{"id":1368,"date":"2020-11-23T13:04:57","date_gmt":"2020-11-23T13:04:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/2020\/11\/23\/google-analytics-4-les-caracteristiques-essentielles-et-ce-qui-a-change\/"},"modified":"2020-11-23T13:04:57","modified_gmt":"2020-11-23T13:04:57","slug":"google-analytics-4-les-caracteristiques-essentielles-et-ce-qui-a-change","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/google-analytics-4-les-caracteristiques-essentielles-et-ce-qui-a-change\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4 : les caract\u00e9ristiques essentielles, et ce qui a chang\u00e9"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_67_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Sommaire<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a18ae63d673f\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a18ae63d673f\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/google-analytics-4-les-caracteristiques-essentielles-et-ce-qui-a-change\/#Quest-ce_que_Google_Analytics_4\" title=\"Qu&#8217;est-ce que Google Analytics 4 ?\">Qu&#8217;est-ce que Google Analytics 4 ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/google-analytics-4-les-caracteristiques-essentielles-et-ce-qui-a-change\/#Mesure_centree_sur_le_client_VS_mesure_fragmentee_par_dispositif_ou_par_plate-forme\" title=\"Mesure centr\u00e9e sur le client VS mesure fragment\u00e9e par dispositif ou par plate-forme\">Mesure centr\u00e9e sur le client VS mesure fragment\u00e9e par dispositif ou par plate-forme<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/google-analytics-4-les-caracteristiques-essentielles-et-ce-qui-a-change\/#Google_Analytics_4_simplifie_letablissement_de_rapports\" title=\"Google Analytics 4 simplifie l&#8217;\u00e9tablissement de rapports\">Google Analytics 4 simplifie l&#8217;\u00e9tablissement de rapports<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/google-analytics-4-les-caracteristiques-essentielles-et-ce-qui-a-change\/#Concu_pour_un_futur_sans_cookie\" title=\"Con\u00e7u pour un futur sans cookie \u00a0\">Con\u00e7u pour un futur sans cookie \u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/google-analytics-4-les-caracteristiques-essentielles-et-ce-qui-a-change\/#Des_modeles_predictifs_avances_dapprentissage_machine_ameliorent_les_connaissances\" title=\"Des mod\u00e8les pr\u00e9dictifs avanc\u00e9s d&#8217;apprentissage machine am\u00e9liorent les connaissances\">Des mod\u00e8les pr\u00e9dictifs avanc\u00e9s d&#8217;apprentissage machine am\u00e9liorent les connaissances<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/google-analytics-4-les-caracteristiques-essentielles-et-ce-qui-a-change\/#Comment_mettre_en_oeuvre_Google_Analytics_4\" title=\"Comment mettre en \u0153uvre Google Analytics 4\">Comment mettre en \u0153uvre Google Analytics 4<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/google-analytics-4-les-caracteristiques-essentielles-et-ce-qui-a-change\/#Conclusion\" title=\"Conclusion\">Conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_Google_Analytics_4\"><\/span>Qu&#8217;est-ce que Google Analytics 4 ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/marketingplatform\/analytics\/new_google_analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics 4<\/a> est la derni\u00e8re version de la plateforme Google Analytics. Pour aider les \u00e9diteurs num\u00e9riques et les propri\u00e9taires d&#8217;entreprises \u00e0 am\u00e9liorer le retour sur investissement de leurs efforts de marketing \u00e0 long terme, Google a cr\u00e9\u00e9 un nouveau Google Analytics plus rationalis\u00e9 qui s&#8217;appuie sur les bases de l&#8217;application + la propri\u00e9t\u00e9 Web qu&#8217;ils ont <a href=\"https:\/\/blog. google\/products\/marketingplatform\/analytics\/new-way-unify-app-and-website-measurement-google-analytics\/\" data-analytics-onclick=\"{&quot;event&quot;:&quot;page interaction&amp;quot ;,&quot;category&quot;:&quot;in-article links&amp;quot ;,&quot;action&quot;:&quot;link click&amp;quot ;,&quot;label&quot;:&quot;https:\/\/blog. google\/products\/marketingplatform\/analytics\/new-way-unify-app-and-website-measurement-google-analytics\/&quot;}\" target=\"_blank\">introduit<\/a> en version b\u00eata l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mesure_centree_sur_le_client_VS_mesure_fragmentee_par_dispositif_ou_par_plate-forme\"><\/span>Mesure centr\u00e9e sur le client VS mesure fragment\u00e9e par dispositif ou par plate-forme<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Mesure fragment\u00e9e par appareil ou plate-forme est le type de mesure que Google Analytics \u00e9limine avec sa derni\u00e8re version (4). Google Analytics 4 utilise ce que Google appelle des &#8220;espaces d&#8217;identit\u00e9 multiples&#8221;. Ces espaces d&#8217;identit\u00e9 multiples sont constitu\u00e9s d&#8217;identifiants utilisateur fournis par les sp\u00e9cialistes du marketing et uniques <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/9445345?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Signal Google<\/a> des utilisateurs ayant opt\u00e9 pour la personnalisation des annonces. <strong>Mais qu&#8217;est-ce que cela signifie ? <\/strong> Cela signifie que vous aurez une vue plus globale de <strong> la fa\u00e7on dont les utilisateurs interagissent avec votre propri\u00e9t\u00e9 num\u00e9rique<\/strong>.<\/p>\n<blockquote><p>Par exemple :\u00a0 Disons que vous \u00eates un \u00e9diteur de commerce \u00e9lectronique et que vous vendez des produits. Gr\u00e2ce \u00e0 la mesure centr\u00e9e sur le client de Google Analytics 4, vous pourrez voir si un client d\u00e9couvre d&#8217;abord votre entreprise sur le web, puis t\u00e9l\u00e9charge votre application par la suite et y effectue un achat. Avec les versions pr\u00e9c\u00e9dentes de Google Analytics, une mesure fragment\u00e9e par appareils n&#8217;aurait probablement pas pu identifier que c&#8217;est le m\u00eame utilisateur qui est all\u00e9 sur le web en premier, mais qui s&#8217;est ensuite converti (a fait un achat).<\/p><\/blockquote>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Analytics_4_simplifie_letablissement_de_rapports\"><\/span>Google Analytics 4 simplifie l&#8217;\u00e9tablissement de rapports<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>L&#8217;objectif de Google Analytics 4 \u00e9tait d&#8217;aider les propri\u00e9taires d&#8217;entreprises \u00e0 mieux comprendre leurs clients tout au long du cycle de vie. Google indique que, sur la base des commentaires re\u00e7us, il a r\u00e9organis\u00e9 et rationalis\u00e9 les rapports pour aider \u00e0 trouver des informations marketing bas\u00e9es sur la partie du cycle de vie dans laquelle ils se trouvent (acquisition ; conversion ; fid\u00e9lisation).<\/p>\n<blockquote><p><strong>Par exemple:<\/strong> Vous pouvez visualiser quels canaux attirent de nouveaux clients dans le &#8220;rapport d&#8217;acquisition d&#8217;utilisateurs&#8221;.&#8221; Ensuite, vous pouvez acc\u00e9der aux rapports d&#8217;engagement et de fid\u00e9lisation pour comprendre quelles mesures ces utilisateurs (ou clients) prennent, et s&#8217;ils sont conserv\u00e9s apr\u00e8s la conversion.<\/p><\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-250460\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Google_Analytics_new_reporting-test.gif\" alt=\"Google Analytics 4 : Changements dans les rapports\" width=\"1500\" height=\"795\" \/><\/p>\n<p>En outre, de nouvelles int\u00e9grations dans les produits de marketing de Google sont con\u00e7ues pour am\u00e9liorer le retour sur investissement de vos efforts de marketing. L&#8217;int\u00e9gration avec Google Ads a \u00e9t\u00e9 am\u00e9lior\u00e9e afin de mieux impliquer votre public dans des exp\u00e9riences plus pertinentes. De plus, Google a r\u00e9pondu \u00e0 certaines des demandes de longue date dans cette derni\u00e8re version d&#8217;Analytics. Comme GA 4 peut mesurer les interactions entre les applications et le web <strong>\u00e0 la fois<\/strong>, les rapports peuvent inclure les conversions des vues engag\u00e9es sur YouTube qui <strong> se produisent dans l&#8217;application et sur le web<\/strong>. Le fait de voir ces conversions de YouTube et de Google en un seul endroit simplifie le processus de rapport par rapport aux versions pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Concu_pour_un_futur_sans_cookie\"><\/span>Con\u00e7u pour un futur sans cookie \u00a0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Google Analytics 4 a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u en tenant compte du fait que l&#8217;avenir du suivi des utilisateurs est en constante \u00e9volution. Comment Google s&#8217;adaptera-t-il \u00e0 un <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/winners-losers-fallout-googles-plan-drop-cookies\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">futur sans cookies de suivi<\/a> ? Google pr\u00e9voit d&#8217;utiliser la mod\u00e9lisation pour combler les lacunes o\u00f9 les donn\u00e9es de suivi pourraient \u00eatre incompl\u00e8tes. En outre, il propose des contr\u00f4les de donn\u00e9es am\u00e9lior\u00e9s pour les propri\u00e9t\u00e9s num\u00e9riques afin de g\u00e9rer leurs donn\u00e9es :<\/p>\n<ul>\n<li>Termes de traitement des donn\u00e9es (s&#8217;adresse aux entreprises concern\u00e9es par la\u00a0<a href=\"\/?p=10108\">RGPD<\/a> ou le <a href=\"\/?p=27615\">CCPA<\/a>)<\/li>\n<li>Annonymisation des adresses IP pour votre propri\u00e9t\u00e9<\/li>\n<li>Contr\u00f4le de la d\u00e9sactivation d&#8217;une partie ou de la totalit\u00e9 de la collecte de donn\u00e9es<\/li>\n<li>D\u00e9finir les p\u00e9riodes de conservation des donn\u00e9es (c&#8217;est-\u00e0-dire la dur\u00e9e pendant laquelle vous souhaitez conserver les donn\u00e9es au niveau de l&#8217;utilisateur et au niveau de l&#8217;\u00e9v\u00e9nement)<\/li>\n<li>Contr\u00f4le pour s\u00e9lectionner les donn\u00e9es que vous partagez avec les \u00e9quipes de soutien et Google<\/li>\n<li>Personnalisation des annonces de contr\u00f4le pour l&#8217;ensemble de votre propri\u00e9t\u00e9 Analytics (par zone g\u00e9ographique, par type d&#8217;\u00e9v\u00e9nement ou par propri\u00e9t\u00e9 de l&#8217;utilisateur, pour des \u00e9v\u00e9nements ou des sessions individuelles)<\/li>\n<li>Suppression de donn\u00e9es d&#8217;Analytics pour quelque raison que ce soit (pour des utilisateurs individuels ou des propri\u00e9t\u00e9s enti\u00e8res)<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Des_modeles_predictifs_avances_dapprentissage_machine_ameliorent_les_connaissances\"><\/span>Des mod\u00e8les pr\u00e9dictifs avanc\u00e9s d&#8217;apprentissage machine am\u00e9liorent les connaissances<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Avec Google Analytics 4, Google applique des mod\u00e8les avanc\u00e9s d&#8217;apprentissage automatique et vous avertit automatiquement lorsqu&#8217;il d\u00e9couvre des tendances significatives dans vos donn\u00e9es. Voici quelques fonctionnalit\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li>Si les produits connaissent une hausse de la demande, vous recevrez une alerte automatique (puisque c&#8217;est une tendance significative que l&#8217;apprentissage machine d\u00e9tecte)<\/li>\n<li>La mod\u00e9lisation de l&#8217;IA calcule la probabilit\u00e9 de barattage. Cela aide les propri\u00e9taires de sites web \u00e0 comprendre comment investir efficacement pour conserver leurs clients existants<\/li>\n<li>Mesures pr\u00e9dictives (bas\u00e9es sur les mod\u00e8les d&#8217;IA) sur les revenus &#8220;potentiels&#8221; que vous pourriez tirer d&#8217;une certaine client\u00e8le. Cela vous aide \u00e0 mieux comprendre pourquoi certains groupes agissent (ou d\u00e9pensent) diff\u00e9remment des autres<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ci-dessous est un exemple de la probabilit\u00e9 de r\u00e9siliation dans le module &#8220;Analyse&#8221;.<\/p>\n<figure id=\"attachment_250478\" aria-describedby=\"caption-attachment-250478\" style=\"width: 1000px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-250478 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Google_Analytics_predictive_metrics.max-1000x1000-1.png\" alt=\"M\u00e9triques pr\u00e9dictives dans Google Analytics 4\" width=\"1000\" height=\"454\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-250478\" class=\"wp-caption-text\"><em>Source de l&#8217;image : <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/marketingplatform\/analytics\/new_google_analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_mettre_en_oeuvre_Google_Analytics_4\"><\/span>Comment mettre en \u0153uvre Google Analytics 4<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Google Analytics 4 est d\u00e9sormais l&#8217;exp\u00e9rience par d\u00e9faut pour les nouveaux biens qui s&#8217;inscrivent. Mais, Google conseille aux propri\u00e9t\u00e9s existantes de cr\u00e9er une nouvelle propri\u00e9t\u00e9. Ensuite, passez \u00e0 la derni\u00e8re version (GA 4) gr\u00e2ce \u00e0 cette nouvelle propri\u00e9t\u00e9. Pour ce faire, allez dans votre zone d&#8217;administration Analytics. Une fois que vous y \u00eates, vous devez cliquer sur &#8220;cr\u00e9er une propri\u00e9t\u00e9&#8221;. Lorsque vous aurez nomm\u00e9 la nouvelle propri\u00e9t\u00e9 et que vous l&#8217;aurez enregistr\u00e9e, vous aurez la possibilit\u00e9 de &#8220;Mettre \u00e0 niveau vers Google Analytics 4&#8221;. Assurez-vous simplement de s\u00e9lectionner la &#8220;propri\u00e9t\u00e9 existante&#8221; que vous venez de cr\u00e9er et de nommer avant de proc\u00e9der \u00e0 la mise \u00e0 niveau.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-250469\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/how-to-implement-GA-4.jpg\" alt=\"Comment mettre en \u0153uvre Google Analytics 4\" width=\"1000\" height=\"328\" \/><\/p>\n<p>La cr\u00e9ation d&#8217;un nouveau bien immobilier permet aux propri\u00e9taires d&#8217;entreprises de commencer \u00e0 collecter des donn\u00e9es et de b\u00e9n\u00e9ficier des derni\u00e8res innovations au fur et \u00e0 mesure qu&#8217;elles sont disponibles. Tout en conservant votre impl\u00e9mentation actuelle d&#8217;Analytics intacte.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Note : <\/strong>Il se peut que les nouvelles donn\u00e9es prennent un certain temps \u00e0 se propager sur cette nouvelle propri\u00e9t\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclusion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Google Analytics 4 offre un aper\u00e7u plus granulaire des donn\u00e9es et des contr\u00f4les \u00e0 tous les niveaux. Mais il est important de se rappeler que pour les \u00e9diteurs num\u00e9riques en particulier, il y a encore beaucoup de donn\u00e9es importantes non disponibles avec cette derni\u00e8re version. Par exemple, il est impossible de lier toutes ces donn\u00e9es sur les utilisateurs dans Google Analytics aux revenus du site. La seule fa\u00e7on de lier les donn\u00e9es de l&#8217;AG aux revenus est de disposer d&#8217;Analytics 360, dont le prix est de 150 000 dollars. C&#8217;est pourquoi Ezoic a cr\u00e9\u00e9 <a href=\"\/?page_id=1761\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Big Data Analytics <\/a>-un outil intuitif qui permet aux \u00e9diteurs de lier les donn\u00e9es aux revenus de votre site web. En outre, vous pouvez visualiser l&#8217;engagement des utilisateurs et les revenus \u00e0 travers des mesures comme <a href=\"\/?p=12278\">cat\u00e9gories de contenu<\/a>, <a href=\"\/?p=49814\">longueur des articles<\/a>, les auteurs des articles, et bien plus encore. Vous avez des questions sur Google Analytics 4 ? Faites-le moi savoir dans les commentaires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu&#8217;est-ce que Google Analytics 4 ? Google Analytics 4 est la derni\u00e8re version de la plateforme Google Analytics. 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