, toutes les annonces se diluent les unes les autres. Cela signifie que la valeur de 50 dollars qu&#8217;avait l&#8217;espace publicitaire va probablement se d\u00e9t\u00e9riorer. \u00c0 son tour, les donn\u00e9es historiques sur les ench\u00e8res vont changer et les annonceurs verront leurs offres automatiquement ajust\u00e9es pour compenser.\u00a0<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Maintenant, chaque annonce ne vaut que 25 $ pour le m\u00eame annonceur.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-243972\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/ad-dilution-cpms.jpg\" alt=\"Dilution des annonces avec plus d'annonces sur la page\" width=\"954\" height=\"706\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C&#8217;est la m\u00eame somme d&#8217;argent, mais le double du nombre d&#8217;annonces. C&#8217;est pourquoi il est important que les \u00e9diteurs se m\u00e9fient <a href=\"\/?p=12083\">des acteurs frauduleux du secteur de la publicit\u00e9<\/a> qui pourraient essayer de siphonner la valeur que vous avez cr\u00e9\u00e9e. M\u00eame s&#8217;ils n&#8217;ont pas d&#8217;intention malveillante, certaines boutiques de publicit\u00e9 peuvent placer le nombre maximum de publicit\u00e9s autoris\u00e9 sur votre page pour vous faire gagner plus d&#8217;argent. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Mais voici le probl\u00e8me. Si cette strat\u00e9gie peut augmenter vos revenus \u00e0 court terme, la dilution des publicit\u00e9s ne tardera pas \u00e0 faire son apparition. Les lois de l&#8217;offre et de la demande s&#8217;appliquent \u00e9galement aux stocks publicitaires. Plus il y a d&#8217;espaces disponibles pour les annonceurs, moins les annonceurs feront d&#8217;offres au fil du temps. L&#8217;inverse est \u00e9galement vrai.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_editeurs_peuvent-ils_tirer_parti_des_donnees_RTB_a_leur_avantage\"><\/span>Les \u00e9diteurs peuvent-ils tirer parti des donn\u00e9es RTB \u00e0 leur avantage ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Oui. Les \u00e9diteurs peuvent exploiter les donn\u00e9es de la RTB \u00e0 leur avantage. Alors que les ench\u00e8res en temps r\u00e9el ne sont qu&#8217;une &#8220;technique&#8221; sur laquelle fonctionne toute la publicit\u00e9 programmatique, les donn\u00e9es de ces ench\u00e8res au fil du temps peuvent r\u00e9v\u00e9ler des opportunit\u00e9s. <strong>Les \u00e9diteurs doivent se poser la question : Quel type de donn\u00e9es les publicitaires utilisent-ils pour ench\u00e9rir sur les espaces publicitaires de mon site ? Certaines de ces donn\u00e9es sont constitu\u00e9es de donn\u00e9es d\u00e9mographiques, d&#8217;emplacement g\u00e9ographique, de type de dispositif, et plus encore.<\/strong><\/p>\n<blockquote><p><strong>Par exemple : <\/strong>selon le graphique ci-dessous, les CPM en Floride sont plus \u00e9lev\u00e9s que dans le Wyoming. Les visiteurs de Floride ont plus de valeur pour les annonceurs que les visiteurs du Wyoming. Les annonceurs pourraient donc ajuster leurs offres \u00e0 la baisse pour les visiteurs organiques provenant d&#8217;un code postal de Laramie, et les augmenter pour un code postal de Cape Canaveral.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9550\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/cpm-by-state-2.png\" alt=\"cpms digital publisher cpm artificial intelligence\" width=\"821\" height=\"533\" \/> Alors comment les \u00e9diteurs peuvent-ils tirer parti des connaissances que ces donn\u00e9es apportent ? Les \u00e9diteurs peuvent <strong> ajuster leurs annonces en fonction de ces variables<\/strong> (et bien d&#8217;autres encore) pour augmenter les offres des annonceurs <strong> lorsqu&#8217;ils savent que la demande est plus forte pour certains visiteurs.<\/strong> Un autre bon exemple est la fa\u00e7on dont les annonces 300\u00d7250 voient g\u00e9n\u00e9ralement un grand nombre d&#8217;annonceurs ench\u00e9rir sur elles aux \u00c9tats-Unis. D&#8217;autre part, les annonces de 250\u00d7360 sont tr\u00e8s courantes et tr\u00e8s comp\u00e9titives parmi les annonceurs su\u00e9dois.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-243990\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/sweden-vs-us-gif-ad-visitor.gif\" alt=\"Sweden vs. U.S. ad rates\/cpms\" width=\"700\" height=\"520\" \/><\/p>\n<p>Les \u00e9diteurs peuvent tester ces variables eux-m\u00eames. Mais tester ne serait-ce que quelques unes de ces variables par utilisateur, par visite, prendrait des semaines, voire des mois, \u00e0 toute une \u00e9quipe de personnes pour enregistrer les r\u00e9sultats et mettre en \u0153uvre les changements. De plus, au moment o\u00f9 les changements sont mis en \u0153uvre, ils pourraient voir leurs efforts se r\u00e9duire. Pourquoi en est-il ainsi ? \u00c9tant donn\u00e9 que les variables affectant la fa\u00e7on dont les annonceurs font des offres sont toujours en train de changer, les tests doivent \u00e9galement changer.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_les_cookies_influencent-ils_les_appels_doffres_en_temps_reel\"><\/span>Comment les cookies influencent-ils les appels d&#8217;offres en temps r\u00e9el ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les bookmakers ont un impact sur les ench\u00e8res en temps r\u00e9el dans l&#8217;\u00e9cosyst\u00e8me actuel car c&#8217;est la fa\u00e7on dont les annonceurs sp\u00e9cifient l&#8217;audience qu&#8217;ils veulent cibler. Ainsi, lorsque les annonceurs ench\u00e9rissent sur un certain param\u00e8tre (c&#8217;est-\u00e0-dire l&#8217;\u00e2ge, le sexe, les cookies, le reciblage, etc.), toutes ces informations sont stock\u00e9es via un cookie. Mais cela pourrait ne pas \u00eatre le cas dans un futur o\u00f9 le <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/winners-losers-fallout-googles-plan-drop-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">3\u00e8me cookie de suivi pourrait ne pas exister<\/a>. Comment un futur sans cookie pourrait-il fonctionner pour les annonceurs ?<\/p>\n<blockquote><p>Les donn\u00e9es seraient partag\u00e9es dans le cadre d&#8217;un appel d&#8217;offres anonyme qui permettrait \u00e0 la RTB d&#8217;utiliser les donn\u00e9es des utilisateurs. <strong>Mais cela ne serait pas partag\u00e9 en dehors des ench\u00e8res<\/strong>\u00a0(c&#8217;est-\u00e0-dire Google, les \u00e9diteurs, les annonceurs, personne ne verrait r\u00e9ellement les donn\u00e9es), mais ils pourraient toujours ench\u00e9rir sur l&#8217;audience.<\/p><\/blockquote>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_fin_des_encheres_en_temps_reel_et_ce_que_cela_signifie_pour_les_editeurs\"><\/span>La fin des ench\u00e8res en temps r\u00e9el et ce que cela signifie pour les \u00e9diteurs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La technologie des ench\u00e8res en temps r\u00e9el est l&#8217;\u00e9pine dorsale de la publicit\u00e9 programmatique. Si vous \u00eates un \u00e9diteur et que vous utilisez Google AdSense, un logiciel de publicit\u00e9 ou tout autre outil permettant d&#8217;afficher des publicit\u00e9s sur votre site web, le protocole d&#8217;ench\u00e8res en temps r\u00e9el est la cl\u00e9 du succ\u00e8s. Le fait est que : <strong>les annonceurs traitent tous les visiteurs diff\u00e9remment lorsqu&#8217;ils ench\u00e9rissent sur des annonces, alors pourquoi les \u00e9diteurs ne font-ils pas de m\u00eame ? Si les \u00e9diteurs pr\u00e9sentent le m\u00eame nombre, la m\u00eame taille et le m\u00eame type de publicit\u00e9s pour les nombreux attributs de comportement des visiteurs, les emplacements g\u00e9ographiques et les types de dispositifs qui constituent leur base de visiteurs, c&#8217;est une occasion manqu\u00e9e d&#8217;am\u00e9liorer l&#8217;exp\u00e9rience des visiteurs. Et <a href=\"\/?p=10077\">l&#8217;am\u00e9lioration de l&#8217;exp\u00e9rience du visiteur am\u00e9liore objectivement les recettes publicitaires<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p><strong> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-238894\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/website-ad-testing.jpg\" alt=\"Tester les publicit\u00e9s sur le site web pour augmenter la demande publicitaire dans un environnement d'ench\u00e8res en temps r\u00e9el\" width=\"1000\" height=\"900\" \/> L&#8217;<a href=\"\/?page_id=1148\">Ad Tester<\/a>\u00a0d&#8217;Ezoic utilise la puissance de l&#8217;apprentissage automatique pour tester des milliers de combinaisons de variables par utilisateur, par visite. Les ench\u00e8res en temps r\u00e9el se font instantan\u00e9ment dans l&#8217;\u00e9cosyst\u00e8me programmatique.\u00a0 Une technologie comme l&#8217;Ad Tester d&#8217;Ezoic refl\u00e8te cet environnement et teste ces variables en continu. C&#8217;est une strat\u00e9gie efficace pour d\u00e9velopper votre site web. Si vous am\u00e9liorez l&#8217;exp\u00e9rience des visiteurs, ceux-ci s&#8217;int\u00e9resseront probablement plus longtemps \u00e0 votre contenu. Ces visiteurs deviennent alors plus pr\u00e9cieux pour les annonceurs. Plus de visiteurs de valeur \u00e9quivaut \u00e0 plus de revenus publicitaires pour les \u00e9diteurs. Vous avez des questions sur le fonctionnement des ench\u00e8res en temps r\u00e9el ? Faites-le moi savoir dans les commentaires.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avant les \u00e9changes publicitaires automatis\u00e9s, les r\u00e9seaux publicitaires des ann\u00e9es 2000 ajustaient manuellement les prix en fonction de l&#8217;offre et de la demande (un peu comme une salle des march\u00e9s). Ce processus a \u00e9volu\u00e9 vers un prix automatis\u00e9 bas\u00e9 sur un prix en temps r\u00e9el (ench\u00e8res en temps r\u00e9el). L&#8217;ench\u00e8re en temps r\u00e9el a \u00e9t\u00e9&hellip; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/encheres-en-temps-reel-le-guide-de-lediteur\/\">Continue reading <span class=\"screen-reader-text\">Ench\u00e8res en temps r\u00e9el : Le guide de l&#8217;\u00e9diteur<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1220,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[8],"class_list":["post-1216","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-fr","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1216"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1216"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1216\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1220"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1216"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1216"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1216"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}