{"id":1506,"date":"2021-04-22T09:24:14","date_gmt":"2021-04-22T09:24:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/2021\/04\/22\/pourquoi-les-revenus-publicitaires-du-site-web-montent-ou-descendent-epmv-et-rps\/"},"modified":"2021-04-22T09:24:14","modified_gmt":"2021-04-22T09:24:14","slug":"pourquoi-les-revenus-publicitaires-du-site-web-montent-ou-descendent-epmv-et-rps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pourquoi-les-revenus-publicitaires-du-site-web-montent-ou-descendent-epmv-et-rps\/","title":{"rendered":"Pourquoi les revenus publicitaires du site Web montent ou descendent (EPMV et RPS)"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_67_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Sommaire<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a189e3198a8c\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a189e3198a8c\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pourquoi-les-revenus-publicitaires-du-site-web-montent-ou-descendent-epmv-et-rps\/#Les_revenus_publicitaires_des_sites_web_sont-ils_en_baisse_Vous_voulez_quils_augmentent\" title=\"Les revenus publicitaires des sites web sont-ils en baisse ? Vous voulez qu&#8217;ils augmentent ?\">Les revenus publicitaires des sites web sont-ils en baisse ? Vous voulez qu&#8217;ils augmentent ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pourquoi-les-revenus-publicitaires-du-site-web-montent-ou-descendent-epmv-et-rps\/#Confirmer_les_changements_dans_les_revenus_par_visiteur\" title=\"Confirmer les changements dans les revenus par visiteur\">Confirmer les changements dans les revenus par visiteur<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pourquoi-les-revenus-publicitaires-du-site-web-montent-ou-descendent-epmv-et-rps\/#Identifier_les_sources_de_revenus_publicitaires_plus_ou_moins_eleves\" title=\"Identifier les sources de revenus publicitaires plus ou moins \u00e9lev\u00e9s\">Identifier les sources de revenus publicitaires plus ou moins \u00e9lev\u00e9s<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pourquoi-les-revenus-publicitaires-du-site-web-montent-ou-descendent-epmv-et-rps\/#Type_dappareil_EPMV\" title=\"Type d&#8217;appareil EPMV\">Type d&#8217;appareil EPMV<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pourquoi-les-revenus-publicitaires-du-site-web-montent-ou-descendent-epmv-et-rps\/#Contenu_EPMV_SEO_Landing_Page_Categorie\" title=\"Contenu EPMV (SEO, Landing Page, Cat\u00e9gorie)\">Contenu EPMV (SEO, Landing Page, Cat\u00e9gorie)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pourquoi-les-revenus-publicitaires-du-site-web-montent-ou-descendent-epmv-et-rps\/#La_categorie_de_contenu\" title=\"La cat\u00e9gorie de contenu\">La cat\u00e9gorie de contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pourquoi-les-revenus-publicitaires-du-site-web-montent-ou-descendent-epmv-et-rps\/#Regardons_le_trafic_%E2%80%9Csource%E2%80%9D\" title=\"Regardons le trafic &#8220;source&#8221;\">Regardons le trafic &#8220;source&#8221;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pourquoi-les-revenus-publicitaires-du-site-web-montent-ou-descendent-epmv-et-rps\/#Compter_les_changements_dans_la_source_geographique_du_trafic\" title=\"Compter les changements dans la source g\u00e9ographique du trafic\">Compter les changements dans la source g\u00e9ographique du trafic<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pourquoi-les-revenus-publicitaires-du-site-web-montent-ou-descendent-epmv-et-rps\/#Chaque_site_est_unique_donc_lEPMV_est_different_pour_chaque_site\" title=\"Chaque site est unique, donc l&#8217;EPMV est diff\u00e9rent pour chaque site\">Chaque site est unique, donc l&#8217;EPMV est diff\u00e9rent pour chaque site<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_revenus_publicitaires_des_sites_web_sont-ils_en_baisse_Vous_voulez_quils_augmentent\"><\/span>Les revenus publicitaires des sites web sont-ils en baisse ? Vous voulez qu&#8217;ils augmentent ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Je vois quotidiennement des questions et des posts d&#8217;\u00e9diteurs de toutes formes et tailles qui se demandent pourquoi les revenus publicitaires de leur site web sont en hausse &#8211; et plus g\u00e9n\u00e9ralement en baisse <em>(c&#8217;est certainement ce qui conduit \u00e0 plus d&#8217;investigations)<\/em>. M\u00eame si un site n&#8217;essaie pas de diagnostiquer la cause d&#8217;une augmentation ou d&#8217;une diminution des revenus, la plupart veulent toujours savoir ce qu&#8217;ils pourraient faire pour augmenter les revenus qu&#8217;ils re\u00e7oivent des annonceurs sur leur(s) site(s) Web. Je vais me concentrer sur l&#8217;identification de <em><strong>EXACTEMENT POURQUOI<\/strong><\/em> les revenus d&#8217;un site web augmentent ou diminuent sur un site sp\u00e9cifique. Ci-dessous, vous pouvez voir comment de nombreux facteurs ont un impact sur l&#8217;EPMV et pourquoi les augmentations ou les diminutions des gains moyens par millier de visiteurs (EPMV \/ RPS) sont presque toujours propres \u00e0 l&#8217;audience particuli\u00e8re d&#8217;un site.<\/p>\n<figure id=\"attachment_333526\" aria-describedby=\"caption-attachment-333526\" style=\"width: 903px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-333526\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/new-adrevenueindex.ezoic_.com_. jpg\" alt=\"average epmv by browser, niche, content, and traffic source - ezoic\" width=\"903\" height=\"752\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-333526\" class=\"wp-caption-text\"><em>Le graphique ci-dessus pr\u00e9sente le pourcentage d&#8217;augmentation ou de diminution d&#8217;un attribut donn\u00e9 par rapport \u00e0 la moyenne de l&#8217;attribut parent (c&#8217;est-\u00e0-dire les navigateurs) sur plus de 10 000 sites de janvier 2021 \u00e0 mars 2021, les valeurs aberrantes \u00e9tant supprim\u00e9es.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>Souvent, on accorde beaucoup de cr\u00e9dit \u00e0 la niche ou \u00e0 la cat\u00e9gorie de contenu d&#8217;un site &#8211; ou m\u00eame \u00e0 l&#8217;origine g\u00e9ographique des visiteurs &#8211; comme facteur de ce que sera le revenu moyen par visiteur. Ces facteurs sont importants, mais ils ne repr\u00e9sentent qu&#8217;une poign\u00e9e d&#8217;une douzaine d&#8217;\u00e9l\u00e9ments universellement significatifs auxquels les sites devraient pr\u00eater attention. Dans de nombreux cas, on accorde trop de cr\u00e9dit \u00e0 ces facteurs car <strong>certains contenus de niche peuvent varier de plus de 1000% en EPMV seul sur le m\u00eame site.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-333476 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/9526e760-f169-4830-9f0c-011405d50d33.jpeg\" alt=\"ad revenue index\" width=\"970\" height=\"568\" \/> Nous sommes \u00e9galement les gardiens de l&#8217;Ad Revenue Index (<a href=\"https:\/\/adrevenueindex.ezoic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">voir ici<\/a>) qui montre un score d&#8217;indice de la fa\u00e7on dont les taux de publicit\u00e9 \u00e9voluent globalement par emplacement g\u00e9ographique. Sans exception, je montrerai \u00e0 quiconque comment il peut identifier les raisons sp\u00e9cifiques des changements dans l&#8217;EPMV (gains par mille visiteurs) <em>aka RPS<\/em> (revenus par session) sur une p\u00e9riode donn\u00e9e.<\/p>\n<blockquote><p>NOTE : Dans mes exemples, j&#8217;utiliserai le Big Data Analytics d&#8217;Ezoic ; cependant, les sites peuvent toujours utiliser les donn\u00e9es de Google Analytics ou de Search Console pour mesurer cela, mais cela peut n\u00e9cessiter beaucoup de math\u00e9matiques pour calculer les EPMV respectifs pour les donn\u00e9es que nous examinerons (ce qui est un avantage essentiel de <a href=\"\/?page_id=1761\">l&#8217;utilisation du Big Data Analytics d&#8217;Ezoic ici<\/a>).<\/p><\/blockquote>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Confirmer_les_changements_dans_les_revenus_par_visiteur\"><\/span>Confirmer les changements dans les revenus par visiteur<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La premi\u00e8re chose que les sites doivent faire est de confirmer une baisse r\u00e9elle du <a href=\"https:\/\/www.thedrum.com\/industryinsights\/2018\/02\/13\/the-publishing-industry-finally-adopting-epmv-or-session-revenue-and-it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">revenu par visiteur<\/a> (EPMV\/RPS). Une baisse des revenus mensuels\/hebdomadaires\/quotidiens est sujette aux fluctuations du trafic, donc une mauvaise m\u00e9trique pour d\u00e9terminer si un site gagne plus ou moins d&#8217;argent avec son trafic.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-333483 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/https___adrevenueindex.ezoic_.com_.jpg\" alt=\"ad rates for my site down\" width=\"900\" height=\"750\" \/> Cela peut \u00eatre fait en utilisant des p\u00e9riodes de comparaison dans l&#8217;analyse des donn\u00e9es massives.<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>Utiliser l&#8217;onglet <a href=\"https:\/\/analytics.ezoic.com\/reports\/revenue\/revenueDaily\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">revenu dans Big Data Analytics<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>S\u00e9lectionnez une plage de dates et comparez par rapport \u00e0 l&#8217;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente ou \u00e0 l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re (si disponible)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>&#8220;Ex\u00e9cuter le rapport&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cela devrait vous permettre de voir le pourcentage exact que EPMV ou RPS est en baisse ou en hausse sur l&#8217;ensemble de votre site dans la p\u00e9riode s\u00e9lectionn\u00e9e par rapport aux m\u00eames jours avant la plage de dates s\u00e9lectionn\u00e9e.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-333490 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/download-2021-04-12T140330.652.jpeg\" alt=\"epmv changes\" width=\"896\" height=\"292\" \/><\/p>\n<p>\u00c0 partir de l\u00e0, vous devriez \u00eatre en mesure d&#8217;identifier si vos soup\u00e7ons sont corrects ou non. Gardez \u00e0 l&#8217;esprit que <a href=\"\/?p=10289\">les taux publicitaires fluctuent<\/a> \u00e0 la fin de l&#8217;ann\u00e9e (d\u00e9but janvier), \u00e0 la fin du trimestre (fin mars, juillet, septembre), et qu&#8217;ils augmentent g\u00e9n\u00e9ralement le plus au quatri\u00e8me trimestre (octobre-d\u00e9cembre &#8211; les annonceurs augmentent leurs d\u00e9penses pour les f\u00eates).<\/p>\n<blockquote><p>Voir une diminution de 15-25% de l&#8217;EPMV d&#8217;un site n&#8217;est pas rare lorsque <a href=\"\/?p=330147\">on compare janvier \u00e0 un mois comme d\u00e9cembre par exemple<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Identifier_les_sources_de_revenus_publicitaires_plus_ou_moins_eleves\"><\/span>Identifier les sources de revenus publicitaires plus ou moins \u00e9lev\u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si vous confirmez que l&#8217;EPMV d&#8217;un site est sup\u00e9rieur ou inf\u00e9rieur dans la fourchette que vous analysez, vous pouvez alors commencer \u00e0 regarder un peu plus profond\u00e9ment les attributs sp\u00e9cifiques pour voir pourquoi. Dans de nombreux cas, les sites verront leur EPMV moyen changer lorsque le trafic \u00e9volue. Si les visites\/s\u00e9ances augmentent &#8211; mais dans des domaines qui rapportent moins d&#8217;EPMV &#8211; alors l&#8217;EPMV moyen diminuera probablement. Cela ne signifie pas qu&#8217;un certain trafic web est mauvais ou doit \u00eatre \u00e9vit\u00e9, il s&#8217;agit simplement de la source d&#8217;une baisse de l&#8217;EPMV moyenne. Recevoir du trafic provenant de plateformes, d&#8217;appareils ou d&#8217;audiences sp\u00e9cifiques avec des taux d&#8217;annonces plus faibles n&#8217;a g\u00e9n\u00e9ralement pas d&#8217;impact sur les taux d&#8217;annonces pour les formes de trafic plus r\u00e9mun\u00e9ratrices.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Type_dappareil_EPMV\"><\/span>Type d&#8217;appareil EPMV<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Comprendre si les augmentations ou les diminutions sont dues \u00e0 un volume de trafic plus \u00e9lev\u00e9 ou plus faible par type d&#8217;appareil peut commencer \u00e0 vous en dire un peu plus sur la dynamique de vos changements EPMV.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-333497 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/bd3183c7-400f-432d-95bb-ed86c3ebf13d.jpeg\" alt=\"device eomv\" width=\"900\" height=\"631\" \/><\/p>\n<p><strong>Dans l&#8217;analyse Big Data Analytics :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>Comparez la date une plage comme nous l&#8217;avons fait ci-dessus<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>S\u00e9lectionnez l&#8217;onglet Technologie, <a href=\"https:\/\/analytics.ezoic.com\/reports\/technology\/device\/deviceType\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">puis Appareil<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Glissez et d\u00e9posez des colonnes pour examiner l&#8217;EPMV, le trafic, les revenus, et plus encore<\/li>\n<\/ul>\n<p>Traditionnellement, le trafic de bureau sera plus r\u00e9mun\u00e9rateur que le trafic mobile. Ce n&#8217;est pas toujours vrai et un trafic mobile plus \u00e9lev\u00e9 peut se produire pour de nombreuses raisons (voir ci-dessous) ; cependant, des diff\u00e9rences majeures pourraient \u00eatre le r\u00e9sultat de moins de placeholders (si vous utilisez Ezoic) ou de d\u00e9fauts dans la fa\u00e7on dont ces pages affichent des informations aux visiteurs (voir les pages de destination).<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenu_EPMV_SEO_Landing_Page_Categorie\"><\/span>Contenu EPMV (SEO, Landing Page, Cat\u00e9gorie)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le contenu est ce qui attire votre public. Ce que beaucoup de sites ne r\u00e9alisent pas, c&#8217;est que les diff\u00e9rents contenus sur leur propre site peuvent varier de mani\u00e8re exponentielle d&#8217;une page \u00e0 l&#8217;autre.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-333504 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/cb4c4fa1-46ac-4ccc-9c1e-d5801f00331c.jpeg\" alt=\"landing page epmv\" width=\"899\" height=\"415\" \/><\/p>\n<p>Les sites peuvent voir quel contenu les visiteurs viennent chercher comme page de destination qui produit l&#8217;EPMV le plus \u00e9lev\u00e9 dans cette fourchette, et dans quelle mesure il a pu changer.<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>Comparer la plage de dates<\/li>\n<li>Onglet Contenu, puis <a href=\"https:\/\/analytics.ezoic.com\/reports\/content\/landingPages\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Page d&#8217;atterrissage<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>Glissez et d\u00e9posez des colonnes et triez les pages selon des crit\u00e8res que vous trouvez importants<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-333511 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/download-2021-04-12T143021.637.jpeg\" alt=\"filter pages by epmv\" width=\"903\" height=\"506\" \/><\/p>\n<p>Les sites peuvent \u00e9galement filtrer les pages pour n&#8217;afficher que les pages recevant un nombre important de pages vues ou de visites afin de r\u00e9duire les valeurs aberrantes rendant les donn\u00e9es difficiles \u00e0 interpr\u00e9ter.<\/p>\n<ul>\n<li>Au-dessus des colonnes, s\u00e9lectionnez &#8220;ajouter des filtres&#8221;<\/li>\n<li>S\u00e9lectionnez &#8220;Inclure&#8221;, puis &#8220;visites&#8221;, et entrez un qualificatif pertinent pour votre site et votre plage de dates<\/li>\n<li>Appliquez le filtre et examinez les r\u00e9sultats pour les pages recevant au moins ce nombre de visites<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&#8217;EPMV des pages d&#8217;atterrissage peut varier consid\u00e9rablement sur un m\u00eame site. Par exemple, la page ci-dessus montre deux pages d&#8217;atterrissage avec un trafic important dont les EPMV diff\u00e8rent par un facteur de +10. <strong>Le site ci-dessus a :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>1 page de destination avec un EPMV de 53 $<\/li>\n<li>1 page de destination avec une EPMV de 7 $<\/li>\n<li>1 page de destination avec un EPMV de 20 $<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si vous vous demandez pourquoi l&#8217;EPMV d&#8217;un site est en hausse ou en baisse, vous pouvez voir \u00e0 quel point cette question est nuanc\u00e9e lorsque vous examinez les principales diff\u00e9rences sur les pages propres d&#8217;un site. La raison des changements dans le trafic des pages de destination ou de l&#8217;EPMV peut \u00eatre directement li\u00e9e \u00e0 l&#8217;intention du visiteur. Une page peut avoir vu pr\u00e9c\u00e9demment la majorit\u00e9 du trafic provenant d&#8217;une requ\u00eate sp\u00e9cifique de la recherche Google. Au fil du temps, la page peut commencer \u00e0 se classer pour des termes connexes \u00e9galement, ce qui entra\u00eene en fait plus de visiteurs qui avg. un EPMV plus ou moins \u00e9lev\u00e9. <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-333518 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/fe97099e-d480-4b03-b401-ea264fe05c95.jpeg\" alt=\"seo and epmv\" width=\"899\" height=\"320\" \/><\/p>\n<p>Les annonceurs font des offres diff\u00e9rentes pour les visiteurs qui arrivent sur la m\u00eame page \u00e0 partir de diverses requ\u00eates. La meilleure fa\u00e7on d&#8217;examiner ce ph\u00e9nom\u00e8ne est de connecter les donn\u00e9es de la Search Console aux analyses Big Data. Ces informations vous permettront de comparer les revenus du trafic provenant de la recherche Google en fonction des requ\u00eates, des pages, des classements, etc. Cela permet aux sites une meilleure fa\u00e7on de quantifier les efforts de r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9galement (par exemple, est-ce qu&#8217;une augmentation des classements aide\/ nuit \u00e0 l&#8217;EPMV pour une requ\u00eate).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-333547 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/dd42cd7e-06f5-49ab-8824-d4d74d263b49.jpeg\" alt=\"search console ad earnings\" width=\"904\" height=\"696\" \/><\/p>\n<ul>\n<li>Comparez la plage de dates<\/li>\n<li>Onglet SEO, puis <a href=\"https:\/\/analytics.ezoic.com\/reports\/seo\/searchConsole\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">s\u00e9lectionnez &#8220;Search Console&#8221;<\/a> (soyez patient si vous venez de le connecter, les donn\u00e9es peuvent prendre un certain temps \u00e0 s&#8217;accumuler)<\/li>\n<li>Glissez et d\u00e9posez les colonnes pour examiner l&#8217;impact<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Vous pouvez \u00e9galement ex\u00e9cuter des filtres qui incluent un mot cl\u00e9 pour voir comment diff\u00e9rents types de requ\u00eates pour le m\u00eame mot cl\u00e9 affectent l&#8217;EPMV. Par exemple, est-ce que le contenu &#8221; comment faire &#8221; g\u00e9n\u00e8re un EPMV plus \u00e9lev\u00e9 que le contenu &#8221; qu&#8217;est-ce que &#8221; pour les requ\u00eates impliquant exactement le m\u00eame mot-cl\u00e9 ?<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-333533 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/s.jpeg\" alt=\"seo and epmv\" width=\"915\" height=\"320\" \/><\/p><\/blockquote>\n<ul>\n<li>S\u00e9lectionnez &#8220;ad filter&#8221; au-dessus des colonnes<\/li>\n<li>S\u00e9lectionnez &#8220;queries&#8221;, puis &#8220;includes&#8221; [ins\u00e9rez un seul mot-cl\u00e9 ici]<\/li>\n<li>Tri\u00e9 ensuite par EPMV pour voir les requ\u00eates les plus r\u00e9mun\u00e9ratrices pour le m\u00eame mot-cl\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cela vous permettra de mieux identifier les types de contenu pour les diff\u00e9rentes requ\u00eates li\u00e9es au contenu de votre site ayant un EPMV plus \u00e9lev\u00e9. Cela vous permettra \u00e9galement de voir \u00e0 quel point les changements dans la position du classement du contenu dans Google Search ont un impact sur l&#8217;EPMV d&#8217;un mot-cl\u00e9.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_categorie_de_contenu\"><\/span>La cat\u00e9gorie de contenu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les sites qui ont correctement <a href=\"https:\/\/support.ezoic.com\/kb\/article\/how-does-ezoic-pull-information-for-article-content-reports-in-big-data-analytics?id=how-does-ezoic-pull-information-for-article-content-reports-in-big-data-analytics&amp;lang=en-US\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">class\u00e9 les cat\u00e9gories de contenu selon les normes web ouvertes<\/a> seront \u00e9galement en mesure de creuser davantage la fa\u00e7on dont ils classent leur contenu pour identifier les formes de contenu les plus r\u00e9mun\u00e9ratrices selon leurs propres crit\u00e8res. C&#8217;est quelque chose <a href=\"\/?p=12278\">couvert dans un article d\u00e9taill\u00e9 sur les cat\u00e9gories de contenu ici<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-333540 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/categories-epmv-1-1.jpeg\" alt=\"content categories epmv\" width=\"906\" height=\"289\" \/><\/p>\n<p><strong>Acc\u00e8s par&#8230;<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>L&#8217;onglet Contenu, puis <a href=\"https:\/\/analytics.ezoic.com\/reports\/content\/articleCategories\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">s\u00e9lectionner &#8220;Cat\u00e9gories&#8221;<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>N&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 utiliser des filtres pour supprimer les cat\u00e9gories non cat\u00e9goris\u00e9es ou non d\u00e9finies<\/li>\n<li>Ajouter un filtre au-dessus des colonnes, puis exclure les &#8220;cat\u00e9gories&#8221; &#8220;contenant&#8221; [ins\u00e9rer votre cat\u00e9gorie exclue ici]<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Regardons_le_trafic_%E2%80%9Csource%E2%80%9D\"><\/span>Regardons le trafic &#8220;source&#8221;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Pour finir, nous allons nous pencher sur les sources de trafic. Si un site commence \u00e0 voir une augmentation du trafic non Google Search, le rapport de la Search Console peut \u00eatre peu utile ; cependant, il peut s&#8217;agir d&#8217;une source de trafic de moindre qualit\u00e9 qui fait baisser l&#8217;EPMV, ou d&#8217;une source de trafic plus r\u00e9mun\u00e9ratrice qui le fait monter. En combinant les informations provenant des rapports sur les sources de trafic et des autres rapports ci-dessus, les sites devraient \u00eatre en mesure d&#8217;identifier les actions directes ou les causes qui produisent des changements dans l&#8217;EPMV moyen suite \u00e0 des types de trafic particuliers (c&#8217;est-\u00e0-dire les visiteurs mobiles provenant de Facebook).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-333554 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/025c399c-f827-48d2-8e8d-836af91d0d42.jpeg\" alt=\"traffic source epmv\" width=\"899\" height=\"728\" \/><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>S\u00e9lectionnez l&#8217;onglet Sources de trafic, <a href=\"https:\/\/analytics.ezoic.com\/reports\/trafficSources\/trafficSource\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">puis &#8220;Source de trafic&#8221;<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>Vous pouvez ajouter un filtre comme nous l&#8217;avons fait ci-dessus pour exclure les sources de trafic &#8220;inconnues&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>De l\u00e0, vous pouvez \u00e9galement ajouter des dimensions suppl\u00e9mentaires, comme &#8220;navigateur&#8221; ou &#8220;pays&#8221; \u00e9galement<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>S\u00e9lectionnez &#8220;Ajouter une dimension suppl\u00e9mentaire&#8221; au-dessus du tableau dans le rapport et choisissez vos crit\u00e8res<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Compter_les_changements_dans_la_source_geographique_du_trafic\"><\/span>Compter les changements dans la source g\u00e9ographique du trafic<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les sites peuvent vouloir examiner l&#8217;impact de la localisation de la source de trafic ind\u00e9pendamment ou en tant que partie de leur source de trafic. Comme vous pouvez le voir dans l&#8217;exemple ci-dessous, il existe un niveau de perspicacit\u00e9 beaucoup plus granulaire obtenu en combinant les attributs de g\u00e9olocalisation avec d&#8217;autres attributs, car la source et la g\u00e9o peuvent expliquer des variations assez importantes dans l&#8217;EPMV moyen global.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-333561 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/download-2021-04-13T153209.923.jpeg\" alt=\"geo epmv location\" width=\"859\" height=\"436\" \/><\/p>\n<ul>\n<li>S\u00e9lectionnez &#8220;Pays&#8221; apr\u00e8s avoir ajout\u00e9 une dimension suppl\u00e9mentaire dans le rapport sur les sources de trafic<\/li>\n<li>Utilisez des filtres pour \u00e9liminer les sources ayant un faible nombre de visites et d&#8217;autres crit\u00e8res pertinents<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Chaque_site_est_unique_donc_lEPMV_est_different_pour_chaque_site\"><\/span>Chaque site est unique, donc l&#8217;EPMV est diff\u00e9rent pour chaque site<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ce ne sont que quelques-unes des variables les plus courantes qui ont un impact sur les changements dans l&#8217;EPMV global. Chaque site devrait explorer d&#8217;autres facteurs qui peuvent s&#8217;av\u00e9rer significatifs sur leur site particulier. Les sites peuvent utiliser Ezoic Big Data Analytics pour rechercher certains de ces autres attributs populaires \u00e9galement&#8230;.<\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"https:\/\/analytics.ezoic.com\/reports\/speed\/timing\/requestTiming\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Demande de temps<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/analytics.ezoic.com\/reports\/technology\/framework\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Framework<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/analytics.ezoic.com\/reports\/speed\/coreWebVitals\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Core Web Vitals<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/analytics.ezoic.com\/reports\/ux\/trafficSourceUX\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Engagement des utilisateurs<\/a><\/li>\n<li>&#8230; et bien plus encore<\/li>\n<p>.<\/ol>\n<blockquote><p>Les sites trouveront g\u00e9n\u00e9ralement que la comparaison de leur site avec un autre site qu&#8217;ils supposent similaire n&#8217;est absolument pas utile apr\u00e8s avoir examin\u00e9 ces donn\u00e9es ; car il existe des dizaines de fa\u00e7ons d&#8217;\u00e9clater pourquoi un site gagne un EPMV particulier. Par exemple, le site utilis\u00e9 pour la plupart de ces exemples a un EPMV moyen inf\u00e9rieur de 20 % \u00e0 celui d&#8217;un autre site dont le nom de domaine est presque identique et qui traite du m\u00eame sujet. Tous deux re\u00e7oivent la majorit\u00e9 de leur trafic des \u00c9tats-Unis et atteignent pr\u00e8s de 3 millions de pages vues par mois.<\/p><\/blockquote>\n<p>Si beaucoup pensent que des crit\u00e8res comme la localisation de l&#8217;audience et la niche\/cat\u00e9gorie de contenu sont primordiaux, les donn\u00e9es montrent qu&#8217;il s&#8217;agit de cat\u00e9gorisations tr\u00e8s larges et qu&#8217;elles sont soumises \u00e0 un grand nombre de facteurs et de r\u00e9serves. J&#8217;esp\u00e8re que cela vous a aid\u00e9 \u00e0 naviguer dans l&#8217;EPMV de votre site.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les revenus publicitaires des sites web sont-ils en baisse ? Vous voulez qu&#8217;ils augmentent ? 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