Depuis sa création, YouTube est devenu la plus grande plate-forme de partage de vidéos au monde. C’est aussi le deuxième plus grand moteur de recherche avec plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels se tournant vers la plate-forme pour l’éducation, en matière de business et pour le divertissement.
Selon une étude récente de Hubspot, plus de50% des consommateurs déclarent qu’ils préfèrent voir le contenu vidéo des marques avec lesquelles ils interagissent, par rapport à tous les autres types de contenu.
Cela signifie que vous avez une énorme opportunité de développer votre entreprise en tirant parti de la puissance de cette plate-forme vidéo pour vous connecter avec votre public idéal.
Dans cet article, nous examinons quelques-unes des meilleures façons de construire une stratégie vidéo réussie pour votre marque en 2020.
Sans plus tarder, allons-y.
Sommaire
Comprendre vos objectifs
La première chose que vous devez faire lors de la construction d’une stratégie vidéo réussie pour votre entreprise est de comprendre vos objectifs.
L’établissement d’objectifs mesurables vous aidera à savoir si vous avez atteint ou non ce que vous avez entrepris d’accomplir avec votre nouvelle stratégie de marketing vidéo.
Qu’espérez-vous réaliser avec vos campagnes vidéo ?
Voulez-vous développer votre chaîne YouTube ? Voulez-vous développer votre marque personnelle sur YouTube ? Voulez-vous utiliser des vidéos dans le cadre d’un cours ? Ou peut-être voulez-vous utiliser des vidéos YouTube pour développer votre liste d’emails ?
C’est une bonne idée de définir des objectifs à la fois pour les revenus et votre marque. Mais, quels que soient vos objectifs, vous devez d’abord être très clairs sur les résultats que vous espérez atteindre.
Voici une liste des objectifs possibles à viser pour :
- Sensibilisation
- Augmentation des ventes
- Augmentation des demandes principales de formulaires
- Augmenter le trafic du blog
- Améliorer la qualité de votre liste d’emails
- Capturer des extraits Google pour les mots clés-ciblés
- Stimuler l’engagement du public
Si vous voulez améliorer vos efforts de marketing, vous devez avoir un plan de marketing solide qui se concentre sur les vidéos.
Les vidéos vous permettront de montrer à votre public à quel point votre marque est innovante. En outre, si vous avez développé un produit d’apprentissage en ligne que vous essayez de vendre, les vidéos peuvent vous aider à le faire aussi.
Avec de plus en plus de personnes consommant une quantité toujours croissante de vidéos en ligne chaque jour, le marketing vidéo est une stratégie intégrale qui vous aidera à communiquer avec vos téléspectateurs actuels ainsi que de tendre la main à de nouveaux publics.
La chose importante ici est de se concentrer sur la création du contenu vidéo droit pour les différentes étapes de votre trajectoire de marketing.
Ainsi, par exemple, si votre objectif est de sensibiliser votre marque, vous devrez créer des vidéos axées sur la scène de sensibilisation. Il s’agit de vidéos conçues pour attirer les utilisateurs et présenter votre entreprise à de nouveaux publics.
Si, d’autre part, votre objectif est d’augmenter les ventes, alors vous pouvez concentrer vos vidéos sur l’étape de prise de décision de l’entonnoir de vente. Vos vidéos doivent présenter des perspectives avec des preuves sociales, une preuve de la satisfaction du client, les raisons pour lesquelles ils devraient choisir votre produit par rapport à vos concurrents, et ainsi de suite.
Planifiez votre stratégie vidéo
Votre prochaine étape est de planifier votre stratégie vidéo. Bien que cela puisse sembler une tâche gargantuesque, c’est en fait très simple. Suivez les conseils énumérés ci-dessous pour créer une stratégie de marketing vidéo pour votre marque.
Recherchez votre public cible
Afin de créer des vidéos réussies, vous devez d’abord savoir qui exactement regarde votre contenu.
Définissez votre public cible. Apprenez ce qu’ils veulent et ce dont ils ont besoin, ainsi que leurs points faibles. Avec ces informations en main, vous serez en mesure de créer un contenu vidéo très utile qui est pertinent et attrayant pour eux.
Définir un budget vidéo
C’est l’une des parties les plus importantes de la création d’une stratégie réussie.
Vous devez avoir une idée du montant d’argent dont vous aurez besoin pour investir dans votre campagne de marketing vidéo, puis définir un budget vidéo, ou, si votre budget a déjà été fixé, alors vous devez déterminer comment obtenir le plus de votre budget de marketing vidéo.
Quels types de vidéos voulez-vous créer ?
Vos finances dictent souvent les avenues créatives que vous êtes en mesure d’explorer. Selon le montant que vous avez alloué à vos dépenses de marketing vidéo, vous pouvez décider maintenant sur quels types de projets votre stratégie vidéo sera principalement axée.
Par exemple, vos productions incluront-ils des actions en direct ou de l’animation ? Ces deux éléments diffèrent considérablement en termes de ressources et de temps nécessaires à la création de chacun d’eux.
En plus de cela, vous devez également choisir le thème de vos vidéos YouTube.
Certains des thèmes les plus courants utilisés par les entreprises pour développer des stratégies de marketing vidéo peuvent être largement classés comme suit :
- Scénarios
- Vidéos pratiques
- Vidéos DIY
- Témoignages de clients
- Discussions de DG et dirigeants
- Documentaires
- Démos
- Tutoriels d’aide et de soutien
- Webinaires enregistrés
Que vous visiez des vidéos très polies ou des productions authentiques, la qualité et le style de votre vidéo seront un facteur majeur dans la détermination du coût et pourraient même avoir un impact sur le nombre de vidéos que vous êtes finalement en mesure de créer.
Qui va créer vos vidéos ?
Selon une étude de métrique de demande, les spécialistes du marketing B2B signalent qu’un manque de ressources internes et un manque de budget sont les deux principaux défis auxquels ils sont confrontés lorsqu’il s’agit de créer du contenu vidéo.
Les bonnes nouvelles quand il s’agit de commencer sur YouTube, c’est que vous pouvez tout faire, même en respectant un petit budget. Bien sûr, si vous possédezle budget pour embaucher une société de production ou si vos employés peuvent le gérer, faites-le.
Certaines marques vont même jusqu’à embaucher des acteurs professionnels pour raconter leurs histoires. Mais, pour les petites entreprises avec des budgets de marketing encore plus petits, vous pouvez utiliser des outils simples pour produire votre contenu vidéo.
Personnellement, j’aime embaucher des entrepreneurs à temps partiel pour éditer mes vidéos car mon boîte est encore petite. J’ai eu beaucoup de succès à trouver des éditeurs sur des endroits comme Upwork ou même Craigslist, puis j’utilise mon outil préféré de gestion de temps en ligne pour suivre ce qu’ils font chaque jour.
À partir de là, ils soumettent du contenu édité et je ne paie pas de frais exhorbitants pour leurs services car tout est interne.
Les logiciels d’édition coûteux et les services chers ne sont pas nécessaires pour vous connecter avec les gens. En fait, la majorité des auditoires sur YouTube ont tendance à répondre davantage à l’authenticité.
Plus votre marque est authentique, plus vous obtiendrez un meilleur engagement sur YouTube. Le contenu est la partie la plus importante de votre stratégie de marketing vidéo et c’est ce sur quoi vous devriez vous concentrer.
Meilleures pratiques pendant le tournage
Lorsqu’il s’agit d’utiliser la vidéo pour générer des prospects et faire croître votre entreprise, il existe certaines pratiques exemplaires que vous devez suivre afin d’obtenir les meilleurs résultats.
Concentrez-vous sur les histoires, pas sur les ventes
Une des choses les plus importantes à garder à l’esprit : vos vidéos doivent être axées sur les histoires, et non sur les ventes. Si vos vidéos ne servent qu’à générer du profit, elles sont susceptibles d’être ignorées.
Vous devez créer une sorte de valeur pour vos téléspectateurs.
Les meilleures vidéos sont celles qui racontent des histoires engageantes pour connecter les marques au spectateur. Plus votre histoire sera belle, plus elle résonnera avec votre public et celui-ci comprendra exactement ce que votre entreprise peut faire pour lui.
La marque Coca Cola est l’exemple parfait.
Tirer le meilleur parti des premières secondes
Lors du tournage de vos vidéos, vous devez faire compter les premières secondes. La durée de concentration de la plupart des gens a diminué au fil des années. Aujourd’hui, la durée moyenne d’attention de quelqu’un en ligne est de seulement 8,5 secondes.
Cela signifie que pour créer des vidéos réussies, il est essentiel de donner vie à votre histoire le plus rapidement possible afin que vous puissiez recueillir un intérêt instantané des personnes faisant défiler leurs pages d’actualité.
Utilisez ces premières secondes pour préciser exactement ce qu’est votre vidéo et pour donner à vos téléspectateurs la confiance que les informations que votre vidéo contient valent vraiment leur temps.
Téléchargez une vignette intéressante
Les vignettes sont une partie importante de ce qui fait le succès de votre vidéo. Considérez-les comme des premières impressions cruciales, et en choisissant les bonnes, vous serez en mesure d’augmenter votre taux de lecture vidéo.
YouTube vous permet de télécharger une vignette de votre choix qui s’affichera à côté de votre vidéo. Assurez-vous de choisir une vignette intéressante, unique et conçue pour attirer l’attention de vos téléspectateurs et les pousser à voir le reste de votre vidéo.
Inclure les Appels à l’action
Lors de la création de vidéos, optimisez toujours votre contenu à l’aide d’appels à l’action.
Un grand AAA obligera votre public à prendre les mesures souhaitées, vous aidant à atteindre votre objectif ultime de croissance de votre entreprise. Assurez-vous de varier vos AAA en fonction du type de vidéo et des objectifs spécifiques de cette vidéo.
Voici quelques AAA populaires à utiliser :
- Suivre ou aimer la page
- Abonnez-vous à la chaîne
- Partagez avec des amis
- Consultez d’autres contenus vidéo
- Laissez un commentaire sur la vidéo
Optimiser la recherche
Avec des milliards de recherches effectuées quotidiennement sur Google et YouTube, les deux plus grands moteurs de recherche dans le monde, vous devez vous assurer que votre entreprise est bien représentée dans les résultats de recherche en optimisant votre contenu vidéo pour la recherche.
Utiliser des mots clés dans vos titres vidéo
Assurez-vous que vos vidéos apparaissent dans les recherches en ajoutant votre mot clé principal au titre. Vous êtes probablement déjà conscient que le référencement d’un site Web ou blog n’est pas différent que le référencement YouTube.
Vous devez inclure les mots clés que vous espérez classer, mais essayez de garder votre titre en dessous 66 caractères pour vous assurer que le texte n’est pas tronqué dans les résultats de recherche.
Ajouter des descriptions aux vidéos
YouTube vous offre la possibilité d’ajouter une description détaillée à chaque vidéo que vous téléchargez sur la plate-forme. Vous devriez tirer le meilleur parti de cette opportunité en incluant vos principaux mots clés ainsi que les mots clés de soutien dans la description.
Il suffit de ne pas en faire trop, cependant, et assurez-vous que votre description raconte une histoire claire et convaincante du contenu de votre vidéo – au lieu d’être juste une liste de vos mots clés.
En optimisant vos vidéos de cette façon, vous vous assurez qu’elles obtiendront le maximum d’engagement possible.
Trouvez le style vidéo de votre marque
Une étude de McKinsey and Company montre que les entreprises ayant une image de marque cohérente connaissent 20 % plus de succès avec leur marketing que celles qui n’en ont pas.
Cependant, cela peut prendre du temps pour une marque de trouver son style ou sa voix.
Bien que ce processus puisse s’avérer frustrant au début, il s’améliorera avec le temps. Vous avez juste besoin de continuer à produire des vidéos de haute qualité et de s’engager avec votre public sur une base cohérente.
Vous trouverez ci-dessous trois exemples de marques d’entreprises qui se sont représentées d’une manière unique sur YouTube.
Utilisez leurs exemples pour vous inspirer à rester sur la marque et vous aider à clouer le message dans vos vidéos
1. Slack
Slack est une plate-forme de communication d’affaires créée par Slack Technologies, une société américaine de logiciels. Il offre des groupes privés, des messages directs, des salles de chat persistantes organisées par sujet, et diverses autres fonctionnalités de style IRC.
2. Dollar Shave Club
Le Dollar Shave Club est une société californienne qui livre des produits de toilettage personnels aux clients sur une base mensuelle. Cette vidéo de leur équipe de création de contenu est devenue virale et a imprésionné l’Amérique.
3. OneHourProfessor.com
One Hour Professor est mon blog qui offre des trucs et astuces pour aider les individus à créer et commercialiser des entreprises en ligne. Si vous jetez un oeil à la chaîne YouTube, vous verrez comment toutes les vidéos ont un style de marque cohérente. Cela est fait exprès, je veux m’assurer que l’utilisateur voie un visuel similaire chaque fois qu’ils voient une vidéo de moi.
Intégrer des vidéos pour le succès
Les marques peuvent utiliser des vidéos intégrées dans le contenu comme complément pour augmenter la rétention d’audience sur leurs sites Web.
Les vidéos sont également un excellent outil que vous pouvez utiliser pour décomposer et expliquer davantage les sujets complexes dans votre niche.
Beaucoup de grandes marques ont des pages entières sur leurs sites consacrés à la vidéo. Suivez la même stratégie en intégrant des vidéos dans votre contenu pour aider à engager les clients actuels et potentiels pour plus longtemps et efficacement les guider tout au long de leur voyage d’achat.
Un avantage supplémentaire à cela, au moins si vous intégrez des vidéos YouTube, est qu’il peut conduire à des revenus supplémentaires chaque mois.
Conclusion
Que vous soyez nouveau sur la scène marketing YouTube ou que vous utilisiez des vidéos depuis un certain temps et que vous cherchiez des moyens d’augmenter les résultats de vos efforts de marketing, suivez les étapes énumérées dans cet article pour construire une stratégie vidéo réussie pour votre marque en 2020.
En outre, alors que YouTube est toujours la plus grande plate-forme vidéo sur le web, les éditeurs devraient réaliser que le moins ils ont à compter sur les plates-formes et les géants de la technologie comme GAFA (Google, Apple, Facebook et Amazon) pour atteindre leur public, plus leurs entreprises seront en sécurité à long terme. Étonnamment, il y a beaucoup de façons de monétiser le contenu vidéo sans YouTube.
Avez-vous mis en œuvre l’un des conseils énumérés ici dans votre stratégie de marketing vidéo ? Faites-le-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous !
