{"id":1239,"date":"2020-10-16T12:10:52","date_gmt":"2020-10-16T12:10:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/2020\/10\/16\/cpm-cpc-et-cpa-quest-ce-quils-sont-et-en-quoi-sont-ils-differents\/"},"modified":"2020-10-16T12:10:52","modified_gmt":"2020-10-16T12:10:52","slug":"cpm-cpc-et-cpa-quest-ce-quils-sont-et-en-quoi-sont-ils-differents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/cpm-cpc-et-cpa-quest-ce-quils-sont-et-en-quoi-sont-ils-differents\/","title":{"rendered":"CPM, CPC et CPA : Que sont-ils et en quoi sont-ils diff\u00e9rents ?"},"content":{"rendered":"<p>Le CPM, le CPC et le CPA sont toutes des mesures associ\u00e9es aux co\u00fbts des annonceurs. <strong> Elles sont d\u00e9finies comme suit:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>CPM : co\u00fbt pour mille (mille) visiteurs<\/li>\n<li>CPC: co\u00fbt par clic<\/li>\n<li>CPA: co\u00fbt par acquisition<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mais les \u00e9diteurs pourraient se demander : quelle est la signification de ces mesures et en quoi sont-elles diff\u00e9rentes ?<\/p>\n<p>En outre, la vid\u00e9o compl\u00e8te expliquant la diff\u00e9rence entre CPM, CPC et CPA se trouve ci-dessous.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/l0rEBLztjGM\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><!--plus--><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_67_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Sommaire<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a18ae6d6c8e4\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a18ae6d6c8e4\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/cpm-cpc-et-cpa-quest-ce-quils-sont-et-en-quoi-sont-ils-differents\/#Quest-ce_que_le_CPM\" title=\"Qu&#8217;est-ce que le CPM ?\">Qu&#8217;est-ce que le CPM ?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/cpm-cpc-et-cpa-quest-ce-quils-sont-et-en-quoi-sont-ils-differents\/#CPM_avantages_et_inconvenients\" title=\"CPM avantages et inconv\u00e9nients\">CPM avantages et inconv\u00e9nients<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/cpm-cpc-et-cpa-quest-ce-quils-sont-et-en-quoi-sont-ils-differents\/#Quest-ce_que_le_CPC\" title=\"Qu&#8217;est-ce que le CPC ?\">Qu&#8217;est-ce que le CPC ?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/cpm-cpc-et-cpa-quest-ce-quils-sont-et-en-quoi-sont-ils-differents\/#CPC_avantages_et_inconvenients\" title=\"CPC avantages et inconv\u00e9nients\">CPC avantages et inconv\u00e9nients<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/cpm-cpc-et-cpa-quest-ce-quils-sont-et-en-quoi-sont-ils-differents\/#Quest-ce_que_le_CPA\" title=\"Qu&#8217;est-ce que le CPA ?\">Qu&#8217;est-ce que le CPA ?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/cpm-cpc-et-cpa-quest-ce-quils-sont-et-en-quoi-sont-ils-differents\/#CPA_avantages_et_inconvenients\" title=\"CPA avantages et inconv\u00e9nients\">CPA avantages et inconv\u00e9nients<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/cpm-cpc-et-cpa-quest-ce-quils-sont-et-en-quoi-sont-ils-differents\/#Pourquoi_lEPMV_est_la_mesure_superieure_pour_comprendre_les_revenus_publicitaires\" title=\"Pourquoi l&#8217;EPMV est la mesure sup\u00e9rieure pour comprendre les revenus publicitaires\">Pourquoi l&#8217;EPMV est la mesure sup\u00e9rieure pour comprendre les revenus publicitaires<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/cpm-cpc-et-cpa-quest-ce-quils-sont-et-en-quoi-sont-ils-differents\/#EPMV_pour_et_contre\" title=\"EPMV : pour et contre\">EPMV : pour et contre<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/cpm-cpc-et-cpa-quest-ce-quils-sont-et-en-quoi-sont-ils-differents\/#Reunir_les_CPM_CPC_et_CPA\" title=\"R\u00e9unir les CPM, CPC et CPA\">R\u00e9unir les CPM, CPC et CPA<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_le_CPM\"><\/span>Qu&#8217;est-ce que le CPM ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le CPM est un outil de mesure pour les annonceurs qui leur permet de toucher un grand nombre de personnes \u00e0 la fois, sans que personne ne doive cliquer sur quoi que ce soit. En raison de cette grande port\u00e9e, le CPM peut \u00eatre bon pour la notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<\/p>\n<figure id=\"attachment_242879\" aria-describedby=\"caption-attachment-242879\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-242879 size-large\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/cost-per-mille-formula-1024x576-1.png\" alt=\"CPM (co\u00fbt par mille) formula\" width=\"1024\" height=\"576\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-242879\" class=\"wp-caption-text\"><em><strong>Source:<\/strong> <a href=\"https:\/\/theonlineadvertisingguide.com\/ad-pricing-guide\/cpm\/buying-ads-on-a-cpm-basis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le guide de la publicit\u00e9 en ligne<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>Le CPM est bas\u00e9 sur un syst\u00e8me de co\u00fbt par impression. Une impression est lorsqu&#8217;un utilisateur voit une publicit\u00e9.\u00a0Le CPM peut co\u00fbter \u00e0 l&#8217;annonceur entre quelques centimes et des milliers de dollars. Tout d\u00e9pend de <a href=\"\/?p=13826\">la valeur de l&#8217;emplacement de l&#8217;annonce, en fonction de son public cible et du trafic et du contenu du site en question.<\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CPM_avantages_et_inconvenients\"><\/span>CPM avantages et inconv\u00e9nients<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<blockquote><p><strong>Pour :\u00a0Montant du paiement pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pour :\u00a0<\/strong>est un flux de revenus pr\u00e9visible pour les \u00e9diteurs<\/p>\n<p><strong>Pour :\u00a0<\/strong>L&#8217;\u00e9diteur peut facilement voir la valeur ajout\u00e9e pour les annonceurs<\/p>\n<p><strong>Pour :\u00a0Prix le plus bas pour les annonceurs et faible risque<\/strong><\/p>\n<p><strong>Contre : <\/strong>Ce n&#8217;est pas une bonne mesure pour les \u00e9diteurs qui veulent mesurer le succ\u00e8s de leur site, car le CPM <em>ne vous montre pas ce que vaut r\u00e9ellement votre site <em>entier<\/em>. Il montre simplement ce que les annonceurs sont pr\u00eats \u00e0 payer.<\/em><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_le_CPC\"><\/span>Qu&#8217;est-ce que le CPC ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le CPC est une mesure pour les sites web. Il est possible de fixer un budget maximum dans les campagnes CPC de sorte que lorsque le nombre de clics convenu est atteint, la publicit\u00e9 n&#8217;appara\u00eetra plus.<\/p>\n<figure id=\"attachment_242887\" aria-describedby=\"caption-attachment-242887\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-242887 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/cost-per-click-formula.png\" alt=\"CPC (co\u00fbt par clic) formula\" width=\"1024\" height=\"512\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-242887\" class=\"wp-caption-text\"><em><strong>Source:<\/strong> <a href=\"https:\/\/theonlineadvertisingguide.com\/ad-pricing-guide\/cpc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le guide de la publicit\u00e9 en ligne<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>Le CPC peut recueillir des donn\u00e9es sur les visiteurs qui ont cliqu\u00e9 sur certaines annonces afin de mieux comprendre dans quelles affaires ils devraient investir \u00e0 l&#8217;avenir.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CPC_avantages_et_inconvenients\"><\/span>CPC avantages et inconv\u00e9nients<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<blockquote><p><strong>Pour\u00a0:\u00a0<\/strong>Il y a un petit risque pour les annonceurs qui utilisent le CPC.<\/p>\n<p><strong>Pour : Le CPC est un investissement plus mesurable pour les annonceurs.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Contre : <\/strong>Peut \u00eatre moins pr\u00e9visible.<\/p>\n<p><strong>Contre : <\/strong>Les visiteurs qui cliquent sur les publicit\u00e9s les retirent de votre site web, ce que vous ne voulez pas en tant qu&#8217;\u00e9diteur.<\/p><\/blockquote>\n<p>Une chose que les \u00e9diteurs doivent garder \u00e0 l&#8217;esprit avec le CPC, c&#8217;est qu&#8217;ils doivent vraiment comprendre leur public. Cette connaissance est essentielle pour placer les bonnes \u00a0annonces<strong>\u00a0sur les bonnes pages de leurs sites web<\/strong> afin que les gens cliquent dessus.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_le_CPA\"><\/span>Qu&#8217;est-ce que le CPA ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le CPA est le &#8220;co\u00fbt par acquisition&#8221;, \u00e9galement appel\u00e9 &#8220;r\u00e9mun\u00e9ration \u00e0 la performance&#8221; (PPM). Le CPA a tendance \u00e0 \u00eatre le pire pour les \u00e9diteurs en particulier. Les annonces des affili\u00e9s fonctionnent de mani\u00e8re tr\u00e8s similaire au CPA.<\/p>\n<figure id=\"attachment_242893\" aria-describedby=\"caption-attachment-242893\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-242893 size-large\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/cost-per-acquisition-formula-1024x576.png\" alt=\"CPA (co\u00fbt par acquisition) formula\" width=\"1024\" height=\"576\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-242893\" class=\"wp-caption-text\"><em><strong>Source:<\/strong> <a href=\"https:\/\/theonlineadvertisingguide.com\/ad-pricing-guide\/cpa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le guide de la publicit\u00e9 en ligne<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>Important :\u00a0CPA est le moins de risque pour les annonceurs, mais le plus de risque pour les \u00e9diteurs.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CPA_avantages_et_inconvenients\"><\/span>CPA avantages et inconv\u00e9nients<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<blockquote><p><strong>Contre : <\/strong>L&#8217;\u00e9diteur est\u00a0<strong>seulement pay\u00e9 si un utilisateur clique et effectue une certaine action<\/strong>, comme l&#8217;achat d&#8217;un article.<\/p>\n<p><strong>Contre : <\/strong>Vous devrez consacrer plus de temps et d&#8217;expertise pour vous assurer que l&#8217;annonce m\u00e8ne \u00e0 une action compl\u00e8te.<br \/>\nVotre contenu doit souvent \u00eatre bien adapt\u00e9 \u00e0 l&#8217;annonce pr\u00e9sente sur la page pour que ces derni\u00e8res r\u00e9ussissent.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, la CPA est un risque \u00e9lev\u00e9, une r\u00e9compense \u00e9lev\u00e9e pour les \u00e9diteurs. Ce type d&#8217;accord est id\u00e9al pour les annonceurs.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_lEPMV_est_la_mesure_superieure_pour_comprendre_les_revenus_publicitaires\"><\/span>Pourquoi l&#8217;EPMV est la mesure sup\u00e9rieure pour comprendre les revenus publicitaires<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>EPMV signifie &#8220;earnings per mille (thousand) visitors&#8221;. La formule de l&#8217;EPMV est la suivante :<\/p>\n<p>Revenu total \/ (total des sessions \/ 1000) = EPMV<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1625\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/epmv.png\" alt=\"EPMV\" width=\"1009\" height=\"411\" \/><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"EPMV_pour_et_contre\"><\/span>EPMV : pour et contre<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<blockquote><p><strong>Pour\u00a0: Mesure fiable des revenus r\u00e9alis\u00e9s par les \u00e9diteurs pour 1 000 visites<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pour : <\/strong>Tient compte de l&#8217;impact des ressources non-utilis\u00e9es sur les recettes, comme les pages consult\u00e9es plusieurs fois, le temps pass\u00e9 sur le site, la profondeur de d\u00e9filement et le taux de rebond<\/p>\n<p><strong>Pour : <\/strong>Peut \u00eatre utilis\u00e9 pour mesurer toutes les sources de revenus, pas seulement les impressions publicitaires<\/p><\/blockquote>\n<p>Il n&#8217;y a pas de v\u00e9ritable escroquerie \u00e0 l&#8217;utilisation de l&#8217;EPMV. Mais au contraire, l&#8217;utilisation d&#8217;EPMV pour mesurer les revenus est un avantage plus important pour les \u00e9diteurs que pour les annonceurs.<\/p>\n<p>Lorsque vous vous fiez strictement au CPM, au CPC ou au CPA, cela ne donne pas une image compl\u00e8te de vos revenus totaux pour toutes les sessions. De plus, les fraudeurs du secteur des op\u00e9rations publicitaires peuvent essayer d&#8217;utiliser un indicateur unique comme le CPM, qui est peu performant, pour vous offrir leurs services.<\/p>\n<p>Ces personnes veulent capitaliser sur la valeur que vous avez cr\u00e9\u00e9e aupr\u00e8s de votre public. Ils essaient de trouver les points faibles des \u00e9diteurs afin de pouvoir se retourner et vous faire payer beaucoup d&#8217;argent pour &#8220;r\u00e9parer ou am\u00e9liorer&#8221; ce qui, selon eux, pose probl\u00e8me. Mais il est important de ne pas oublier d&#8217;<a href=\"\/?p=12083\">\u00e9viter ces types d&#8217;arnaques<\/a>, surtout si elles sont vagues dans la description de ce \u00e0 quoi ressemblera le travail qu&#8217;elles fournissent. Il n&#8217;y a rien de pire que de verser des centaines, voire des milliers de dollars \u00e0 quelqu&#8217;un qui essaie de profiter des \u00e9diteurs qui sont nouveaux dans <a href=\"\/?p=5787\">l&#8217;apprentissage du r\u00e9f\u00e9rencement <\/a>.<\/p>\n<p>De plus, si vous voulez comprendre les tenants et aboutissants de l&#8217;EPMV et en quoi il s&#8217;agit d&#8217;une mesure cruciale des revenus totaux r\u00e9els, regardez la vid\u00e9o ci-dessous.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nLJ0T5l3jiE\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reunir_les_CPM_CPC_et_CPA\"><\/span>R\u00e9unir les CPM, CPC et CPA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il est important de se rappeler que le CPM, le CPC et le CPA ne sont que des mesures. Et comme tous les param\u00e8tres, ce sont des outils. Certains de ces outils sont plus avantageux pour les annonceurs que pour les \u00e9diteurs, comme le CPA (meilleur pour les annonceurs) ou le CPM (meilleur pour les \u00e9diteurs).<\/p>\n<p>Si le CPM, le CPC et le CPA sont tous associ\u00e9s aux co\u00fbts des annonceurs, savoir ce qui les diff\u00e9rencie peut \u00eatre un grand avantage. En outre, les \u00e9diteurs qui utilisent <a href=\"\/?page_id=1148\">Ad Tester<\/a> exploitent automatiquement la puissance de l&#8217;apprentissage machine pour am\u00e9liorer les recettes publicitaires et les recettes d&#8217;UX au fil du temps.<\/p>\n<p>Les \u00e9diteurs peuvent voir l&#8217;EPMV \u00e0 travers les cat\u00e9gories de contenu, l&#8217;emplacement g\u00e9ographique, par auteur d&#8217;article, et plus encore en utilisant <a href=\"\/?page_id=1761\">Big Data Analytics.<\/a><br \/>\n\u00a0<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-47730 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/categories-epmv-1.jpg\" alt=\"EPMV by Categories\" width=\"1025\" height=\"293\" \/><\/p>\n<p><em>Les donn\u00e9es de l&#8217;\u00e9diteur montrent que la cat\u00e9gorie &#8220;P\u00eache \u00e0 la mouche&#8221; a le temps moyen d&#8217;engagement de page le plus \u00e9lev\u00e9 et le RPM de page le plus \u00e9lev\u00e9. Mais seulement 5% des articles de leur site sont dans cette cat\u00e9gorie. Cela informe l&#8217;\u00e9diteur qu&#8217;il peut cr\u00e9er plus de contenu dans cette cat\u00e9gorie car elle est plus int\u00e9ressante pour les annonceurs.<\/em><\/p>\n<p>Vous avez des questions sur le CPM, le CPC et le CPA ? Faites-le moi savoir dans les commentaires.<\/p><\/blockquote>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le CPM, le CPC et le CPA sont toutes des mesures associ\u00e9es aux co\u00fbts des annonceurs. 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