{"id":2440,"date":"2024-07-23T10:09:25","date_gmt":"2024-07-23T10:09:25","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/?p=2440"},"modified":"2024-09-23T10:37:03","modified_gmt":"2024-09-23T10:37:03","slug":"pas-de-fin-aux-cookies-tiers-chrome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pas-de-fin-aux-cookies-tiers-chrome\/","title":{"rendered":"Surprise pour les annonceurs et les \u00e9diteurs : Google renonce \u00e0 la suppression des cookies tiers dans le navigateur Chrome"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_67_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Sommaire<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a18a31661c9d\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a18a31661c9d\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pas-de-fin-aux-cookies-tiers-chrome\/#Google_Chrome_pas_de_fin_des_cookies_tiers\" title=\"Google Chrome : pas de fin des cookies tiers ?\">Google Chrome : pas de fin des cookies tiers ?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pas-de-fin-aux-cookies-tiers-chrome\/#Quest-ce_que_les_cookies_tiers\" title=\"Qu&#8217;est-ce que les cookies tiers ?\">Qu&#8217;est-ce que les cookies tiers ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pas-de-fin-aux-cookies-tiers-chrome\/#Raisons_de_la_decision_de_Google\" title=\"Raisons de la d\u00e9cision de Google\">Raisons de la d\u00e9cision de Google<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pas-de-fin-aux-cookies-tiers-chrome\/#Impact_sur_le_secteur_de_la_publicite_et_de_ledition\" title=\"Impact sur le secteur de la publicit\u00e9 et de l&#8217;\u00e9dition\">Impact sur le secteur de la publicit\u00e9 et de l&#8217;\u00e9dition<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/pas-de-fin-aux-cookies-tiers-chrome\/#Projets_davenir_et_protection_des_donnees\" title=\"Projets d&#8217;avenir et protection des donn\u00e9es\">Projets d&#8217;avenir et protection des donn\u00e9es<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"google-chrome-pas-de-fin-des-cookies-tiers\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Chrome_pas_de_fin_des_cookies_tiers\"><\/span>Google Chrome : pas de fin des cookies tiers ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Google a annonc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en ao\u00fbt 2019 la suppression compl\u00e8te des cookies tiers dans Chrome afin d&#8217;am\u00e9liorer la protection des donn\u00e9es. Une \u00e9tape que des navigateurs comme Safari, Edge, Firefox &amp; Co. ont d\u00e9j\u00e0 franchie il y a quelques ann\u00e9es. Pour Google, l&#8217;introduction de la <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Privacy Sandbox<\/a> devait aider \u00e0 trouver un \u00e9quilibre entre la vie priv\u00e9e et les revenus publicitaires. \u00c0 l&#8217;origine, la suppression des cookies tiers dans Chrome \u00e9tait pr\u00e9vue pour fin 2022, mais elle a \u00e9t\u00e9 progressivement repouss\u00e9e \u00e0 2023, puis \u00e0 2024. <\/p>\n\n\n\n<p>En janvier 2024, Google a commenc\u00e9 \u00e0 tester le <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Privacy Sandbox<\/a> avec 30 millions d&#8217;utilisateurs al\u00e9atoires de Chrome afin de mesurer son impact sur le monde du ciblage sans cookies tiers. En avril 2024, la fin des cookies tiers dans Chrome a de nouveau \u00e9t\u00e9 repouss\u00e9e &#8211; ce qui signifiait \u00e0 ce moment-l\u00e0 que la fin d\u00e9finitive du suivi des cookies tiers dans Chrome devait intervenir en 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>Eh bien, cela n&#8217;a pas vraiment fonctionn\u00e9 : <strong>dans une d\u00e9marche surprenante<a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/intl\/en_us\/news\/privacy-sandbox-update\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">, Google a annonc\u00e9 le 22 juillet 2024<\/a> qu&#8217;il suspendait compl\u00e8tement la suppression pr\u00e9vue des cookies tiers dans Chrome<\/strong>. Au lieu de supprimer compl\u00e8tement les cookies, Google introduit un nouveau syst\u00e8me dans lequel les utilisateurs peuvent d\u00e9cider eux-m\u00eames de la mani\u00e8re dont ils souhaitent \u00eatre suivis dans les produits de recherche Google tels que le navigateur Chrome. Cette d\u00e9cision marque un changement significatif par rapport aux plans initiaux, qui visaient \u00e0 une protection plus compl\u00e8te des donn\u00e9es, mais qui repr\u00e9sentaient un d\u00e9fi majeur pour les sp\u00e9cialistes du marketing, les annonceurs et les \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"quest-ce-que-les-cookies-tiers\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_les_cookies_tiers\"><\/span>Qu&#8217;est-ce que les cookies tiers ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Les cookies tiers sont de petits morceaux de donn\u00e9es qu&#8217;un site web place dans le navigateur d&#8217;un utilisateur. Alors que les cookies de premi\u00e8re partie proviennent directement du site web visit\u00e9, les cookies de troisi\u00e8me partie proviennent d&#8217;une tierce partie, g\u00e9n\u00e9ralement des annonceurs ou des plateformes d&#8217;analyse, qui ne sont pas directement li\u00e9s au site visit\u00e9. Leur principale fonction est de suivre le comportement en ligne afin d&#8217;\u00e9tablir un profil des int\u00e9r\u00eats et des pr\u00e9f\u00e9rences de l&#8217;utilisateur. Cela permet d&#8217;afficher des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es qui correspondent davantage aux int\u00e9r\u00eats de l&#8217;utilisateur.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"raisons-de-la-decision-de-google\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Raisons_de_la_decision_de_Google\"><\/span>Raisons de la d\u00e9cision de Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/intl\/en_us\/news\/privacy-sandbox-update\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dans une mise \u00e0 jour sur son site Privacy Sandbox<\/a>, Google a expliqu\u00e9 que des tests et des ajustements plus importants \u00e9taient n\u00e9cessaires pour trouver un \u00e9quilibre entre la protection des donn\u00e9es et les besoins de l&#8217;industrie publicitaire. Une suspension compl\u00e8te des cookies tiers dans Chrome semblait sans doute trop extr\u00eame pour Google et diff\u00e9rents groupes d&#8217;int\u00e9r\u00eats. <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/intl\/en_us\/news\/privacy-sandbox-update\/#:~:text=we recognize this transition requires significant work by many participants and will have an impact on publishers, advertisers, and everyone involved in online advertising.\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google est conscient<\/a> que cette transition n\u00e9cessiterait des efforts consid\u00e9rables de la part de nombreuses parties prenantes et qu&#8217;elle aurait des r\u00e9percussions sur les \u00e9diteurs, les annonceurs et toutes les personnes impliqu\u00e9es dans la publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>Les autorit\u00e9s de la concurrence se sont notamment inqui\u00e9t\u00e9es du fait que Google pourrait obtenir une part de march\u00e9 trop dominante dans le domaine de la publicit\u00e9 num\u00e9rique si les fournisseurs tiers ne pouvaient plus acc\u00e9der aux cookies dans Chrome. Actuellement, Chrome <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/chart\/29271\/search-advertising-market-share\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u00e9tient<\/a> d\u00e9j\u00e0 une <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/chart\/29271\/search-advertising-market-share\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">part de pr\u00e8s de 60 % du march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique li\u00e9e \u00e0 la recherche<\/a>. <a href=\"https:\/\/t3n.de\/news\/google-chrome-cookies-1636960\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">On craignait<\/a> notamment que la fin des cookies tiers dans Chrome ne rende la concurrence beaucoup plus difficile pour les concurrents de Google sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9, tandis que les propres outils publicitaires et les solutions de confidentialit\u00e9 de la filiale d&#8217;Alphabet gagneraient en m\u00eame temps en attractivit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Anthony Chavez, vice-pr\u00e9sident de la Privacy Sandbox Initiative, <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/intl\/en_us\/news\/privacy-sandbox-update\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">a soulign\u00e9 qu&#8217;une transition progressive \u00e9tait n\u00e9cessaire<\/a>. Il a ajout\u00e9 que la d\u00e9cision avait \u00e9galement \u00e9t\u00e9 influenc\u00e9e principalement par les nombreux retours d&#8217;information des autorit\u00e9s de r\u00e9gulation telles que la CMA et l&#8217;ICO britanniques, ainsi que par les \u00e9diteurs, les annonceurs et les d\u00e9veloppeurs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"impact-sur-le-secteur-de-la-publicite-et-de-ledition\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Impact_sur_le_secteur_de_la_publicite_et_de_ledition\"><\/span>Impact sur le secteur de la publicit\u00e9 et de l&#8217;\u00e9dition<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La d\u00e9cision de maintenir les cookies tiers dans Google Chrome a un impact mesurable sur le secteur de la publicit\u00e9. Une suppression rapide de ces cookies aurait pu entra\u00eener une perte de revenus notable, \u00e9tant donn\u00e9 que l&#8217;industrie de la publicit\u00e9, malgr\u00e9 les <a href=\"\/fr-lang\/ezidentity\/\" class=\"ek-link\">solutions d&#8217;identit\u00e9 modernes<\/a> et les technologies de ciblage sans cookies, profite encore largement des cookies tiers et que tous les \u00e9diteurs n&#8217;ont pas encore mis en \u0153uvre des <a href=\"\/fr-lang\/ezidentity\/\" class=\"ek-link\">solutions d&#8217;identit\u00e9<\/a> pour la r\u00e9utilisation de leurs donn\u00e9es de premi\u00e8re partie.<\/p>\n\n\n\n<p>Le cours des actions de plusieurs entreprises de technologie publicitaire concurrentes, comme Criteo et Pubmatic, a nettement augment\u00e9 apr\u00e8s l&#8217;annonce de Google le 22 juillet 2024.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.axios.com\/2024\/07\/22\/google-chrome-keeps-cookie-policy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/image-37.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-340398\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Donn\u00e9es : Yahoo Finance ; graphique : Axios Visuals. <a href=\"https:\/\/www.axios.com\/2024\/07\/22\/google-chrome-keeps-cookie-policy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.axios.com\/2024\/07\/22\/google-chrome-keeps-cookie-policy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Axios note<\/a> que bien que l&#8217;annonce de Google de supprimer les cookies dans Chrome soit tomb\u00e9e \u00e0 l&#8217;eau, l&#8217;entreprise a tout de m\u00eame r\u00e9ussi \u00e0 inciter le secteur de l&#8217;\u00e9dition et de la publicit\u00e9 \u00e0 moins compter sur les cookies et \u00e0 se concentrer davantage sur des solutions de suivi des annonces respectueuses de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Il reste \u00e0 voir quel sera l&#8217;impact de cette d\u00e9cision sur le paysage de la publicit\u00e9 num\u00e9rique \u00e0 l&#8217;avenir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"projets-davenir-et-protection-des-donnees\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Projets_davenir_et_protection_des_donnees\"><\/span>Projets d&#8217;avenir et protection des donn\u00e9es<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Google pr\u00e9voit d&#8217;int\u00e9grer de nouvelles fonctionnalit\u00e9s dans Chrome qui permettront aux utilisateurs de personnaliser leurs param\u00e8tres de cookies et de les modifier \u00e0 tout moment. Ces changements seront mis en \u0153uvre en \u00e9troite collaboration avec les autorit\u00e9s de r\u00e9gulation mondiales. Google souligne que le Privacy Sandbox continue d&#8217;\u00eatre d\u00e9velopp\u00e9 et am\u00e9lior\u00e9 pour prot\u00e9ger \u00e0 la fois la vie priv\u00e9e des utilisateurs et r\u00e9pondre aux exigences de l&#8217;industrie de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Google travaille en \u00e9troite collaboration avec les autorit\u00e9s de r\u00e9gulation telles que la Commission europ\u00e9enne et la Federal Trade Commission (FTC) aux \u00c9tats-Unis afin de s&#8217;assurer que ces nouvelles mesures respectent les normes internationales en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es. Cette coop\u00e9ration devrait contribuer \u00e0 renforcer la confiance des utilisateurs dans les nouvelles mesures de protection des donn\u00e9es tout en garantissant que les entreprises puissent suivre des directives coh\u00e9rentes dans le monde entier.<\/p>\n\n\n\n<p>Le Privacy Sandbox, un projet cl\u00e9 de Google visant \u00e0 d\u00e9velopper des technologies alternatives aux cookies tiers, restera au centre des efforts. L&#8217;objectif est de cr\u00e9er des m\u00e9thodes de ciblage et de mesure des campagnes publicitaires respectueuses de la vie priv\u00e9e, tout en garantissant l&#8217;efficacit\u00e9 et l&#8217;efficience de la publicit\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n<p>Les changements annonc\u00e9s signifient \u00e9galement que les entreprises et les annonceurs devront s&#8217;adapter \u00e0 une nouvelle \u00e8re de traitement et d&#8217;utilisation des donn\u00e9es. Alors que certains peuvent \u00eatre pr\u00e9occup\u00e9s par la complexit\u00e9 suppl\u00e9mentaire et l&#8217;impact potentiel sur leurs strat\u00e9gies marketing, cette \u00e9volution offre \u00e9galement l&#8217;opportunit\u00e9 de d\u00e9velopper des approches innovantes et respectueuses de la vie priv\u00e9e qui peuvent renforcer la confiance des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;approche de Google, m\u00eame si elle ne sera probablement pas mise en \u0153uvre comme pr\u00e9vu initialement, refl\u00e8te n\u00e9anmoins une reconnaissance croissante de l&#8217;importance de la protection des donn\u00e9es et du contr\u00f4le des utilisateurs dans le paysage num\u00e9rique. Les mois et les ann\u00e9es \u00e0 venir seront cruciaux pour observer comment ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s et le Privacy Sandbox plus d\u00e9velopp\u00e9 modifient la dynamique de la publicit\u00e9 num\u00e9rique et s&#8217;ils parviennent \u00e0 trouver un \u00e9quilibre satisfaisant entre la protection des donn\u00e9es et les int\u00e9r\u00eats \u00e9conomiques.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La collecte et le partage des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie devraient rester un \u00e9l\u00e9ment central de votre strat\u00e9gie commerciale en tant qu&#8217;\u00e9diteur en ligne<\/strong> &#8211; Car ces donn\u00e9es sont nettement plus pr\u00e9cieuses que les donn\u00e9es de troisi\u00e8me partie et vous donneront encore dans un avenir proche un avantage d\u00e9cisif dans une industrie en constante \u00e9volution.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"\/fr-lang\/ezidentity\/\" class=\"ek-link\">Ezoic Identity<\/a> permet une connexion centralis\u00e9e &amp; conforme \u00e0 la protection des donn\u00e9es des donn\u00e9es First-Party, comme par exemple les adresses e-mail de vos utilisateurs, \u00e0 tous les fournisseurs de solutions d&#8217;identit\u00e9 (ID solutions) utilis\u00e9s par les annonceurs les plus comp\u00e9titifs de l&#8217;industrie<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;int\u00e9gralit\u00e9 des annonces et des plans peut \u00eatre consult\u00e9e sur le <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/intl\/en_us\/news\/privacy-sandbox-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">site web de Privacy Sandbox<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>D&#8217;autres rapports d\u00e9taill\u00e9s sur les derni\u00e8res mises \u00e0 jour en ce qui concerne la d\u00e9cision de Google de maintenir les cookies tiers dans Chrome sont disponibles sur <a href=\"https:\/\/www.axios.com\/2024\/07\/22\/google-chrome-keeps-cookie-policy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Axios<\/a>, <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/after-years-of-uncertainty-google-says-it-wont-be-deprecating-third-party-cookies-in-chrome\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Digiday<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-abandons-third-party-cookie-phaseout\/522718\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Search Engine Journal<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<script defer src=\"https:\/\/i.emote.com\/js\/emote.js\"><\/script>\n<div id=\"emote_com\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Chrome : pas de fin des cookies tiers ? 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