Sommaire
COMMENT LES SITES UTILISENT-ILS EZOIC POUR AMÉLIORER LE TRAFIC, LES EXPÉRIENCES ET LES REVENUS PUBLICITAIRES
J’utilise principalement ce blog pour publier des tutoriels à destination des webmasters, afin d’explorer les données que j’ai collectées au fur et à mesure des années et pour analyser les dernières tendances du secteur.
Cependant, il s’agit également du blog d’Ezoic. Notre plateforme s’est développée, a été améliorée et de nouvelles fonctionnalités y ont été ajoutées. Il semble donc utile de se pencher sur les puissantes mesures que mettent en place les éditeurs à l’aide d’Ezoic.
Ci-dessous, je présenterai différents projets ainsi que différentes améliorations et optimisations que les propriétaires de site, les blogueurs et les marques peuvent obtenir grâce à Ezoic.
J’expliquerai de quelles mesures les sites peuvent améliorer la sécurité, le trafic et la vitesse du site, l’engagement du visiteur, la durée de la session, l’utilisation mobile et les revenus publicitaires à l’aide des fonctionnalités de la plateforme exclusive Ezoic.
COMMENT AMÉLIORER MON SITE À L’AIDE D’EZOIC ?
Tout d’abord, si vous lisez cet article, vous devez déjà probablement connaître Ezoic et notre plateforme. Mais il est possible que la plupart d’entre vous ne connaissent uniquement les fonctionnalités principales (Ad Testeret Layout Tester).
Ezoic est en fait une plateforme de bout en bout destinée aux éditeurs. Cela signifie que vous pouvez améliorer n’importe quel aspect de votre site, blog ou marque.
Ezoic peut être utilisé à diverses fins et pour divers projets. Bien que les éditeurs utilisent principalement Ezoic pour segmenter les visiteurs et offrir des combinaisons de publicités différentes selon leurs préférences à l’aide de Ad Tester, il existe pourtant bien d’autres fonctionnalités.
Notre App Store se développe chaque mois un peu plus et notre équipe d’ingénieurs met à jour notre apprentissage machine chaque semaine.
C’est l’une des raisons pour lesquelles nos éditeurs fidèles voient leurs revenus par session augmenter au fil du temps.
L’apprentissage machine Ezoic est intégré à un bon nombre de nos outils et permet aux éditeurs de configurer la manière dont leur site fonctionne en se basant sur la façon dont les visiteurs répondent à tout ce qu’ils intègrent à leur site.
L’App Store Ezoic comprend de nombreux outils gratuits permettant aux éditeurs de :
- Augmenter la vitesse de leur site
- Segmenter les visiteurs et apprendre d’eux au fur et à mesure
- Configurer des ordres de publicité directe
- Gérer le consentement pour les réglementations du RGPD
- Convertir instantanément un site en version mobile
- Créer des structures de liens internes pour le référencement
- Tester de nouvelles technologies telles que le PWA ou l’AMP
- Définir des règles importantes pour la diffusion des publicités
- et bien plus encore
Regardons cela de plus près.
AMÉLIORER LA SÉCURITÉ D’UN SITE GRÂCE À EZOIC
Il existe 3 manières recommandées pour l’intégration de la plateforme Ezoic (en savoir plus ici sur l’intégration).
- Intégration du réseau CDN (serveurs de nom)
- Cloudflare (si vous utilisez déjà Cloudflare comme CDN)
- Plugin WordPress
Ces trois méthodes d’intégration permettent à Ezoic d’agir au niveau du réseau CDN et de fournir gratuitement des fonctionnalités de sécurité avancées sans obliger l’éditeur à effectuer des configurations techniques.
- Protection DDoS à grande échelle – permet d’éviter les attaques DDoS
- WAF (application web firewall) – fournit une sécurité avancée pour lutter contre les attaques les plus courantes
- CDN (content delivery network) – assure la disponibilité et des performances rapides
- + de 14 centres de données à travers le monde – assurent la disponibilité et de bonnes performances
- Accès aux fonctionnalités de la plateforme mettant à disposition davantage de contrôles liés à la sécurité
Au-delà de la protection automatiquement apportée par Ezoic aux éditeurs, ceux-ci peuvent parcourir l’App Store Ezoic pour accéder à des fonctionnalités telles que…
- Un SSL gratuit (permettant à votre site d’être en HTTPS)
- Créateur de fichier ads.txt
- Politique de confidentialité et notifications d’ordre légal automatisées
- Moyens de bloquer des annonceurs indésirables
Google récompensant les sites HTTPS en les classant un peu mieux dans leur algorithme, il n’y a pas de raison particulière pour qu’un éditeur ne souhaite pas avoir un SSL sur son site.
De plus, Google a récemment indiqué qu’ils souhaitaient prochainement marquer les sites non-SLL comme « non sécurisés » sur les navigateurs Chrome.
Ezoic est l’une des seules solutions pouvant vous permettre d’ajouter un SSL à votre site gratuitement. De nombreux hébergeurs facturent le certificat SSL aux éditeurs.
L’application SSL Ezoic est disponible pour tous les sites à partir de l’App Store Ezoic.
Ezoic propose également des applications qui permettent de bloquer les annonceurs indésirables et d’afficher des notifications de mise à jour des conditions générales pour les visiteurs.
Cela permet aux éditeurs de se protéger et de protéger les visiteurs des annonceurs indésirables, en plus d’éventuels problèmes juridiques.
Pour finir, les éditeurs peuvent facilement ajouter un fichier Ads.txt à leur site en utilisant l’application gratuite Ads.txt d’Ezoic (plus d’informations ici).
Le fichier Ads.txt permet notamment d’empêcher des personnes malveillantes d’usurper votre domaine et votre propriété numérique. Cela signifie que personne ne peut représenter votre inventaire de publicités à tort sur le marché ouvert sauf les parties que vous avez sélectionnées dans votre fichier Ads.txt.
AMÉLIORER LA VITESSE D’UN SITE AVEC EZOIC
Google a récemment déployé l’intégration du signal de classement de vitesse mobile dans son algorithme de recherche.
Bien que ce type de signal de classement n’affecte que les sites les plus lents du Web, les performances sur mobile de votre site peuvent être un facteur important dans l’expérience des visiteurs qui passent par votre site.
De nombreux éditeurs n’ont qu’une compréhension très limitée des possibilités d’évaluation et d’amélioration de la rapidité des pages de leur site. J’ai rédigé un article extrêmement détaillé sur Comment mesurer correctement et améliorer la vitesse des pages de votre site de manière efficace (l’article est disponible ici).
Ceci dit, Ezoic propose divers outils et fonctionnalités qui peuvent vous aider à améliorer la vitesse de votre site.
L’application « Caching », ou de mise en cache Cachingd’Ezoic permet aux éditeurs d’appliquer automatiquement les pratiques recommandées de mise en cache afin d’améliorer la vitesse d’un site d’un simple clic.
Les éditeurs gardent un contrôle intégral des règles de mise en cache, tout en pouvant très simplement implémenter les stratégies de mise en cache les plus complexes grâce à l’application.
Enfin et bien que cela ait déjà été mentionné au début de cet article, Ezoic propose des services d’intégration CDN qui vous donnent un accès instantané à un CDN extrêmement rapide via Ezoic.
Le fait d’activer notre application Caching déploiera également cette fonctionnalité sur votre site. Vous pouvez en savoir plus ici sur la façon dont fonctionnent les CDN.
Ezoic met également à disposition une application nommée Script Tester pouvant être utilisée pour tester la façon dont différents scripts — pouvant ralentir votre site — affectent les expériences du visiteur.
Les éditeurs peuvent utiliser Script Tester pour déterminer à quel point le site est plus rapide – et à quel point le temps passé sur le site et le taux de rebond sont affectés —lorsque le script est supprimé.
Script Tester offre ensuite le choix aux éditeurs de fournir uniquement le script aux visiteurs qu’il n’affecte pas.
Les webmasters utilisent souvent les outils de développement Google Chrome pour identifier les scripts lents (souvent des widgets liés aux réseaux sociaux, etc.) et observer ensuite l’effet de leur suppression, dans certains cas, sur les indicateurs principaux de l’expérience utilisateur.
Enfin, Ezoic met également souvent à disposition des éditeurs des applications leur permettant de tester de nouvelles technologies mobiles rapides telles que l’AMP et le PWA.
Ces technologies mobiles accélérées sont conçues pour aider les éditeurs à améliorer les performances mobiles de leur site.
Les éditeurs devront souvent se placer en file d’attente pour obtenir ces applications mais elles sont disponibles gratuitement sur la plateforme.
Pour ces types de projets, les outils de développement dépassent souvent les 10 000$, même pour les intégrations les plus faciles.
AMÉLIORER LES EXPÉRIENCES UTILISATEUR AVEC EZOIC
Ezoic est essentiellement une technologie d’apprentissage machine conçue pour aider les éditeurs à améliorer l’expérience de leurs visiteurs.
Les applications Ad Tester, Layout Tester et Script Tester de Ezoic sont toutes conçues pour apprendre de chaque visiteur qui passe sur votre site.
Ezoic apprend de l’emplacement géographique, du comportement, des attributs uniques de vos utilisateurs, et de bien plus encore.
Ces applications testent différentes variables sur des visiteurs similaires
et utilisent ensuite les données obtenues pour mesurer l’impact de diverses variations de placement publicitaire, de formatage, de contenu et d’agencement de site sur l’expérience de navigation.
Ensuite, elles segmentent automatiquement les visiteurs sur la base de leurs similitudes et de leur comportement face à certaines variables.
Cela permet aux éditeurs de cibler spécifiquement certains segments pour leur fournir une expérience différente sur la base des conclusions automatiques formulées par Ezoic.
Il s’agit là d’un des principaux atouts d’Ezoic :
Pourquoi?
il a été prouvé que les sites qui utilisent la plateforme bénéficient d’indicateurs améliorés (temps passé sur site, taux de rebond, engagement, etc…).
Ces chiffres clés de l’expérience utilisateur ont un impact direct sur les revenus, tout en améliorant l’efficacité publicitaire sur le long terme.
Vous pouvez ici lire une étude de cas sur l’impact de notre technologie pour plusieurs éditeurs.
Ezoic propose des applications conçues pour appliquer la puissance de l’apprentissage machine aux contenus publicitaires, à l’agencement, et aux scripts pour les pages de votre site.
Grâce au mécanisme d’évaluation multivariable, Ezoic apprend automatiquement de chaque session et de chaque utilisateur, en continu.
Les sites constatent généralement une augmentation exponentielle du temps de visite et du taux de rebond en utilisant Ezoic.
Bien qu’Ezoic propose de très nombreuses applications conçues pour donner aux éditeurs un meilleur contrôle sur l’expérience de navigation proposée à différents visiteurs sur leurs sites, notre suite d’applications « Tester » disponible sur l’AppStore regroupe tous nos outils les plus puissants pour améliorer les chiffres clés d’expérience utilisateur.
COMMENT EZOIC PERMET UNE AUGMENTATION DU TRAFIC ET DES CONSULTATIONS DE PAGE
L’impact d’Ezoic sur l’expérience des visiteurs est notamment le fruit d’une excellente corrélation avec des domaines tels que la SEO.
Nous avons d’ailleurs réalisé de multiples études de cas avec des sites qui utilisent la suite de test Ezoic (principalement Ad Tester) dans le but d’améliorer le trafic organique.
Ezoic traite et mesure l’expérience de navigation de manière très similaire à Google. Lorsqu’Ezoic segmente et modifie les expériences des visiteurs afin d’améliorer la qualité de leurs sessions, il est probable que Google soit témoin de ces améliorations et les prenne en compte de manière positive.
De plus et indifféremment de l’augmentation du trafic organique, l’amélioration de la qualité de l’expérience proposée aux visiteurs mènent généralement à de plus longues sessions et des plus de page visionnées. Cela résulte en une augmentation totale des revenus et des consultations de page mois après mois.
En plus des fonctionnalités naturelles intégrées aux applications de test Ezoic, Ezoic propose également plusieurs applications disponibles sur l’app store pouvant aider les éditeurs à augmenter le nombre de consultations de leur page ainsi que leur trafic.
L’application Ezoic Pages recommandées est un bon exemple de ce type de fonctionnalité.
Cet application permet aux propriétaires de sites d’ajouter un widget « Pages Recommandées » à leurs sites lorsqu’ils utilisent le Layout Tester d’Ezoic. L’application utilise l’intelligence artificielle pour recommander du contenu qui pourrait correspondre à chaque utilisateur en fonction de son comportement.
L’application d’Ezoic EZLinks est un autre exemple d’application disponible sur l’App Store et permettant d’aider les éditeurs à développer automatiquement une structure de liens internes plus sophistiquée.
Cela peut encourager les visiteurs à consulter davantage de pages pendant leur session et peut également améliorer le référencement.
COMMENT EZOIC AMÉLIORE LES REVENUS PUBLICITAIRES DES ÉDITEURS
Si cela reste la principale motivation de la plupart des éditeurs pour utiliser Ezoic, il existe de nombreuses autres raisons pour expliquer pourquoi la plateforme est indispensable pour les plus grandes entreprises d’édition de la planète.
Fondamentalement, l’objectif premier d’Ezoic était de faire en sorte de fournir à chaque visiteur une expérience plus personnalisée et de voir des avantages certains en découler…
A.) Des visiteurs plus engagés quant au contenu, passant plus de temps sur le site et visitant plus de pages.
Et
B.) Procurer plus de valeur aux annonceurs et donc augmenter les revenus publicitaires à long terme.
Nous avons prouvé cela dans une dizaine d’études. De nombreuses études ont été menées en collaboration avec des partenaires, comme Google, et prennent en compte les facteurs tels que la saisonnalité, la croissance fonctionnelle et bien plus encore.
DE MEILLEURES EXPÉRIENCES = PLUS DE CONSULTATIONS DE PAGE ET PLUS DE REVENUS
C’est la raison pour laquelle tout le secteur mondial de la publicité et de l’édition numérique se trouve face à de gros enjeux.
Combien de fois avez-vous entendu quelqu’un mentionner les CPM ou les RPM ?
Les CPM sont un outil de mesure pour publicitaire. Ils représentent le coût d’achat d’un espace publicitaire sur un site pour un publicitaire.
Les RPM représentent le montant total des revenus générés par les CPM de la page.
L’EPMV (ou rpm de session pour AdSense) est le montant total des gains des éditeurs par session.
L’EPMV est assez méconnu mais c’est le seul étant directement lié aux revenus publicitaires totaux d’un éditeur.
Croyez-le ou non, vous pourriez doubler le nombre de CPM et faire moins de chiffre de façon globale !!!
L’EPMV est la meilleure façon de connaître votre gain ou votre perte par visiteur.
Les CPM et les RPM ne prennent pas en compte le fait qu’un visiteur puisse quitter le site plus tôt à cause d’une publicité. Si une publicité est rémunératrice mais gênante, elle peut faire fuir les visiteurs et ainsi les empêcher de consulter plus de pages contenant plus de publicités.
C’est pourquoi Ezoic a été conçu : pour optimiser les revenus par session et non pas par page ou par publicité.
C’est pour cela qu’Ezoic peut prendre en compte l’expérience utilisateur tout en faisant gagner plus aux éditeurs qu’ils ne le pourraient en maximisant leurs CPM.
L’apprentissage machine avancé d’Ezoic peut même supprimer certaines publicités de certaines pages car il a appris au fil du temps que certains visiteurs pouvaient visiter 5-6 pages si elles n’en contenaient aucune.
LES PUBLICITÉS ONT UN IMPACT SUR LES AUTRES PUBLICITÉS
Au final, cette stratégie fait bien plus que maximiser les revenus publicitaires à chaque visite. Elle peut également avoir des effets positifs à long terme sur les revenus publicitaires de l’éditeur.
Nous avons constaté cela dans nos études Fake UX. Les consultations de pages ne peuvent pas toutes être égales. Des consultations accidentelles ou de mauvaise qualité sont de mauvaises expériences pour les publicitaires (faibles consultabilité, CTR et performances de la campagne).
Généralement, optimiser les CPM implique une baise des revenus publicitaires de l’année.
Cela signifie que les annonceurs baissent leurs offres avec le temps.
Ezoic utilise son intelligence artificielle pour comprendre la façon dont interagissent les consultations de pages de haute qualité et l’offre et la demande pour augmenter le prix de l’inventaire publicitaire d’un éditeur.
Nous avons mené une étude à ce sujet et l’avons présentée à Google au début de l’année. En définitive, elle montre pourquoi le retrait de publicités peut augmenter les revenus publicitaires au fil du temps.
Toutes les applications Ezoic sont conçues dans le respect de ces principes mais ils sont encore plus présents dans notre principale suite d’applications de test.
QU’EST-CE QU’EZOIC PEUT FAIRE DE PLUS ?
De nombreuses choses !
Ezoic ajoute des applications chaque mois.
Chaque semaine, notre équipe d’ingénieurs met à jour notre technologie d’apprentissage machine ainsi que les applications afin qu’elles soient conformes aux meilleures pratiques actuelles.
Nous ajoutons constamment de nouveaux outils — comme notre application de consentement au RGPD — conçus pour simplifier les éléments les plus complexes.
Si vous souhaitez essayer Ezoic, vous pouvez vous inscrire ici.
Il existe des obligations minimales quant à l’utilisation de la plateforme, mais la plateforme est accessible gratuitement pendant 30 jours, et ce, sans carte de crédit.
Des questions, des commentaires ? Laissez-les ci-dessous et je tâcherai d’y réfléchir.