{"id":1581,"date":"2021-04-26T14:32:32","date_gmt":"2021-04-26T14:32:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/2021\/04\/26\/tendances-de-ledition-numerique-en-2020-et-2021\/"},"modified":"2021-04-26T14:32:32","modified_gmt":"2021-04-26T14:32:32","slug":"tendances-de-ledition-numerique-en-2020-et-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/tendances-de-ledition-numerique-en-2020-et-2021\/","title":{"rendered":"Tendances de l\u2019\u00e9dition num\u00e9rique en 2020 et 2021"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; admin_label=&#8221;section&#8221; _builder_version=&#8221;3.22&#8243;][et_pb_row admin_label=&#8221;ligne&#8221; _builder_version=&#8221;3.25&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;3.25&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text admin_label=&#8221;Text&#8221; 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Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, je me concentrais sur les tendances num\u00e9riques, les domaines futurs de perturbation de l\u2019industrie et les strat\u00e9gies pour l\u2019avenir. Ce message annuel a g\u00e9n\u00e9r\u00e9&#8230;<\/p>\n<p>&#8230; <u><strong>100 de messages des lecteurs sur<\/strong><\/u> la fa\u00e7on dont cette information a \u00e9t\u00e9 utile pour la planification de leurs 12 prochains mois.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/TylerBishop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-330087 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/a9509ca4-f4f6-46b4-bd23-2ac7af45e12e.jpeg\" alt=\"Tyler Bishop\" width=\"589\" height=\"262\"><\/a><\/p>\n<p>Comme 2020 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e sans pr\u00e9c\u00e9dent pour nous tous, je voulais fournir des informations qui seraient exploitables, mais aussi encourageantes. Sachant que beaucoup ont utilis\u00e9 cela comme une <a href=\"\/?p=329843\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ligne directrice pour l\u2019avenir de leur entreprise<\/a>, je voulais faire en sorte que le message de cette ann\u00e9e souligne particuli\u00e8rement l\u2019occasion qui existe pour tous les sites et \u00e9diteurs; ind\u00e9pendamment de la taille ou du cr\u00e9neau\/cat\u00e9gorie.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tendances_de_ledition_numerique_en_2020\"><\/span>Tendances de l\u2019\u00e9dition num\u00e9rique en 2020<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dire que 2020 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e remplie d\u2019incertitude serait un euph\u00e9misme. Ne cherchez pas plus loin que <a href=\"https:\/\/adrevenueindex.ezoic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">notre indice des standards de l&#8217;industrie<\/a><a href=\"https:\/\/adrevenueindex.ezoic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> des revenus publicitaires pour<\/a> voir \u00e0 quel point l\u2019ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 compos\u00e9e de hauts et de bas et impr\u00e9visible pour les \u00e9diteurs et les annonceurs.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-330093 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/b03d2c14-fbd7-46f2-ae4f-ab993a53680b.png\" alt=\"tendances de l\u2019\u00e9dition num\u00e9rique\" width=\"832\" height=\"370\"><\/p>\n<p>Aux \u00c9tats-Unis, les \u00e9diteurs ont vu les taux des annonces programmatiques chuter comme le march\u00e9 boursier fin mars. Avril s\u2019est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un mois rempli de questions quant aux \u00e9diteurs les plus touch\u00e9s et comment les annonceurs r\u00e9agiraient \u00e0 un environnement en \u00e9volution rapide. En tant <a href=\"\/?p=232311\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">qu\u2019industrie, nous \u00e9tions en territoire inconnu et les tendances changeaient chaque jour.<\/a><\/p>\n<p>Une r\u00e9v\u00e9lation int\u00e9ressante tout au long de cette p\u00e9riode a \u00e9t\u00e9 la fa\u00e7on dont les taux de publicit\u00e9 aux \u00c9tats-Unis ont commenc\u00e9 \u00e0 suivre aux c\u00f4t\u00e9s des soci\u00e9t\u00e9s cot\u00e9es en bourse cot\u00e9es sur le NASDAQ. Avec le <a href=\"https:\/\/www.washingtonpost.com\/business\/2020\/12\/31\/stock-market-record-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NASDAQ actuellement \u00e9tiquet\u00e9 comme \u00ab tech-heavy \u00bb,<\/a> nous pouvons voir l\u2019accent qui a \u00e9t\u00e9 mis cette ann\u00e9e sur l<a href=\"\/?p=9751\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u2019acquisition de clients num\u00e9riques pour les marques<\/a>et les entreprises de toutes formes et tailles. L\u2019indice a \u00e9t\u00e9 largement soutenu par les entreprises technologiques \u00ab Big 4 \u00bb <a href=\"https:\/\/pubops.org\/data-driven-content-is-the-future-of-digital-publishing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">: Apple, Google, Amazon et Facebook.<\/a> Ces derniers montrant tous des revenus et une croissance records gr\u00e2ce \u00e0<a href=\"https:\/\/www.thestreet.com\/investing\/amazon-other-is-fastest-growing-segment\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la publicit\u00e9<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-330099 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/2ec1c6f2-dfcd-4636-96a4-4d52d3a760b0.jpg\" alt=\"taux d\u2019annonce d\u2019actions \" width=\"816\" height=\"1056\">Et alors que de <a href=\"\/?p=247959\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nombreux \u00e9diteurs \u00e0 travers le monde ont vu les mar\u00e9es tourner d\u2019une mani\u00e8re positive<\/a>au cours des troisi\u00e8me et quatri\u00e8me trimestres, certaines parties du <a href=\"\/?p=248009\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">monde, comme l\u2019Inde,<\/a> et les \u00e9diteurs se concentrant sur les cat\u00e9gories les plus durement touch\u00e9es, comme les voyages, commen\u00e7aient tout juste \u00e0 ressentir les impacts \u00e9conomiques de la pand\u00e9mie mondiale. Pourtant, beaucoup <a href=\"\/?p=249724\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ont trouv\u00e9 des fa\u00e7ons cr\u00e9atives de cro\u00eetre malgr\u00e9<\/a> les facteurs qui leur \u00e9taient d\u00e9favorables.<\/p>\n<figure id=\"attachment_330105\" aria-describedby=\"caption-attachment-330105\" style=\"width: 869px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-330105 \" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/ffff5024-33c9-4e21-9936-6e745a17d590-1024x496.jpeg\" alt=\"taux d\u2019annonce Inde\" width=\"869\" height=\"421\"><figcaption id=\"caption-attachment-330105\" class=\"wp-caption-text\"><em>Les taux d\u2019annonce en Inde ont \u00e9t\u00e9 touch\u00e9s plus tard qu\u2019aux \u00c9tats-Unis. Ils n\u2019ont pas non plus connu de hausse de la croissance depuis leur chute. Pendant ce temps, les \u00e9tats-Unis \u2014 et les pays europ\u00e9ens \u2014 ont vu leurs taux d\u2019annonce atteindre de nouveaux sommets depuis qu\u2019ils ont chut\u00e9 en mars\/avril 2020.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>Pourtant, m\u00eame les <a href=\"\/?p=233209\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9diteurs des cat\u00e9gories les plus durement touch\u00e9es ont trouv\u00e9 des moyens de surmonter la temp\u00eate et m\u00eame<\/a> de cro\u00eetre au milieu de l\u2019incertitude. Le web a vu affluer des utilisateurs coinc\u00e9s chez eux, qui cherchaient de nouveaux moyens de trouver des informations, de se divertir et m\u00eame d&#8217;acheter en ligne des produits qu&#8217;ils n&#8217;auraient jamais imagin\u00e9 acheter ailleurs que dans un magasin.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-330111 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/2b18bdbe-bcc9-434d-9327-e8dc920d0aa0.png\" alt=\"cat\u00e9gories d\u2019annonce\" width=\"645\" height=\"474\"><\/p>\n<p>Le commerce \u00e9lectronique <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/us-ecommerce-growth-jumps-more-than-30-accelerating-online-shopping-shift-by-nearly-2-years\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">a connu une d\u00e9cennie de croissance en moins de 11 mois, et les sp\u00e9cialistes<\/a>du marketing ont rapidement appris que la publicit\u00e9 num\u00e9rique devait progresser parall\u00e8lement \u00e0 cette tendance s\u2019ils voulaient capitaliser sur cette tendance.<\/p>\n<p>Pendant ce temps, dans les bureaux \u00e0 travers la Silicon Valley et dans le monde entier, les r\u00e9gulateurs et Big Tech se <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IDBGT1RPa8k&amp;list=PLt7J02h9vbORtNCPDEar-pUVr9hFUWiu3\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sont battus sur la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es des utilisateurs<\/a>. Ces r\u00e9volutions simultan\u00e9es ont pr\u00e9par\u00e9 le terrain pour qu&#8217;un changement permanent se produise dans l&#8217;ensemble de l&#8217;\u00e9dition&#8230; et je crois que <a href=\"\/?page_id=246629\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les \u00e9diteurs sont encore ceux qui sont m\u00fbrs pour en b\u00e9n\u00e9ficier.<\/a><\/p>\n<h2 class=\"null\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quelles_tendances_dans_ledition_numeriques_sont_a_prevoir_en_2021\"><\/span>Quelles tendances dans l\u2019\u00e9dition num\u00e9riques sont \u00e0 pr\u00e9voir en 2021 ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>L&#8217;ann\u00e9e 2020 nous a montr\u00e9 comment \u00e0 peu pr\u00e8s tout peut \u00eatre perturb\u00e9, mais elle nous a aussi donn\u00e9 une vision acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e de ce \u00e0 quoi il faut s&#8217;attendre lorsque ce sera le cas. Nous savons que le changement peut se produire rapidement et que nous devons rester agiles et pr\u00e9par\u00e9s. Qu&#8217;il s&#8217;agisse de l&#8217;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=rH-v2QxWe6E\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9mergence de nouvelles tendances chinoises<\/a> dans le monde num\u00e9rique occidental, du vol par l<a href=\"https:\/\/pubops.org\/is-apple-poised-to-expand-into-search\/&#039;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">e moteur de recherche d&#8217;Apple d&#8217;une grande partie de l&#8217;activit\u00e9 de recherche mobile de Google<\/a> ou de la r\u00e9apparition de conseils de longue date aux \u00e9diteurs pour la cr\u00e9ation et le <a href=\"https:\/\/pubops.org\/expert-interview-tyler-benedict-on-newsletter-strategies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u00e9veloppement d&#8217;une audience par newsletter.<\/a><\/p>\n<p>Le message est clair. Toutes les grandes parties prenantes de l&#8217;\u00e9cosyst\u00e8me de l&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique verront certains aspects de ce que nous avons appris \u00e0 conna\u00eetre comme \u00e9tant normal \u00e9voluer et changer en 2021, qu&#8217;il s&#8217;agisse des <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IDBGT1RPa8k&amp;list=PLt7J02h9vbORtNCPDEar-pUVr9hFUWiu3\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cookies utilis\u00e9s pour cibler<\/a> et vendre des annonces d&#8217;affichage ou de la <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=cvrLoknUqwA\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fa\u00e7on dont le r\u00e9f\u00e9rencement moderne a d\u00e9j\u00e0 chang\u00e9 pour la cr\u00e9ation de sites web \u00e0 \u00e9volution constante<\/a>, et ce sous nos yeux.<\/p>\n<p>L&#8217;ann\u00e9e 2020 a donn\u00e9 aux \u00e9diteurs de toutes formes et de toutes tailles une id\u00e9e de ce \u00e0 quoi ils pouvaient s&#8217;attendre en 2021.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Meilleures_strategies_dedition_pour_2021\"><\/span>Meilleures strat\u00e9gies d\u2019\u00e9dition pour 2021<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Bon nombre des meilleures strat\u00e9gies pour les \u00e9diteurs en 2021 seront centr\u00e9es sur la capitalisation sur la croissance num\u00e9rique et la p\u00e9n\u00e9tration du march\u00e9 qui s\u2019est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e en 2020. Cela comprend l\u2019accent mis sur le comportement des utilisateurs num\u00e9riques, la r\u00e9glementation mondiale de la protection de la vie priv\u00e9e des utilisateurs, l\u2019infrastructure Web et les m\u00e9dias et plateformes \u00e9mergents.<\/p>\n<p><strong><em>1.) Les cookies tiers s\u2019en vont.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>En fin de compte, cela donne plus d\u2019influence \u00e0 la Big Tech sur la fa\u00e7on dont l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire fonctionne, mais les \u00e9diteurs pourraient vraiment \u00eatre les plus grands gagnants dans tout cela. Les tarifs publicitaires num\u00e9riques devant b\u00e9n\u00e9ficier de l\u2019augmentation des budgets des utilisateurs et des annonceurs, <a href=\"http:\/\/will%20apple%20%26%20google%20anti-tracking%20updates%20affect%20publishers\/?\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les \u00e9diteurs n\u2019ont aucune raison de croire que leur espace publicitaire est moins pr\u00e9cieux<\/a> qu\u2019il ne l\u2019\u00e9tait lorsque les cookies \u00e9taient ou n\u2019\u00e9taient pas utilis\u00e9s comme moyen de ciblage.<\/p>\n<p><strong><em>2.) La recherche \u00e9volue<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Les gens recherchent des informations diff\u00e9remment de ce qu&#8217;ils faisaient il y a 5 ou 6 ans, et la <em>recherche en ligne<\/em> a \u00e9volu\u00e9 &#8211; et continuera d&#8217;\u00e9voluer &#8211; pour <a href=\"\/?p=249937\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">s&#8217;adapter \u00e0 ces changements.<\/a> Alors que des sujets, <a href=\"\/?p=15161\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comme la vitesse des sites, ont fait l&#8217;objet de discussions pendant des mois,<\/a> il est beaucoup plus probable que <a href=\"http:\/\/google%20discover:%205%20Ways%20To%20Optimize%20Your%20Content%20And%20Get%20Traffic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">des \u00e9l\u00e9ments comme Google Discover,<\/a> l&#8217;apparition des <a href=\"\/?p=249723\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tendances de recherche dans les extraits<\/a> et d&#8217;autres \u00e9volutions des<a href=\"http:\/\/expert%20interview:%20Barry%20Schwartz%20on%20Google%20Search,%20title%20tags,%20and%20backlinks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">interfaces utilisateur des moteurs de recherche<\/a>soient les domaines o\u00f9 il y a le plus d&#8217;opportunit\u00e9s dans les 12-18 prochains mois. Il \u00e9largit \u00e9galement les besoins des \u00e9diteurs d\u2019exp\u00e9rimenter <a href=\"\/?p=248666\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">et de tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas \u00e0 mesure <\/a>que les choses changent. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Lb2Yk_8ZRVw&amp;list=PLt7J02h9vbOSYV9PtrV51UWAoKKEPxol4&amp;index=7&amp;t=3006s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Chrome Unboxed a fait un excellent travail de ce en 2020<\/a>, et leur agilit\u00e9 vaut la peine d\u2019\u00eatre imiter.<\/p>\n<p><strong><em>3.) Les \u00e9diteurs auront besoin de plus de contr\u00f4le<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Qu\u2019il s\u2019agisse d<a href=\"\/?p=8630\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u2019\u00e9viter les violations mondiales de la vie priv\u00e9e des utilisateurs<\/a> ou de cr\u00e9er des audiences pr\u00e9cieuses, les \u00e9diteurs devront g\u00e9rer plus que jamais. Pour <a href=\"\/?p=15161\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9viter les temps d\u2019arr\u00eat et les vitesses lentes,<\/a>les \u00e9diteurs auront besoin <a href=\"\/?p=48993\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d&#8217;une infrastructure s\u00e9curis\u00e9e et redondante<\/a> pouvant accueillir un site capable de <a href=\"\/?p=248002\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">g\u00e9rer le consentement del\u2019utilisateur<\/a>, et une fois qu\u2019ils le font, ils auront besoin de traiter ces visiteurs diff\u00e9remment pour <a href=\"\/?p=10095\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">extraire la quantit\u00e9 maximale de valeur de leur contenu de mani\u00e8re efficace. <\/a>Qui plus est, les \u00e9diteurs ayant un lien direct avec leur public r\u00e9colteront des dividendes plus \u00e9lev\u00e9s que jamais pour leurs efforts <a href=\"https:\/\/telecom.economictimes.indiatimes.com\/news\/google-facebook-agreed-to-team-up-against-possible-antitrust-action-draft-lawsuit-says-wsj\/79854632\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">r\u00e9duire la d\u00e9pendance \u00e0 l\u2019\u00e9gard des parties, comme Google et Facebook<\/a>.<\/p>\n<p><strong><em>4.) La vid\u00e9o est dans une p\u00e9riode de croissance sans pr\u00e9c\u00e9dent<\/em><\/strong><\/p>\n<p>On estime que 20 % de toutes les <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-search-allegedly-boosts-youtube-results-ahead-of-competitors\/374712\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">vues de vid\u00e9os sur YouTube proviennent directement de la recherche Google<\/a>. Malgr\u00e9 ce biais inh\u00e9rent, les \u00e9diteurs savent d\u00e9sormais qu&#8217;ils ne sont pas oblig\u00e9s de donner leur contenu \u00e0 <a href=\"\/?page_id=249020\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YouTube pour attirer et mon\u00e9tiser une audience.<\/a> Avec une audience accrue, il n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi <a href=\"\/?p=247943\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">avantageux pour les \u00e9diteurs de contr\u00f4ler o\u00f9 leur vid\u00e9o est h\u00e9berg\u00e9e<\/a> et comment elle est mon\u00e9tis\u00e9e. Avec une vague de t\u00e9l\u00e9spectateurs enferm\u00e9s \u00e0 la maison, le streaming en ligne a augment\u00e9 \u00e9norm\u00e9ment,<a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/us-digital-users-2020\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> mais ce n\u2019\u00e9tait pas seulement Netflix et Disney + qui ont vu des augmentations importantes de l\u2019audience<\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ce_que_feront_les_sites_Web_et_les_createurs_de_contenu_en_croissance_en_2021\"><\/span>Ce que feront les sites Web et les cr\u00e9ateurs de contenu en croissance en 2021<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Apr\u00e8s une ann\u00e9e comme 2020, il peut \u00eatre facile de perdre confiance dans les convictions sur des orientations strat\u00e9giques sp\u00e9cifiques, mais \u00e0 maintes reprises, ce sont les entreprises qui sont <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=3-0OWaQ_lxg&amp;list=PLt7J02h9vbOSzmxEmXv0T6jvZNoIubGmV&amp;index=1&amp;t=68s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">r\u00e9actives et adaptatives<\/a> qui sortent gagnantes.<\/p>\n<p>Pour cette raison, voici les tendances et les strat\u00e9gies que je crois que les meilleurs \u00e9diteurs d\u00e9ploieront en 2021&#8230;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13596 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/big-data-epmv-landing.jpg\" alt=\"Ezoic\u2019s Big Data Analytics EPMV par pages de destination\" width=\"848\" height=\"599\"><\/p>\n<p><strong>1.) Adoption de la cr\u00e9ation de contenu ax\u00e9e sur les donn\u00e9es<\/strong><\/p>\n<p>Si les \u00e9diteurs sont familiaris\u00e9s avec les <a href=\"\/?p=250538\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">derni\u00e8res m\u00e9thodes de recherche par mots cl\u00e9s<\/a>, ou m\u00eame avec <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=XR6dSFCmH1A&amp;list=PLt7J02h9vbOSYV9PtrV51UWAoKKEPxol4&amp;index=2&amp;t=309s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la recherche par mots cl\u00e9s all\u00e9g\u00e9e<\/a>, beaucoup d&#8217;entre eux ne parviennent toujours pas \u00e0 analyser les <a href=\"\/?p=330404\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">strat\u00e9gies de contenu qui g\u00e9n\u00e9reront le meilleur retour sur investissement et la plus forte croissance de l&#8217;EPMV.<\/a> Les \u00e9diteurs qui consacrent plus de temps \u00e0 l&#8217;analyse de leurs meilleures pages de renvoi, de l&#8217;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=FecNCJP5p9M&amp;list=PLt7J02h9vbOSYV9PtrV51UWAoKKEPxol4&amp;index=5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">engagement de leur public<\/a>, des sujets d&#8217;int\u00e9r\u00eat pour leur public et des<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=roTvwJmHjA8&amp;list=PLt7J02h9vbOQYULu35HmwPGyUERbv7wOo&amp;index=5&amp;t=7s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cat\u00e9gories de contenu les plus r\u00e9mun\u00e9ratrices<\/a> <a href=\"https:\/\/pubops.org\/why-publishers-must-build-data-into-their-product-planning\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">r\u00e8gneront plus que jamais en ma\u00eetres.<\/a><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-330117 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Pubtelligence-2020-Virtual-Trends-in-Evergreen-Sites-4.jpg\" alt=\"Tendances 2020 en mati\u00e8re de sites web \u00e9volutifs\" width=\"818\" height=\"460\"><\/p>\n<p><strong>2.) Diversifier les efforts de marketing num\u00e9rique<\/strong><\/p>\n<p>Le mod\u00e8le classique utilis\u00e9 pour la <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=cvrLoknUqwA&amp;list=PLt7J02h9vbOSYV9PtrV51UWAoKKEPxol4&amp;index=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cr\u00e9ation de sites Web \u00e0 caract\u00e8re \u00e9volutif a chang\u00e9.<\/a> Si le <a href=\"\/?p=251271\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">r\u00e9f\u00e9rencement est depuis longtemps un outil pour les \u00e9diteurs de tous les secteurs<\/a>, il est devenu un <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=dKUG4Y3UoVg&amp;list=PLt7J02h9vbOSYV9PtrV51UWAoKKEPxol4&amp;index=4&amp;t=309s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">risque majeur pour les \u00e9diteurs qui d\u00e9pendent trop des moteurs de recherche<\/a> pour offrir un portail \u00e0 leur public. Les \u00e9diteurs qui ont investi dans les bulletins de marketing, les <a href=\"\/?p=250889\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">communaut\u00e9s<\/a> <a href=\"\/?p=331217\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u2019audience,<\/a> <a href=\"\/?p=247943\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la vid\u00e9o,<\/a> <a href=\"\/?p=329580\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les podcasts<\/a>et les formats de contenu <a href=\"\/?p=331215\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les<\/a> utilisateurs ont un avantage distinct de couverture contre la perturbation des moteurs de recherche. <a href=\"\/?p=330436\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Alors m\u00eame que Google modifie son algorithme,<\/a>l\u2019histoire nous indique que ces efforts de marketing suppl\u00e9mentaires aident la strat\u00e9gie globale de r\u00e9f\u00e9rencement au fil du temps.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-245143 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/author-metrics-report.jpg\" alt=\"Rapport de m\u00e9triques d\u2019auteur dans Big Data Analytics d\u2019Ezoic\" width=\"877\" height=\"363\"><\/p>\n<p><strong>3.) Mise \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du d\u00e9veloppement de contenus rentables<\/strong><\/p>\n<p>Comprendre <a href=\"\/?p=327876\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">quel contenu est le plus rentable<\/a>, quels \u00e9crivains sont en train de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=NNOOkEhep2A&amp;list=PLt7J02h9vbOQYULu35HmwPGyUERbv7wOo&amp;index=20&amp;t=3s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sortir des articles avec la plus grande valeur<\/a>, et comment <a href=\"\/?p=328579\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">g\u00e9rer de grands volumes de contenu nouvellement cr\u00e9\u00e9<\/a> sera des traits cl\u00e9s des \u00e9diteurs en croissance exponentielle en 2021.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-244536 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/eMarketer-us-digital-video-ad-spending-2017-2021-billions-change-of-total-digital-ad-spending-227926.png\" alt=\"D\u00e9penses d\u2019annonce vid\u00e9o num\u00e9rique : la fausse vid\u00e9o enl\u00e8ve de la valeur de la piscine au fil du temps\" width=\"817\" height=\"817\"><\/p>\n<p><strong>4.) Investir dans une strat\u00e9gie vid\u00e9o<\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;ann\u00e9e 2020 nous a montr\u00e9 pourquoi<a href=\"https:\/\/www.business2community.com\/seo\/2020-seo-stats-for-youtube-video-marketing-02371286\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">il est prudent d&#8217;\u00eatre optimiste quant \u00e0 la croissance de la vid\u00e9o<\/a>, mais ce n&#8217;est pas parce qu&#8217;un \u00e9diteur n&#8217;a pas encore consacr\u00e9 de temps \u00e0 ce domaine qu&#8217;il est trop tard. En fait, c\u2019est peut-\u00eatre le moment id\u00e9al pour revoir <a href=\"\/?p=247943\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">une bonne strat\u00e9gie vid\u00e9o,<\/a>m\u00eame si les efforts ant\u00e9rieurs ont donn\u00e9 des r\u00e9sultats minimes. <a href=\"\/?p=249270\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YouTube n\u2019est plus le seul d\u00e9bouch\u00e9 pour les \u00e9diteurs<\/a> \u00e0 acqu\u00e9rir une audience vid\u00e9o.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9795 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/layouts-testing-results.png\" alt=\"processus d\u2019am\u00e9lioration du site Web\" width=\"838\" height=\"356\"><\/p>\n<p><strong>5.) Accro\u00eetre les efforts de test et d\u2019exp\u00e9rimentation<\/strong><\/p>\n<p>La capacit\u00e9 de <a href=\"\/?p=48962\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pivoter vers ou loin des opportunit\u00e9s \u00e9mergentes n\u2019a<\/a> jamais offert un plus grand avantage aux \u00e9diteurs. Le fait de pouvoir tester et <a href=\"\/?page_id=328393\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mesurer le retour sur investissement sur tout, du r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> aux nouveaux mod\u00e8les de <a href=\"https:\/\/pubops.org\/three-alternative-revenue-streams-that-show-promise-for-publishers-in-a-post-covid-world\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mon\u00e9tisation,<\/a> offre aux \u00e9diteurs un v\u00e9ritable nord en distinguant les domaines qui valent un plus grand investissement de temps et de ressources. <a href=\"https:\/\/pubops.org\/a-healthy-revenue-mix-has-never-been-more-important-in-publishing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Diversifier le trafic et les revenus n\u2019est pas un jeu de chance<\/a> pour les \u00e9diteurs. L&#8217;exp\u00e9rimentation de tous les \u00e9l\u00e9ments, <a href=\"https:\/\/pubops.org\/how-publishers-are-growing-and-retaining-audiences-during-covid-19\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">de la longueur et du support<\/a> du contenu aux <a href=\"https:\/\/pubops.org\/digital-publishing-strategies-by-expert-panel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">formats \u00e9mergents et \u00e0 l&#8217;infrastructure<\/a>, sera rentable, quel que soit le temps qu&#8217;il faudra investir pour tester ces efforts.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2021_sera_une_bonne_annee_pour_les_sites_web_et_le_contenu_numerique\"><\/span>2021 sera une bonne ann\u00e9e pour les sites web et le contenu num\u00e9rique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le PDG d\u2019Ezoic, Dwayne Lafleur, a r\u00e9cemment \u00e9crit une note interne \u00e0 tous les employ\u00e9s d\u2019Ezoic pendant les f\u00eates d\u00e9clarant 2021 \u00ab L\u2019ann\u00e9e de l\u2019\u00e9diteur \u00bb. Je ne pourrais pas \u00eatre plus d\u2019accord avec le sentiment et l\u2019analyse d\u2019une telle d\u00e9claration.<\/p>\n<p>Je crois sinc\u00e8rement que nous sommes dans l\u2019\u00e2ge d\u2019or pour les \u00e9diteurs num\u00e9riques de toutes tailles, types et milieux. Bien que l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me se soit complexifi\u00e9, nous esp\u00e9rons que nous continuerons \u00e0 publier des produits et des fonctionnalit\u00e9s qui rationalisent la fa\u00e7on dont les clients d\u2019Ezoic font cro\u00eetre leurs entreprises.<\/p>\n<p>Qui plus est, la possibilit\u00e9 d\u2019\u00e9liminer les interm\u00e9diaires et les partis inutiles n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi forte. Je crois que l\u2019\u00e9limination de ces tiers offre un avantage indicible aux \u00e9diteurs pr\u00e9c\u00e9demment r\u00e9gis par les capacit\u00e9s de ces acteurs. Une partie importante de ce qu&#8217;Ezoic a construit au cours de l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re &#8211; et continue de travailler jour et nuit &#8211; est con\u00e7ue dans l&#8217;optique de cette mission.<\/p>\n<p>Ezoic publiera de nouveaux produits, des fonctionnalit\u00e9s am\u00e9lior\u00e9es et des m\u00e9canismes am\u00e9lior\u00e9s de soutien et de communication, tous visant \u00e0 faciliter la vie des \u00e9diteurs. Cela signifie des moyens plus intuitifs d&#8217;optimiser les recettes et le trafic, plus de directives sur la mani\u00e8re de g\u00e9rer l&#8217;infrastructure, et le lancement d&#8217;outils innovants con\u00e7us pour r\u00e9duire la d\u00e9pendance \u00e0 l&#8217;\u00e9gard de logiciels et de consultants co\u00fbteux.<\/p>\n<p><u><a href=\"https:\/\/40cupx20bt643wowwz361l9h-wpengine.netdna-ssl.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/2020-publisher-performance-report-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Les \u00e9diteurs d&#8217;Ezoic ont connu une croissance sans pr\u00e9c\u00e9dent en 2020<\/a><\/u>. Je peux promettre que ce n&#8217;est que le d\u00e9but de ce que, selon moi, nos clients peuvent attendre en 2021. J&#8217;esp\u00e8re que vous partagez mon enthousiasme, et si ce n&#8217;est pas le cas, j&#8217;aimerais vous encourager \u00e0 explorer certaines des informations ci-dessus et \u00e0 examiner toutes les opportunit\u00e9s qui reposent aux pieds des \u00e9diteurs du monde entier. Je suis pr\u00eat \u00e0 parier qu&#8217;avec des efforts cibl\u00e9s et une ex\u00e9cution inspir\u00e9e, vous serez en mesure de r\u00e9ussir cette ann\u00e9e d&#8217;une mani\u00e8re que vous n&#8217;auriez jamais imagin\u00e9e.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; admin_label=&#8221;section&#8221; _builder_version=&#8221;3.22&#8243;][et_pb_row admin_label=&#8221;ligne&#8221; _builder_version=&#8221;3.25&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;3.25&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text admin_label=&#8221;Text&#8221; _builder_version=&#8221;3.27.4&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221;] Tendances de l\u2019\u00e9dition num\u00e9rique en 2020 et 2021 Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, j\u2019ai utilis\u00e9 le bulletin de fin d\u2019ann\u00e9e \u00ab 5 Bullet Friday \u00bb comme une occasion d\u2019\u00e9crire quelque chose d\u2019utile \u00e0 tous nos abonn\u00e9s. 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