{"id":593,"date":"2019-11-05T18:06:43","date_gmt":"2019-11-05T18:06:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/2019\/11\/05\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/"},"modified":"2021-08-15T20:56:48","modified_gmt":"2021-08-15T20:56:48","slug":"strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gies d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique intelligentes qui ont effectivement fonctionn\u00e9"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;4.0.4&#8243; hover_enabled=&#8221;0&#8243;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.0.4&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;3.25&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.0.4&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243;]<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_67_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Sommaire<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a18ae3f2326c\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a18ae3f2326c\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#Strategies_dedition_numerique_intelligentes_qui_ont_effectivement_fonctionne\" title=\"Strat\u00e9gies d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique intelligentes qui ont effectivement fonctionn\u00e9\">Strat\u00e9gies d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique intelligentes qui ont effectivement fonctionn\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#Ledition_numerique_a_change_plus_que_vous_ne_le_pensez\" title=\"L&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique a chang\u00e9 plus que vous ne le pensez\">L&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique a chang\u00e9 plus que vous ne le pensez<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#Les_priorites_des_editeurs_numeriques_sont_restees_les_memes\" title=\"Les priorit\u00e9s des \u00e9diteurs num\u00e9riques sont rest\u00e9es les m\u00eames\">Les priorit\u00e9s des \u00e9diteurs num\u00e9riques sont rest\u00e9es les m\u00eames<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#1_Comment_AppleToolBox_a_approche_le_seO_et_le_marketing_de_contenu\" title=\"1.) Comment AppleToolBox a approch\u00e9 le seO et le marketing de contenu\">1.) Comment AppleToolBox a approch\u00e9 le seO et le marketing de contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#%E2%80%9CTant_de_mots-cles_tant_de_contenu_par_ou_commencons-nous%E2%80%9D\" title=\"&#8220;Tant de mots-cl\u00e9s, tant de contenu, par o\u00f9 commen\u00e7ons-nous?&#8221;\">&#8220;Tant de mots-cl\u00e9s, tant de contenu, par o\u00f9 commen\u00e7ons-nous?&#8221;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#Amelioration_du_classement_des_contenus%E2%80%A6_sans_risque\" title=\"Am\u00e9lioration du classement des contenus&#8230; sans risque!\">Am\u00e9lioration du classement des contenus&#8230; sans risque!<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#Comment_cela_a-t-il_affecte_la_monetisation_du_contenu_et_les_revenus_de_lannonces\" title=\"Comment cela a-t-il affect\u00e9 la mon\u00e9tisation du contenu et les revenus de l&#8217;annonces?\">Comment cela a-t-il affect\u00e9 la mon\u00e9tisation du contenu et les revenus de l&#8217;annonces?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#Les_resultats_de_cette_strategie_dedition_numerique\" title=\"Les r\u00e9sultats de cette strat\u00e9gie d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique\">Les r\u00e9sultats de cette strat\u00e9gie d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#2_SmallBizTrends_a_ameliore_la_monetisation_du_contenu_en_augmentant_les_taux_dannonces\" title=\"2.) SmallBizTrends a am\u00e9lior\u00e9 la mon\u00e9tisation du contenu en augmentant les taux d&#8217;annonces\">2.) SmallBizTrends a am\u00e9lior\u00e9 la mon\u00e9tisation du contenu en augmentant les taux d&#8217;annonces<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#Les_annonces_diluent_dautres_annonces_qui_peuvent_entrainer_des_taux_plus_bas_au_fil_du_temps\" title=\"Les annonces diluent d&#8217;autres annonces qui peuvent entra\u00eener des taux plus bas au fil du temps\">Les annonces diluent d&#8217;autres annonces qui peuvent entra\u00eener des taux plus bas au fil du temps<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#Le_test_des_placements_publicitaires_est_devenu_un_element_cle_de_leur_strategie_dedition_numerique\" title=\"Le test des placements publicitaires est devenu un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de leur strat\u00e9gie d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique\">Le test des placements publicitaires est devenu un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de leur strat\u00e9gie d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#Les_placements_publicitaires_effectues_a_laide_de_lapprentissage_automatique_ont_augmente_les_revenus_de_leur_site_Web\" title=\"Les placements publicitaires effectu\u00e9s \u00e0 l&#8217;aide de l&#8217;apprentissage automatique ont augment\u00e9 les revenus de leur site Web\">Les placements publicitaires effectu\u00e9s \u00e0 l&#8217;aide de l&#8217;apprentissage automatique ont augment\u00e9 les revenus de leur site Web<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#3_Lediteur_segmente_les_visiteurs_afin_de_maximiser_la_monetisation_numerique_par_visiteur\" title=\"3.) L&#8217;\u00e9diteur segmente les visiteurs afin de maximiser la mon\u00e9tisation num\u00e9rique par visiteur\">3.) L&#8217;\u00e9diteur segmente les visiteurs afin de maximiser la mon\u00e9tisation num\u00e9rique par visiteur<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#La_segmentation_ne_sarrete_pas_la%E2%80%A6\" title=\"La segmentation ne s&#8217;arr\u00eate pas l\u00e0&#8230;\">La segmentation ne s&#8217;arr\u00eate pas l\u00e0&#8230;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#Le_modele_de_monetisation_du_contenu_qui_genere_les_meilleurs_rendements\" title=\"Le mod\u00e8le de mon\u00e9tisation du contenu qui g\u00e9n\u00e8re les meilleurs rendements\">Le mod\u00e8le de mon\u00e9tisation du contenu qui g\u00e9n\u00e8re les meilleurs rendements<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/fr-lang\/strategies-dedition-numerique-intelligentes-qui-ont-effectivement-fonctionne\/#Quelles_strategies_dedition_numerique_avons-nous_apprises_de_ces_editeurs\" title=\"Quelles strat\u00e9gies d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique avons-nous apprises de ces \u00e9diteurs?\">Quelles strat\u00e9gies d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique avons-nous apprises de ces \u00e9diteurs?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"entry-title\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Strategies_dedition_numerique_intelligentes_qui_ont_effectivement_fonctionne\"><\/span>Strat\u00e9gies d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique intelligentes qui ont effectivement fonctionn\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les \u00e9diteurs num\u00e9riques savent que l&#8217;industrie de l&#8217;\u00e9dition en ligne est en constante \u00e9volution : GDPR, ads.txt, mises \u00e0 jour d&#8217;algorithmes Google, AMP, PWAs, l&#8217;essor du trafic mobile. Cela signifie que les strat\u00e9gies d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique sont \u00e9galement en constante \u00e9volution pour suivre le cours.<\/p>\n<p>Heureusement, ces innovations signifient \u00e9galement que les \u00e9diteurs num\u00e9riques en savent plus sur leurs sites Web et leurs auditoires que les \u00e9diteurs avant eux, et peuvent utiliser ces donn\u00e9es pour cro\u00eetre plus rapidement que jamais.<\/p>\n<p>R\u00e9cemment, Piper Lofrano (Ezoic&#8217;s U.S. Publisher Team Lead) a r\u00e9cemment partag\u00e9 des donn\u00e9es de 3 \u00e9diteurs diff\u00e9rents qui avaient augment\u00e9 de fa\u00e7on exponentielle leur trafic de sites Web organiques et leurs revenus publicitaires totaux. Elle est entr\u00e9e dans les d\u00e9tails sur la strat\u00e9gie d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique que chacun a utilis\u00e9e pour obtenir ces r\u00e9sultats spectaculaires.<\/p>\n<p>Ci-dessous, je vais partager la vid\u00e9o de sa pr\u00e9sentation &#8211; et pour ceux d&#8217;entre vous que la vid\u00e9o haineuse &#8211; j&#8217;ai partag\u00e9 tous ses diapositives et des conseils \u00e9tape par \u00e9tape dans l&#8217;information ci-dessous.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"How Publishers Grow Web Traffic &amp; Increase Ad Revenue (Live at Google)\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FWFu6oyFnqQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #808080\"><em>Piper a servi d&#8217;expert et de ressource de confiance pour des centaines de sites Web uniques, groupes d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique et marques. Elle a interview\u00e9 et recueilli des donn\u00e9es aupr\u00e8s de 3 des \u00e9diteurs les plus prosp\u00e8res avec qui elle a travaill\u00e9 en 2018 et a partag\u00e9 leurs histoires r\u00e9cemment \u00e0 Pubtelligence (h\u00e9berg\u00e9 chez Google \u00e0 New York).<\/em><\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ledition_numerique_a_change_plus_que_vous_ne_le_pensez\"><\/span>L&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique a chang\u00e9 plus que vous ne le pensez<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il semble qu&#8217;il y ait toujours quelque chose de nouveau \u00e0 apprendre en tant qu&#8217;\u00e9diteur num\u00e9rique. Tout comme vous semblez avoir une id\u00e9e de ce que vous faites avec l&#8217;algorithme de Google, un nouveau est publi\u00e9. Travailler avec des partenaires d&#8217;annonces est finalement logique, mais maintenant vous devez g\u00e9rer un fichier ads.txt.<\/p>\n<p>La publication il y a 10 ans \u00e9tait moins compliqu\u00e9e : le seO signifiait des liens et des mots cl\u00e9s, la mon\u00e9tisation du contenu ne faisait que <span style=\"font-weight: 400\">construire une simple pile d&#8217;annonces, et l&#8217;\u00e9criture<\/span> d&#8217;un bon contenu et la gestion d&#8217;un site Web ne n\u00e9cessitaient pas de g\u00e9rer de nombreuses autres responsabilit\u00e9s.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5806 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-200-copy-2.jpg\" alt=\"L'\u00e9dition num\u00e9rique a chang\u00e9 plus que vous ne le pensez\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<p>En 2019, la liste des choses \u00e0 faire est beaucoup plus longue et plus difficile.<\/p>\n<p>La complexit\u00e9 de l&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique n&#8217;est pas si mauvaise. Il y a beaucoup de points positifs \u00e0 \u00eatre un \u00e9diteur num\u00e9rique maintenant par rapport \u00e0 il y a 10 ou 20 ans.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Il ya plus de gens qui utilisent l&#8217;Internet maintenant que jamais auparavant. Plus de 50% du monde a acc\u00e8s \u00e0 Internet, et non seulement ils utilisent l&#8217;Internet, ils aiment vraiment les m\u00e9dias num\u00e9riques. &#8211; Piper Lofrano<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5810 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-203-copy.jpg\" alt=\"La complexit\u00e9 de l'\u00e9dition num\u00e9rique n'est pas si mauvaise\" width=\"1000\" height=\"511\"><\/p>\n<p>L&#8217;utilisation des m\u00e9dias num\u00e9riques augmente chaque ann\u00e9e. Cela est devenu une tendance acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e avec la sortie de l&#8217;iPhone en 2007. Les annonceurs ont consid\u00e9rablement r\u00e9duit le montant d&#8217;argent qu&#8217;ils d\u00e9pensent pour la presse \u00e9crite ou la t\u00e9l\u00e9vision et ont r\u00e9affect\u00e9 ce budget aux m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n<p>Les m\u00e9dias num\u00e9riques seront le num\u00e9ro 1 des annonceurs qui mettront leur argent d&#8217;ici le d\u00e9but de 2020.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5814 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-204-copy.jpg\" alt=\"Les m\u00e9dias num\u00e9riques seront le num\u00e9ro 1 des annonceurs qui mettront leur argent\" width=\"1000\" height=\"514\"><\/p>\n<p>Les \u00e9diteurs num\u00e9riques n&#8217;ont jamais eu une plus grande opportunit\u00e9 de revenus : les impressions et le trafic Web sont le deuxi\u00e8me \u00e9l\u00e9ment le plus important dans les mesures d&#8217;optimisation des d\u00e9penses publicitaires, juste derri\u00e8re la valeur \u00e0 vie du client.<\/p>\n<p>Il suffit de regarder <a href=\"https:\/\/adrevenueindex.ezoic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les taux d&#8217;annonces pour les \u00e9diteurs au cours des 3 derni\u00e8res ann\u00e9es<\/a> dans cet index en direct.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_priorites_des_editeurs_numeriques_sont_restees_les_memes\"><\/span>Les priorit\u00e9s des \u00e9diteurs num\u00e9riques sont rest\u00e9es les m\u00eames<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Au d\u00e9but de cette ann\u00e9e, nous avons interrog\u00e9 plus de <a href=\"\/?p=5705\">2 000 \u00e9diteurs<\/a> et leur avons demand\u00e9 ce qu&#8217;ils jugeaient le plus important pour eux en tant qu&#8217;\u00e9diteur num\u00e9rique.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5818 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-206-copy.jpg\" alt=\"Les priorit\u00e9s des \u00e9diteurs num\u00e9riques sont rest\u00e9es les m\u00eames\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<p>Malgr\u00e9 la complexit\u00e9 croissante, la majorit\u00e9 des \u00e9diteurs sont toujours concentr\u00e9s sur le trafic et la mon\u00e9tisation du contenu, avec un accent sp\u00e9cifique sur le trafic avec SEO. En fin de compte, les \u00e9diteurs comprennent toujours que le trafic est la cl\u00e9 de la durabilit\u00e9 &#8211; si vous maintenez votre trafic, vous aurez toujours un public qui peut \u00eatre mon\u00e9tis\u00e9.<\/p>\n<p>Au cours de son expos\u00e9, Piper a pass\u00e9 en revue trois \u00e9diteurs diff\u00e9rents et comment ils ont navigu\u00e9 dans les complexit\u00e9s croissantes de l&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique pour accro\u00eetre le trafic et les revenus dans l&#8217;\u00e8re moderne. Ces \u00e9diteurs ont non seulement soutenu mais augment\u00e9 leur trafic et leurs revenus en tirant parti des donn\u00e9es sur leurs sites Web.<\/p>\n<p>Voici ce qu&#8217;ils ont fait en d\u00e9tail.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Comment_AppleToolBox_a_approche_le_seO_et_le_marketing_de_contenu\"><\/span>1.) Comment AppleToolBox a approch\u00e9 le seO et le marketing de contenu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>AppleToolBox est un site Web sur toutes les choses Apple: produits, mises \u00e0 jour, how-tos, et des conseils. Le site a \u00e9t\u00e9 achet\u00e9 par Amanda et Sudz, qui n&#8217;avaient aucune exp\u00e9rience dans la publication en ligne avant l&#8217;achat du site.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5822 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-209-copy.jpg\" alt=\"SeO et marketing de contenu\" width=\"1000\" height=\"510\"><\/p>\n<p>Sudz a pass\u00e9 15-20 ans \u00e0 la Southern California Electric Company et \u00e9tait \u00e0 la recherche d&#8217;un moyen de faire des revenus sans \u00eatre li\u00e9 \u00e0 un bureau. Un ami du couple a sugg\u00e9r\u00e9 qu&#8217;ils ach\u00e8tent un site Web parce qu&#8217;il peut \u00eatre g\u00e9r\u00e9 n&#8217;importe o\u00f9 dans le monde avec une connexion Internet et \u00eatre tr\u00e8s lucratif si c&#8217;est bien fait.<\/p>\n<p>Apr\u00e8s avoir achet\u00e9 AppleToolBox, Sudz et Amanda ont voulu se concentrer sur la croissance du trafic et ont commenc\u00e9 \u00e0 utiliser Ezoic comme plate-forme de mon\u00e9tisation de contenu et la technologie de test automatis\u00e9 en 2016 (leur \u00e9tude de <a href=\"https:\/\/40cupx20bt643wowwz361l9h-wpengine.netdna-ssl.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Ezoic-SEO-Study-20181.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cas Ezoic est ici<\/a>).<\/p>\n<p>Au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, le trafic de recherche organique du site a augment\u00e9 de 250% et le nombre de mots cl\u00e9s a \u00e9galement augment\u00e9 de fa\u00e7on exponentielle au cours de cette p\u00e9riode.<\/p>\n<p><strong>Alors, comment deux propri\u00e9taires de sites Web inexp\u00e9riment\u00e9s am\u00e9liorer le trafic si radicalement en seulement deux ans?<\/strong><\/p>\n<p>AppleToolBox a fait une analyse de mots cl\u00e9s pour voir s&#8217;ils se classaient involontairement pour plusieurs mots cl\u00e9s. Cela peut se produire si un \u00e9diteur \u00e9crit un article ciblant un mot cl\u00e9 sp\u00e9cifique, mais il finit par classement pour les mots cl\u00e9s suppl\u00e9mentaires ainsi au fil du temps qu&#8217;ils ne savent probablement m\u00eame pas. C&#8217;est une <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/how-to-improve-search-ranking-for-old-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">grande opportunit\u00e9 pour les \u00e9diteurs de capitaliser sur<\/a>!<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5826 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-211-copy.jpg\" alt=\"am\u00e9liorer le trafic de fa\u00e7on aussi drastique en seulement deux ans\" width=\"1000\" height=\"511\"><\/p>\n<blockquote>\n<p>Par exemple, AppleToolBox a \u00e9crit un article sur le nouvel iPhone et ses caract\u00e9ristiques, cet article comprenait des informations sur Animojis. Ils ont constat\u00e9 que beaucoup de gens \u00e9taient \u00e0 la recherche d&#8217;informations sur la nouvelle fonctionnalit\u00e9 Animoji, et dans ce terrain de recherche sur la nouvelle page iPhone d&#8217;Apple Toolbox. Bien que la page dispose d&#8217;informations sur la nouvelle fonctionnalit\u00e9 Animoji, il ne va pas dans les d\u00e9tails \u00e0 ce sujet. Ils ont am\u00e9lior\u00e9 leur classement pour ce mot cl\u00e9 populaire en revenant dans l&#8217;article et en ajoutant plus d&#8217;informations sur cette fonctionnalit\u00e9.<\/p>\n<\/blockquote>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%9CTant_de_mots-cles_tant_de_contenu_par_ou_commencons-nous%E2%80%9D\"><\/span>&#8220;Tant de mots-cl\u00e9s, tant de contenu, par o\u00f9 commen\u00e7ons-nous?&#8221;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Lors de l&#8217;analyse d&#8217;un mot cl\u00e9, vous pouvez voir que vous classez d\u00e9j\u00e0 le num\u00e9ro un pour un terme de recherche. Si vous voyez que c&#8217;est un article de haute qualit\u00e9 avec des informations approfondies, des tutoriels et des images, alors il n&#8217;y a pas beaucoup de place pour la croissance pour ce contenu.<\/p>\n<p>Apple Toolbox a utilis\u00e9 SEMrush pour tirer une liste de mots cl\u00e9s qu&#8217;ils ont class\u00e9s quelque part dans la position 6-20 avec un volume de recherche mensuel entre 1.000-500.000. Ce contenu se situe probablement sur la deuxi\u00e8me ou la troisi\u00e8me page des r\u00e9sultats de recherche. En am\u00e9liorant le SEO pour les mots cl\u00e9s associ\u00e9s \u00e0 ce contenu, il peut d\u00e9placer le contenu vers la premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de recherche et l&#8217;aider \u00e0 gagner beaucoup plus de trafic. Nous avons parl\u00e9 de trouver des <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/find-organic-keywords-that-are-likely-to-increase-traffic-quickly\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mots cl\u00e9s organiques<\/a> pour augmenter le trafic avant si vous voulez un rafra\u00eechissement.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5830 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-212-copy.jpg\" alt=\"beaucoup de mots-cl\u00e9s, tant de contenu\" width=\"1000\" height=\"512\"><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Amelioration_du_classement_des_contenus%E2%80%A6_sans_risque\"><\/span>Am\u00e9lioration du classement des contenus&#8230; sans risque!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>AppleToolBox ne voulait pas que les modifications qu&#8217;ils ont apport\u00e9es \u00e0 leur contenu aient un impact n\u00e9gatif sur le seo ou enlevez la valeur pr\u00e9existante.<\/p>\n<p>Ils ont pu le faire parce qu&#8217;ils n&#8217;ont pas modifi\u00e9 leur contenu actuel sur la page&#8230;<a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/dont-delete-old-articles-on-your-website\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ils viennent d&#8217;y ajouter.<\/a> Dans l&#8217;exemple ci-dessus, ils pourraient entrer dans leur article sur le nouvel iPhone qui se classe haut pour le mot cl\u00e9 \u00abAnimoji\u00bb, et ajouter des titres suppl\u00e9mentaires, de nouveaux paragraphes, de nouvelles images, des tutoriels vid\u00e9o, et aussi un lien vers tout nouveau mat\u00e9riel sur Animojis sur leur site.<\/p>\n<p>Un autre \u00e9diteur vient de le faire ainsi et a offert des conseils encore plus en profondeur sur l&#8217;utilisation de vieux contenus pour g\u00e9n\u00e9rer un trafic massif et la <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/outdated-content-more-traffic-earnings\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">croissance de la mon\u00e9tisation<\/a>du contenu .<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5834 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-214-copy.jpg\" alt=\"Am\u00e9lioration du classement des contenus... sans risque!\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<p>Maintenant, les chercheurs qui viennent \u00e0 appleToolBox nouvel article iPhone qui sont \u00e0 la recherche d&#8217;informations sur la fonctionnalit\u00e9 Animoji trouverez toutes les informations qu&#8217;ils recherchent, l\u00e0 o\u00f9 ils sont d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la recherche. Cela maintient les visiteurs sur la page et augmentera son classement pour le mot cl\u00e9 &#8216;Animoji&#8217; tout en fournissant \u00e0 tous les autres utilisateurs des informations sur le nouvel iPhone.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_cela_a-t-il_affecte_la_monetisation_du_contenu_et_les_revenus_de_lannonces\"><\/span>Comment cela a-t-il affect\u00e9 la mon\u00e9tisation du contenu et les revenus de l&#8217;annonces?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>AppleToolBox voulait non seulement am\u00e9liorer le trafic, mais aussi prouver un retour sur investissement en adoptant une approche ax\u00e9e sur les donn\u00e9es \u00e0 leur contenu. En utilisant une calculatrice de contenu que notre propre <a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/author\/tbishop\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tyler Bishop<\/a> a cr\u00e9\u00e9 avec un membre de notre \u00e9quipe de science des donn\u00e9es, ils ont pu voir combien de trafic et de revenus a \u00e9t\u00e9 possible d&#8217;atteindre gr\u00e2ce \u00e0 cette strat\u00e9gie.<\/p>\n<p><a href=\"\/?page_id=3562\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Ce guide et cette calculatrice sont disponibles ici.<\/em><\/a><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5838 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-215-copy.jpg\" alt=\"Comment cela a-t-il affect\u00e9 la mon\u00e9tisation du contenu et les revenus de l'annonces?\" width=\"1000\" height=\"512\"><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_resultats_de_cette_strategie_dedition_numerique\"><\/span>Les r\u00e9sultats de cette strat\u00e9gie d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Lorsque AppleToolBox s&#8217;est associ\u00e9 pour la premi\u00e8re fois \u00e0 Ezoic en novembre 2016, ils se sont class\u00e9s pour 66 000 mots cl\u00e9s. Un an plus tard, ils se sont class\u00e9s pour 217.000 mots-cl\u00e9s apr\u00e8s avoir appris cette strat\u00e9gie \u00e0 partir de ce blog m\u00eame.<\/p>\n<p>Aujourd&#8217;hui, AppleToolBox compte 350 000 mots cl\u00e9s et a am\u00e9lior\u00e9 son trafic organique de 250%.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5842 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-216-copy.jpg\" alt=\"Les r\u00e9sultats de cette strat\u00e9gie d'\u00e9dition num\u00e9rique\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_SmallBizTrends_a_ameliore_la_monetisation_du_contenu_en_augmentant_les_taux_dannonces\"><\/span>2.) SmallBizTrends a am\u00e9lior\u00e9 la mon\u00e9tisation du contenu en augmentant les taux d&#8217;annonces<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Qui se soucie si vous avez d\u00e9j\u00e0 un grand contenu et le trafic r\u00e9gulier? Si les revenus de votre site Web diminuent, vous pourriez vous demander si le mod\u00e8le est m\u00eame durable.<\/p>\n<p>Heureusement, vous pouvez utiliser des donn\u00e9es sur le point d&#8217;augmenter la mon\u00e9tisation num\u00e9rique en am\u00e9liorant la valeur de votre inventaire d&#8217;annonces, aussi.<\/p>\n<p>Pour comprendre comment augmenter la valeur de l&#8217;inventaire des annonces, nous devons d&#8217;abord savoir comment fonctionnent les offres publicitaires et examiner la dilution des <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/removing-ads-website-improved-ad-earnings\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">annonces.<\/a><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5846 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-219-copy.jpg\" alt=\" l'am\u00e9lioration de la mon\u00e9tisation du contenu en augmentant les taux d'annonces\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<p>Les annonceurs placent souvent des ench\u00e8res d&#8217;espace publicitaire sur diff\u00e9rents sites Web programmatiquement en utilisant le protocole d&#8217;ench\u00e8res en temps r\u00e9el (RTB) \u00e0 l&#8217;int\u00e9rieur de Google ou d&#8217;un autre serveur publicitaire. Le montant de ces ench\u00e8res est bas\u00e9 sur des donn\u00e9es historiques concernant les performances du trafic et ce qu&#8217;une publicit\u00e9 pr\u00e9c\u00e9dente \u00e0 cet endroit valait. Le taux que les \u00e9diteurs sont pay\u00e9s pour ces espaces publicitaires n&#8217;est pas fixe, mais changera au fil du temps en fonction de la fa\u00e7on dont les visiteurs r\u00e9pondent aux annonces (les voient-ils, cliquent-ils sur eux, ach\u00e8tent-ils des choses, rebondissent-ils rapidement du site apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9???)<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5850 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-220-copy.jpg\" alt=\" placer des offres pour l'espace d'annonces sur diff\u00e9rents sites Web programmatiquement\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<blockquote>\n<p><strong>Exemple :<\/strong> Faisons comme si vous poss\u00e9diez le site de jiu jitsu suivant. Vous placez un espace publicitaire de 300 x 250 sur une page du site. Google sait que cette unit\u00e9 d&#8217;annonces obtient g\u00e9n\u00e9ralement un taux de clics de 1%.<\/p>\n<p>Maintenant, il ya un annonceur br\u00e9silien de ju-jitsu qui veut faire de la publicit\u00e9 sur votre site. Pour voir un retour sur investissement, ils ont besoin de vendre leur produit \u00e0 100 $. L&#8217;annonceur sait que l&#8217;unit\u00e9 d&#8217;annonces 300 x 250 a un taux de conversation de 5%, ce qui signifie que leur publicit\u00e9 doit obtenir 20 clics pour atteindre le rendement qu&#8217;ils veulent. Google va maintenant automatiquement ench\u00e9rir jusqu&#8217;\u00e0 50 $ s&#8217;ils ont mis en place une campagne correcly pour les aider \u00e0 atteindre le retour sur investissement souhait\u00e9 de la campagne publicitaire.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5854 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-221-copy.jpg\" alt=\"espace publicitaire sur une page du site\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_annonces_diluent_dautres_annonces_qui_peuvent_entrainer_des_taux_plus_bas_au_fil_du_temps\"><\/span>Les annonces diluent d&#8217;autres annonces qui peuvent entra\u00eener des taux plus bas au fil du temps<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Maintenant, en tant qu&#8217;\u00e9diteur, vous voyez que l&#8217;espace d&#8217;annonces est \u00e9valu\u00e9 \u00e0 un 50 $ CPM (co\u00fbt par mille) et que vous voulez voir comment deux annonces seraient performantes. Si une publicit\u00e9 300 x 250 vaut 50 $, alors deux pourraient valoir 100 $, non?<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5858 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-223-copy.jpg\" alt=\" deux fois plus d'annonces et de faire le m\u00eame montant d'argent\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<p>Au d\u00e9but, oui. \u00c9tant donn\u00e9 que les ench\u00e8res sont bas\u00e9es sur des donn\u00e9es historiques, vous verrez probablement 50 $ pour chaque unit\u00e9 d&#8217;annonces pour les deux premiers mois. Puisque les publicit\u00e9s apportent 50 $ chacune comme vous l&#8217;esp\u00e9riez, vous conservez les deux unit\u00e9s d&#8217;annonces. Malheureusement, c&#8217;est l\u00e0 que la dilution de la ditance entre en vigueur. Toutes les annonces ont un impact sur les autres annonces sur une page, ainsi que sur l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur. Au fil du temps, le taux de clics sur les annonces diminuera et Google ajustera automatiquement les ench\u00e8res en fonction des donn\u00e9es historiques \u2014 si les donn\u00e9es indiquent que les performances ont chang\u00e9, cela forcera l&#8217;annonceur \u00e0 ajuster ses ench\u00e8res.<\/p>\n<p><strong>Maintenant, vous \u00eates accidentellement montrant deux fois plus d&#8217;annonces et de faire le m\u00eame montant d&#8217;argent que vous \u00e9tiez <\/strong>i<strong>nitially avec un.<\/strong><\/p>\n<\/p>\n<p><strong>Nous avons fait une vid\u00e9o sur la fa\u00e7on dont cela fonctionne, vous pouvez regarder ci-dessus.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_test_des_placements_publicitaires_est_devenu_un_element_cle_de_leur_strategie_dedition_numerique\"><\/span>Le test des placements publicitaires est devenu un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de leur strat\u00e9gie d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Anita Campbell, fondatrice et PDG de Smallbiztrends.com, a commenc\u00e9 \u00e0 utiliser Azoic&#8217;s Ad Tester \u00e0 la <a href=\"https:\/\/40cupx20bt643wowwz361l9h-wpengine.netdna-ssl.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/SmallBizTrends-6.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fin de 2017<\/a>. Elle et son \u00e9quipe \u00e9taient int\u00e9ress\u00e9es \u00e0 augmenter leurs revenus pour r\u00e9cup\u00e9rer certaines pertes de revenus importantes ant\u00e9rieures.<\/p>\n<p>Lorsque Ezoic et Small Business Trends ont examin\u00e9 les param\u00e8tres de l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur du site, ils ont trouv\u00e9 ce qui suit :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5862 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-225-copy.jpg\" alt=\"partie cl\u00e9 de leur strat\u00e9gie d'\u00e9dition num\u00e9rique\" width=\"1000\" height=\"511\"><\/p>\n<p>\u00c9tant donn\u00e9 que la majorit\u00e9 du trafic de Small Business Trend ne s&#8217;engage qu&#8217;avec la moiti\u00e9 sup\u00e9rieure de la page, il semblait qu&#8217;ils devraient maximiser pour la visibilit\u00e9 et mettre tous les emplacements d&#8217;annonces sur le top 50% de la page. Mais, comme nous l&#8217;avons vu, toutes les annonces se diluent les unes les autres; placer tous les emplacements d&#8217;annonces en haut de la page aura un impact sur l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur et cr\u00e9era la c\u00e9cit\u00e9 des annonces.<\/p>\n<p>D&#8217;autre part, ils ne veulent pas mettre toutes les annonces sur le bas 50% de la page parce que nous savons que seulement 30% des utilisateurs vont se retrouver l\u00e0-bas.<\/p>\n<p>Small Business Trends a travaill\u00e9 avec Ezoic pour tester quelques d\u00e9tenteurs de places publicitaires suppl\u00e9mentaires dans la seconde moiti\u00e9 de la page pour l&#8217;apprentissage automatique d&#8217;Ezoic pour ne montrer ces annonces aux visiteurs les plus susceptibles de voir et d&#8217;interagir avec ces placements.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_placements_publicitaires_effectues_a_laide_de_lapprentissage_automatique_ont_augmente_les_revenus_de_leur_site_Web\"><\/span>Les placements publicitaires effectu\u00e9s \u00e0 l&#8217;aide de l&#8217;apprentissage automatique ont augment\u00e9 les revenus de leur site Web<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5866 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-227-copy.jpg\" alt=\"l'apprentissage automatique a augment\u00e9 les revenus de leur site Web\" width=\"1000\" height=\"512\"><\/p>\n<p>Pour les 30% de visiteurs qui d\u00e9filent vers le bas de la page, A.I. a appris \u00e0 diffuser des annonces dans ces endroits inf\u00e9rieurs suppl\u00e9mentaires quand il a d\u00e9tect\u00e9 ces visiteurs. Pour les autres 70% des utilisateurs, il a appris que les publicit\u00e9s dans la moiti\u00e9 inf\u00e9rieure de la page ne serait pas utile. En traitant chaque utilisateur diff\u00e9remment, Small Business Trends a emp\u00each\u00e9 la dilution des annonces, augment\u00e9 la valeur des annonces sur leur site au fil du temps, et am\u00e9lior\u00e9 l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n<p>Apr\u00e8s seulement quatre mois de tests de localisation d&#8217;annonces, Small Business Trends a augment\u00e9 son chiffre d&#8217;affaires de 637 %. En outre, leur EPMV (revenus par millier de visiteurs) a augment\u00e9 de 413% en moins d&#8217;un an.<\/p>\n<p>Assurer la valeur des annonces sur vos sites Web est \u00e9lev\u00e9 deviendra de plus en plus important avec le<strong> <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=cfzp4x2Ykro&amp;t=13s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> passage de Google \u00e0 une vente aux ench\u00e8res<\/a><\/strong> de premier prix . Tester intelligemment les emplacements d&#8217;annonces et de fournir des exp\u00e9riences utilisateur uniques est une fa\u00e7on de le faire<a href=\"\/?page_id=1957\">(vous pouvez utiliser Ezoic pour le faire gratuitement ici<\/a>).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Lediteur_segmente_les_visiteurs_afin_de_maximiser_la_monetisation_numerique_par_visiteur\"><\/span>3.) L&#8217;\u00e9diteur segmente les visiteurs afin de maximiser la mon\u00e9tisation num\u00e9rique par visiteur<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les \u00e9diteurs pensent souvent que le trafic de leur site Web est une seule unit\u00e9 \u2014 juste du \u00ab trafic \u00bb \u2014 alors qu&#8217;en r\u00e9alit\u00e9, chaque visiteur est unique. Comme le montre l&#8217;exemple pr\u00e9c\u00e9dent, il est b\u00e9n\u00e9fique pour les \u00e9diteurs et les visiteurs d&#8217;avoir des exp\u00e9riences modifi\u00e9es en fonction de leur comportement.<\/p>\n<p>Logement abordable en ligne voulait obtenir le montant maximum de revenus de chaque session de visiteur sur leur site Web. Une fa\u00e7on de le faire est par simple <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/website-visitor-segmentation-offers-big-ad-earnings-value-little-work\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">segmentation de votre trafic<\/a>, tels que les nouveaux utilisateurs par rapport aux utilisateurs de retour.<\/p>\n<p>Quand Ezoic a pass\u00e9 en revue le trafic de Logement Abordable en ligne, c&#8217;est ce que nous avons trouv\u00e9 en regardant ce segment de visiteurs&#8230;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5870 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-229.jpeg\" alt=\"maximiser la mon\u00e9tisation num\u00e9rique par visiteur\" width=\"1000\" height=\"512\"><\/p>\n<p>Comme vous pouvez le voir, les nouveaux visiteurs et les visiteurs de retour interagissent diff\u00e9remment avec le contenu.<\/p>\n<p>Les nouveaux visiteurs ne passent pas autant de temps sur le site web ou ne consultent pas autant de pages, tandis que les visiteurs de retour restent sur le site plus du double du temps et de la vue sur le double des pages. Nous ne devrions pas leur donner la m\u00eame exp\u00e9rience parce qu&#8217;ils ne se comportent pas de la m\u00eame fa\u00e7on.<\/p>\n<p>Nous avons jet\u00e9 un oeil \u00e0 la fa\u00e7on dont les nouveaux utilisateurs engag\u00e9s avec le site Web:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5874 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-230.jpeg\" alt=\"nouveaux utilisateurs engag\u00e9s avec le site Web:\" width=\"1000\" height=\"514\"><\/p>\n<p>Les tests ont montr\u00e9 que pour les nouveaux utilisateurs, le seuil de densit\u00e9 d&#8217;annonces, ou le nombre d&#8217;annonces que vous pouvez afficher sur une page sans affecter l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur, \u00e9tait de huit annonces.<\/p>\n<p>Pour maximiser le RPM (revenu par mille), nous afficherions huit annonces par page. Si le CPM est de 1 $, nous ferons 8 $ RPM et une moyenne de 12 $ par 1000 visites (\u00e9galement connu sous le nom ePMV total) &#8211; les gains par millier de visiteurs).<\/p>\n<p>Les visiteurs de retour ont un seuil de densit\u00e9 d&#8217;annonces plus faible :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5878 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-231.jpeg\" alt=\"seuil de densit\u00e9 d'annonces plus faible :\" width=\"1000\" height=\"514\"><\/p>\n<p>Si nous optimisons \u00e0 nouveau pour les RPM et montrons huit annonces par page, les utilisateurs de retour ne verront qu&#8217;une seule page. Cela porte le revenu total par 1 000 visiteurs \u00e0 8 $ pour ce groupe.<\/p>\n<p>Cependant, si nous \u00e9talons le nombre d&#8217;annonces qu&#8217;un visiteur de retour voit, ils visiteront plus de pages. Il s&#8217;agit d&#8217;optimiser le chiffre d&#8217;affaires total (EPMV) plut\u00f4t que les revenus de pages.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Dans cet exemple, Affordable Housing Online fait deux fois plus en montrant en fait moins d&#8217;annonces \u00e0 cet ensemble specifc de visiteurs. Si nous montrons quatre annonces par page, la page RPM ne va \u00eatre de 4 $ par page, mais les visiteurs visiteront une moyenne de quatre pages. Cela signifie que le revenu global par 1 000 visiteurs sera de 16 $. S&#8217;ils ne pr\u00e9sentaient que 4 annonces aux nouveaux visiteurs, ils ne gagneraient qu&#8217;un total de 4 $. <strong>En offrant aux deux ensembles de visiteurs une densit\u00e9 d&#8217;annonces diff\u00e9rente, ils peuvent doubler leurs revenus et emp\u00eacher les deux groupes de rebondir.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_segmentation_ne_sarrete_pas_la%E2%80%A6\"><\/span>La segmentation ne s&#8217;arr\u00eate pas l\u00e0&#8230;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Nous pouvons ajouter une autre couche \u00e0 cela en segmentant encore plus loin nos visiteurs. Maintenant, nous segmentons les visiteurs de retour par source de trafic: recherche organique et Facebook.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5882 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-233.jpeg\" alt=\"La segmentation ne s'arr\u00eate pas l\u00e0...\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<p>Data for Affordable Housing Online a montr\u00e9 que les utilisateurs de retour de la recherche organique sont plus engag\u00e9s &#8211; ils voient cinq pages par session. Renvoyez les visiteurs de Facebook ne voient que trois pages par session. Cependant, le seuil de densit\u00e9 d&#8217;annonces pour les visiteurs de retour de Facebook est plus \u00e9lev\u00e9. Ces visiteurs visiteront toujours trois pages si chaque page n&#8217;a pas plus de cinq annonces.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5886 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-234.jpeg\" alt=\"Retour des visiteurs depuis Facebook \" width=\"1000\" height=\"514\"><\/p>\n<p>Les utilisateurs de retour de la recherche organique sont plus compliqu\u00e9s.<\/p>\n<p>Si vous souhaitez segmenter les visiteurs pour mon\u00e9tiser votre contenu, vous devez regarder toutes les donn\u00e9es ou les outils de <a href=\"\/?page_id=1957\">levier qui peuvent vous aider \u00e0 le faire automatiquement<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5890 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-235.jpeg\" alt=\"mon\u00e9tiser votre contenu\" width=\"1000\" height=\"512\"><\/p>\n<p>Pour les utilisateurs de retour de la recherche organique, leur tendance \u00e0 rebondir d\u00e9pend du nombre d&#8217;annonces affich\u00e9es <em>et<\/em> de la pageview sur laquelle ils se prennent. Retour des utilisateurs qui sont plus engag\u00e9s peuvent effectivement \u00eatre montr\u00e9 plus de publicit\u00e9s, mais d&#8217;abord, doivent prouver leur intention sur le site.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5894 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-236.jpeg\" alt=\"utilisateurs de la recherche organique\" width=\"1000\" height=\"511\"><\/p>\n<p>Depuis le retour des utilisateurs de recherche organique visite nt lire cinq pages par session, Ezoic commence par afficher une quantit\u00e9 plus faible d&#8217;annonces en premier.<\/p>\n<p>Pour les trois premi\u00e8res pages d&#8217;un utilisateur de retour de visites de recherche organique, Ezoicl affiche seulement quatre publicit\u00e9s. Une fois qu&#8217;un utilisateur a prouv\u00e9 qu&#8217;il a l&#8217;intention de rester sur le site, les deux pages restantes afficheront six annonces, ce qui \u00e9quivaut \u00e0 24 $ de revenus de session.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5898 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-237.jpeg\" alt=\"mod\u00e8le de mon\u00e9tisation du contenu\" width=\"1000\" height=\"513\"><\/p>\n<blockquote>\n<p>En permettant \u00e0 Ezoic de segmenter automatiquement les visiteurs, le logement abordable a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 en moyenne 19,50 $ par 1 000 visiteurs, ce qui repr\u00e9sente une augmentation de 63 % des revenus par visiteur.<\/p>\n<\/blockquote>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_modele_de_monetisation_du_contenu_qui_genere_les_meilleurs_rendements\"><\/span>Le mod\u00e8le de mon\u00e9tisation du contenu qui g\u00e9n\u00e8re les meilleurs rendements<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Affordable Housing Online a utilis\u00e9 le processus de segmentation pr\u00e9c\u00e9dent et a vu son chiffre d&#8217;affaires par visiteur augmenter d&#8217;environ trois fois.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5902 size-full\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/fr-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Slide-238.jpeg\" alt=\"mod\u00e8le de mon\u00e9tisation du contenu\" width=\"1000\" height=\"512\"><\/p>\n<p>Segmenter les visiteurs en nouveaux et de retour est une segmentation tr\u00e8s simple, mais il ya en fait des centaines de points de donn\u00e9es que vous pouvez utiliser pour segmenter le trafic, y compris la g\u00e9olocalisation, dispositif, page d&#8217;atterrissage, l&#8217;heure de la journ\u00e9e, et le syst\u00e8me d&#8217;exploitation. La segmentation que vous devez utiliser d\u00e9pendra de votre site Web.<\/p>\n<p>Il ya beaucoup de mod\u00e8les de mon\u00e9tisation Internet qui s&#8217;adaptent \u00e9diteur num\u00e9rique, mais beaucoup d&#8217;\u00e9diteurs ne comprennent pas pleinement le potentiel que l&#8217;utilisation de donn\u00e9es pour g\u00e9n\u00e9rer passivement des revenus publicitaires peuvent fournir. Souvent, c&#8217;est parce qu&#8217;ils ont endommag\u00e9 les taux d&#8217;annonces ou n&#8217;ont pas r\u00e9ussi \u00e0 segmenter leurs visiteurs.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quelles_strategies_dedition_numerique_avons-nous_apprises_de_ces_editeurs\"><\/span>Quelles strat\u00e9gies d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique avons-nous apprises de ces \u00e9diteurs?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Comme le montrent les trois \u00e9tudes de cas Piper pr\u00e9sent\u00e9, si vous traitez tous vos utilisateurs de la m\u00eame, vous allez laisser beaucoup d&#8217;argent sur la table et affecter l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur. Si vous donnez aux utilisateurs ce qu&#8217;ils pr\u00e9f\u00e8rent, vous pouvez maximiser les deux en m\u00eame temps. La cl\u00e9 pour y parvenir est d&#8217;utiliser les donn\u00e9es \u00e0 votre disposition intelligemment et intentionnellement.<\/p>\n<p><strong>L&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique en 2019 est peut-\u00eatre plus compliqu\u00e9e, mais elle a aussi la plus grande opportunit\u00e9 !<\/strong><\/p>\n<p>Pens\u00e9es, faites-nous savoir et nous aurons Piper y r\u00e9pondre directement.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;4.0.4&#8243; hover_enabled=&#8221;0&#8243;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.0.4&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;3.25&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.0.4&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243;] Strat\u00e9gies d&#8217;\u00e9dition num\u00e9rique intelligentes qui ont effectivement fonctionn\u00e9 Les \u00e9diteurs num\u00e9riques savent que l&#8217;industrie de l&#8217;\u00e9dition en ligne est en constante \u00e9volution : GDPR, ads.txt, mises \u00e0 jour d&#8217;algorithmes Google, AMP, PWAs, l&#8217;essor du trafic mobile. 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