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L’état de l’édition numérique selon les propriétaires de sites Web ayant du succès
L’année 2020 a été cause de beaucoup d’incertitude dans le monde de l’édition numérique. Lorsque la propagation du coronavirus a provoqué des blocages mondiaux, les retombées économiques ont eu une incidence négative sur la demande publicitaire. Par la suite, les taux d’annonces ont chuté dans le monde entier.
La baisse soudaine des tarifs publicitaires a entraîné une baisse des revenus des éditeurs. Cela a même touché les éditeurs à succès implantés depuis longtemps, qui ont eu du mal à résister à la tempête d’un point de vue financier.
Maintenant que les taux d’annonces ont rebondi aux États-Unis, et dans d’autres parties du monde, nous voulions mieux comprendre comment la pandémie a affecté les éditeurs, au cours des derniers mois et actuellement, et leurs réflexions sur l’état de l’édition numérique dans son ensemble.
Nous avons donc interrogé un groupe d’éditeurs numériques à succès avec des questions sur les tendances des médias, la stratégie de contenu, et plus encore.
Quel mois de 2020 votre site Web a-t-il été le plus touché par la pandémie?
Plus de 54,5 % des répondants ont déclaré que le mois où leurs sites Web ont été les plus touchés par la pandémie a été le mois d’avril. Le deuxième mois le plus touché a été le mois de mars.
Cette réponse reflète les données de l’indice des revenus publicitaires. Avril a vu la période avec les taux d’annonces les plus bas, avec un rebond lent à partir de la mi-mai. Pour ceux qui ont répondu mars comme leur mois le plus bas, c’est peut-être parce que la baisse a été si sévère en mars que le souvenir est d’autant plus vif.
Le 3 avril 2020 représente l’indice le plus faible enregistré, avec des taux restant dans la tranche de la trentaine supérieure et quarantaine inférieure pendant quelques semaines.
Heureusement, le mois de juin a connu une forte augmentation, et la plupart des éditeurs américains ont vu leurs tarifs publicitaires revenir à la normale, voire supérieurs à la moyenne pour le T2/T3 à la même période l’an dernier.
Comment pensez-vous que les tendances récentes affecteront vos sites Web à long terme ?
60% des éditeurs interrogés ont déclaré que les tendances récentes dues à la pandémie avaient eu un impact « positif » sur leurs sites Web.
Comment est-ce possible ?
Croyez-le ou non, certains éditeurs ont effectivement bénéficié de changements dans le comportement de recherche au cours des derniers mois.
Le tableau ci-dessous montre comment les dépenses publicitaires dans le domaine des news, de la nourriture et des boissons, du style et de la mode ont diminué lors du pic des confinements initiaux.
Pourtant, les dépenses sportives, familiales et parentales et publicitaires ont augmenté au cours de cette même période.
Si vous voulez obtenir des informations plus détaillées sur les effets de la pandémie sur les taux d’annonces mondiales, nous avons écrit un article de recherche approfondi couvrant les faits saillants de ce qui s’est passé jusqu’à présent.
Où la COVID-19 a-t-elle eu le plus d’impact négatif sur votre site Web ?
Les données montrent qu’un peu moins de la moitié (46,7%) des éditeurs interrogés ont déclaré que la COVID-19 n’a eu aucun impact négatif sur leurs sites Web.
Bien que cela semble exceptionnellement élevé, l’enquête a été composée d’éditeurs prospères, qui ont généralement une grande quantité de trafic mensuel et de revenus. À mesure que les éditeurs comme ceux-ci grandissent, ils ont tendance à diversifier leurs sources de revenus.
Au lieu de s’appuyer uniquement sur les annonces d’affichage, ils pourraient avoir des offres directes, du contenu sponsorisé,des abonnements payés, et des revenus d’affiliation aussi. Un groupe d’éditeurs similaires que nous avons interrogés en janvier sur les principales tendances en matière de contenu numérique pour 2020 a déclaré que les modèles à revenus mixtes étaient la tendance #1, et qu’ils allaient s’y concentrer davantage cette année.
Pour les éditeurs ayant poursuivi des modèles à revenus mixtes avant la COVID-19, le timing n’aurait pas pu être meilleur. Parce que si une source de revenus s’assèche, ils ont d’autres pour se maintenir avec jusqu’à ce que les choses s’améliorent.
Après « aucun impact négatif », 33,3 % des répondants ont déclaré que les tarifs publicitaires étaient affectés négativement, et 13,3 % ont dit avoir constaté des répercussions négatives sur le trafic, les revenus des affiliés et les tarifs publicitaires.
Qu’est-ce qui vous intéresse le plus dans l’édition en ligne en ce moment ?
40% des répondants ont indiqué être le plus optimiste par rapport au trafic des moteurs de recherche à l’heure actuelle. Le trafic de recherche est l’épine dorsale des opérations de nombreux sites Web.
Et pour cause. BrightEdge a publié une étude qui a montré que le trafic organique offre le trafic le plus « pertinent » sur les sites Web. Cette pertinence se traduit alors par des annonceurs qui dépensent plus. Parce que les annonceurs veulent des publics qui sont des consommateurs très engagés du contenu qu’ils cherchent par la recherche.
Le deuxième choix le plus populaire était le « contenu vidéo ». Même avec la pandémie qui ravage les taux d’annonces, le contenu vidéo a connu une croissance continue de la consommation et de l’engagement.
Le rapport de Primis.Tech a vu une augmentation de l’engagement qui a été le plus élevé depuis le début du confinement pour de nombreux pays au début d’avril, 67% plus élevé que pré-COVID. Il y a aussi une tendance positive des taux de consommation, bien que moins drastiques que les premiers mois de la pandémie.
Quelle stratégie avez-vous utilisée récemment et qui a très bien fonctionné ?
« Je viens d’embaucher plus d’écrivains et j’ai augmenté ma production pendant la pandémie. »
« Écrire du contenu autour de mots-clés de compétition à queue longue. »
« Abonnements payants. »
« Canaux de marketing par mail et produits d’information. »
« Utilisation de Google Autosuggest pour trouver des mots clés à longue queue. »
« Vidéos YouTube en conjonction avec les articles de blog. »
« Le Podcasting est la meilleure façon de générer du trafic vers mon site. »
« Le site principal sur lequel je travaille est sur le voyage donc très fortement touché, mais même avec l’ouverture des voyages intérieurs dans le pays (Malaisie), le trafic est plus élevé qu’il ne l’a jamais été. Cela me donne confiance en l’avenir. J’ai également passé plus de temps à me concentrer sur d’autres sites que je possède et à en créer de nouveaux qui sont dans des domaines moins touchés. Cette période a certainement montré l’importance de la diversification.
À l’avenir, dans quel genre de contenu prévoyez-vous investir et produire davantage ?
Le choix numéro 1 des répondants était ex aequo. Il s’agissait d’une division égale entre le contenu vidéo et les articles de texte.
Le contenu vidéo ne disparaîtra pas de sitôt. Les données montrent que le temps moyen de visionnage de la vidéo en ligne par semaine est de 6,8 heures. Il s’agit d’une augmentation de 58,8 % du temps d’écoute depuis 2016.
Ce n’est pas surprenant en ce qui concerne le contenu texte pour les éditeurs de longue date. Le rapport sur la performance de l’éditeur 2020 d’Ezoic a montré que sur les 300 éditeurs de l’étude, la quantité de contenu écrit fortement corrélée à l’augmentation des revenus globaux
Sur les 300 sites, les 10 sites les mieux rémunérés ont écrit en moyenne 80 articles en 2019, contre 10 sites les moins bien rémunérés, soit 25 en moyenne.
C’est pourquoi tant de gens disent que « le contenu est roi ». C’est toujours un excellent investissement, surtout lorsque ce contenu est de haute qualité et est pertinent pour les requêtes des utilisateurs.
De quoi vous inquiétez-vous le plus à l’avenir ?
La majorité des éditeurs interrogés (53,3 %) ont dit qu’ils étaient les plus inquiets au sujet des changements d’algorithme de Google.
Même les éditeurs qui commencent tout juste à générer du trafic organique peuvent souvent être victimes (ou être les vainqueurs) après les mises à jour de l’algorithme en constante évolution de Google. Les mises à jourvisent toutesà améliorer l’expérience d’un utilisateur, mais cela rend la vie des éditeurs difficile d’avoir à faire face aux changements soudains de trafic qui pourraient se produire si ils sont affectés par l’une de ces mises à jour.
La plus récente étant la mise à jour de base de mai, qui a probablement été déclenchée par les changements soudains dans le comportement de recherche due au coronavirus.
La deuxième chose la plus inquiétante pour les répondants était l’expérience utilisateur. Les éditeurs qui monétisent avec les annonces d’affichage savent tous que les annonces affectent objectivement l’expérience utilisateur.
C’est l’une des principales raisons pour lesquelles nous avons créé Ad Tester d’Ezoic, pour aider à équilibrer l’expérience utilisateur avec les revenus publicitaires. Les annonceurs traitent tous les visiteurs différemment, alors pourquoi les éditeurs devraient-ils servir à tous leurs visiteurs exactement la même configuration publicitaire ?
La réponse : ils ne devraient pas faire ça !
Et c’est ce qu’Ad Tester donne aux éditeurs le pouvoir de faire –les tests multivariés alimentés par l’I.A. qui teste des milliers de variables sur une base par utilisateur, par visite.
Lequel d’entre eux êtes-vous le plus susceptible de poursuivre dans la prochaine année pour faire plus d’argent ?
La stratégie la plus populaire choisie par les répondants pour faire plus d’argent cette année est l’« Investissement/acquisition de sites Web » avec 46,7%. Ce choix a été suivi par « Croissance du trafic sur les sites web actuels » à 33,3%.
Il est bien connu que pour les nouveaux éditeurs qui démarrent des sites Web, l’objectif principal est d’augmenter le trafic. Parce qu’au final, plus de trafic = plus de revenus.
Mais que se passe-t-il lorsque votre trafic augmente régulièrement et que vous gagnez déjà assez bien ? De nombreux éditeurs décident alors d’étendre leurs activités numériques.
Spencer Haws de NichePursuits.com en est un excellent exemple. C’est un constructeur de sites en série. Il dirige plus d’une douzaine de sites, et tous font de l’argent. Mais n’est-ce pas trop à gérer pour une seule personne ?
Bien sûr que si ! Les éditeurs comme Spencer, qui ont eu un grand succès avec la construction d’un de leurs premiers sites à partir de zéro, ont tendance à externaliser la majorité des travaux les plus longs qui va dans la construction d’un site avec un trafic organique de qualité pour leurs prochains sites de projet.
Pensez à des choses comme la création de contenu (la rédaction d’articles est sans doute la partie la plus difficile et la plus longue de la construction d’un site Web), l’affichage de messages sur les canaux sociaux comme Facebook et Pinterest, etc.
Voulez-vous un jour mettre à l’échelle votre entreprise numérique et posséder plusieurs sites Web ? L’article de Spencer sur les 8 étapes pour construire un site Web qui fait plus de 1000 euros par mois est un excellent endroit pour commencer.
Sur quelles technologies ou services prévoyez-vous dépenser de l’argent pour votre entreprise de site Web au cours des 6 prochains mois ?
La dernière question était une autre question ouverte. Voici quelques-unes des réponses :
« Automatisation des courriels et vérificateurs du plagiat. »
« Outsourcing du contenu écrit. »
« La plupart de mes dépenses sont sur les entrepreneurs – écrivains, éditeurs et assistants virtuels pour obtenir plus de contenu sur mes sites. »
« Plus de parrainage payé. »
Personnel, hébergement, production de contenu, certains services tiers comme CRO ou marketing d’intervention directe, une équipe, certainement une équipe.
« Plus de backlinks de qualité et plus de contenu. »
« Le marketing par courriel, vidéo et audio. »
« Mentorat du business par inscription. »
« De plus en plus de contenu (frais d’auteur) »
Ahrefs, Surfer SEO, Keysearch.co, et je peux tester quelques cartes de chaleur ou Optimize.ly aussi. »
Résumé de l’état de l’édition numérique selon les propriétaires de sites Web à succès
L’année 2020 a été mouvementée jusqu’à présent dans l’édition numérique, mais aussi dans le monde entier.
Bien que les expériences de tous les éditeurs soient subjectives et varient, celles qui ont constitué cette enquête proviennent de propriétaires de sites Web qui ne sont pas nouveaux dans le jeu.
Espérons que leurs perspectives sur l’état de l’édition numérique aident à souligner ce qui a fonctionné pour eux, et ce qui n’a pas marché. Connaître ces types de stratégies testées et vraies dès le début en tant qu’éditeur peut changer la donne à long terme.
Avez-vous des questions sur les réponses au sondage ? Faites-le-moi savoir dans les commentaires.