{"id":2494,"date":"2024-10-07T15:40:48","date_gmt":"2024-10-07T15:40:48","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/?p=2494"},"modified":"2024-10-07T15:40:49","modified_gmt":"2024-10-07T15:40:49","slug":"publicite-programmatique-tendances-dmexco-24","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/publicite-programmatique-tendances-dmexco-24\/","title":{"rendered":"Tendances de la publicit\u00e9 programmatique &#8211; Aper\u00e7u de l&#8217;industrie de DMEXCO 2024"},"content":{"rendered":"\n<p>Alors que le secteur de la publicit\u00e9 num\u00e9rique continue de se transformer, la publicit\u00e9 programmatique reste une pierre angulaire de l&#8217;innovation et de la croissance. Lors du<em>salon<\/em> <a href=\"https:\/\/dmexco.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"ek-link\">DMEXCO 2024<\/a><em>(Digital Marketing Exposition &amp; Conference<\/em>) de cette ann\u00e9e, qui s&#8217;est tenu les 17 et 18 septembre \u00e0 Cologne, en Allemagne, Wayne Tassie, pr\u00e9sident du Programmatic Trading Committee de l&#8217;IAB Europe, a anim\u00e9 une masterclass intitul\u00e9e<strong>&#8220;Programmatic Advertising in Europe &#8211; 10 Years of Trends, Attitudes, and Growth Drivers<\/strong>&#8221; (<strong>Publicit\u00e9 programmatique en Europe &#8211; 10 ans de tendances, d&#8217;attitudes et de moteurs de croissance<\/strong>) La session a offert un aper\u00e7u de la prochaine \u00e9tude de <a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"ek-link\">l&#8217;IAB Europe<\/a>, qui sera publi\u00e9e en novembre, et qui fournit des informations pr\u00e9cieuses sur l&#8217;\u00e9tat actuel de l&#8217;industrie programmatique.<\/p>\n\n\n\n<p>Ensuite, une discussion anim\u00e9e a eu lieu avec des leaders cl\u00e9s du secteur de l&#8217;\u00e9dition et de la publicit\u00e9, notamment Daniel Godoy, Global Head of Programmatic Evangelist chez Microsoft Advertising, Cadi Jones, SVP EMEA, Index Exchange, Carol Starr, Vice President Ad Revenue, International Paramount et Ingo Schwab, Head of Media Digitisation, Headquarter Deutsche Telekom.<\/p>\n\n\n\n<p>Cet article met en lumi\u00e8re les tendances les plus significatives partag\u00e9es lors de l&#8217;\u00e9v\u00e9nement, avec un accent particulier sur la perspective de l&#8217;\u00e9diteur, ainsi que l&#8217;importance croissante des <strong>donn\u00e9es de premi\u00e8re partie &#8211; un<\/strong>\u00e9l\u00e9ment crucial pour toutes les parties dans la navigation de l&#8217;avenir de la publicit\u00e9 programmatique.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous avez un compte DMEXCO Community, vous pouvez regarder l&#8217;enregistrement complet de la masterclass <a href=\"https:\/\/community.dmexco.com\/event\/dmexco-2024\/planning\/UGxhbm5pbmdfMjA1NTIzMg==\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_67_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Sommaire<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a18a31668c00\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a18a31668c00\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/publicite-programmatique-tendances-dmexco-24\/#Donnees_de_premiere_partie_Lepine_dorsale_de_la_publicite_du_futur\" title=\"Donn\u00e9es de premi\u00e8re partie : L&#8217;\u00e9pine dorsale de la publicit\u00e9 du futur\">Donn\u00e9es de premi\u00e8re partie : L&#8217;\u00e9pine dorsale de la publicit\u00e9 du futur<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/publicite-programmatique-tendances-dmexco-24\/#Letat_actuel_de_la_publicite_programmatique\" title=\"L&#8217;\u00e9tat actuel de la publicit\u00e9 programmatique\">L&#8217;\u00e9tat actuel de la publicit\u00e9 programmatique<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/publicite-programmatique-tendances-dmexco-24\/#Defis_et_opportunites_pour_les_editeurs\" title=\"D\u00e9fis et opportunit\u00e9s pour les \u00e9diteurs\">D\u00e9fis et opportunit\u00e9s pour les \u00e9diteurs<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/publicite-programmatique-tendances-dmexco-24\/#Ce_que_les_editeurs_peuvent_faire_Maximiser_les_strategies_de_donnees_de_premiere_main\" title=\"Ce que les \u00e9diteurs peuvent faire : Maximiser les strat\u00e9gies de donn\u00e9es de premi\u00e8re main\">Ce que les \u00e9diteurs peuvent faire : Maximiser les strat\u00e9gies de donn\u00e9es de premi\u00e8re main<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/publicite-programmatique-tendances-dmexco-24\/#Conclusion_Les_donnees_de_premiere_main_sont_la_cle_du_succes_de_la_publicite_programmatique\" title=\"Conclusion : Les donn\u00e9es de premi\u00e8re main sont la cl\u00e9 du succ\u00e8s de la publicit\u00e9 programmatique\">Conclusion : Les donn\u00e9es de premi\u00e8re main sont la cl\u00e9 du succ\u00e8s de la publicit\u00e9 programmatique<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Donnees_de_premiere_partie_Lepine_dorsale_de_la_publicite_du_futur\"><\/span>Donn\u00e9es de premi\u00e8re partie : L&#8217;\u00e9pine dorsale de la publicit\u00e9 du futur<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;un des th\u00e8mes les plus marquants de la session de l&#8217;IAB Europe a \u00e9t\u00e9 l&#8217;importance croissante des <strong>donn\u00e9es de premi\u00e8re partie <\/strong>dans la mise en \u0153uvre de strat\u00e9gies publicitaires et de mon\u00e9tisation r\u00e9ussies. Avec la disparition progressive des cookies tiers et l&#8217;entr\u00e9e en vigueur de r\u00e9glementations plus strictes en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es, en particulier en Europe, tous les acteurs du secteur de la publicit\u00e9 s&#8217;orientent vers des strat\u00e9gies de donn\u00e9es plus ax\u00e9es sur la confidentialit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Les principales conclusions de l&#8217;\u00e9tude de l&#8217;IAB Europe sont les suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>53 % des annonceurs<\/strong> pr\u00e9voient de donner la priorit\u00e9 \u00e0 l&#8217;exploitation des donn\u00e9es de premi\u00e8re main au cours des 12 prochains mois.<\/li>\n\n\n\n<li>Un nombre significatif d <strong>&#8216;agences (74 %)<\/strong> et d&#8217;<strong>\u00e9diteurs (66 %)<\/strong> se concentrent sur le <strong>ciblage contextuel<\/strong>, ce qui renforce la n\u00e9cessit\u00e9 d&#8217;une collecte de donn\u00e9es plus directe et plus conforme.<\/li>\n\n\n\n<li>En outre,<strong> 54% des \u00e9diteurs<\/strong> explorent des <a href=\"\/fr-lang\/ezidentity\/\" class=\"ek-link\">solutions d&#8217;identit\u00e9<\/a> pour utiliser leurs donn\u00e9es de premi\u00e8re main<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1512\" height=\"1073\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.jpeg\" alt=\"contextual targeting identity solutions.jpg\" class=\"wp-image-2498\" title=\"contextual targeting identity solutions.jpg\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.jpeg 1512w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-300x213.jpeg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1024x727.jpeg 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-768x545.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 1512px) 100vw, 1512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pour les \u00e9diteurs, cette tendance est le signe d&#8217;une opportunit\u00e9 majeure. L&#8217;utilisation de donn\u00e9es de premi\u00e8re main par le biais de <a href=\"\/fr-lang\/ezidentity\/\" class=\"ek-link\">solutions d&#8217;identit\u00e9<\/a> leur permet d&#8217;\u00e9tablir des relations directes avec leur public, ce qui leur donne plus de contr\u00f4le sur le contenu et la diffusion des publicit\u00e9s. Cela les aide \u00e9galement \u00e0 se conformer \u00e0 l&#8217;\u00e9volution des lois sur la protection de la vie priv\u00e9e tout en offrant des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es aux utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Un meilleur ciblage permet d&#8217;<strong>am\u00e9liorer la pertinence des publicit\u00e9s<\/strong>, ce qui augmente la valeur des impressions publicitaires. Les annonceurs sont pr\u00eats \u00e0 payer plus cher pour avoir acc\u00e8s \u00e0 des audiences de haute qualit\u00e9 et bien cibl\u00e9es, ce qui fait des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie un atout crucial pour maximiser les revenus programmatiques. Avec l&#8217;\u00e9volution des lois sur la protection de la vie priv\u00e9e, les \u00e9diteurs qui investissent dans une solide strat\u00e9gie de donn\u00e9es de premi\u00e8re main b\u00e9n\u00e9ficieront d&#8217;un avantage concurrentiel dans le monde de la publicit\u00e9 programmatique, de plus en plus ax\u00e9 sur les donn\u00e9es, en fournissant aux annonceurs des donn\u00e9es fiables et de grande valeur qui permettent d&#8217;obtenir de meilleurs r\u00e9sultats pour les campagnes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Letat_actuel_de_la_publicite_programmatique\"><\/span>L&#8217;\u00e9tat actuel de la publicit\u00e9 programmatique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le rapport de l&#8217;IAB Europe a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 des tendances prometteuses dans la croissance de la publicit\u00e9 programmatique, \u00e0 la fois en Europe et dans le monde.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Malgr\u00e9 une l\u00e9g\u00e8re baisse de la part des publicit\u00e9s display programmatiques (de <strong>53,4 % en 2022 \u00e0 51,9 % en 2023<\/strong>), le total des d\u00e9penses publicitaires programmatiques en Europe a augment\u00e9 de <strong>7,4 %<\/strong>, atteignant <strong>12 milliards d&#8217;euros<\/strong> en 2023.<\/li>\n\n\n\n<li>En revanche, les <strong>d\u00e9penses publicitaires programmatiques aux \u00c9tats-Unis<\/strong> ont atteint le chiffre stup\u00e9fiant <strong> de 245 milliards de dollars<\/strong> en 2023, avec un taux de croissance l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieur de <strong>7,3 %<\/strong> d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre.<\/li>\n\n\n\n<li>L<strong>&#8216;Europe<\/strong>, bien qu&#8217;\u00e9tant un march\u00e9 plus petit, a connu une <strong>croissance de 11,1 % d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre en<\/strong> mati\u00e8re de d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques, ce qui indique que la r\u00e9gion adopte plus rapidement les strat\u00e9gies programmatiques que les \u00c9tats-Unis.<\/li>\n\n\n\n<li>Les annonceurs et les agences continuent d&#8217;augmenter leurs investissements dans les canaux programmatiques, <strong>68 % des agences<\/strong> d\u00e9clarant que <strong>plus de 81 % de leurs campagnes d&#8217;affichage ont \u00e9t\u00e9 achet\u00e9es de mani\u00e8re programmatique<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1512\" height=\"1175\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1.png\" alt=\"programmatic investment buy side.jpg\" class=\"wp-image-2500\" title=\"programmatic investment buy side.jpg\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1.png 1512w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1-300x233.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1-1024x796.png 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1-768x597.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1512px) 100vw, 1512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 programmatique reste le moteur d&#8217;une grande partie de l&#8217;\u00e9conomie publicitaire num\u00e9rique, offrant aux \u00e9diteurs une opportunit\u00e9 de revenu cl\u00e9. Les \u00e9diteurs qui adoptent des <strong>strat\u00e9gies de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/strong> sont mieux positionn\u00e9s pour attirer les annonceurs de premier plan qui recherchent activement des <strong>sources de donn\u00e9es d&#8217;audience de haute qualit\u00e9 et respectueuses de la vie priv\u00e9e<\/strong>. Avec l&#8217;\u00e9volution actuelle vers la transparence des donn\u00e9es et la confidentialit\u00e9 des utilisateurs, les \u00e9diteurs qui peuvent offrir des placements publicitaires fiables et cibl\u00e9s gr\u00e2ce aux donn\u00e9es de premi\u00e8re partie se d\u00e9marqueront dans le paysage concurrentiel de la programmatique.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Defis_et_opportunites_pour_les_editeurs\"><\/span>D\u00e9fis et opportunit\u00e9s pour les \u00e9diteurs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Si la publicit\u00e9 programmatique offre de nombreuses opportunit\u00e9s, les \u00e9diteurs sont encore confront\u00e9s \u00e0 des d\u00e9fis majeurs. Selon l&#8217;IAB Europe, la <strong>qualit\u00e9 des m\u00e9dias<\/strong> a \u00e9t\u00e9 cit\u00e9e comme le principal obstacle \u00e0 l&#8217;investissement programmatique par <strong>41 % des agences<\/strong> et <strong>30 % des \u00e9diteurs<\/strong>. Les inqui\u00e9tudes concernant la fraude, la s\u00e9curit\u00e9 des marques et la transparence continuent d&#8217;avoir un impact sur la confiance des annonceurs.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1512\" height=\"1137\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2.png\" alt=\"quality of media challenge.jpg\" class=\"wp-image-2501\" title=\"quality of media challenge.jpg\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2.png 1512w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2-300x226.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2-1024x770.png 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2-768x578.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1512px) 100vw, 1512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Cependant, ces d\u00e9fis pr\u00e9sentent \u00e9galement des opportunit\u00e9s pour les \u00e9diteurs de se diff\u00e9rencier. <strong>L&#8217;engagement d&#8217;Ezoic dans l&#8217;optimisation de la cha\u00eene d&#8217;approvisionnement<\/strong> et les processus rigoureux d&#8217;<strong>assurance qualit\u00e9<\/strong> garantissent que les annonceurs re\u00e7oivent un trafic humain de haute qualit\u00e9 sur tous les sites utilisant notre plateforme. <a href=\"\/fr-lang\/spo-inventaire-ezoic-dr-fou\/\" class=\"ek-link\">Augustine Fou<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que l&#8217;inventaire d&#8217;Ezoic est non seulement hautement humain mais aussi de haute qualit\u00e9, donnant aux annonceurs l&#8217;assurance que leurs publicit\u00e9s atteignent des audiences engag\u00e9es et authentiques, conduisant ainsi \u00e0 des RPMs plus \u00e9lev\u00e9s pour les \u00e9diteurs mon\u00e9tisant avec Ezoic et utilisant notre <a href=\"\/fr-lang\/ezidentity\/\" class=\"ek-link\">solution d&#8217;identit\u00e9<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>En exploitant les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie gr\u00e2ce \u00e0 des m\u00e9thodes telles que l&#8217;<a href=\"\/fr-lang\/hachage-des-e-mails-ezoic-identity\/\" class=\"ek-link\">Email-Hashing<\/a>, les \u00e9diteurs peuvent offrir de la transparence et \u00e9tablir la confiance, cr\u00e9ant ainsi une proposition de valeur puissante pour les annonceurs qui cherchent \u00e0 atteindre des audiences bien d\u00e9finies et de grande valeur.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ce_que_les_editeurs_peuvent_faire_Maximiser_les_strategies_de_donnees_de_premiere_main\"><\/span>Ce que les \u00e9diteurs peuvent faire : Maximiser les strat\u00e9gies de donn\u00e9es de premi\u00e8re main<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Pour les \u00e9diteurs qui souhaitent rester comp\u00e9titifs et pr\u00e9parer l&#8217;avenir, il est essentiel d&#8217;investir dans une solide <strong>strat\u00e9gie de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/strong>. Vous trouverez ci-dessous deux \u00e9tapes cl\u00e9s pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Collecte des donn\u00e9es<\/strong>: Mettez en place des syst\u00e8mes fiables pour collecter des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie par le biais de m\u00e9thodes telles que les zones de connexion, les inscriptions \u00e0 la newsletter<em>(d\u00e9couvrez <\/em><a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/posts\/live-case-study-how-to-quickly-scale-email-lists-using-existing-facebook-and-search-assets\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>ici<\/em><\/a><em> comment augmenter rapidement vos listes d&#8217;adresses \u00e9lectroniques <\/em>) et les programmes d&#8217;adh\u00e9sion. Ces strat\u00e9gies vous permettent de constituer une base de donn\u00e9es d\u00e9taill\u00e9e et respectueuse de la vie priv\u00e9e de votre public, ce qui permet un ciblage et des informations personnalis\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Int\u00e9grer des solutions d&#8217;identit\u00e9<\/strong>: Les \u00e9diteurs b\u00e9n\u00e9ficient de solutions d&#8217;identit\u00e9 avanc\u00e9es en offrant des exp\u00e9riences publicitaires hautement personnalis\u00e9es \u00e0 leurs lecteurs. <a href=\"\/fr-lang\/ezidentity\/\" class=\"ek-link\">Ezoic Identity<\/a> est la solution de bout en bout la plus simple pour connecter de mani\u00e8re transparente des User-IDs bas\u00e9s sur des Emails ou des num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone hach\u00e9s \u00e0 tous les principaux fournisseurs de solutions d&#8217;identit\u00e9. En impl\u00e9mentant <a href=\"\/fr-lang\/ezidentity\/\" class=\"ek-link\">Ezoic Identity<\/a>, vous augmentez la valeur de votre inventaire, en offrant aux annonceurs un ciblage pr\u00e9cis et l&#8217;acc\u00e8s \u00e0 des audiences v\u00e9rifi\u00e9es de haute qualit\u00e9, ce qui g\u00e9n\u00e8re des publicit\u00e9s de meilleure qualit\u00e9 et augmente vos RPMs non seulement pour les groupes d&#8217;utilisateurs sans cookie, mais aussi pour l&#8217;ensemble de votre trafic.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2667\" height=\"1500\" src=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.png\" alt=\"EZID-2.png\" class=\"wp-image-2499\" title=\"EZID-2.png\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.png 2667w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-300x169.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1024x576.png 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-768x432.png 768w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1536x864.png 1536w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2048x1152.png 2048w, https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1568x882.png 1568w\" sizes=\"(max-width: 2667px) 100vw, 2667px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Investir dans des solutions de collecte de donn\u00e9es et d&#8217;identit\u00e9 permet non seulement d&#8217;accro\u00eetre la transparence, mais aussi de positionner votre inventaire publicitaire comme une offre haut de gamme. Cette combinaison vous permet de r\u00e9pondre aux exigences croissantes en mati\u00e8re de respect de la vie priv\u00e9e tout en offrant aux annonceurs les capacit\u00e9s de ciblage dont ils ont besoin pour mener \u00e0 bien leurs campagnes. Les \u00e9diteurs qui privil\u00e9gient cette approche peuvent capter davantage de d\u00e9penses publicitaires programmatiques et renforcer leurs relations avec les principaux acheteurs de publicit\u00e9 du secteur.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion_Les_donnees_de_premiere_main_sont_la_cle_du_succes_de_la_publicite_programmatique\"><\/span>Conclusion : Les donn\u00e9es de premi\u00e8re main sont la cl\u00e9 du succ\u00e8s de la publicit\u00e9 programmatique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Les informations partag\u00e9es \u00e0 DMEXCO 2024 confirment que les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie ne sont plus seulement un atout &#8211; c&#8217;est une n\u00e9cessit\u00e9 pour les \u00e9diteurs qui cherchent \u00e0 r\u00e9ussir dans l&#8217;avenir de la publicit\u00e9 programmatique. Il est apparu clairement que l&#8217;exploitation des strat\u00e9gies de donn\u00e9es et des solutions d&#8217;identit\u00e9 est essentielle pour augmenter les revenus publicitaires et r\u00e9pondre aux exigences d&#8217;un paysage num\u00e9rique soucieux de la vie priv\u00e9e et sans cookies.<\/p>\n\n\n\n<p>Les \u00e9diteurs qui donnent la priorit\u00e9 \u00e0 la collecte de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie et mettent en \u0153uvre des solutions d&#8217;identit\u00e9, telles qu&#8217;<a href=\"\/fr-lang\/ezidentity\/\" class=\"ek-link\">Ezoic Identity<\/a>, se d\u00e9marqueront aupr\u00e8s des annonceurs, en offrant un inventaire publicitaire de premi\u00e8re qualit\u00e9 et hautement cibl\u00e9, tout en prot\u00e9geant leurs efforts programmatiques dans cette industrie en \u00e9volution rapide.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alors que le secteur de la publicit\u00e9 num\u00e9rique continue de se transformer, la publicit\u00e9 programmatique reste une pierre angulaire de l&#8217;innovation et de la croissance. Lors dusalon DMEXCO 2024(Digital Marketing Exposition &amp; Conference) de cette ann\u00e9e, qui s&#8217;est tenu les 17 et 18 septembre \u00e0 Cologne, en Allemagne, Wayne Tassie, pr\u00e9sident du Programmatic Trading Committee&hellip; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/publicite-programmatique-tendances-dmexco-24\/\">Continue reading <span class=\"screen-reader-text\">Tendances de la publicit\u00e9 programmatique &#8211; Aper\u00e7u de l&#8217;industrie de DMEXCO 2024<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":2497,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-2494","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news-du-secteur","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2494"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2494"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2494\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2502,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2494\/revisions\/2502"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2497"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2494"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2494"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2494"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}